近日、カナダのヨガのスポーツブランドの露レモン（Lulululemen）は正式に美容と保護(hù)産業(yè)に進(jìn)出すると宣言しました。

聞くところによると、このブランドは「selfcare」という美容とボディーケアの製品ラインを発売して、主にスポーツの人のために設(shè)計(jì)した保濕クリーム、クリームとドライシャンプーなどの製品を提供しています。

これまで多くのアパレルブランドがクロスボーダーで化粧品を作っていましたが、大部分のブランドは失敗に終わってしまいました。今回のクロスボーダーはその業(yè)績(jī)にどれだけの助けを與えられますか？まだ市場(chǎng)検証が必要です。

収益の境界を開(kāi)拓しようとする

「selfcare」の製品は天然成分を強(qiáng)調(diào)しており、動(dòng)物油脂、防腐剤、硫酸塩は含まれていない。

その包裝も選手の要求によって設(shè)計(jì)されました。

これに対し、ルールレモンは今後、より多くのスポーツ友好型ケアブランドと協(xié)力して、この製品ラインを拡大していくと表明しました。

注目すべきは、昨年、露レモンが戦略的方向を調(diào)整し、自分を「ヨガブランド」と位置づけず、「健康的なライフスタイルをモチーフにしたスポーツブランド」だった。

化粧品事業(yè)の開(kāi)拓は、位置づけを変える第一歩である。

公開(kāi)資料によると、露レモンは創(chuàng)業(yè)者のChip Wilsonによって1998年にカナダバンクーバーで創(chuàng)立されました。このブランドは女性のヨガズボンで起業(yè)しました。フィットネスコーチ、ヨガ先生と協(xié)力することによって、無(wú)料の服を提供し、コミュニティのヨガ授業(yè)をサポートするモデルが急速に発展しています。

中國(guó)服協(xié)會(huì)の関連専門(mén)家は中國(guó)商報(bào)の記者に対して、レモンの主力商品であるヨガ服は大衆(zhòng)市場(chǎng)に屬しており、現(xiàn)在多くの服ブランドがヨガ製品を出しています。消費(fèi)者は新しい試みを行うかもしれません。

上記の専門(mén)家は、今回の戦略調(diào)整は、この大衆(zhòng)市場(chǎng)が飽和狀態(tài)にあると説明しました。露レモンは他の産業(yè)に開(kāi)拓し、新たな収益成長(zhǎng)點(diǎn)を探しています。

彼はまた、現(xiàn)在多くのファッションブランドが世界を跨いで化粧品を作っていますが、これが流行の傾向になりました。しかし、現(xiàn)在の狀況から言えば、ほとんどのブランドの試みは「一過(guò)性」に屬しています。

ルルーンレモンは境界を越えることができますか？

中國(guó)商報(bào)の記者が調(diào)べたところ、今は多くの服ブランドが自分の美化粧品ラインを作っています。

昨年、ファストファッションブランドZARAは化粧品市場(chǎng)への本格進(jìn)出を発表しましたが、Forever_21、H&M、Topshopなどの競(jìng)爭(zhēng)相手はすでに化粧品産業(yè)を配置しています。

北京保健品化粧品協(xié)會(huì)の専門(mén)家によると、服裝より化粧品の利益率が高く、返品率が低いという。

しかし、最新の美容ブランドは3ヶ月以上の時(shí)間で新製品を開(kāi)発することができます。これはファッション服の製品とは違って、急速な更新速度があります。また、國(guó)は化粧品に対して厳格な審査制度を持っています。製品テストと監(jiān)督審査も一定の時(shí)間がかかります。

製品の研究開(kāi)発から消費(fèi)者が製品を受け入れて買(mǎi)うまでの間は長(zhǎng)いです。消費(fèi)者の忠誠(chéng)度が確立されていない場(chǎng)合、企業(yè)は赤字になりやすいです。

彼女はまた、體質(zhì)の違いのため、一部の消費(fèi)者は化粧品にアレルギーなどの不良反応を起こして、これもブランドイメージに一定の影響を與えますと表しています。

中國(guó)の新聞?dòng)浾撙M(fèi)者に対してランダムに取材したところ、彼女たちは服裝ブランドの化粧品にあまり興味がないということです。

アメリカの科學(xué)技術(shù)コンサルティング機(jī)関、Gartner 2からのデータによると、昨年1月から11月にかけて、ZARAの全體的なネットワーク流量はアロマの比率が0.034%にとどまった。

H&MとTopshopのサイトでは、美容ページの流量はそれぞれウェブサイトの流量の0.021%と0.020%だけです。

上記の専門(mén)家はまた、現(xiàn)在の市場(chǎng)狀況から見(jiàn)ると、永遠(yuǎn)の生産ライン、服裝ブランドよりも影響力のある人と協(xié)力して開(kāi)発したいと考えています。

彼女は、現(xiàn)在の市場(chǎng)での評(píng)判の良い美化粧品ブランドは基本的にすべて主要な意見(jiàn)のリーダー（KOL）によって牽引されていると考えています?；捚肥袌?chǎng)では、消費(fèi)者はいくつかの権威あるグループがこのブランドを支持するかどうかをより重視しています。