ネット通販愛(ài)好家のアドレナリンを急騰させることができるのは「ダブル十一」だけではなく、普段好きな商品が発売される時(shí)も、表面的に靜かで、心が弾む戦いです。しかし、手を打つスピード感はとてもスリリングで、発売後には心が砕けてしまいがちです。

最近、NIKEブランドはJordan貓旗艦店を通じて、より緩和される方法を試しました。

Jordanの今回のくじ引きはAir Jordan 6 Retro NRG桜の粉の女子の運(yùn)動(dòng)靴で、くじ引きの通路は3月9日から3月15日まで開(kāi)放されて、落札者はリストの発表後15分以內(nèi)にお金を支払えば、この靴を手に入れることができます。すでに30萬(wàn)人近くが抽選に參加しましたが、奪い合う感覚がなくなって、かえって発売シーンが仏系になりました。

実は、限定版で王のためのリングは、「くじ引きで靴を買(mǎi)う」というのがよくあります。実際の店、ショートメール、WeChatの公衆(zhòng)番號(hào)、Nikeが出したSNKRS、Adidasが出したConfirmedなどのAPPは、抽選のルートは多種多様で、変わらないのはステップは依然として比較的に繁雑で、しかも常にシステムの不備でファンから非難されています。

今回はNikeが初めて天貓抽選を試みました。參加方式から見(jiàn)れば、確かに簡(jiǎn)単になりました。正常なネットショッピングの流れとほとんど違いません。

Adidas Cofirmedアプリ

実は天貓は抽選機(jī)能では新米です。これは2018年9月にシャシーがタオバオのブランド番號(hào)によって発売された新しいツールです。3ヶ月のテストを経て、今年1月にVans限定の新年モデルの発売を正式に引き継ぎ、抽選通路がオープンした5日間で5萬(wàn)人が參加しました。Jordanは天貓抽選の道具を使った第二のブランドです。

抽選ツールの開(kāi)発に攜わった天貓服飾事業(yè)部の社員結(jié)城（仮名）によると、抽選ツールは客単価が高く、數(shù)が少ない先端商品のために設(shè)計(jì)されたもので、球技靴、潮牌、腕時(shí)計(jì)などの種類が一番よく使われていますが、將來(lái)はもちろん他の種類の人気商品の発売にも応用できるということです。

天貓の抽選ツールとブランドの選択は雙方向です。ブランドは自発的に申請(qǐng)できます。天貓はこの商品が希少性と話題性を持っているかどうかを判斷します。また、天貓も抽選で適當(dāng)なブランドを招待します。

結(jié)城氏は、消費(fèi)體験の観點(diǎn)から、オンライン抽選で地域の制限を突破し、並ぶ手間も免除したという。黃牛の掃討現(xiàn)象はある程度避けられます。

天貓は尖った商品の発表をする時(shí)、內(nèi)部にダフ屋防止の仕組みがあります。記録されているダフ屋のリストを遮斷して、できるだけダフ屋に商品の一掃に參加させないようにします。

ネットで流れている貓の爪コップを買(mǎi)うために、スターバックスの店の外でテントを張る寫(xiě)真。

ブランド側(cè)にとっては、オンライン抽選で販売するのもマーケティングの好機(jī)となり、より広範(fàn)な顧客層に向けられます。オンライン抽選で並ぶ時(shí)間は普通より長(zhǎng)くて、7日から10日間です。ブランドの露出に有利です。

一つの例は、Vansの前線で抽選で発売された新年モデルで、去年の同じ時(shí)期に発売された新年モデルより38%多く売れました。「くじ引きをしないと、売り切れのスピードが非常に速くなり、1秒で売り切れてしまうかもしれません。瞬間的な流量の爆発性は非常に大きいですが、流量の消耗も大きいです?！?/span>結(jié)城は言った。

しかし、すべてのブランドが並ぶ時(shí)と同等の営業(yè)投入を備えているわけではないので、天貓は簡(jiǎn)単版の抽選道具を開(kāi)発するつもりです。「例えば、30分前に抽選して、30分後に発売されますが、まだこのバージョンは開(kāi)発されていません。でも、天貓服はこの機(jī)能をもっと強(qiáng)くします?！?/span>結(jié)城は言った。

注目すべきは、「一秒で完売する」という手速戦に比べ、オンラインくじは便利さと公平さがありますが、これまでの待ち?xí)r間はまだ長(zhǎng)いです。オフラインの発売よりもオンラインの參加者が多く、買(mǎi)う確率が下がるかもしれません。作者：ガリンウェイ