中國大陸最大の紳士服ブランド企業(yè)の一つである中國利郎有限公司（以下、「中國利郎」という）が6月3日に発表した2019年冬の注文會(huì)の結(jié)果と最新の運(yùn)営表現(xiàn)公告によると、2019年冬の注文総額は年10%から13%の上昇幅を記録した。

公告によると、受注の伸びが予想より遅く、主に冬期の各製品の平均単価が原材料コストの下落により、昨年より微減し、小売の伸びが鈍化し、販売業(yè)者の信頼が影響されたという。

冬季注文會(huì)の注文量は15%から20%の健康成長を記録しています。

また、中國のリウの一級(jí)代理店と二級(jí)販売代理店が運(yùn)営し、18月を超える「LILANZ」の小売店を継続して運(yùn)営していることから、2019年1～5月期の同店売上（小売額で計(jì)算する）は前年同期と比較して平均的に一桁高い伸びを記録していることが明らかになった。

業(yè)界関係者によると、中國のリウ発注會(huì)の成績は急速に向上しており、今後の成長は持続的であるという。

財(cái)務(wù)諸表によると、2018年の営業(yè)収入は同29.8%から人民元31.7億元に上昇し、純利益は22.9%から人民元7.51億元に増加した。

収入、純利益の増加は主に「LILANZ」シリーズの小売狀況が同業(yè)者より優(yōu)れており、ルート在庫は健康水準(zhǔn)に維持され、販売業(yè)者の信頼を回復(fù)させ、注文書の表現(xiàn)と集団販売の順調(diào)な伸びを記録していることを反映している。

2018年12月31日現(xiàn)在、「LILANZ」は全國で2670店舗あり、年內(nèi)総本店數(shù)は260店舗増加し、総店舗面積は約37.99萬平方メートル（2017年12月31日：30.96萬平方メートル）で、昨年末より22.7%増加した。

ライトファッション（LESSISMORE）シリーズの獨(dú)立専門店は212店舗に達(dá)し、123店舗増加した。

報(bào)告期間中、リウも引き続き販売代理店を推進(jìn)して省都と地級(jí)市のショッピングモールに開店し、新たな消費(fèi)パターンを満たす。

2018年末には、ショッピングモールの店舗數(shù)は600店舗を超え、店舗総數(shù)の5分の1を超えており、販売実績は予想に合致している。

現(xiàn)在「LILANZ」はすべての店舗で第6世代の內(nèi)裝を使用しています。すべての店舗の內(nèi)裝はデザインと店舗の內(nèi)裝用の材料を利郎が提供して、流通ネットのブランドイメージが一致するように確保しています。

利郎は2019年下半期にパイロットとして第7世代のイメージを発売し、ブランドイメージをさらに向上させる予定です。

國元國際ホールディングスアナリストの高翔氏によると、3年前に中國の利郎氏は業(yè)界統(tǒng)合の際に「品質(zhì)の向上は価格を上げない」と提案し、価格は同業(yè)種の20%～30%を下回った。

製品力を高め、小売システムをコントロールし、運(yùn)営効率を高めてコストをコントロールし、利益を確保する。

同時(shí)に、設(shè)計(jì)研究開発チームをアップグレードし、國際トップブランドの経験を持つデザイナーを?qū)毪贰?018年までに300人の研究開発チームを創(chuàng)立し、オリジナル製品の比率と自社の布地の応用比率を絶えず向上させています。

新しく発売された軽ビジネスは更に客の群を精確に20代30代の10代の人の群れに位置付けました。

これから見ると、製品の競爭力が高まるにつれて、高いコストパフォーマンスを維持し、將來の成長見通しが良いです。

調(diào)査によると、中國の利郎さんは今北の広深＋省會(huì)で販売量の約27%を占めています。地級(jí)市は33%で、3、4線は40%ぐらいです。

データによると、國內(nèi)の主要都市の平均可処分所得は2002年に比べて10%のCAGRがあり、低線都市の消費(fèi)アップグレードと産業(yè)統(tǒng)合に従って、ブランド効果があり、価格性能比が高い會(huì)社はますます利益を受けるという。

中國の利郎は未來主ブランドと軽ビジネスの違いによって、第二線と第三四線に力を入れて、自身の規(guī)模を増加します。

高翔氏によると、中國の利郎氏は2016年下半期にライトビジネスシリーズを発売し、ターゲットは第二線都市で、より効果的なショップリングモールをオープンした。

2017年の若いビジネスは総収入の約5%を占め、2016年秋から現(xiàn)在までの20%の店で利益を?qū)g現(xiàn)し、50%の損益バランス、30%の損失を?qū)g現(xiàn)し、會(huì)社全體の優(yōu)れた管理運(yùn)営能力も見られます。

2017年末に軽ビジネスストアは89店舗に達(dá)し、將來の開店計(jì)畫の中で、2018年にオープンした200店の4分の3は軽ビジネスであり、今後數(shù)年間もこの傾向を維持します。

軽ビジネスの店の効果は普通三四百萬で、主ブランドより高くて、その定価は主ブランドの三十%より低くて、量を主とする。

定価は低いが、代理販売モデルを採用しており、店舗への割引は販売代理店に與えられているほど低くないため、毛利は主ブランドよりやや低いだけで、全體の粗利率を大きく引き下げることはない?，F(xiàn)在の水準(zhǔn)から見ると、全體の粗利率に対する影響は1%を超えないと予想されている。

2017年の半分は販売モードで、2018年秋以降は全部販売モードになります（販売後は収入を確認(rèn)します）。

また、中國の利郎は軽ビジネスを利用してオンラインを通じて、オンラインサービス、オフライン體験及び物流の概念を形成する予定です。

オンラインで軽ビジネス商品を同じ価格で販売し、家や店舗に配送して商品を受け取るサービスを提供する予定です。

軽度ビジネスのより強(qiáng)い価格性能比は業(yè)務(wù)拡張のためにより良い基礎(chǔ)を提供しています。

利郎側(cè)も、「LILANZ」のブランド優(yōu)勢、ライトファッション（LESSISMORE）シリーズを利用して、オンライン発展に適した位置づけと勢いを生かして、新たな小売業(yè)の発展を推進(jìn)していくとしています。

2019年、會(huì)社は年間で約200店の店舗をオープンする予定です。

また、ショッピングモールで店舗を増やす。

新しい小売業(yè)の長期的な発展に合わせて、ライトファッション（LESSISMORE）は新小売業(yè)の発展のリーダーシップシリーズとして、引き続き店舗數(shù)を増やし、販売モデルを利用して北京と上海市場を主力とし、更に青島、天津、鄭州、西安、合肥、浙江などの地域の一、二線市場を深く発展させていきます。