Supremeはまだ中國に進(jìn)出していませんが、このファッションブランドは複雑で活発な市場を重視しなければなりません。

The Drumの最新ニュースによると、昨年末に中國市場に進(jìn)出すると発表したイタリア潮ブランドSupreme Italiaが登録した商標(biāo)はすでに中國商標(biāo)局に取り消されました。このブランドは中國の店舗に陳列されている各種の製品は法律的に販売されません。これはアメリカニューヨークからの正式ブランドSupremeの権利行使にとって一里塚式の勝利です。

Supremeは現(xiàn)在中國では登録されていませんが、中國商標(biāo)局の文書によると、現(xiàn)在は85件の申請があります。

ファッションビジネス速報によると、Supreme Italiaは3月に上?；春Ｖ新?39號に初の店舗を開き、ブランドのために中國語名をつけ、店舗の側(cè)面にある金屬製の看板に「Supreme豪華浦潤イタリアブランド」と書いている。

店內(nèi)では主にTシャツや帽子、バッグなど、數(shù)百円から千円以上の価格で「Supreme」と「Rimowa」という名前のついたシリーズのスーツケースを販売しています。

ニュースが伝えられた後、この店舗は直ちに本物のSupremeブランドではないと指摘されました。去年、韓國のデジタル大手サムスンと連名で提攜したことで、大きな波紋を呼んだSupreme Italiaです。

実際、本當(dāng)のアメリカSupremeブランドは現(xiàn)在中國市場に進(jìn)出していません。

昨年12月、サムスンはGalaxy A 8 Sの新製品発表會でSupremeと提攜シリーズを発表した。

ストリートファッションブランドのSupreme CEOを自稱する中國代表はまた、その場でSupremeが2019年に上海でブランド発表會を開催し、三里屯に七階建ての初のSupreme中國旗艦店を開設(shè)すると発表しました。

Supreme Italia親會社International Brand FirmはイタリアのKmora家族によって創(chuàng)立されました。

Supremeブランドの高価な単品と違って、Supreme Italiaはデザイン、スポーツ生地から工蕓の選択までイタリアで製造して、しかも定価親民で、多くの流行の消費(fèi)者に愛されています。國內(nèi)で代理購入して直接イタリアに行って大量に買うこともあります。

Supremeブランドに慣れていない消費(fèi)者の目には、両者の製品に大きな違いはない。

すぐに、Supreme Italiaはイタリア市場から世界市場に拡大することを決めました。

Supreme Italiaのほか、International Brand Firmはサンマリノなど世界54カ國で「Supreme」の商標(biāo)特許を登録しているという。

International Brand Firmは明らかに早くから「Supreme」ブランドの巨大なビジネス見通しを嗅ぎました。

同時に、「Supreme」というブランドは中國でもすでに注目されており、さらに上海、深センなどの都市でSupremeブランドの內(nèi)裝スタイルを完全にコピーしたラインショップを開設(shè)し、消費(fèi)者を混亂させている。

昨年6月には國內(nèi)の某ファッションカードもSupremeと連名し、同様に業(yè)界で広く議論され、いわゆる「Supreme主催者」を現(xiàn)場に招いて契約すると発表しました。

もう一つは上海呉中路にあるSupremeの店舗も今年3月にオープンしました。この店は敷地面積が約400平方メートルで、二階建てのビルがあります。

この店の看板には巨大なSupremeと書かれています。スケートボード専用エリアを設(shè)けて、多くの消費(fèi)者を引きつけています。

別の関係者によると、Supreme Italiaは國內(nèi)の他の地域にも続々と拡大している。例えば成都。

Supreme Italiaの拡張野心は業(yè)界人とSupremeブランドファンの恐慌を引き起こしました。

事件の発酵はアメリカSupremeの注意を引き起こし、その後ブランドが迅速に行動し、弁護(hù)士を中國での権利維持を求めました。

市場に伝わるSuprem Italiaは「合法的な山寨」という言い方に対して、SupremeはHype beastへの聲明の中で明らかにしました。Suprem Italiaの前にSupremeはすでにイタリアで商標(biāo)を登録しました。そのため、Supreme Italiaはイタリアで運(yùn)営する権利がありません。2017年にはこのブランドの普及、製造、または販売を禁止します。

また、Supremeの法律顧問は、SupremeはIBF/Supreme Italiaとの訴訟に負(fù)けず、知的財産権に関する訴訟をすべて獲得したと強(qiáng)調(diào)しました。

しかし、パクリブランドの氾濫はまさにSupremeが長期にわたり商標(biāo)保護(hù)に対して比較的に緩いブランド戦略と関係があります。

この方面はSupremeが商業(yè)に対して距離を維持する精神內(nèi)核を堅持することを望むことから源を発して、きわめて慎重な拡張策略と比較的に薄弱な商標(biāo)意識からも源を発します。

1994年に成立したSupremeは2011年までアメリカでそのブランド名と「Box Logo」の商標(biāo)特許出願を提出しました。たまに一部の製品のデザインについての盜作と権利侵害に対して打撃と処罰を行います。

ブランドは開店の選択に対しても非常に厳しいです。店舗開設(shè)の要求に合わない都市では絶対に開設(shè)しません?，F(xiàn)在は世界に11店舗しかありません。主にロサンゼルス、ニューヨーク、東京、パリ、ロンドンなどで公認(rèn)されているファッションの都に分布しています。

Supremeは、急速な炒熱を避けるために意図されているようですが、まだ流行文化が成熟していない中國市場は、その希有性と特別性を維持します。

しかし、ハングリーマーケティングは両刃の剣のように、過度に抑圧された開店スピードで供給が需要に追いつかず、更に大量の偽造ブランドが誕生しました。

ネットマーケティングのSEMushが発表した報告によると、偽物に対するオンライン検索量は同15%増加し、その中でもSupremeは2年連続でニセモノ検索ランキングの上位にランクインした。

ますます多くの偽ブランドや製品がビジネスに影響を與え始めていることを考慮して、Supremeは2013年から世界的に登録商標(biāo)申請を加速し、イギリス、ドイツ、チリ、ブラジル、フランス、メキシコ、ペルーなど20カ國近くで特許を取得しました。

しかし、Supremeは早期に商業(yè)化に対する反発によって、一部の主導(dǎo)権を失いました。今のところ、パクリブランドの反喰速度も非常に驚異的で、パクリブランドが中國市場のゴールデンエリアに開店することが発生しました。

権威からの裏書を探すことは、Supremeの獨特性を保つ一つの方法となっています。

2017年、SupremeとLouis Vuittonが達(dá)成した連名提攜はSupreme初期の忠実なファンに流行文化の獨立性に対する裏切りとみなされたが、これまでにない話題度と販売成績を作り、より多くの消費(fèi)者にSupremeを認(rèn)識させた。

このシリーズの売上高は急速に1億ドルに達(dá)し、今やファッション文化と高級ブランドの合流のマイルストーンとされている。

Supremeもアメリカのプライベートエクイティ投資機(jī)関The Carllyle Groupカーライル?グループに気に入られました。

2017年10月に、カーライル?グループは5億ドルの価格でSupremeの50%の株を買収し、當(dāng)時の予想値は最高で10億ドルに達(dá)し、また1億ドルの債務(wù)をカバーします。

James Jebbiaは、Supremeのブランドに対するコントロールは、凱雷との提攜によって変わることはないと強(qiáng)調(diào)しています。

しかし、業(yè)界は非常にはっきりしています。カーライル?グループの投資方法はいつも潛在的なブランド投資を追求しています。3年から5年のブランド価値が上昇した後、株を売って利食いをするということは、投資ブランドのビジネス?jié)撛诹Δ藢潳筏品浅￥酥匾暏丹欷毪长趣蛞馕钉筏皮い蓼埂?/p>

當(dāng)時のアナリストによると、中國市場の成長に特に関心を持っている投資グループとして、カーライル?グループはSupremeに世界的な拡大の道を歩むよう促しているかもしれない。

だから、James JebbiaはSupremeを神聖に近く冒涜されてはいけない宗教にしていますが、人々はこのブランドの変化をはっきりと自覚しています。

初期のSupremeは偽物を気にしていないかもしれません。このファッションブランドの基礎(chǔ)は「非合法」の上に築かれています。他人の創(chuàng)作に対する流用、揶揄、再創(chuàng)作にあります。

しかし、今は狀況が変わってきました。凱雷資本に投資されたSupremeはビジネスの世界に注ぎ込まれました。偽物を我慢できなくなりました。中國市場も気になります。

注目すべきは、ますます多くの高級ブランドが中國での商標(biāo)保護(hù)に注目し始め、勝訴率はますます高くなりました。

今年初めにChristan Louboutinが中國で「赤い底の靴」の商標(biāo)について再審行政訴訟の二審の判決を卻下したことは、「赤い底の靴」が中國で商標(biāo)認(rèn)可を受ける可能性があることを意味しています。

事件はChristian Louboutinが2010年に中國で提出した商標(biāo)の領(lǐng)土拡張保護(hù)から始まったものですが、當(dāng)時の商標(biāo)審査委員會は商標(biāo)を図形商標(biāo)と認(rèn)定しました。

昨年10月、歴代グループ傘下の高級ブランドDunhillは中國での商標(biāo)の権利保持案を獲得したと発表しました。広東省仏山市中級人民法院は平価の男裝ブランドDanhuoliに商標(biāo)権侵害と不當(dāng)な競爭行為が存在すると裁定しました。Dunhill 1000萬元の人民元を弁償しなければなりません。

同じように、今のSupremeはブランドの態(tài)度を堅持することができますが、それはもう単なる気持ちではなく、ビジネスの世界のルールに適応しなければなりません。

権利を維持した後に、Supremeは正式に中國市場に入って、あるいは時間の問題だけです。