今年2月、アマゾンは自分のアプリにAmazon Live（Amazon Live）モジュールを追加し、販売者ポートに対してAmazon Live Creator獨立アプリを発表したと報じられました。

Amazon Live Creatorを使って、amazon.comやアマゾンモバイルアプリのブランドや自社商品に関する動畫を再生し、リアルタイムで買い物者と対話することができますが、現(xiàn)在のモバイル端末ではIOS版のみが発売されています。

また、販売者の商品詳細ページでは、ブランドショップやAmazon.com/liveで無料でストリーミングを行い、生放送期間中は消費者同士でコミュニケーションができ、販売者が選択した生放送で販売する商品はビデオの下にショッピングリンクを見つけることができます。

もちろん、流量を増やそうとするなら、売り手はお金を選ぶこともできます。

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海外版「タオバオ生放送」

対照的に、Amazon Live Creatorの遊び方は國內(nèi)のタオバオライブに近いようです。

億邦動力調(diào)査によると、Amazon Live Creatorは4日前に更新されました。現(xiàn)在は以下の機能をカバーしています。

リアルタイム視聴數(shù)統(tǒng)計、生放送ユーザ行動統(tǒng)計、生放送完了ビデオ（再生ビデオ）に対して製品クリックとCTR統(tǒng)計を行い、生放送ウィンドウにブランドショップを追加し、製品展示窓に直接顧客と売り手インスタントメッセージ機能を追加し、クリック割引コードを追加して現(xiàn)金化する。

寶を洗って生放送しますとこれと似ていて、生放送のビデオの下でショッピングのリンクがあって、しかも店の情報を展示することができます。

聞くところによると、これまでタオバオの生放送の機能はタオバプのapの中で象眼して、2019年2月に、タオバオの生放送の機能は正式にタオバオAPPから分離して、1つの獨立したエレクトビジネスの生放送のプラットフォームになりました。

この點では、アマゾンとタオバオの中継ルートも一致しています。

しかし、売り手には敷居の制限があります。タオバオとアマゾンはそれぞれ考慮があります。

聞くところによると、タオバオの販売者がタオバオの生放送を申請する條件は、一定のミニマムファンの量を除いて、店舗の信用レベルは1ダイヤモンド以上である必要があります。主要品目オンライン商品の數(shù)は5以上で、しかも30日間の店舗の販売量は3以上で、しかも90日間の店舗の成約額は1000元以上です。本自然年度の店舗には偽物を売る行為が存在しません。

アマゾンはまだ普通の売り手に開放されていません。まずブランド商から著手して、長年の沈殿を経て、かなりの量と粘りのあるファンを引き付けます。

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ドドトーンが全世界を席巻した製品ですか？

では、アマゾンはなぜこの節(jié)目に生放送ショッピングアプリを出したのですか？

Facebook、Instagram、Googleは徐々にショッピング機能を開通させ、Amazonに対しては一撃である。tiktokは海外で急速に臺頭し、アマゾンにとっては「頭の中の一つ」のようだ。

アマゾンの誕生地であるアメリカだけでも、ティクTokは急速な「輪粉」の実力を示しています。

2017年1月には震動が北米で加速していることがわかった。2017年2月には全資で北米の有名なショートビデオコミュニティFlaipgramを買収し、同年11月には10億ドルの評価で海外の音楽ショートビデオプラットフォームMusical.lyを買収し、FlegramとMusical.lyを合併した後、「Tik Tok」という名前で海外App StoreとGoogle Playに登録した。

外メディアの報道によると、2018年9月までに、震音海外版TikTokのアメリカでのインストール量、日ダウンロード量はすでにFacebook、Instagram、Snapchat、YouTubeを超えています。TikTokのインストール量はループ比31%上昇し、アップルApp StoreとGoogle Playでの総ダウンロード量は約381萬回です。

アメリカを除いて、tiktokはアマゾンの他の國家サイト市場でも魅力を示しています。

今年1月、Tik TokはタイApp Storeでダウンロード數(shù)がトップに達しました。

2月には、Tik TokがベトナムでGoogle Playビデオランキングの1位を獲得した。

その後、Tik Tokはフィリピン、インドネシア、マレーシアなどの東南アジアの他の國々でビデオ類のダウンロード數(shù)ランキングの第一位を獲得しました。

サードパーティの市場データ機関App Annieの公開記録によると、ドドトーンの海外版は世界で150以上の國と地域をカバーしており、40以上の國のアプリケーションストアの上位にあり、世界最速のショートビデオアプリケーションです。

アマゾンでさえ「落とす」のが難しい日本では、tiktokが昨年11月に同國家App Storeのトップになった。

Tik Tokは現(xiàn)在、日本の主流のビデオアプリになっています。日本のメディアによると、100人の日本人女性は24人を超えて震えています。

國內(nèi)のように、ユーザーを沈殿させた後、tiktokの「換金」は遅かれ早かれのことです。電気商取引プラットフォーム出身のアマゾンは生放送をして、商業(yè)化閉ループを作る天然の優(yōu)位性を持っています。

Tiktokは全世界で得た成績はアマゾンにとっても警戒心があるようです。ビデオマーケティングは確かに大きな市場です。

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3年後の再試行

面白いことに、アマゾンのビデオマーケティングは初めての試みではないです。

ショートビデオ、生放送が電商マーケティングの本拠地を占めていない時、アマゾンは2016年に「Style Code Live」というテレビショッピング番組を出しました。番組の時間は30分ぐらいかかります。

外メディアは、アマゾンがビデオショッピングに參入するのは初めてと報じた。

聞くところによると、Style Code Liveはファッションに力を入れていて、美容の秘訣と新製品を含んでいます。ビデオプレーヤーの下には製品が順次放送されています。リアルタイムで更新されます。観衆(zhòng)は「Style Carousel」を通じてアマゾンで商品を買うことができます。

なお、この番組はInstagram、Facebook、Twitter、Snapchatなどのプラットフォームでコンテンツを共有している。

しかし2017年には、Style Code Liveが閉鎖されました。

最近、Amazonは生放送機能を発表しましたが、形式的にはまだ伝統(tǒng)製品の評価から逸脫していません。

もっと前のテレビショッピングモードの延長のように、タオバオの生放送のエッセンスを?qū)Wんでいません。

とはいえ、アマゾンの公式は生放送機能について、ブランドメーカーの流量が5倍になると自信を持っています。

このようなプラットフォーム自身によって商品の展示形式を変えるビデオマーケティングはますます多くのエレクトビジネスプラットフォームの愛顧を受けています。しかも持ってきた転化率は確かに素晴らしいです。

聞くところによると、2018年、淘寶生放送の成約額は千億人民元を超え、入店転化率は65%を超え、日本の生放送の回は6萬を超え、20のテレビ局のIPを?qū)毪筏俊?/p>

81人のアナウンサーは年収1億元を超え、ユーザーは30分以上視聴しています。

伝統(tǒng)的な電気商法に根ざしてきたアマゾンは、革新的な一歩を踏み出したが、寶を洗って熟成した優(yōu)良アナウンサー資源、高周波安定生放送場、簡潔な動畫再生ページなどにはまだ距離がある。

一旦軌道に乗ると、グローバル販売家向けに開放され、Amazon Live Creatorは越境電気事業(yè)者の分野で波を起こすかもしれないと予知されています。

クロスボーダーディーラーは無料の流量サポートを受けられます。海外の消費者もタオバオライブのように見ながら注文できます。ジャンプして買い物する必要がありません。