Yeezyの成功は過去5年間で業(yè)界共通認(rèn)識となっているが、Kanye Westはこのブランドに対してより大きな野心を持っていることは明らかだ。

ラッパーのKanye Westが、ファッションデザインなどの分野の人材に経済的なサポートと専門的な指導(dǎo)を提供するための若手クリエイティブ人材インキュベーションプロジェクトを間もなく開始すると、Vogueアメリカが報(bào)じた。1位に支持されたのは、米パーソンズカレッジを卒業(yè)したYeezy婦人服デザインチームの元メンバーであるMaisie Schloss。彼女はこのプロジェクトの支援を受けて個(gè)人ブランドMasie Wilenを立ち上げ、來週ロサンゼルスでのプライベートイベントでデビューし、6月末にパリでファッションショーを開催する。このシリーズには85點(diǎn)の単品が含まれており、価格は100ドルから900ドルまでさまざまです。

Masie Schloss氏は、Yeezyは非常に特殊なキャリア開発環(huán)境を提供しているとVogueに語った。最初はアシスタントだったが、高度な創(chuàng)造性と伝統(tǒng)的な仕事の雰囲気を打ち破ることで、さまざまなプロジェクトで自分の力を貢獻(xiàn)し、知名度を得ることができた。彼女は、Kanye Westは彼女を非常に支持しており、彼は自分のリソースを共有し、クリエイティブな人材に成長と承認(rèn)の機(jī)會(huì)を提供すると述べた。

2014年にYeezyブランドを発売して以來、Kanye WestはアーカイブマネージャーのDavid CasavantやスタイリストのUrsina Gysiなど、彼のアトリエのために多くの若いクリエイティブ人材を募集してきたが、今では有名なOff-Whiteの創(chuàng)業(yè)者Virgil AblohとFear of GodのマネージャーJerry LorenzoもKanye Westのチームから出ている。Kanye Westと一緒にFendiで実習(xí)した最初のVirgil Ablohは昨年、Louis Vuittonメンズクリエイティブディレクターとなり、ファッション業(yè)界で最高の発言権を握る人物の一人となった。

スタークリエイティブディレクター時(shí)代の過去に伴い、発掘されていない新興人材に期待が寄せられ、ブランドに革新的な原動(dòng)力をもたらし始めた。

Yeezyの最新計(jì)畫はCalvin Kleinの最新マーケティング計(jì)畫と同じだ。Calvin Kleinの親會(huì)社であるPVHグループのMarie Gulin-Merle最高マーケティング責(zé)任者は先月、InCKubatorというマーケティング計(jì)畫を內(nèi)部覚書で発表した。InCKubatorは、外部のクリエイティブな人材を集めて、ファッション、小売スペースなどのさまざまな形式の協(xié)力を行い、異なる消費(fèi)者層に対して毎年4 ~ 6つの協(xié)力プロジェクトを展開することを目指している。同チームは、グレッグ?バグリオネ元グローバル戦略?ビジネス開発シニアディレクターがリードし、グループ內(nèi)の若い従業(yè)員の一部を集めて參加させた。

YeezyとCalvin Kleinは、伝統(tǒng)的なクリエイティブディレクターの個(gè)人的な力だけでなく、クリエイティブコミュニティの形を借りてブランドにより大きな生命力を注入したいことは明らかだ。Calvin Kleinがブランドアップグレードの使命をスタークリエイティブディレクターに託した試みは失敗したことが明らかになり、前クリエイティブディレクターのRaf Simonsが退任した後、ポジション変更は空席だった。

一方、Kanye WestのYeezyもピークを過ぎたプラットフォーム期にあり、新たな成長動(dòng)力が必要とされている。昨年8月、adidasのKasper Rorsted CEOは株主との電話會(huì)議で、adidasはYeezyスニーカーの生産量を高めると表明した。これは、Yeezyシリーズを通じて高い関心とブランド価値を獲得した後、Yeezyは規(guī)?；瘏б娑坞Aに入り始めたことを意味している。

「KanyeはYeezyブランドの大衆(zhòng)化に対する彼の渇望を何度も表現(xiàn)してきました。私たちは同じ願(yuàn)いを持っていて、このビジョンを現(xiàn)実に変えようと努力しています」現(xiàn)在、Kanye WestはついにYeezyを消費(fèi)者一人一人にサービスさせるという彼の繰り返しの約束を?qū)g現(xiàn)した。

adidasはYeezyの生産量と販売データを発表したことがないが、業(yè)界関係者はYeezyの推定値が15億ドルに達(dá)すると予想している。昨年、Kanye West氏はインタビューで、ブランドの推定値が約10億ドルだったことを明らかにした。これはYeezyの推定値がわずか半年間で5億ドル増加したことを意味している。

昨年はスニーカー市場の競爭が特に激しい年で、消費(fèi)者の注意力はより多くのスニーカーに奪われ、adidasが巻き起こしたレトロなスポーツブームは弱まり、ライバルのNikeが反撃を始め、オヤジ靴が突然風(fēng)靡し、贅沢ブランドもスニーカービジネスにスプーンを分けたいと考えている。

消費(fèi)者は新鮮さを追い続け、Yeezyシリーズへの審美的疲労も予想されるに違いない。新しい爆金が作られる前に、Yeezyを手に入れなかった2級消費(fèi)者の需要を増産することで、ブランドに大量の露出と業(yè)績の向上をもたらすことができた。

しかし、これは明らかに長期的な計(jì)畫ではない。Yeezyの生産數(shù)量が急速に上昇するにつれ、各販売ルートに十分な在庫があり、再販サイトでの販売価格も原価と変わらず、若い消費(fèi)者はこれまでのようにYeezyを渇望していない。このような光景は、2015年2月にKanye Westがadidasと提攜してからはほとんど想像できない。

Yeezyに新しい血液を注入することは理にかなっている。新しいクリエイティブ人材を吸収することで、Kanye Westは自分の短板を補(bǔ)うことができます。Kanye WestとVirgil Ablohに対するファッション業(yè)界の非難の焦點(diǎn)は、専門的な勉強(qiáng)を受けたことがないことにある。Virgil Ablohは建築學(xué)専攻を?qū)煿イ筏皮い毪anye Westも2011年に中央セント?マーティンファッションデザイン専攻に拒否された。

ファッションの歴史には専門的な訓(xùn)練を受けていないデザイナーも少なくないが、川久保玲などのデザイナーがデザイン史上の重要な人物になるのを妨げるものではない。しかし川久保玲たちが當(dāng)時(shí)ファッションを理解していたのは、パンチャーや裁縫の仕事を目撃したことだったとすれば、インターネット時(shí)代のVirgil AblohやKanye Westは、派手な寫真を通じてファッションを理解していた。Virgil AblohやKanye Westなどの「部外者」の視點(diǎn)はファッション業(yè)界の論理を大きく変えている。マーケティングの末端から情報(bào)を受け取ったデザイナーが、マーケティングロジックを通じて服をデザインするのは、これ以上「合理的」ではないようだ。

このように消費(fèi)者に合わせたデザインは、伝統(tǒng)的なファッション業(yè)界では軽視されており、Kanye WestとVirgil Ablohのデザイン能力は常に疑問視されており、両者が一定の業(yè)界地位を獲得した後も変わらない。そのためか、Kanye Westは毎年のファッションデザイン卒業(yè)生に注目しており、ここ2年間、セントラル?セント?マーティン、ニューヨーク?パーソンズ?カレッジなどの名門校のファッション卒業(yè)生をYeezyチームに吸収することに力を入れてきたという。今回個(gè)人ブランドを立ち上げたMaisie Schlossはパーソンズ?カレッジを卒業(yè)した。

インターネットが社會(huì)の既存の商業(yè)権力関係を構(gòu)築するにつれて、ファッション分野の古いシステムが崩壊して不可逆的な傾向になり、ストリートトレンドはこの傾向の1つの特徴としてファッション産業(yè)を席巻し始めた。Virgil AblohはLouis Vuittonの初ショーに1500人の學(xué)生を招待し、同じ信號を送った。

実は今年から、Kanye Westはすでに他の分野でクリエイティブ集団の力に対する関心を示している。今年1月から、Kanye Westが発売したSunday Service合唱団は、妻Kim KardashianのSNSアカウントを通じて登場し、伝統(tǒng)的な聖歌隊(duì)と似たような場所で毎週公演を行っている。Yeezyファッションショーがこれまで採用してきた「人の?！工握故拘问饯蜻B想して、Kanye Westはファッションブランドを宗教にするための一貫したアイデアを開発している。

さまざまな兆候は、Kanye Westのアイデア理念が體系的に現(xiàn)れていることを示しており、Yeezyへの期待は短期的な消費(fèi)のお祭り騒ぎに止まることはできず、より長期的な計(jì)畫を練っている。特に、最近LVMHが歌手のRihannaに贅沢ブランドFENTYを発売したことも業(yè)界に新たな導(dǎo)きをもたらした。業(yè)界は、スターブランドが短期的な有名人効果以外で持続可能なビジネスに発展する可能性を密接に模索している。

最近のDavid Lettermanのインタビュー番組では、Kanye Westはさらに自分の野望を直接明らかにした。「私は自分をYeezyブランドの最も偉大なゴッドファーザーと見なしている。Yeezyはスポーツウェアの中のエルメスになるだろう」とKanye West氏は直接述べた。

Kanye Westはこれまで誇張された発言で知られていたが、Kanye WestやVirgil Ablohらが「圏外の人」からファッション業(yè)界の中心に深く入り込み、YeezyやOff-Whiteを率いて「新種侵入式」の成功を?qū)g現(xiàn)するにつれて、人々もこのようなブランドの潛在力を簡単に過小評価することはなくなった。

今年初め、LVMHがOff-Whiteを買収しようとしているというニュースがあった。LVMHはOff-Whiteの親會(huì)社であるNew Guards Group Holdings S.p.Aと買収について交渉している。イタリア出身のNGGグループは、クリエイティブな人材のために個(gè)人ブランドを発売する伝統(tǒng)を持っている。傘下のHeron Prestonは今週、パリ?メンズウィークで初のファッションショーを開催したばかりで、サンフランシスコのスケートボードの影響を受け、Kanye Westのアートディレクターを務(wù)め、Nikeで働いていた。Virgil Ablohらと同じDJやアーティストグループに所屬していた。今年2月には、Virgil Ablohの親友で韓國系女性DJ Peggy GouとブランドKirinを発表した。

Kanye Westが本當(dāng)に個(gè)人資源を利用して若いデザイナーにチャンスを提供できれば、ファッション業(yè)界の硬直化した構(gòu)造を打破し、業(yè)界の更新を加速させるのにも役立つに違いない。さらに重要なのは、このような組織形態(tài)や新たなブランド形態(tài)を生み出し、將來のブランドをプラットフォーム化し、アイデアの集散地にすることだ。

エルメスと同じように、新時(shí)代のYeezyはファッション産業(yè)の「夢作り」の屬性を変えておらず、消費(fèi)者がYeezy製品を持つ夢を作ることにしても、若いクリエイティブな人材が有名になる夢を作ることにしても。著者：Drizzie