すべての企業(yè)はクロスボーダー、ブランドとブランドのボーダー、ブランドとスターのボーダー、ブランドとIPスパンなどをしています。そして一つの特徴はクロスの世界が大きいほど効果がいいです。

この背景にあるロジックは何ですか？新しい消費(fèi)者は、90後、95後にいくつかのことに対する認(rèn)識(shí)が変化し、企業(yè)も現(xiàn)代の消費(fèi)者に合わせるように努力しています。

高い顔は國(guó)境を越えて強(qiáng)奪するに値する。

2019年1月9日のさくらんぼ大賞で、湯臣傑遜のCMO蘇暁暉さんが「視覚と物語(yǔ)で國(guó)境を越えての強(qiáng)盜」に関する講演を発表しました。

多くの標(biāo)準(zhǔn)品にとって、製品の機(jī)能の差別化は難しいです。人間の需要はこれらだけです。視覚表現(xiàn)から切り込むと、多くの革新ができます。

子供服は非表示品として、顔の値に差をつけやすいです。

まさに“新しい視覚が新しい種を形作ります”、子供服の発揮性と可塑性も子供服市場(chǎng)の體量を絶えず増大させて、同時(shí)に市場(chǎng)の集中度は高くありません。

IP＋ブランドクロスユニオン

IPクロスボーダーマーケティングは子供服業(yè)界では珍しくありません。ディズニーからハローキティまで、小さいブタのペジまで、次々と作られたIPは子供服ブランドを與え続けています。

しかし、中には良いのも悪いのもあります。ディズニーの子供服は「大木を背にして涼みやすい」ように見(jiàn)えますが、ディズニーランドは子供服を扱う企業(yè)だけに権限を與えていません。

高いライセンス料を持つディズニーの子供服の利潤(rùn)率が低下します。

2017年、安奈とディズニーは秋冬の新作発表會(huì)で「スターウォーズとアナと雪の女王シリーズ」を発表しました。

2016年、太平鳥(niǎo)男裝と子供服ブランドのMini Peaceが発表した2016 Summer＿Diney授権提攜シリーズが先日中國(guó)國(guó)際服裝博覧會(huì)（CHIC）に出展されました。

シャツ、Tシャツ、ニット、ズボン、コートなどをカバーしています。

スター+ブランド

子供服のブランドは代弁者の費(fèi)用の上で多すぎる投入があることはできなくて、“代弁する”のスターに適するのが多くないため、しかし代弁者に選んで、スターの効果の持ってくる影響力はところが軽視してはいけません。

2017年3月8日の女神の日をきっかけに、リサは正式にウーズンがフルザーのトップスターの代弁者になると発表しました?！氦袱丹螭悉嗓长诵肖蓼工俊护违啸楗ē匹７Mの放送は、呉尊の「娘奴」のイメージをより鮮明にし、フルザーが女性の子供服に専念する経営理念に合致させました。

スパンが大きすぎて、主な業(yè)務(wù)が低迷しています。主な業(yè)務(wù)はまだ発展段階にあります。

2018年6月23日、貴人鳥(niǎo)株式有限公司（以下、「貴人鳥(niǎo)」という）は、株式が2018年6月20日から3回連続で取引開(kāi)始されたと発表しました。

下落の原因は主に、貴人鳥(niǎo)はここ數(shù)年の発展の過(guò)程で主要業(yè)務(wù)を重視していません。貴人鳥(niǎo)は保険、ゲームなどの分野に足を踏み入れています。

頻繁なクロスボーダー、対外投資によって、貴人鳥(niǎo)の資金圧力が高くなり、資金が借金に抵當(dāng)しない現(xiàn)象が発生します。

過(guò)去數(shù)年間、貴人鳥(niǎo)は合併転換計(jì)畫を?qū)g施しています。

2015年の初めに、貴人鳥(niǎo)は會(huì)社がタイガー?スポーツの第二株主になると発表しました。

2016年、貴人鳥(niǎo)はスペインサッカーブローカー、アメリカバスケットボール裝備ブランドAND 1を投資して大中華區(qū)での獨(dú)占運(yùn)営権を持つ。

第二線スポーツ用品のブランドに屬する貴人鳥(niǎo)は発売以來(lái)、國(guó)産スポーツ用品ブランドの第一階段にどうやって入るかに注目していません。

多くの企業(yè)は貴人鳥(niǎo)と同じように、曲線救國(guó)方式を通じて、資本運(yùn)営構(gòu)造の全生態(tài)産業(yè)チェーンを行うことを期待しています。

しかし、これまではスポーツ用品を作る企業(yè)が他の非関連産業(yè)に進(jìn)出し、産業(yè)チェーンを形成する成功例は少ない。

だから、國(guó)境を越えて発展する時(shí)、急な功利を避けて、風(fēng)馬牛の及ばない産業(yè)を展開(kāi)してはいけません。