世界最大の贅沢ブランドLouis Vuittonは流行アイドルマイケルジャクソンの痕跡をすべて消し去ることを選択しました。Michael Jacksonをモチーフにした2019秋冬の単品は販売しません。

メンズクリエイティブディレクターのVirgil Ablohが制作した2019年秋冬メンズシリーズは、先日も大好評を博しました。

當(dāng)時、ブランドはMichael Jacksonのクラシックな白い手袋をショーの招待狀として採用していました。多くのショーのゲストに賢いと思われました。

しかし、わずか數(shù)ヶ月で風(fēng)向きが一変したという予想は誰もなかった。

HBOが撮影した「幻の島を去る」ドキュメンタリーは先日、西洋文化界で激論を巻き起こしている。

このドキュメンタリー映畫の中で2人の當(dāng)事者はマイケルジャクソンの子供好き性を告発して、後者の長い間安定している良好な名聲を動揺させました。

実はマイケルジャクソンさんは生前、2005年の男児にわいせつな罪で無罪判決を受けました。

しかし、「夢幻の島を離れて」というドキュメンタリー映畫は再び大衆(zhòng)の感情を引き起こし、また「metoo女権主義運動」によってもたらされた新しい公衆(zhòng)意識の覚醒によって、発酵し続けている。

ドキュメンタリーの発表後、ニューヨークタイムズ紙の「マイケル?ジャクソン：ポップスの王、変態(tài)の王」も世論の二極化を引き起こした。一方、文化界が流行文化史上最も重要な人物に対する冒涜を受け入れられない読者がいる。特に10年後には舊事を取り上げ、文章に抗議する一方、社會各界は敏感な議題に対して、より慎重に少數(shù)の聲を尊重する傾向がある。

記事によると、ドキュメンタリー監(jiān)督のリードは「運動を起こして、マイケルジャクソンの名前を教室から消して、ショッピングセンターに彼の彫像を撤去したいですか？いいえ。

この時、彼を正しい人として賛美するのは、あなたが見習(xí)うべき手本ですか？間違っているかもしれません。

このヘビー級の既婚アイドルに対する「定調(diào)」は非常に稀で、全く予想できませんでしたが、ルイヴィトン2019秋冬のシリーズが発表された後、ブランドはパリファッションウィークにこの映畫の存在を知らなかったです。

最初はVirgel Ablohはこの問題に悩まされていなかったようです。彼はこの前に「The New Yorker」の訪問を受けた時、彼はこのドキュメンタリー映畫を聞いたことがなくて、「それは普遍的に受け入れられていると思います。あの善良な面、その人道主義の彼」に重點を置きたいと述べました。

しかし、ソーシャルメディアをよく知っているVirgel Ablohも明らかに感情の力を過小評価しています。

彼はこのような議題に対してあまり敏感でない態(tài)度を示すのは初めてではない。

昨年6月、ヴィルギルAblohが歌手の親友、Ian Connerを誘ってLouis Vuittonで初のショーヘッドの席に座っていたことが論爭になり、Ian Connerはこれまでに21人の女性に強姦の罪を訴えられました。

この動きは多くの批判を受け、Refinery 29のコメントによると、ヴィルギルAblohはLouis Vuittonでのファーストショーで多元性と団結(jié)の二重情報を伝えた。

しかし、當(dāng)事者の女性21人にとっては、明らかにこのショーは彼らを無視している。

ヴィルギルAblohは彼女たちを見ていないし、彼女たちを信じていない。

Ian Conner事件はVirgel Ablohに迷惑をかけていないと言えば、後者の応対しない態(tài)度は成功的に事件を鎮(zhèn)め、敏感な事件をぼかして処理したら、Michael Jackson事件はこのバランスを崩しました。

Virgil Ablohと後ろのLouis Vuittonは世論の渦の中にあるブランドはより積極的に態(tài)度を表明する必要があることを発見しました。

Virgel Ablohはその後、聲明の中で、子供を虐待したり、暴力したり、人権を侵害したりする責(zé)任があると答えました。

今回の予想外の出來事は明らかにグループのトップを驚かせました。Louis Vuitton親會社LVMHの最高経営責(zé)任者Bernard Anaultも子供の安全と福祉がグループにとって重要な意義を持っていると公言しました。

このような苦境に直面して、Louis Vuittonは明らかに安全牌を選んだ。

ある分析によると、LVMHのこの動きは贅沢ブランドが社交メディア時代に直面する世論の圧力がますます大きくなっており、グローバル化した贅沢品ビジネスはリスクが大きいと強調(diào)しています。

Louis Vuittonにとって、一部の製品の生産を放棄するのは困難な選択ではなく、販売に貢獻したより小さい男裝、ブランドの評判は贅沢ブランドの最も貴重な財産で、評判が悪い結(jié)果は予測できません。

Bernard Anaultは以前、LVMHがフランス株式市場の市場価値ランキング1位に躍進したグループに従って、各高級ブランドがメディアと國民の注目を集めています。特にソーシャルメディアは業(yè)界の人々とのコミュニケーションとブランドイメージの構(gòu)築に大きな挑戦があります。

LVMHは昨年6月、バーナード?アリーナの長男Antoine Anaultをグループの宣伝とイメージ擔(dān)當(dāng)者に任命し、グループ傘下の各高級ブランドの広報部門を監(jiān)督する。

もっと慎重になってこそ、絶えず出現(xiàn)するリスクを回避することができる。これは贅沢ファッションブランドのほぼ合意である。

LVMHがMichael Jackson事件に対して態(tài)度を表明した後、高級オーダーメイドスーツブランドGeves&Hawkesの最新聲明はブランド展示からMichael Jacksonを削除しました。1988年「Bad」巡回公演の時に著た軍用ジャケットのレプリカを削除しました。

ブランドは、「ドキュメンタリーで不安な疑惑を受け、數(shù)週間前に複製品の服が撤去された」と話しています。

今の贅沢なブランドは各方面からの「失敗」と「意外」を処理しなければなりません。彼らの前に立っているのは意識がより成熟した若い消費者で、時刻変化の社會の趨勢と増幅器の役割を持つソーシャルメディアです。

先月のGucci人種差別事件の余溫剛さんが過ぎました。

ブランドのクリエイティブディレクター、Alessandro Michleによってデザインされた黒いセーター「Balaclava」は、セーターの黒地と赤い唇の開口部がネット上で黒人の顔の特徴を投影しているとされ、人種差別の疑いがあります。

これは新興の創(chuàng)意形態(tài)を通して、ソーシャルメディアの若者の間で高い名聲を得続ける贅沢ブランドをまれに厳しく批判されています。

Gucciは直ちに謝罪聲明を発表したが、世論の流れを変えることには成功していない。

俳優(yōu)のSpike LeeとシンガーソングライターT.Iはその後、ソーシャルメディアでGucci排斥活動を始めた。

以前にGucciと提攜した黒人デザイナーのDapper Danがブランドを批判し、會社の幹部にこの反感を買うような過ちを負(fù)わせることを誓いました。

Marco BizzerryとそのチームのメンバーはこのためにわざわざイタリアからニューヨークのHarlemに行きます。

事件が発生した二ヶ月前、Pradaは同じ問題で波瀾を引き起こしたばかりです。

當(dāng)時、アメリカのネットユーザーがプラダショーウインドーに大げさな赤い唇の人形のペンダントを置いていたことを暴露しました。

長期的な情緒の蓄積は最終的に贅沢なブランドについての知識と過ちを知っている國民の不満を引き起こしました。

先月は、Burberryも2019年秋冬シリーズの中にキャップカバーの襟カバーに似たロープのようなコードがデザインされていたとして、モデルのLiz KennedyがInstagramアカウントでこのデザインを批判し、首をつって自殺した疑いがあります。

続いて、ブランドの最高経営責(zé)任者であるMarco Gobbettetiとブランドの最高経営責(zé)任者であるRiccado Tisciはこれに対して謝罪の意を表しています。

世論のさらなる発酵を防ぐため、この製品は現(xiàn)在シリーズから取り除かれました。

警戒に値するのは、世界が本格的な「補習(xí)時代」を迎えているようだ。

いかなる大意も、歴史的な誤りさえ非難される可能性がある。

數(shù)ヶ月前、アメリカの準(zhǔn)判事Brett Kavanaughは、性的暴行の疑いで公聴會に參加した西洋世界で振動し、事件は36年前に発生しました。

Gucci事件とほぼ同時に発生したのは、アメリカのバージニア州州知事Ralph Northamと司法部長Mark R.Herringが1980年代の寫真の中の黒い顔をして公開謝罪したことです。

その後、アメリカの有名なファッション編集者、グレイスCoddingtonがかつてのホーム寫真の本棚に黒い顔の人形を置いていたことが分かりました。

昨年、Jacob Bernstein、Matthew Schneier hとVaness a Friendmanが「ニューヨークタイムズ」で発表したファッション寫真家Bruce WeberとMario Testino性侵事件の調(diào)査報道も似たような調(diào)査角度を使って、10人余りのモデルをインタビューして検証しました。

當(dāng)事者が數(shù)年前に起きた事件の記憶のずれや、細(xì)部の信頼性が確認(rèn)されていないにもかかわらず、このような事件に対して同情的な態(tài)度を持つ傾向がある。

文化界がマイケルジャクソンの生前の事件に対する復(fù)刻もこのマクロトレンドのもう一つの例である。

Virggil Ablohの未來が再び世論の危機に陥ったら、前のIan Connor事件がまた持ち直され、火に油が注がれることは予測に難くない。

世論の不安が募る中、高級ブランドは組織自身から解決策を探る。

ある分析によると、ブランドはリスクを回避したいならば、現(xiàn)地化をより良く実現(xiàn)し、特定の市場に対して現(xiàn)地の文化に合ったマーケティング措置を打ち出し、最も根本的なのは作業(yè)手順と組織構(gòu)造を再評価することである。

Michael Jacksonに関する聲明を発表した後、LVMHは3月15日にIris KnoblochとYann Athus-Bertrandを取締役會のメンバーに指名すると発表しました。その中でIris Knoblochは女性で、グループの環(huán)境と社會問題に対する敏感と警戒度を高めるのを助けます。

Iris KnoblochはアメリカメディアグループTime Warnerの幹部を務(wù)めていました。Yann Athus-Bertrandはデザイナーと監(jiān)督で、生態(tài)環(huán)境に対する認(rèn)識を高めるように呼びかけています。

また、LVMHは2年前から女性の就業(yè)機會の増加を強調(diào)しています。現(xiàn)在、女性の管理職の比率は23%から42%に引き上げられました。LVMHは先日再度目標(biāo)を定めました。つまり、2020年女性の高級管理職の比率は50%まで増加しました。

今年初めに同グループはバーナード?アリーナの長女であるDelphine Anaultを取締役會に招待した。

Gucciも人種差別事件後すぐに発表し、企業(yè)の文化多様性を促進し、従業(yè)員の意識を高めるために、改善し、多くの措置を取る。

ブランドの承諾は肝心な機能部門と指導(dǎo)職の中で多元化の人材を招聘して、創(chuàng)意チームを含んで、そして四つの最新の措置を発表しました。

Pradaは正式に多文化?包容性諮問委員會を設(shè)立すると発表し、非系アメリカ人行動蕓術(shù)家Thaster Gatesと非系女性作家、監(jiān)督兼プロデューサーのAva DuVersnayを招いて共同議長を務(wù)め、會社とファッション業(yè)界の文化多様性を向上させることを目指している。

また、Pradaグループと諮問委員會は一部の大學(xué)や機関と協(xié)力し、少數(shù)民族の中で実習(xí)と學(xué)徒養(yǎng)成プロジェクトを展開し、ファッション産業(yè)の種族文化の格差を縮小する。

しかし、多くの評論家が心配しています。

ファッション評論家のAngelo Flaaccavent氏はこのほど、Instagramで1年前に書いたコメントを書き直した。

このようにして、將來的には、リストを作成して、許可と禁止のファッション行為をリストして、デザイナーたちに失禮がないようにしてください。

創(chuàng)意が制限されると、業(yè)界は後退している」

このような心配は根拠がない。

私達は少なくとも予測できます。Louis VuittonでMichael Jacksonを霊感の源として採用した後、より多くの贅沢なブランドは創(chuàng)意の方向にあります。特に霊感の源の選択にはもっと慎重になるかもしれません。

一つの承認(rèn)されたくない事実は、ファッションデザインはもうデザイナーの創(chuàng)造的な想像力ではなく、ショーの解説の中の霊感の源ももうクリエイティブディレクターの真実な動機ではなく、厳格な審査を経て、慎重に考えた製品です。