ユニクロ連名シリーズの買い占め事件は依然として発酵している。

ファッションビジネスの速報(bào)によると、ユニクロとアメリカの現(xiàn)代蕓術(shù)家KAWSの最後の提攜シリーズが月曜日に発売され、この日は製品が棚に上がって3秒で光沢を奪われたことがあり、微博に登って検索したら、話題は6000萬近くに達(dá)しました。ある関係者によると、ユニクロの限定Tシャツは実際に100萬枚を生産しています。このTシャツ単品だけでユニクロのために1億元近くの売り上げを創(chuàng)出したということです。

ますます多くのネットユーザーは思わず「略奪」はユニクロの工夫を凝らしたマーケティングだと疑っています。これに対して、ユニクロは意図的にマーケティングの雰囲気を作っていないと答え、一部の店舗だけが買い占めになり、需要に応じて次の計(jì)畫を立て、消費(fèi)者に理性的な消費(fèi)を呼びかけます。

実際には、多くの連名シリーズと同じように、最初のロットは限定シリーズを購入した人の中に多くのダフ屋がいます。中古市場(chǎng)での転売を通じて利益を得たいです。ユニクロの買い占め合戦を経験した消費(fèi)者から、「人物雑誌」によると、現(xiàn)場(chǎng)があまりにも狂っていて、多くの通りすがりのおじさんやおばさんが參加してきました。服の転売はお金を稼ぐことができると聞きました。店の入り口で服を床に敷いたり、座ったりして値段を上げたり、99元で買ったものの一つが200元で売られています。

しかし、発売當(dāng)日の店頭販売では、ユニクロx Kawsシリーズの予想通りの価格が高騰していませんでした。「在庫UFO」では、ユニクロが検索ランキングの1位となったが、一番高い価格のKAWS UT Tシャツは149元で、「毒」APPの同じTシャツは159元で、このTシャツは99元だった。ある分析によると、ユニクロは快速消ブランドに屬し、限定モデルの生産量は依然として大きい。

潮牌第二級(jí)取引APPにUFOが表示しています。このシリーズの限定Tシャツは最高で150元ぐらいまで炒められています。一部の人の予想の10倍に達(dá)していません。

事件が注目された後、世論も理性的になり始めた。ある消費(fèi)者は今ますます多くなる飢餓マーケティングに対して抵抗を表しています。これは消費(fèi)者の商品記號(hào)に対する意味の需要と浮ついての社會(huì)風(fēng)潮を助長していると考えています。連名のシリーズの買い占め合戦はすでに中國市場(chǎng)の特色現(xiàn)象となっており、以前はユニクロとAlexander Wang、Christphe Lemailなどのデザイナーとの提攜シリーズも何度も國內(nèi)での買い占め、海外での正常な販売が発生しています。

予測(cè)に難くないのは、今回のユニクロの買い占め事件とその後の國民全體の討論を経験した後で、いくつか消費(fèi)者は限定シリーズに対する情熱が大量に消費(fèi)され、限定シリーズの希少性も話題の過度の露出によって希釈されます。ユニクロx Kawsシリーズは、DIORメンズなどの他の有名人と比較して、最も安く売られているシリーズである。一部のネットユーザーは、このシリーズを著て、にぎやかで、お得なラベルを貼っている。

ユニクロはこの事件で多くの関心を集めていますが、このような社會(huì)的ラベルには警戒が必要です。過去數(shù)年間で、ユニクロは「速いファッション」という安価なラベルから脫することに成功し、ハイテクと製品の品質(zhì)を通じて中産階級(jí)のライフスタイルブランドになり、ブランドイメージの向上を?qū)g現(xiàn)しました。以前、ユニクロは前のエルメスクリエイティブディレクターのクリストファーLemailとの一連の提攜に成功しました。後者のぜいたくファッション業(yè)界の影響力を借りてファッション業(yè)界の認(rèn)可を得ました。Ines de la Fress angeとのコラボシリーズは、フランス風(fēng)のライフスタイルを通じて、ユニクロと高品位な生活とのつながりを一層強(qiáng)化しました。

もちろん、Kawsとの提攜は、ユニクロが流行文化を通じて若い消費(fèi)者と対話する形式である。しかし、世間の話題は両刃の剣であり、ブランドを高く持ち上げたり、ブランドのイメージを傷つけたりすることができます。今回の買い占め事件では、ユニクロは買い占めに対して一定の事前判斷をし、制限措置を講じるべきだったが、消費(fèi)者の買い占めの醜態(tài)が店舗の秩序管理能力の欠如を露呈し、公共の安全問題を引き起こす可能性がある。暴走したあげく、ユニクロが世論に拉致され、買い占めを計(jì)畫したという疑惑が浮上したが、これはブランドイメージに悪影響を與えるに違いない。