國(guó)産品ブームの下で，李寧は明るい財(cái)政報(bào)告を渡した。

3月22日、香港株上場(chǎng)會(huì)社の李寧は2018年度業(yè)績(jī)報(bào)告を発表した。

2018年12月31日現(xiàn)在、通年の営業(yè)収入は同18.45%から人民元105.11億元まで伸び、純利益は39%から7.15億元まで伸びた。

これに先立ち、李寧會(huì)社の最高経営額は2010年度の97.78億元で、今、同社は初めて100億元の売上高を達(dá)成しました。

公告によると、収入の伸びは主に電気商流の収入比の持続的な上昇に起因している。

同時(shí)に、直営及びフランチャイズ販売収入はいずれも二桁の増加を得た。

これまで4大本土ブランドの中で底上げした純利益率は改善され、2017年の5.8%から6.8%に引き上げられたが、安踏の18.5%と特歩の8%に比べて、李寧は依然として立ち遅れている。

高プレミアム商品の推進(jìn)を受けて、2018年に同社の粗利率は1ポイント上昇して48.1%になり、粗利益は同20.98%から50.53億元に伸びた。

財(cái)務(wù)新聞は「會(huì)社が重點(diǎn)的に投入したバスケットボールやスポーツファッション品類(lèi)は優(yōu)れており、子供服も良好な市場(chǎng)反応を収め、前年同期比の伸びが目立っている」と指摘した。

2018年末までに、中國(guó)地區(qū)の李寧の販売ポイント數(shù)（李寧ヤングを除く）は合計(jì)6344個(gè)で、年內(nèi)の純増加は82個(gè)である。

このうち、小売業(yè)の純減少は35で、卸売業(yè)の純増加は117である。

また、子供服ブランドの李寧ヤングの販売ポイント數(shù)は合計(jì)793個(gè)です。

ブランド価格で計(jì)算すると、李寧ブランドの注文は前年比10%から20%の低段階の成長(zhǎng)を遂げた。

第4四半期には、同店売上高は10%から20%の中間成長(zhǎng)を遂げた。

ルートから見(jiàn)ると、小売業(yè)と卸売りは同期に比べて中単位數(shù)の増加を獲得し、電気商取引は強(qiáng)く維持し、成長(zhǎng)率は50%から60%の中段に達(dá)した。

商品別の販売では、靴類(lèi)の販売比が43.8%で、服裝は50.6%を占めています。

期間內(nèi)、李寧の平均在庫(kù)回転日數(shù)は80日間から78日間まで下がり、本土の四大ブランドの中で最も優(yōu)れています。

コスト面では、広告宣伝が売上高の割合を占め、2017年の11.1%から10.4%に下落し、通年の売上高の支出を1.6%下落させた。

李寧の研究開(kāi)発費(fèi)用は売上の割合を占め、1.9%から2.2%に上昇した。

しかし、2017年度に続き、この割合は依然として本土の業(yè)界で明らかに遅れています。

これに対して、安踏、361度、特歩の比率はそれぞれ5.2%、4.1%、2.6%に達(dá)しています。

期間中、行政支出は同0.7ポイント上昇した。

李寧氏によると、人件費(fèi)の金額が大幅に上昇し、主に製品とサプライチェーンの管理が向上したため、2018年下半期から関連の専門(mén)家を続々と招聘し、重要なポストの人員を激勵(lì)した。

過(guò)去1年間、李寧はファッションウィークの常連客となり、「中國(guó)李寧」というラベルがニューヨークとパリのファッションウィークに連続して登場(chǎng)しました。

2019年3月、この國(guó)産ブランドはまたニューヨークファッションウィークの新商品を持って日本の有名な靴展「atmos con Vol.6」に登場(chǎng)して、初めて進(jìn)出した中國(guó)のスポーツブランドになりました。

ファッションによって國(guó)境を越えて、李寧はある程度伝統(tǒng)的な國(guó)産ブランドの固有イメージを打ち破り、ファッショントレンドの屬性が強(qiáng)くなります。

しかし、創(chuàng)始者の李寧は「第一財(cái)経」の取材に対し、「我々はスポーツブランドであり、ブランドは李寧の発展方向ではない」と強(qiáng)調(diào)した。

李寧財(cái)報(bào)の発表に従って、四大本土ブランドはすでに2018年度業(yè)績(jī)表を発表しました。安踏、特歩、361度の年間売上はそれぞれ241億元、63.83億元、51.87億元で、引き続き國(guó)內(nèi)ブランドのナンバーワン地位を固めています。李寧は本土の老二の位置に安定しています。

注目されているのは、最近、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は史上最大規(guī)模の海外買(mǎi)収案を巻き起こしました。

安踏體育と中國(guó)のプライベートエクイティのソース資本、Lululemenの創(chuàng)始者であるChip Wilsonと騰訊からなる財(cái)団は、フィンランド會(huì)社のアマブンスポーツに対する買(mǎi)収提案を成功裏に完成し、雙方はプライベート化の一環(huán)に入る。

買(mǎi)収案の推進(jìn)に伴い、安踏グループはマルチブランド戦略において更なる発展を遂げる。

しかし、李寧は買(mǎi)収によって急速に業(yè)務(wù)を拡大することはないと述べ、「李寧會(huì)社はそのブランドに基づいて各種類(lèi)と製品を発展させ、將來(lái)は集団レベルで言えば多種類(lèi)、多ブランドに発展することを考慮するが、やはり李寧ブランドであり、他のブランドを買(mǎi)収して入るのではない」と述べました。

3月15日、李寧の株価は12.14香港元に觸れて、ここ8年間の最高値を記録しました。

3月21日の終値まで、李寧會(huì)社の株価は今年累計(jì)39%上昇しました?，F(xiàn)在の総市場(chǎng)価値は約249億香港元です。