最近、アメリカ最大の靴電商プラットフォームStock X公式サイトで運動しています。ブランド李寧は限定のスニーカーを発売した。この元の価格は1000元余りの靴しかないです。中古市場の価格は短期間で最高4萬元まで急騰して、40倍近く値上がりしました。記者の知るところによると、現(xiàn)在のところ、商人は數(shù)量限定で発売された方式で、靴を炒める者は「黃金サイズ」を買うことによって価格を引き上げています。

靴炒め市場にも「農(nóng)民」と「個人経営」があります。

記者によると、現(xiàn)在は多くの人がスニーカー愛好者から靴売りに転向し、靴の転売を通じて差額を稼いでいます。國內(nèi)の中古の靴の取引プラットフォーム毒Appのある靴の鑑定者は記者に教えて、靴を炒めるのは株売買と少し似ていて、すべて低いことを通じて高い値段を買って売って、差額を稼ぐのです。ブランド商の規(guī)定では、新しい靴しか買えません。靴屋さんたちは人を雇って並んで靴を買います。あるいはロボットのプログラムを利用して、公式サイトで靴を奪います。

具體的には、発売前や発売初期に靴売りが「水軍」の高価な靴を求め、「靴一つは求めにくい」という偽のイメージを作っています。消費者の心理を利用して靴を炒めます。

靴を炒める人は二つの種類に分けられます。一つは公式ルートを通じて靴を奪い、市場で販売して利益を得ている個人経営者です。もう一つは大量の商品を一掃し、価格を引き出します。親は市場に対して鋭い判斷を持って、需給のアンバランスを激化させます。このシステムでは、商品を一掃することが鍵となります。男性用の40～45サイズ、女性用の36～37.5サイズは、「黃金サイズ」と呼ばれ、莊家の商品一掃の主な対象となります。親は「黃金のサイズ」を一つ二つ買い切るだけで、靴の価格を高め、他のサイズの価格を引き上げ、全體の価格をコントロールすることができます。

Stock Xが発表したデータによると、2018年のシューズ中古市場シェアのうち、ナイキ傘下のAIR JORDANブランドは44%を占め、ナイキブランドは26%を占め、アディダスブランドは24%を占めている。価格に比べて、AIR JORDAN、ナイキ、アディダスの3大ブランドの靴の代金はそれぞれ59%、58%、25%割増しています。

ブランド商が裏手になる

記者は靴の背景の文化の內(nèi)包を除いて、靴を炒める市場の出現(xiàn)と商店の限定販売とスターの模範(fàn)的な効果は関係がありません。スターたちが番組で著ているユニオンシューズは翌日には1000元も値上がりすると報道されています。

アディダスのYeezyシリーズを例にとって、このシリーズはアディダスとアメリカのラップ歌手、カンエ?ウェストの提攜モデルで、カンエ?ウェストはいつもこのシリーズの靴を履いています。そして、それをスニーカー市場の話題作にして、成功に牽引します。ファッション市場で最近の「オヤジ靴ブーム」。2015年、200ドルのyeezyは転売市場の価格が700～900ドルの間でほぼ安定しています。一番高いペアは長年1800ドル以上で安定しています。今でもYeezyシリーズは相変わらずのスニーカー愛好家の必須シューズで、販売価格は400ドル以上に安定しています。

電気商戦のアナリスト、李成東氏によれば、値上げの妙味は限定的だ。靴炒めは茅臺酒の買いだめと似ていますが、どれも希少性のためです。

メディアの報道によると、ナイキなどのブランドメーカーは、市場で消費者のある商品に対する需要量をより正確に予測し、市場での新品の量をコントロールすることができます。彼らは絶えず話題性を作り、これらの限定商品の話題度を盛り上げ、続いて配色を変えて商品量を増やして発売し、利益を上げる効果があります。また、「靴炒め」は靴市場の繁栄の様子を作り出すことができます。これはブランド価値の形成にいいです。

　　潮流メディアのウェブサイトHighsnobietyが最新発表した中古の靴業(yè)界の観察報告によると、世界の中古靴市場の規(guī)模は60億ドルに達しました。

中古の靴市場は人気がありますが、有名な靴を買いたくない人は「大部分の人は風(fēng)に従って買うので、虛栄心がたたっているだけです。ファッションの風(fēng)向きは絶えず変化しています。消費者も審美疲労がある時、その時限定の靴の熱は減退して、価格もますます低くなります。