ファッションの本質(zhì)はいつも小さい部分の人の意見(jiàn)の先導(dǎo)です。過(guò)去に権威のある発言権を握っていたのがファッション誌だったとすれば、今の狀況は明らかに激変している。

人々がファッションブログ主の産業(yè)化の過(guò)程を復(fù)刻する時(shí)、2009年はファッションブログ主がエッジから主流に向かうキーポイントの年だと言われています。ファッションブログ主は正式に贅沢され始めました。ブランドショーに招待する。この年、新浪微博は內(nèi)測(cè)を始めました。2010年、畫(huà)像ソーシャルアプリケーションInstagramが誕生しました。2016年、誕生2年の紅ちゃん本は人工的な內(nèi)容を機(jī)械の內(nèi)容に変えて配布し、ドトーンと共にファッションブロガー業(yè)界のアルゴリズム時(shí)代を開(kāi)く。2018年、微信月とも活動(dòng)人數(shù)は10億人を突破した。

ソーシャルメディアプラットフォームの噴出はファッションブロガー産業(yè)化のスイッチを徹底的に起動(dòng)した。

これまでファッションブロガーは最初の新興種から業(yè)界の重要な一環(huán)まで発展し、約10年間の反復(fù)発展を経て、規(guī)?；丹欷骏鹰弗庭工诉M(jìn)化してきました。急速に膨張する産業(yè)の背後には、メディアの購(gòu)買、ブロガーブローカー、コンテンツプランニングに関わる完全なチェーンが広がっており、より複雑な商業(yè)化問(wèn)題を提起し、更に多くの専門(mén)的な中間機(jī)構(gòu)を生み出し、プラットフォーム、ブランド、ブロガーと利用者の多國(guó)間関係に焦點(diǎn)を當(dāng)てる。しかし、より多くの大衆(zhòng)に親しまれている業(yè)界と比べて、ファッションブロガー産業(yè)の神秘的な様相は、長(zhǎng)期的に観察者の好奇心を引き起こしている。

ますます複雑なプラットフォームルールと協(xié)力形式の前に、業(yè)界內(nèi)部の交流の需要がますます切実になっています。ここ二年間、國(guó)內(nèi)にファッションブロガー関連の業(yè)界フォーラムが現(xiàn)れました。また、ファッションブロガーは舞臺(tái)裏からフロントに向かって、メディアの分立局面を打破して、同業(yè)者と就業(yè)経験を分かち合い始めました。しかし、多くのフォーラムでは、ブロガーの個(gè)人的な経験に焦點(diǎn)を合わせて、依然として業(yè)界の片隅だけを反映しています。

ファッションブロガーはもう獨(dú)闘ではないです。彼らの背後には規(guī)?；筏骏芝愆`カー管理とデータ駆動(dòng)のチーム內(nèi)容生産があります。これは業(yè)界全體の視點(diǎn)からファッションブロガーを見(jiàn)る必要があることを意味します。

先月末、MCN機(jī)関によって天下に上映され、ファッション雑誌『嘉人マリエclaire』、ヘッドコンテンツプロバイダの銀河クール娯楽及び中國(guó)初のメディア価値ランキング及び著作権ブローカー機(jī)構(gòu)の克労鋭が共同で主催した「2019年中國(guó)美尚生活MCN全域マーケティングサロン」が上海で開(kāi)催され、業(yè)界により全面的かつ先端実踐に焦點(diǎn)を合わせた討論視點(diǎn)を提供しました。

十年間の情報(bào)の流れが豊かで、人々はもっと意見(jiàn)のリーダーを必要とします。

ファッション博主はファッション業(yè)界の激変の産物であり、変化の遺伝子を持っています。

初期のファッションブロガー（fashion blogger）から、中國(guó)市場(chǎng)の現(xiàn)地化発展の過(guò)程で現(xiàn)れたKOL（意見(jiàn)指導(dǎo)者）概念まで、Instagramの臺(tái)頭に伴うInfluuencer（影響者）文化、ファッションブロガーの概念と流行する話がどんどん改まる。注目すべき點(diǎn)は、今回のMCN全域マーケティング大會(huì)では、ブロガーをInfluncerと統(tǒng)一し、中國(guó)市場(chǎng)で通用するKOLとは異なり、國(guó)內(nèi)のブロガー産業(yè)が國(guó)際的に傾いている傾向を示しているようだ。

同時(shí)に、業(yè)界もブロガーの細(xì)分化を開(kāi)始し、ファンの數(shù)によって等級(jí)別のInfluuencerを區(qū)別し、ブランド別のマーケティング戦略に適応する。國(guó)際市場(chǎng)の區(qū)分によって、ファッションブロガーは五つの種類に分けられています。スーパーファッションブロガー（Mega-inflowencer）と大型ファッションブロガー（Macro-inflowencer）、中型ファッションブロガー（Mid-inflowencer）、マイクロファッションブロガー（Miro-inflowencer）とナノタイプのファッションブロガー（Nano-inflowencer）、それぞれ100萬(wàn)人以上のファンを指します。

中國(guó)の新浪微博、微信公衆(zhòng)號(hào)、震え音と小紅書(shū)では、ファッションブロガーのファンの體の量はまた違った様相を呈している。深夜に美醜の美醜が発生した創(chuàng)始者の徐先生は、震動(dòng)音と紅の本のような新しいプラットフォームの上で、博主は粉のスピードを膨張してはるかに伝統(tǒng)の微信と微博のプラットフォームより高くて、百萬(wàn)級(jí)の博主はどこにでも見(jiàn)られるようですと言いました。

この背景にはファッションブロガーに対する市場(chǎng)の需要が全面的に爆発している。ファッションブランドにしても、ファッションと若さをブランドに與えたいブランドにしても、ファッションのオーナーを探しています。個(gè)性的なファッションの持ち主がますます必要になり、天下最高経営責(zé)任者の艾勇氏は、これは社會(huì)デジタル化の必然的な結(jié)果だと考えています。

『Wired』雑誌創(chuàng)始編集長(zhǎng)のKevin Kellyは1994年のベストセラー『暴走』の中で、社會(huì)がより進(jìn)歩的な社會(huì)形態(tài)に働きかけると予測(cè)し、インターネットを通じて世界が中心化しつつあり、最終的にはデジタル社會(huì)主義になると予測(cè)しています。當(dāng)今の市場(chǎng)はこの予測(cè)を絶えず確認(rèn)しています。すべての內(nèi)容はまずデータ化され、情報(bào)の流れとなり、人々に共有されます。共同開(kāi)発、協(xié)力などの生産モデルはすでに商品生産に使われているだけでなく、コンテンツ生産にも使われています。

このような情報(bào)爆発、商品爆発のような同質(zhì)化、商品化、破片化の時(shí)代には、フィルタリングがいつもより重要であると考えられています。

以前は人々はメディアや自分自身のような公共機(jī)関によって情報(bào)をフィルタリングしていましたが、アルゴリズムは人々の代わりにフィルタリングします。各システムはユーザーの內(nèi)容をカスタマイズすることができます?！盖饲恕工膝姗`ザーにますます多くのものを見(jiàn)せます。しかし、人々は情報(bào)の過(guò)負(fù)荷と偏差がある情報(bào)の摂取にも悩まされています。彼らは本當(dāng)の意見(jiàn)指導(dǎo)者が迷いを紛らわすために、観點(diǎn)を形成し、方策を決めるのを助けます。リーダーやファッションリーダー、影響者はフィルタリングの役割を演じます。彼らは機(jī)械に勝つことができて、真実を見(jiàn)通して、および人々の“見(jiàn)るべきです”を“見(jiàn)ることが好きです”のではありませんて、人々の前におしつけることができます。

ユーザーと消費(fèi)者は博主の意見(jiàn)ガイドが必要で、ブランドは博主が普及者になる必要があります。ここ二年來(lái)、人々は明らかに贅沢品が以前の高い地位にある姿を変えたことを感じて、ますます多くブロガーと協(xié)力して、製品を更に広い市場(chǎng)に伝播して、そして若いと中級(jí)の価格ラインの製品を出して、消費(fèi)頻度を高めます。今の贅沢なブランドはファッションブロガーだけでなく、必要に応じて頭部、腰、小衆(zhòng)ブロガーなどの様々な層のブロガーを選び、特定の消費(fèi)者層に対して異なる製品を普及させる。

ブロガーは明らかに消費(fèi)者とブランドの間の橋渡し役になりました。実際には早くも2017年に、グローバルマーケティングコンサルティング會(huì)社勝三管理コンサルティングR 3機(jī)構(gòu)の責(zé)任者Greg Paullは、中國(guó)の重要な意見(jiàn)指導(dǎo)者KOLはすでに世界の他の國(guó)をリードしており、率先して本當(dāng)のメディアキャリアになっていると述べました。FT中國(guó)語(yǔ)ネットの報(bào)道によると、中國(guó)ではファッションブロガーやKOLマーケティングがテレビや紙媒體広告などの伝統(tǒng)的なマーケティング方式に取って代わろうとしています。高級(jí)ブランドは影響力のあるスターやネットレッドを採(cǎi)用して、彼らの製品を宣伝することに競(jìng)爭(zhēng)しています。

しかし、博主のマーケティングの常態(tài)化に従って、ますます多くの人が認(rèn)識(shí)しているようになりました。ブランドマーケティングは機(jī)械化された「購(gòu)買」ブロガーに止まるべきではなく、博主との後続の深さの協(xié)力にも関係しています。ブロガーを流量と販売媒體として考えている人の価値を無(wú)視し、ブロガーが産業(yè)に求めているのは広告媒體の役割と位置だけではない。

艾勇氏は、「Kevin Kellyはもう流量取引をしないという決意を固めましょう。流量の商売はプラットフォームの商売で、機(jī)械、計(jì)算方の商売です。しかし、人間を中心としたコンテンツは、非標(biāo)準(zhǔn)的なアイデアとして、より長(zhǎng)い生命力を持っています。

ファッションブロガーの職業(yè)化と機(jī)構(gòu)化は必然です。

ぜいたく品とファッション潮流のプレミアムは人の価値によるものです。これは他の産業(yè)の発展が製品によって推進(jìn)される時(shí)、ファッション業(yè)界は人を中心とするところが大きいという意味です。ブランド価値は発言権を持っている人によって定義されますが、ソーシャルメディア時(shí)代には、特定の才能を持っている人がより多くのファッション的な発言権を握る機(jī)會(huì)があります。

だから、人々が有能なブロガーを探したり、発掘したり、経営したりするようになりました。ブランドと博主は協(xié)力して、核心は異なっている人の能力を利用するのです。その根本的なロジックは、本當(dāng)に価値のある人とブランドの関係が定義され、管理される価値があります。

ファッションブロガーの本質(zhì)はファッションに関する上質(zhì)な內(nèi)容を生産することであり、ブロガーの産業(yè)化は更に専門(mén)的な分業(yè)を生み出し、この職業(yè)は內(nèi)容の生産だけに関わらないようにする。

ファッションブログ主が有名になる前と後の仕事內(nèi)容はかなり違っているかもしれません。頭の持ち主はファッションウィークとブランド活動(dòng)にあちこち出かけています。バックグラウンドのブロガーは公衆(zhòng)に向かって鏡を出して、短いビデオを試しています。このほか、ブロガーは新メディア會(huì)社を設(shè)立してから、大きなサイズ以外の小さいサイズを開(kāi)設(shè)してリスクを回避したり、他のブロガーを孵化させたりして、コンテンツ創(chuàng)作マトリックスを形成します。

また、ブログ主は、コンテンツの更新頻度を高めることにも直面しており、ファンの注目を集め続け、爆発的なお金が発生する確率を増やしている。頭の大きなサイズでも、內(nèi)容の更新が少ないと、ファンの注目度が下がり、ファンが流出します。火星マーケティング研究員のデータは、月の増粉が100萬(wàn)を超える33人の震動(dòng)ブロガーの動(dòng)畫(huà)週間の発表頻度を分析したところ、これらのブロガーの平均週更新內(nèi)容は5.4件で、最大週13.2件に達(dá)した。これは、アルゴリズム機(jī)構(gòu)が主導(dǎo)する新しいプラットフォームにおいて、獨(dú)立したブロガーの露出機(jī)會(huì)がますます小さくなり、チームが運(yùn)営するブロガーによって厳しく抑圧されることを意味する。

近年、市場(chǎng)に急浮上したMCNのグループは、新しい時(shí)期のブログ主にサービスを提供しています。MCNモードは海外の成熟したネット紅経済の運(yùn)営に由來(lái)するものと考えられ、その本質(zhì)は多チャンネルネットワークの製品形態(tài)であり、PGC（専門(mén)コンテンツ生産）の內(nèi)容を結(jié)合し、資本の強(qiáng)力なサポートの下、內(nèi)容の持続的な輸出を保障し、最終的にはビジネスの安定化を?qū)g現(xiàn)する。

メディアの発展の初期から、個(gè)人が大V博主に発展し、個(gè)人のIPを作るのは簡(jiǎn)単なことだと分析していますが、インターネット時(shí)代の発展に伴って、市場(chǎng)は個(gè)人の力の弱さを発見(jiàn)し、次第にMCNモードが現(xiàn)れてきました。ブロガーの才能はそれぞれ違っています。すべての人が自分に合っているわけではないです。初期のブログ主は一人で所有していますが、今はアシスタントと編集チームなどが必要です。MCN機(jī)構(gòu)は本質(zhì)的にお客様の代わりに市場(chǎng)を勉強(qiáng)しながら、企業(yè)、ブランド、クリエイター、プラットフォームにサービスを提供します。

ファッションブログ主が職業(yè)になり、MCN機(jī)構(gòu)の管理を受けて、不可逆的な傾向になりました。

海外の人を中心とするブローカーの産業(yè)は非常に成熟しています。William Morrisによって設(shè)立されたWMEとIMGが統(tǒng)合されたアメリカのスポーツ娯楽ファッションブローカー大手WME-IMG。二つ目は日本で発売されたYoutube BoxのUUUUUMです。創(chuàng)始者はYoutube博主の出身です。TASTEP MADEモードはHBO、Netflixなどのビデオプラットフォームの上で長(zhǎng)期にわたり食品と旅行の関連番組の內(nèi)容を提供して、異なったスターと博主上番組を召集します。

中國(guó)の獨(dú)特なプラットフォームの構(gòu)造と配布の構(gòu)造のため、國(guó)內(nèi)のMCN機(jī)構(gòu)はまた異なっている特徴を現(xiàn)します。市場(chǎng)のMCN會(huì)社は主にメークアップ方向であり、メークアップブロガーの敷居が比較的低いので、ファンが少ないブロガーでも契約できます。

ある程度から見(jiàn)れば、2016年12月に成立した映天下は新たな発展構(gòu)想を提供しています。この會(huì)社は國(guó)內(nèi)初の影響者（Influncer）を中心とする商業(yè)コンテンツサービス機(jī)構(gòu)として、プラットフォームを跨ぐMCNサービスを提供しています。震動(dòng)、B駅、紅書(shū)、微博、淘寶などのマルチプラットフォームをめぐって、ビジネス內(nèi)容を運(yùn)営しています。

今回のマーケティングサロンでは、世界によってコンテンツとデータの二輪駆動(dòng)のサービスロジックを提出しました。つまり、プラットフォームをめぐって內(nèi)容を深く耕し、技術(shù)をめぐって運(yùn)営しています。異なるブランドが異なる段階で內(nèi)容生態(tài)に対する訴求を理解することによって、ブロガーの選択を提供します。新しいプラットフォームで新たなブロガーを発掘し、他のプラットフォームの優(yōu)秀なブロガーを新たなプラットフォームに持ち込み、また獨(dú)立したクリエイターを発掘し、商業(yè)化します。

言い換えれば、MCN市場(chǎng)の新たな発展方向は、ソーシャルアセットを簡(jiǎn)単な流量ではなく、長(zhǎng)期的に持続可能なビジネスに変えて買うことであり、さまざまな差異がある人のために、異なる內(nèi)容を作り、また流量規(guī)則によって配布し、コンテンツマーケティングを完成させることである。

中國(guó)のファッションブログ主が一番重要なのはプラットフォームの反復(fù)能力です。

中國(guó)獨(dú)特のプラットフォーム構(gòu)成と商業(yè)化モデルは、中國(guó)のブロガー経済ひいてはMCN構(gòu)成の決定的要素である。微信と微博を代表とする社交プラットフォーム、ドドトーンとクイックハンドを代表とするビデオプラットフォーム、B駅紅書(shū)と知乎代表のコミュニティプラットフォーム、淘寶、京東と唯品會(huì)代表のエレクトビジネスプラットフォームとして、今の中國(guó)の最も主要なマーケティングシーンを構(gòu)成しています。

中國(guó)のインターネットはプラットフォームが主導(dǎo)しているからこそ、ブロガーは基本的にプラットフォームに依存しています。市場(chǎng)が噴き出していく中で、急速に膨張するブロガー層も玉石混交、データ偽造、職業(yè)生命の短さなどの疑問(wèn)に直面している。

2017年から、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)にはすでに中國(guó)ファッションブロガーの將來(lái)性に対する懸念が現(xiàn)れています。

gogogoboi、Dipsy Disi、クリストンクレソン、吉良さんなどのヘッドブロガーの陰で活躍していた謝穎蘭さんは、天下ファッション事業(yè)部の仲買人を務(wù)めています。彼女はファッションのトップネットに対して、一部のブロガーは違う段階で各プラットフォームの配當(dāng)期間に追いつき、短い時(shí)間で一つのプラットフォームで多くのファンを集めていると語(yǔ)っています。しかし、社交プラットフォームは頻繁に繰り返しています。これは多くのファンが影響力を持っているという意味ではないです。

過(guò)去1～2年間で、平均的なファン數(shù)は急速に増加していますが、ブロガーはそれ以上の流量を得ていないようで、ブロガーとファンの間の粘度は依然として弱いです。多くの小紅書(shū)のブロガーがボーナスに追いつきましたが、最終的にはもっと大きなプラットフォームで似合うかどうかは、ブロガーの進(jìn)化能力にかかっています。

海外のプラットフォームは比較的に固化しています。主にInstagram、Facebook、Youtubeをメインとしています。國(guó)內(nèi)プラットフォームの臺(tái)頭速度はとても速いです。微博から微信まで、市場(chǎng)はすでにいくつかの博客が淘汰されることを目撃しました。將來(lái)の3～5年は、市場(chǎng)も一群のブロガーを淘汰することが予想されます。従來(lái)のWeChatプラットフォームよりも深い內(nèi)容で、手ぶれと小紅書(shū)のシンプルでストレートな內(nèi)容が人気を集め始めました。しかし、震える音、赤い本、B駅は明らかに終點(diǎn)ではありません。新しいプラットフォームは絶えず下準(zhǔn)備しています。

微博から微信まで、長(zhǎng)い文章形式から短いビデオVlogまで、新しいメディアごとに、新しく適応する必要がある新しいロジックを表しています。したがって、プラットフォームは反復(fù)的にコンテンツの反復(fù)を推進(jìn)する。ここ一、二年、大勢(shì)のブロガーが內(nèi)容のアップグレードを始めました。多くのブロガーが動(dòng)畫(huà)撮影を試みているが、謝穎蘭氏も「微博だけにとって、新浪はビデオブロガーのサポートがあるため、現(xiàn)在の微博の最大の機(jī)會(huì)は動(dòng)畫(huà)にある」と話している。

深夜に美醜が発生した徐先生は、WeChatの內(nèi)容から動(dòng)畫(huà)などのマルチコンテンツへの転換に成功したと考えられています。このプラットフォームは初期のシングルウィーチャット公衆(zhòng)號(hào)から全ネット20余りのプラットフォームでオリジナルコンテンツを出力するように拡張され、多形式を採(cǎi)用して、以前から図文を中心として現(xiàn)在までビデオ、生放送などを提供しています。彼女は昨年の「FINS 2018第一回千人ファッション博主大會(huì)」で、初期にWeChatからマイクロブログに転戦し、一年の谷間を経験した後、各プラットフォームに自分の生態(tài)的論理があり、元のプラットフォームの光輪と慣性が持ち主を成功の論理に陥れることを明らかにしました。

市場(chǎng)環(huán)境の不確実性により、ブロガーはファン経営の重要性を意識(shí)するようになりました。謝穎蘭によると、今年からますます多くのブロガーがファン層を作ってファン層を作って、ファンの好みによってライン下活動(dòng)をします。例えば、スポーツカード、ダイエット、映畫(huà)などを見(jiàn)ます。これは業(yè)界內(nèi)では私的ドメイン流量の確立とも言われています。ファンは交流の中で自分の考えを表現(xiàn)して、ブロガーのプラットフォームで露出して、他のファンの共鳴を引き起こします。多くのブロガーのファンは自分のファンもいます。

ブロガーバッグさんの「パックパック」とパック粉の會(huì)見(jiàn)、ざくろばあちゃんが報(bào)告した「読者投稿」、レベッカの異想世界の「貝殻共有」などは、いずれもブロガーと読者がインタラクティブになった典型的なケースです。ファッション公衆(zhòng)號(hào)のFAKESHIONもテストラインの下で活動(dòng)しており、コミュニティー運(yùn)営やフラッシュストアなどを手がけている。同公共號(hào)の創(chuàng)始者は昨年、「ファンが現(xiàn)場(chǎng)に來(lái)て、生活様式の浸透を通じて、感覚や感情が彼らに影響を與えてほしい」と述べた。

ファンのインタラクティブ性の向上は、博客の格化の形成にとって非常に有益である。國(guó)內(nèi)のヘッドブロガーの構(gòu)造が次第に安定していくにつれて、ブロガーの人格化がますます鮮明になってきています。これはブランドとブロガーの提攜によって定化されたマーケティングプランを提供する可能性があります。

例えば今年4月には、高級(jí)エレクトビジネスの寺庫(kù)とレベッカが共同で開(kāi)催した「寺庫(kù)千萬(wàn)博主展xレベッカのモバイル簞笥」というファンミーティングとライフスタイルショーは、ブロガーの典型的な體現(xiàn)である。前の短いビデオプラットフォームで撮影したレベッカは広州の家で社交メディアで話題になりました。多くの読者がレベッカの家に深い印象を持っています。寺庫(kù)はレベッカの家をモデルに、イベント現(xiàn)場(chǎng)ではレベッカ家の精致な姿をほぼ復(fù)元し、來(lái)場(chǎng)したファンに親しみを感じさせた。

ある意味では、レベッカのようなヘッドブロガーはすでに「スター化」を?qū)g現(xiàn)しています。これは現(xiàn)在のMCN機(jī)関がブロガー管理を行う際の最終目標(biāo)です。これは、プラットフォームが反復(fù)している背景において、ファッションブロガーの道は依然として変化しています。それは自分の人格性を強(qiáng)化し、自分の社交資産を安定させることです。映天下は、コンテンツ資産とファン資産と流量資産が共にブロガーの社交資産を構(gòu)成していると考えています。

アイヨンはファッションのトップネットに対して、今はもっとブロガーをフロントに連れてきて、人々に真実に見(jiàn)られるべきだと語(yǔ)っています。特に頭の持ち主にとっては、彼らを本當(dāng)の人間として見(jiàn)て、流量の価値だけではありません。

ある意味、中國(guó)のブロガーはより多くのチャンスがある市場(chǎng)に直面しています。中國(guó)の絶えず変化する市場(chǎng)環(huán)境は若い受け手とブロガーを教育しています。プラットフォームの數(shù)、ファンの數(shù)、若いユーザーの比率、ブロガーに対する認(rèn)知度が高いです。アメリカでは社會(huì)層もブランドも市場(chǎng)の構(gòu)造も相対的に固化しており、ブロガーが個(gè)人の「ブランド」に挑戦するのはもっと大きいです。ブロガーのMr.Bags包さんもサロンで、ここ二年は國(guó)際ファッションサークルを回っています。中國(guó)のブロガーは実は他の國(guó)のブロガーに劣らないと感じています。

現(xiàn)在のブロガー業(yè)界の進(jìn)展は、一般ユーザーの想像をはるかに超えており、ファッションブロガーであろうと、密接に関連する市場(chǎng)主體であろうと、高度な産業(yè)化の未來(lái)に直面する準(zhǔn)備が整っていると誇張してはいけない。しかし、このビジネスの本質(zhì)は変わっていません。創(chuàng)意によって推進(jìn)しなければなりません。