近年、アパレル業(yè)界は一連の変革を経験して、アパレル企業(yè)は或いはサプライチェーンを調(diào)整しています?；颏い隙啷芝楗螗蓱槁预?qū)g施しています。

長年の調(diào)整を経て、今の服裝業(yè)界はどのような運(yùn)行狀況、消費(fèi)特徴を見せていますか？

全國の大手小売企業(yè)及び消費(fèi)品市場(chǎng)2018年度モニタリング報(bào)告書から見てみましょう。

2018年、中國の服裝市場(chǎng)の消費(fèi)アップグレードの特徴が明らかになり、住民の服裝消費(fèi)の増加率は持続的に向上し、限度額以上の単位の服裝消費(fèi)の増加速度は再度加速し、中高級(jí)百貨店のイメージアップ、服裝消費(fèi)価格の増分は減少し、服裝ネットショッピングの消費(fèi)品質(zhì)は向上し、全ルートの互恵とウィンウィンウィンで、アパレルブランドは多元化の発展特徴を呈している。

2019年、內(nèi)需は引き続きわが國の経済発展に決定的な役割を果たし、服裝消費(fèi)は安定的な成長を維持し、科學(xué)技術(shù)とファッションの融合は業(yè)界のホットスポットとなり、服裝市場(chǎng)はさらに細(xì)分化され、服裝ブランドはさらに社會(huì)責(zé)任意識(shí)を強(qiáng)化する。

運(yùn)行狀況

2018年、中國の限度額以上のアパレル小売市場(chǎng)はより良い成長傾向を続けており、全國の重點(diǎn)大型小売企業(yè)の衣料小売額は著実に伸びており、その中で子供服市場(chǎng)の成長率は比較的速い。

消費(fèi)者は服裝の品質(zhì)に対する要求が次第に高まり、全國の重點(diǎn)小売企業(yè)の服裝消費(fèi)単価の上昇幅が大きく、多くの実體店チャネルを主とするブランドオンライン販売の優(yōu)位性が明らかになった。

（一）服裝消費(fèi)市場(chǎng)は引き続き比較的速い成長態(tài)勢(shì)を維持する。

1.限度額以上のアパレル類商品の小売額の伸びが加速している。

2018年、限度額以上のアパレル類商品の小売額は9870.4億元を?qū)g現(xiàn)し、累計(jì)8.5%伸び、成長率は2017年より0.5%向上した。

限度額以上のアパレル小売は2017年以來の成長率の加速傾向を継続しており、さらに増速は限度額以上の商品小売額の平均成長水準(zhǔn)を2.8%上回っている。

2.服裝の消費(fèi)価格の上げ幅は少し速くなります。

2018年、衣料品消費(fèi)価格は累計(jì)1.4%上昇し、成長率はほぼ安定している。

2017年よりわずか0.1ポイントアップしました。

2016年から服の消費(fèi)価格の上昇幅は3年連続で住民の消費(fèi)価格全體の上昇幅を下回りました。2018年、前者は後者の0.7%を下回っています。

（二）全國重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料小売額は著実に増加している。

1.衣料品小売額の伸びが鈍化し、子供服市場(chǎng)の成長率が比較的速い。

2018年、全國重點(diǎn)小売企業(yè)の小売売上高は累計(jì)0.9%伸び、成長率は2019年より4.5ポイント遅くなりました。

そのうち、紳士服の累計(jì)は0.4%伸び、成長率は2017年より1.9ポイント遅くなり、婦人服の累計(jì)は0.9%伸び、成長速度は2017年より4.7ポイント遅くなり、子供服の累計(jì)は6.7%伸び、成長速度は2017年より1.1ポイント遅くなりました。

2.服裝小売量は同時(shí)期に減少し、服裝単価の上昇幅が大きい。

2018年、全國重點(diǎn)小売企業(yè)の小売量は累計(jì)4.2%下落し、成長率は2017年より8.4%減速した。

主要品目では、スポーツウェアの小売量が前年同期比プラス成長を?qū)g現(xiàn)したほか、他の種類の衣料品の小売量は前年同期に及ばなかった。

価格の上昇は重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品販売の落ち込みの主な原因である。

2018全國重點(diǎn)大型小売企業(yè)の服裝単価は累計(jì)5.3%上昇し、2017年より4.1ポイント上昇した。

3.男裝、婦人服、子供服の販売単価はいずれも比較的に速く上昇しています。

重點(diǎn)大型小売企業(yè)の衣料品販売において、個(gè)性化、ファッション化などの消費(fèi)アップグレードの傾向が男裝、婦人服、子供服などの主要品目の服裝単価を急速に上昇させている。

そのうち、紳士服の販売単価は4.6%上昇し、上昇幅は2017年より2.4ポイント加速し、紳士服の小売量は4.1%減少し、成長率は2017年より4.2ポイント下落した。

婦人服の販売単価は7.1%上昇し、2017年より7.7ポイント大幅に上昇し、婦人服の小売量は5.8%減少し、成長率は2017年より11.9ポイント低下した。

中高級(jí)婦人服市場(chǎng)の急速な成長は婦人服価格の上昇を促進(jìn)する重要な原因であり、中高級(jí)ブランドはデザイン、プロモーションとマーケティングの面で優(yōu)位を持っています。

子供服の販売単価は10.5%上昇し、2017年より2.1ポイント下落し、子供服の小売量は3.4%減少し、下落幅は2017年より0.9ポイント狹い。

4.スポーツウェアの販売量が増加しました。

2018年、重點(diǎn)大型小売企業(yè)のスポーツウェア小売量は累計(jì)4.6%伸び、成長率は2017年より1.7ポイントアップした。また、衣料小売量の平均成長率水準(zhǔn)より8.8ポイント高い。

ここ數(shù)年來、國內(nèi)の運(yùn)動(dòng)服ブランドは海外のスポーツ用品ブランドを買収して運(yùn)営し、子供服業(yè)務(wù)を発展させ、オンライン業(yè)務(wù)を開拓するなどの措置を通じて市場(chǎng)を拡大し、ブランドの認(rèn)知度が大幅に向上し、業(yè)績が急速に伸びています。

5.防寒服の販売量は前年同期に及ばない。

2018年、重點(diǎn)大型小売企業(yè)の防寒服小売量は累計(jì)で11.3%下落し、成長率は2017年より18.2ポイント大幅に反落した。

同期基數(shù)が高く、アウトドア衣料の販売が冷え込むことは防寒服の販売量の減少に大きな影響を與えます。

同時(shí)に、スポーツブランド、ファッションブランドも防寒服の販売に大きな衝撃を與えました。

6.多くの種類のアパレル市場(chǎng)の競爭度が向上します。

昨年と違って、2018年のアパレル市場(chǎng)の競爭度は向上しました。

これは大部分のアパレルブランドがブランドのアップグレード、製品のアップグレード、店舗のアップグレード、ルートの最適化、コストダウンなどを通じてブランド競爭力を高め、消費(fèi)のアップグレードニーズを満足させるからです。

（三）服裝ネットショッピング市場(chǎng)は高品質(zhì)に発展する

1.履物類のオンライン販売額の伸びが鈍化している。

ここ數(shù)年來、電信會(huì)社は急速に発展しています。ネットショッピングの増加速度は明らかにオフラインの実體店より速いです。

2018年、全國現(xiàn)物商品のオンライン小売額は70198億元で、25.4%伸び、社會(huì)消費(fèi)品小売総額に占める割合は18.4%である。

このうち、履物類のオンライン販売額は累計(jì)22%伸び、伸び率は年初より14.8ポイント遅くなりました。

2.多くの実體店チャネルを主とするブランドオンライン販売の優(yōu)位性が明らかである。

我が國のネットショッピング市場(chǎng)は今日まで発展して、消費(fèi)者は更に熟して、更に理性的です。

ネットショッピングの人々はブランドのマーケティング活動(dòng)だけでなく、ブランドの知名度、服裝の品質(zhì)、デザインも気になります。

そのため、オンライントラフィックの増加が緩やかになり、競爭が激しくなり、多くの実體店チャネルを主とするブランドのオンライン販売の優(yōu)位性が日増しに明らかになってきた。

（四）服裝及び付屬品の輸入が大幅に増加した。

2018年、中國の服裝及び付屬品の輸入額は82.7ドルを?qū)g現(xiàn)し、同13.8%伸び、成長率は2017年より2.5ポイントアップした。

人民元で価格を計(jì)算すれば、2018年に中國の服裝及び付屬品の輸入額は547.3億元を?qū)g現(xiàn)し、同11.4%伸び、成長速度は2017年より2.4%遅くなります。

特徴分析

2018年、中國住民の可処分所得と消費(fèi)支出は安定した比較的速い成長を維持し、住民の服裝消費(fèi)支出の増加速度はここで向上し、農(nóng)村の一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)の増加速度は都市より速く、我が國の服裝消費(fèi)の安定的な成長の重要な基礎(chǔ)となっている。

我が國の消費(fèi)は多様化、個(gè)性化の段階にあります。服裝の消費(fèi)は出品種類の豊富化、ブランドの多様化、スタイルの個(gè)性化などの特徴が現(xiàn)れます。

服裝の消費(fèi)アップグレードは明らかで、品質(zhì)消費(fèi)、コストパフォーマンスは消費(fèi)より明らかに向上しています。店舗の環(huán)境が良く、體験が豊富で、全ルート経営のブランドは消費(fèi)者にとって大きな魅力となります。

（一）住民の服裝消費(fèi)のスピードが速くなる

2018年、中國の住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出は累計(jì)4.1%伸び、成長率は前年同期より1.2%加速した。

一方、衣料品消費(fèi)支出は消費(fèi)総支出に占める割合が低下し続け、2018年は6.5%と前年より0.3ポイント低下した。

これまでと比べて、醫(yī)療、教育、サービスなどの項(xiàng)目における支出はますます大きくなり、服裝消費(fèi)を圧迫してきました。

農(nóng)村住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出は都市住民に対して低く、展消費(fèi)支出の比重は低いが、ここ數(shù)年の伸びが速く、より強(qiáng)い消費(fèi)潛在力を示している。

2018年、農(nóng)村住民の服裝消費(fèi)支出は消費(fèi)総支出の割合を5.3%とし、都市部1.6%を下回った。

農(nóng)村住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出は累計(jì)5.9%増加し、都市部の3.1%に加速している。

（二）若年化、ファッション化ブランドのレベルアップ力が増す

伝統(tǒng)的なファッションブランドは近年、コアビジネスへの投資を増やし、消費(fèi)ニーズを満たす製品位置づけに回帰している。一つは細(xì)分化されたファッションデザインで、単一のスタイルからレジャー、トレンド、都市、街頭、森系などの多様なスタイルに広がり、消費(fèi)者の若年化、多元化した消費(fèi)ニーズを満足させる。もう一つは革新的な発展であり、他の業(yè)界の有名ブランドの潮流の特徴に助けを借りて、ファッションブランドのイメージアップグレードを図り、クロスカントリーウィンウィンウィンウィンウィンを?qū)g現(xiàn)する。

（三）マルチブランド戦略が盛んに行われている

中國の消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)が次第に「個(gè)性的なブランド意識(shí)」の段階に入るにつれて、ブランドだけに頼って、スタイルが変幻自在の市場(chǎng)消費(fèi)需要を満たすのは難しいです。

そのため、近年はアパレルブランドの多ブランド戦略が盛んに行われています。

具體的なやり方は買収合併の國際ブランド、異なる消費(fèi)グループに対するサブブランドの発売などの措置を含む。

（四）品質(zhì)と価格性能比が明らかに向上した。

終點(diǎn)の大型小売企業(yè)の衣料品販売データから見ると、近年は市場(chǎng)で衣料品の販売量が減少しており、衣料品の売り上げが伸びており、衣料品の単価が上昇している。

中國のアパレルブランドは國際高級(jí)品ブランドと國際ファストファッションブランドの間で発展路線を探しています。つまり品質(zhì)を高めると同時(shí)に、服裝の単価を適度に高めて、より大きな市場(chǎng)シェアを獲得します。

（五）店舗のアップグレード効果が著しい

2018年にはアパレルブランドの店舗の調(diào)整力がより大きく、新ルートのレイアウトと在庫量の店舗を同時(shí)に行い、店舗イメージのアップグレード、陳列レイアウトの調(diào)整、視覚効果の改善、スマート設(shè)備の導(dǎo)入、サービス品質(zhì)の向上など一連の措置を通じて、消費(fèi)者により溫度の高いショッピング環(huán)境とより豊かなショッピング體験を創(chuàng)造する。

店舗のアップグレードと製品のアップグレードにマッチしたブランドは今年に明らかな効果を収め、業(yè)績のアップが早いです。

例えば、ボストンはニューヨークファッションウィークに參加し、國際デザイナーの連名モデルを発表し、店舗の科學(xué)技術(shù)感、シーン感を高めるなどの措置を通じて、服裝デザインから店舗イメージまで全方位のブランドアップグレードを行い、ダウンジャケットの年間小売額は100億元を突破しました。

（六）全チャネルのマーケティングが共通認(rèn)識(shí)になる

2018年に、服ブランドは積極的に新しい小売モデルを探索し、各業(yè)種の優(yōu)勢(shì)と補(bǔ)完を深く推進(jìn)し、運(yùn)営効率を向上させ、サービス品質(zhì)を向上させ、より良く結(jié)合し、人民の全天候、斷片化された消費(fèi)ニーズを満足させ、消費(fèi)者により便利、上質(zhì)、豊富なショッピング體験を提供する。

トレンド展望

（一）服裝の消費(fèi)は安定した比較的速い成長を維持します。

人民の生活水準(zhǔn)が高まるにつれて、服裝の消費(fèi)需要はより多様になり、服裝の場(chǎng)面、服裝の機(jī)能、ブランドの文化などは人々が服を買うことを考慮する要素になり、服裝の消費(fèi)総量がさらに拡大することを推進(jìn)します。

消費(fèi)のアップグレードの傾向に適応するために、衣料品市場(chǎng)の新ブランド、新種、新業(yè)態(tài)などの高品質(zhì)は引き続き向上し、中國の衣料品消費(fèi)は安定した成長を維持し、衣料品消費(fèi)の質(zhì)は持続的に向上し、衣料品消費(fèi)の多様化、多様化、個(gè)性化の特徴がより顕著になります。

（二）ハイテク感がファッション消費(fèi)に急速に溶け込む

人々の新しい科學(xué)技術(shù)に対する渇望は各業(yè)界の科學(xué)技術(shù)の含有量を高めることを加速し、服裝消費(fèi)のファッション要素は美観だけでなく、潮流にもなり、科學(xué)技術(shù)感もファッション消費(fèi)になります。

服のブランドは製品の設(shè)計(jì)、製品の材質(zhì)と店の環(huán)境の3つの方面から科學(xué)技術(shù)とファッションの融合を加速します。

一つは産業(yè)チェーンを再構(gòu)築し、生産端と消費(fèi)端、上流産業(yè)と下流産業(yè)の間の情報(bào)障壁を打ち破り、服裝設(shè)計(jì)と消費(fèi)需要の効果的なドッキングを?qū)g現(xiàn)することである。二つは製品の革新を推進(jìn)することで、設(shè)備と革新型生地を身につけて服裝にもっと多くの機(jī)能を與えることができる。

（三）新頻度の高いアパレルブランドはより若い消費(fèi)者に人気があります。

過去に比べて、若い世代の消費(fèi)者はより良い物質(zhì)的條件を有し、消費(fèi)の視野を広くし、特色のある革新商品はその服裝の消費(fèi)意欲を刺激する鍵となります。

これはブランドメーカーに多品種、小ロット、個(gè)性的な生産モデルを採用し、新周波數(shù)を増やし、新品質(zhì)を高めて、若い消費(fèi)者の愛顧を得ることを要求します。

（四）服裝の品位はもっと多くの源を発して品質(zhì)と専門から來ます。

服はファッションを追求する商品であり、さらに意匠を體現(xiàn)した作品である。

潮流が絶えず出てきますが、マーケティングが多彩です。しかし、市場(chǎng)のホットスポットの背後には、アパレルブランドが主業(yè)に対する堅(jiān)固さがあり、消費(fèi)者の品質(zhì)に対する認(rèn)可があります。

中國の消費(fèi)者がより成熟し、より理性的になるにつれて、人々は服裝の內(nèi)在する品質(zhì)、機(jī)能と工蕓をより重視し、服裝の消費(fèi)の品位はブランドの歴史沈殿、機(jī)能の正確な位置付け、設(shè)計(jì)の専門レベル、プロセスの精密さ、生地の質(zhì)感の快適さ、及び購入指導(dǎo)のサービス品質(zhì)からより多く體現(xiàn)されるだろう。

（五）消費(fèi)者はブランドの社會(huì)イメージにもっと関心を持ちます。

新世代の消費(fèi)者は商品そのものだけではなく、自身の消費(fèi)行動(dòng)が社會(huì)に與える影響も気になり、ブランドの社會(huì)イメージを重視する。

服裝ブランドは誠実と信用経営を堅(jiān)持し、社會(huì)責(zé)任意識(shí)を強(qiáng)化し、積極的にグリーン、環(huán)境保護(hù)の設(shè)計(jì)理念を?qū)g行し、公益活動(dòng)に積極的に參加し、契約精神を遵守する。

持続可能な発展をサポートすることによって、中國の伝統(tǒng)文化の伝承、そして弱者層に対する関心などの実際行動(dòng)を通じて、社會(huì)にプラスのエネルギーを伝達(dá)します。