2016年のグループアップグレード以來(lái)、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドのイメージアップの足取りは停止されていません。

ファッションビジネスの速報(bào)によると、國(guó)內(nèi)の女裝ブランドMO&Co.は最新の第8世代の店舗イメージの中でブランドLogoを変え、既存のライニングフォントを太斜體に変え、若年化の流れを強(qiáng)調(diào)している。北京三里屯太古里の店舗は率先して最新店舗のイメージに更新した。

注目すべきは、MO&Co.が今年でブランド成立15周年を迎えました。最新のショーウインドーには「15 th Anniversary with Coolness of MO&Co.」という文字が印刷されています。設(shè)立15年來(lái)、MO&Co.は國(guó)內(nèi)でCoolnessクールな女性の風(fēng)格を確立して、すでに中國(guó)の最も成功した婦人服のブランドの1つになりました。今回はLogoと店舗イメージを変えたり、MO&Co.をマークしたりして、新しいブランドのアップグレードを始めて、絶えず変化する市場(chǎng)環(huán)境に適応します。

MO&Co.親會(huì)社EPOグループ傘下には中高級(jí)婦人服Edition、子供服little MO&Co.、男裝Common GenderとメークアップブランドRECが含まれています。グループは2022年末にブランドが80の國(guó)と地域をカバーする見込みで、全體の売上高は人民元150億元に達(dá)する見込みです。

現(xiàn)在、ブランドロゴはブランド価値の象徴となり、消費(fèi)者のアイデンティティとセンスの第二のラベルとなっている。グローバルファッションブランドはLogoをイメージ反復(fù)の重要な取り組みとして変更します。

昨年8月、BurberryはクリエイティブディレクターのRiccado TisciとグラフィックデザイナーのPeter Savilleが共同でデザインを主導(dǎo)した新LogoとThomas Burberryのプリントを発表しました。このプリントはすでにブランドの身分の第二の標(biāo)識(shí)として、最近ブランドのマーケティングの重點(diǎn)になりました。

今年1月、Zaraは2019年春夏シリーズをリリースするとともに、新たなLogoを採(cǎi)用しました。このブランドの創(chuàng)立以來(lái)、Logoの交換は2回目です。ZaraはオリジナルのSerifセリフフォントを殘していますが、字母はより細(xì)く、コンパクトになりました。これはZaraがブランドの業(yè)績(jī)危機(jī)を転換させる取り組みであり、ブランドの更なるハイエンド市場(chǎng)への転換のシグナルでもあると考えられています。

一週間前に、Gucci WeChat公式アカウントの顔寫真も突然新しい図案に変えました。二つのGは前の正面から向かい合って同じ方向に重ねられました。書體も2015年のセリフ書體から更に円滑な太字になりました。ブランドの新しい書體Logoと高い相性があり、業(yè)界と消費(fèi)者の注目を集めています。この取り組みはGucciの業(yè)績(jī)成長(zhǎng)の減速に直面している重要な節(jié)目でもあり、非常に重要な標(biāo)識(shí)性を持っている。

そのほかにも、Calvin Klein、Rimowa、Berlutiを含む贅沢なブランドはここ二年間でLogoを変えて、ブランド発展の新たな一章を展開しています。國(guó)內(nèi)の贅沢なブランドの中で、六福の寶石も昨年末に新しいLogoに換えます。新Logoの書體はアーチのある筆致を使い、色を元の深紅色からさらにスタイリッシュで柔らかなアズキ色に変え、若い世代の「あんこ系」の味わいに近づけています。ブランドは香港にある店舗に対して小豆系の店舗イメージを更新しました。

今回MO&Co.は率先してLogoを交換し、國(guó)內(nèi)アパレルブランドのイメージ反復(fù)の新たなプロセスを開始し、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドと世界の流行傾向がさらに統(tǒng)合される可能性を明らかにしました。贅沢なファッションブランドが歐米市場(chǎng)でボトルネックに遭遇した時(shí)、革新能力と強(qiáng)力な生産効率を備えた國(guó)內(nèi)アパレルブランドが新たな機(jī)會(huì)を迎えた。

昨年以來(lái)、太平鳥、李寧を含むブランドが初めてニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)し、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドのイメージアップの重要なきっかけとされています。若年化の転換に成功したとされる代表ブランドの太平鳥が、ニューヨークのファッションウィークに二度も登場(chǎng)し、國(guó)際的なファッションの世界に溶け込む試みです。この過(guò)程で、太平鳥はブランドの身分を更に明確にし始め、ブランドイメージを通して現(xiàn)代中國(guó)の若者の心理狀態(tài)を反映しています。懐舊、弛緩、國(guó)産品と世界文化に対して好奇心を満たしています。

李寧も國(guó)潮トレンドとブランドイメージアップグレードの受益者となります。ファッションビジネスニュースによると、6月22日にパリでショーが行われて以來(lái)、李寧の株価は20%以上上昇し、市場(chǎng)価値は74億から429億香港元に増加した。一週間前に、李寧秀は今年上半期の利益予想を発表しました。6月30日までの6ヶ月間に、グループの純利益は前年同期の2.69億元より4.4億元以上増加し、継続的な営業(yè)利益は90%増加する見込みです。

MO&Co.は海外でショーを行っていませんが、以前から國(guó)際市場(chǎng)の試水に積極的に取り組んでいました。JingDailyによると、昨年9月、MO&Co.はSandro、The Koples、Majeなどのフランスの小売店と並んでロンドンショッピングセンターの南モルトンの歩行者天國(guó)に現(xiàn)れました。JingDailyはこのMO&Co.旗艦店の社長(zhǎng)Elefterios Dimitrioによると、ブランドはヨーロッパでスタートした段階にあるにもかかわらず、多くのロンドンの消費(fèi)者がブランドに積極的に評(píng)価しているという。

EPOグループは昨年、創(chuàng)意的な人材プロジェクトのInnovationセンターを立ち上げ、ブランドと世界の創(chuàng)意的な人材との緊密な対話を強(qiáng)化したという。

注目すべきは、90年代に臺(tái)頭した國(guó)內(nèi)アパレルブランドの多くが成熟発展期に入ったことです。アパレルビジネスは消費(fèi)者の興味の上で創(chuàng)立して、消費(fèi)者の喜新厭古い心理はアパレルの商売の本質(zhì)に未知性を満たしました?！讣tは五年しかない」は業(yè)界に伝わる鉄則となっている。新ブランドを出すことは新鮮さを持続的に作り出す別の解決方法と考えられています。

ここ一年以來(lái)、江南の布衣集団は四つの新ブランドを出し続けています?，F(xiàn)在、グループ傘下には婦人服JNBIY、高級(jí)婦人服less、メンズデザイナーブランド速書、子供服jnby by JNBY、青少年服蓬馬、ホームJNYHOMEのほか、新たなメンズデザイナーブランドA PERSOAL NOTE 73が含まれており、昨年新たに増加したメンズSAMO、REVRB、集合店LASU MIN SOLAは、ブランドマトリックスの規(guī)模を10ブランドに拡大しました。

グループ傘下のファミリーブランドJNYHOMEはホテル業(yè)にも進(jìn)出し、青年旅行文化ホテル「瓦當(dāng)瓦舎」と提攜して、年末に江南布衣本社杭州のホテルを建設(shè)しました。テーマルーム內(nèi)のソフトウエア、用品はJNYHOMEが設(shè)計(jì)して提供しています。

同じデザイナーブランドからスタートしたZUCZUGも、プラットフォーム化と多業(yè)種化を進(jìn)めており、現(xiàn)在はファッションブランドZUCZUGのほか、個(gè)人デザイナーブランドWHM、エコブランドKlee Klee、スポーツブランドAn KouRau、バッグアクセサリーブランドのextra one、また、購(gòu)買店のinthe PARK、ZUCZUGブランドの4 M 36を発売しています。

過(guò)飽和のファッションブランドに新鮮さを失い始めた若者が増え、シンプルな包裝で商品を売り出す時(shí)代は終わった。そのため、高級(jí)ブランドであれ、中級(jí)ブランドであれ、より鮮明になり、より鋭敏になり、より視認(rèn)性があってこそ、魅力を持続することができます?，F(xiàn)在のところ、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドは同質(zhì)化を避けるために、「ブランドの鋭化」とイメージアップグレードを行う以外に、いかなる近道もない。作者：Lexi Wang