カナダのスポーツレジャーブランドLulemenは3月29日にアモイ萬象城で開業(yè)しました。店舗面積は250平方メートル以上です。これはLululemenが2019年に新設(shè)した第四の店舗で、福建初のLulemenです。

アヴリル、ジェニファー?ガーナ、ボギー、ケイト?ハドソンなどのスターは全部lululemonの「アイアンファン」です。lululemonは1998年にカナダのバンクーバーから発祥したブランドです。ヨガのハイテクスポーツからインスピレーションを受けて、カナダ、アメリカなどで一世を風靡しました。ヨガ、フィットネスなどの運動をする時の服裝の第一選択です。2016年末に、このブランドは正式に中國大陸に進出しました。関連資料を調(diào)べてみると、今日開業(yè)したLulemenアモイ萬象城店を含めて、Lululemenは中國の店舗ですでに25軒に達しました。その中で、上海は7軒、北京は3軒、成都は2軒、広州は2軒、深センは1軒、南京は1軒、香港は4軒、臺灣は2軒、マカオは1軒、西安は1軒、廈門は1軒です。今後もLulemenは引き続き中國市場を開拓します。

中國に進出した外來ブランドを見ると、世界市場を拡大しているLulemenが中國でよく過ごしていることが分かります。2018年第二四半期だけで、Lululemenはアジア市場で売上高と比べて55%増加し、中國市場の電気商業(yè)務(wù)は同200%以上増加し、會社の電気商の販売総額を48%増加させ、総売上高を25%増加させた。第三四半期の中國電子商取引は67%の伸びを?qū)g現(xiàn)し、偶數(shù)の十一日に貓の販売は150%以上激増した。

Lululemenは創(chuàng)業(yè)者のChip Wilsonが1998年にカナダで創(chuàng)立し、ヨガの運動服を?qū)熼Tに販売しています。2000年11月まで、Lulululemenはバンクーバーのキルギスランノビーチの近くに初めて自分の実體店を持っていました。

Chip Wilsonは野心的な創(chuàng)業(yè)家とマーケティングの天才で、彼は世界各地のヨガコーチやフィットネスコーチと協(xié)力して、一年間の無料衣裝を提供するなどしてブランド大使に招待しました。この革新的なプロモーションモデルによって、またコミュニティのヨガレッスンをサポートして、Lulemenは急速に規(guī)模の大きいファンを蓄積しました。

Lululemenはマーケティング部もないし、広告もしないので、有名人に代わってもらいません。最初に、Lulemionはマーケティングのお金を使ってヨガのコーチと協(xié)力して、彼らのために無料で服裝を提供して、およびコミュニティのヨガの課程を助けてマーケティングの目的を達成しにきます。また、Lululemenは大型ヨガの集団活動を通じても活躍しています。例えば2017年6月には、5000人以上のヨガ愛好者が北京オリンピック森林公園に集まり、気勢の高いヨガ「パーティー」を行いました。

Lululemenの中國での開店狀況を整理すれば、新しい市場に入る前に、このブランドはまず展示ホールとコミュニティ課程を作って自分の核心理念を伝達します。これによってスポーツを愛する人を引きつけます。市場を探訪することもできます。

最初は、Lululemenは女性消費者を中心に引き付けましたが、2014年から男性市場の潛在力を見て、男性消費層に注目し始めました。商品には、ヨガウェアというヘビーなシーンのほか、男性のランニング、自転車、トレーニングなどのスポーツウェアやアクセサリーなど、さまざまなラインが追加されています。

また、Lululemenは昨日2018年度第4四半期決算を発表したばかりです。2019年2月3日までの3ヶ月間、世界の売上高は前年同期比26%増の11.7億ドルで、アナリストの予想を上回る11.5億ドルだった。Lululemen最高経営責任者スチュアート?ハーセルデンは、期間內(nèi)の営業(yè)利益率が21.5%に達し、予定より2年前に目標を達成したと述べました。

2018年度全體で、Lulemoonの売上高は前年同期比24%増の32.9億ドル、通年の純利益は4.84億ドルで、エレクトビジネスの収入は46%伸びた。先日（3月18日）、Lululemenはブランドの中國公式サイトがリニューアルされた後に再開されたと発表しました。消費者のためにパソコンで閲覧する時、より良い視覚効果とより豊かな內(nèi)容が現(xiàn)れます。同時に、ブランドのショッピングセンターはオフィシャルフラッグシップショップの內(nèi)容と全面的にシンクロしています。

また、女性のフィットネス服飾からスタートしたLululemenは、近年男性市場に力を入れて、激しい競爭環(huán)境に対応しています。最新の財貨報によると、最高経営責任者のカルバン?マクダナ氏は、男裝分野の拡張はブランドの將來最大の成長分野であり、現(xiàn)在のところ、男性のズボン製品の利益は手厚いという。

現(xiàn)在、このカナダブランドの製品ラインはどんどん伸びています。ヨガの裝備からアウトドアやランニング、ライフスタイルにまで広がり、さらにはボディケアの分野にも入り、汗止めや保濕クリームなどの製品を提供しています。

2019年、Lululemenはまた40-50の自営店を新設(shè)する予定で、そのうち25-30社は中國を代表とする國際市場に進出する予定です。