コンサルティング會社Brand Financeが発表した最新報告書「Brand Finance Aparel 50 2019（2019年に最も価値のある50大服飾ブランド）」によると、Nikeは324億ドルのブランド価値で首位を獲得し、ランキング21位にランクインした唯一の中國服ブランドである。

最近、安踏スポーツ用品有限公司は2019年第1四半期の財政報告データを発表しました。安踏ブランドの小売金額は2018年同期と比べて10%から20%の伸びを記録しました。FILAなどの他のブランドの小売金額は2018年同期と比べて65%から70%の上昇幅を記録しました。

また、安踏グループ買収案が完成に近づくにつれて、アマブンスポーツAmer Sportsの新取締役會が正式に設(shè)立され、安踏グループ取締役會の丁世忠會長が取締役會の會長に就任すると発表しました。

安踏スポーツは2019年に総売上高20%増を計畫しており、安踏とFILAブランドの販売はそれぞれ二桁數(shù)と30%以上の伸びを?qū)g現(xiàn)しており、2020年には総流水CAGRは15%-20%に達(dá)しています。

他のブランドの業(yè)務(wù)では、Descenteは引き続き積極的に拡張し、2019年の黒字実現(xiàn)を目指しますが、Amer Sports、Klonなどの販売貢獻(xiàn)はまだ小さいと予想されます。

店舗の狀況

2018年末までに、グループの既存店舗は1218軒あります。ここでは、安踏門店（安踏児童獨(dú)立店を含む）は10057軒あり、FILAブランドは中國、香港、マカオ及びシンガポールに店舗があります。

安踏ブランドは主流の商業(yè)圏において有名な旗艦店を開き、主流都市及び消費(fèi)商圏のショッピングセンターに入る。

主なブランドの安踏のブランド再生

グループの主なブランドである安踏さんは去年ブランドのリフォームを行いました。品類の整合マーケティングを通じて若い消費(fèi)者とリンクし、継続的に研究開発活動のコストを増やして、総販売コストの5.2%を占めました。

傘下の他のブランドのスポーツ市場の細(xì)分化

グループ第二の主要ブランドFILAはハイエンドスポーツファッションを位置付け、25～45歳のハイエンド消費(fèi)グループをカバーし、昨年初めてイタリアミラノファッションウィークにデビューし、グローバルファッションブームを牽引しました。FILAはマルチブランドでファッション運(yùn)動の消費(fèi)グループを開拓しました。

王源氏をブーム運(yùn)動の代弁者として20代から30代の若者市場に進(jìn)出すると契約しました。

FILAは國際的に優(yōu)秀なデザイナーと協(xié)力して、ニューヨークの中國系ファッションデザイナーの呉季剛（Jason Wu）、アメリカの有名なファッションデザイナーのGinny Hilfiger、そしてもう一つの有名なデザイナーの林能平（Philim）を含んで、高級なスポーツファッションブームをリードします。

そのほかに、安踏グループのブランドディザントは香港の有名な映畫俳優(yōu)の呉彥祖と正式に契約しました。高級スポーツ商品に専念して、スキー、総合トレーニング及びランニングなどを含め、中産階級が追求する新ブランドになりました。アウトドアとファッションを兼ね備えた可隆スポーツブランドの再生が効果的です。

グループの多ブランドは消費(fèi)者細(xì)分化市場で正確な位置づけと発展空間を見つけました。

スポーツのマーケティング、専門の運(yùn)動の屬性を強(qiáng)調(diào)します。

スポーツマーケティングのブランドの力を借りて、平昌オリンピック冬季五輪、ジャカルタアジア競技大會、アルゼンチン青オリンピック、國家チームの裝備科學(xué)技術(shù)の先進(jìn)的な顔を新たに、オリンピックのテーマ商品は消費(fèi)のファッションになりました。正式に契約しました。NBAのスターゴードン?ハイウォードは、クレイ?トンプソン、ラジェーン?ロンドとルイス?スコラに続き、海外の代弁者資源はもう1名の猛將を追加しました。安踏さんはバスケットボールボールの「安踏」P「安踏」を追加しました?！干瞍怠工稀k売當(dāng)日にラインの下で大ヒットし、若い消費(fèi)者を広く引きつけた。

大きなデータを使って消費(fèi)行為を深く洞察する。

2018年に、ビッグデータ研究と消費(fèi)者洞察グループエレクトビジネスに基づいて消費(fèi)行動の変化を研究し、若年消費(fèi)グループに合った特色商品を利用して、ネットショップのインターフェイスを最適化し、製品紹介と展示を改善し、全面的な顧客サービスを提供します。この中には、安全支払い手順、堅実なサプライチェーン、迅速で信頼できる配送サービス、VIP會員制度及び返品?ショッピング保証などを含み、消費(fèi)者の正面からのフィードバックと認(rèn)可を得ます。