185グラムの李寧が超軽くて、160グラムの特歩の競歩速度160に続いて、また1足の重さが130グラムというランニングシューズを取り出しました。

4月には、北京の798近くの美術(shù)館で新製品シリーズのFLASHLITE水素競走のために記者會見が開かれ、會場は展覧のように配置され、現(xiàn)場の數(shù)十足の紙靴がランダムに持ち上げられたように見えますが、巧みに壁に中國語の「軽さ」の字が印刷されました。

數(shù)年前に陳盆栽浜の「チャレンジ100」プロジェクトが終わってから、ランニング市場では珍しい大きな動きです。

彼らはこのスニーカーのために動畫の短編映畫を2本撮りました。それぞれ大きなアリが靴を引っ張るテストと紙靴とFLASHLITE水素のランニングシューズの重さを競う実験です。

前者は人気番組「最強(qiáng)脳」の「水哥」王ジェウクホーニングが「監(jiān)督」を行い、後者は日本の紙職人の光武利を探しています。

この二つの実験映像の中で、水素を踏むランニングシューズは自分の軽いことを証明しました。二匹のアリが靴を引っ張って、紙靴は本物の靴より重いです。

この二つの短編映畫は安踏傘下の各公衆(zhòng)號を通じて伝播され、微信友達(dá)圏で配信されました。

また、アン踏さんは2つの実験裝置を発表會の現(xiàn)場に持ち込んで、數(shù)百匹のアリが箱の中をはいています。紙靴と本物の靴は現(xiàn)場で重さを比べています。このモデルは多少の猟奇感がありますが、メディアやゲスト、生放送のアナウンサーたちの注目を集めました。

この発表會では、安踏氏がコカ?コーラと連名を発表しました。FLASHLITEを除いて、現(xiàn)在は安踏公式の天貓商城で、複數(shù)のコカ?コーラの連名商品が発表されました。

ブランド伝播と商品企畫には違いがありますが、ランニングシューズは常に各スポーツブランドの極めて重要な品種であり、アン踏は過去の一時期にランニング市場の伝播レベルではあまり力がありませんでしたが、ビジネスレベルではランニング商品の販売はずっとその主ブランドの売上高の中で重要な比重を占めています。

2018年末には、ランニングシューズと総合トレーニングが一緒に安踏傘下の獨(dú)立品部門になりました。これは過去にバスケットボールだけの待遇です。

今回は新しいスニーカーを発売して、一連のマーケティング活動にマッチして、アン踏も著しく靴市場に対する重視度を高めています。

ランニング事業(yè)部ディレクターのJakey Kaoさんがリラックマのスポーツ質(zhì)問に答えているように、「（集団の）重視がもたらしたのは資源の投入です?！?/p>

今回発売されたFLASHLITEシリーズと、その“軽さ”を際立たせるためのマーケティングは、ランニング部門が獨(dú)立して出した最初の成果と言えるかもしれません。

現(xiàn)場には、安踏イメージキャラクターの張継科さんもFLASHLITEのランニングシューズとランニングTシャツを著て、ミニブログでこの新商品のために「荷物を持つ」と宣伝しています。

マラソンが全國を席巻すると同時に、各スポーツブランドは全部プラスサイズで自分のスニーカーの分野の配置をしています。

ここ數(shù)年、國産のランニングシューズの品質(zhì)は投入の拡大に伴って明らかに向上しています。各ブランドももっと意識的にブランドレベルで自分の科學(xué)技術(shù)を広めています。

安踏力は超軽いFLASHLITEを押して、李寧は自分のLight Foamの中底を強(qiáng)調(diào)して、特に力の押した動力の巣、制動回転などの科學(xué)技術(shù)、361度のQU！KOFOAMの材質(zhì)はすべて各家の先頭兵になります。

これまでバスケットボールの品種をメインにしてきたピッカーも、極度のランニングシューズを発売し、徐々に自分の市場を盛り上げてきました。

新科學(xué)技術(shù)の開発はより高いプレミアムスペースをもたらしました。李寧は今年発売した超軽量16シューズの価格は539元で、特歩の競速は160元で599元で、安踏flashfoamランニングシューズの価格は599元で、漫威と連名のランニングシューズの価格は799元で、361度とstaple degignの連名の栗喉ハチドリのランニングシューズは更に899元に達(dá)します。

最も科學(xué)技術(shù)の屬性がある製品は、たとえ自分のブランドの靴の価格の上限を試されなくても、普通の製品よりもっと広い粗利益の空間があります。

科學(xué)技術(shù)を強(qiáng)調(diào)する過程で、國産のスポーツブランドはすべてわざと主力の「軽い」スニーカーに文章を作るようになりました。

すでに16代に発売された李寧超軽量スニーカーシリーズは、2005年に発売された時に羽毛をモチーフにしており、13代では185グラムまで軽量化されています。

同様に4月に発売された超軽量16は、公式號ではカラーを中心に販売されており、ネットショップでは、軽さや振動軽減が主な宣伝ポイントとなっている。

特歩の競速160シリーズは、重さが最低で160グラムまで軽くなることから名付けられました。

重さは同じです。今回はFLASHLITE水素競走シリーズの宣伝の中で最大のハイライトです。公式の紹介では、このランニングシューズの底には4千億個の気泡があり、密度は紙の1/9だけです。

また、「究極の軽量を提供した上で、このスポーツツは依然として十分な支持性と耐久性を備えており、4萬回の圧縮変形テストを経ても良好である。

「再定義軽さ」「軽さについては知らない」というキャッチコピーと、「単靴は約一箱のポテトチップスの重さ」という象化された言葉で繰り返し強(qiáng)調(diào)していますが、実は「一箱のポテチの重さ」は、漠然とした區(qū)間で、私たちが普段食べている60グラムから普通の250グラムまでの大きさが揃っています。

公式紹介では、FLASHLITE水素ランニングシリーズの靴は130グラムまで軽いと書いてあります。

現(xiàn)場では、安踏ジョギングのロゴはよりシンプルなデザインを採用しています。安踏ジョギング事業(yè)部ディレクターのJakey Kaoさんは怠け者のスポーツに対して、この新しいlogoは未來のジョギングの種類で広く使われています。

「軽い」は國産のランニングシューズ市場全體の非常に普遍的なセールスポイントですが、純粋な主力の軽いスニーカーはランニング市場で本當(dāng)の意味で成功できますか？

FLASHLITE水素シューズのターゲットについて、安踏ジョギング事業(yè)部ディレクターのJakey Kaoさんは「入門から上級までの走者」と明言しています。「競爭や競速として使うなら、私たちはこの靴が大衆(zhòng)向けだからです。今の段階では軽い運(yùn)動に対して、基本的なフィットネスをしてもいいです。基本的なランニングトレーニングをしてもいいです。

このような位置づけは399元の定価市場とほぼ一致しています。

しかし、スニーカーの分野では、「軽さ」はこれまで大衆(zhòng)ランナーが追求してきた重要な方向ではなかったようです。実際には、現(xiàn)在市場のほとんどのランニングシューズは、衝撃を軽減したり、弾を返したり、軽んだりする技術(shù)指標(biāo)の上でバランスを取っています。

アディダスとナイキの近年のランニングシューズを例にとって、主に緩衝、反弾の科學(xué)技術(shù)を持つBoostとReactは現(xiàn)在の市場の主流需要の反映です。

一般的に言えば、現(xiàn)在の市場ではほとんどの主流のランニングシューズは、その重さが初心者にどれほどの影響を與えないです。高レベルの走者だけができるだけ「軽い」ランニングシューズが必要です。

そのため、大衆(zhòng)の走る市場に直面して、極致の“軽さ”を方向と主要なセールスポイントにして、その効果はまだ市場の検査を必要とします。

4月28日に安踏天貓の旗艦店が表示したデータによると、定価は399元のFLASHLITE水素靴の男性用は月4000足を超え、女性用は800足に近い。

李寧の超軽量16スニーカーの男性用の月間販売も2400足近くになりました。特歩の減震旋盤の女性用の靴は月4700足を超えました。反克狀態(tài)の極端なランニングシューズは月7.5萬足を販売しています。

橫から見ると、長年にわたるランニングへの投資によって、アモイでの隣人の特歩はすでに収穫を見ました。2018年には43回のマラソンとランニング試合を協(xié)賛し、國內(nèi)で最も多くのマラソンを支援するスポーツブランドの地位を維持し続けています。

これに対応して、そのランニングシューズ製品の國內(nèi)走者の中の認(rèn)可度によって、特に2018年の売上高は25%まで伸びています。その中、靴類の業(yè)務(wù)は61.5%を占めています。同期のアン踏、李寧、361°の靴類の業(yè)務(wù)比率はそれぞれ49%、43.8%と42.7%を占めています。

彼らは更にMerrellとSaucony（聖康尼）の中國での権益を獲得することによって、中高級のランニングとアウトドア市場を開発したいです。

天気が暖かくなり、春夏の季節(jié)が來るにつれて、ジョギングはまた自分のシーズンを迎えます。靴市場の競爭も激しい段階に入ります。

このシューズ爭奪戦では、位置を押さえたプレイヤーが次の段階の競爭に先取りする可能性があります。