最近、本土のファッション下著ブランド都市麗人（中國）ホールディングス有限公司（以下、「都市麗人」と略稱する）は、今年上半期に會社の所有者が占めるべき総合利益は前年同期比80%を下回らないという利益警告を発表しました。都市麗人は、グループの今後の運(yùn)営結(jié)果を改善するため、グループはグループ業(yè)務(wù)の立て直しを目的とした多くの措置を取っていると述べました。これから都市麗人の経営狀況は良くなりますか？

公告によると、都市の麗人の業(yè)績が下落したのは主に中國の小売業(yè)が経済の低迷の影響を受けて、グループの収入に高単位の數(shù)字のパーセンテージの下落と粗利率の下落が予想されます。また、一部のサプライヤーの環(huán)境保護(hù)規(guī)程の緊縮により、その供給の原材料コストが上昇し、グループの原材料コストが増加した。同時に、市場競爭の圧力が大きいため、都市麗人は在庫を整理しながら消費(fèi)者にもっと高い割引を提供しました。都市の麗人が國內(nèi)の下著市場で競爭圧力を強(qiáng)めていることは否めません。

もちろん、都市麗人は利益警告を発表するとともに、現(xiàn)在の経営の苦境を改善するために多くの措置を取ると発表しました。ちなみに、最近、都市麗人の官宣は95後、小花旦関暁がブランドの代弁者を務(wù)めました。この期間に、関暁彤はブランド広告の撮影に參加して、ブランド宣伝活動に參加します。都市麗人も今年の下半期から、市場に新たなデザインの優(yōu)れた製品を順次投入して、消費(fèi)者の需要を満足させます。

業(yè)界から見れば、都市麗人は関暁のファッション、活力、青春のイメージを頼りにブランドのファッション化、若年化の目的を達(dá)成したいと考えています。しかし、消費(fèi)者の心の中で、都市麗人のイメージは変化しますか？中國商報記者は無作為に多くの女性消費(fèi)者を取材しました。彼女たちは都市麗人の優(yōu)位は位置付けの中で低端であり、価格は相対的に優(yōu)遇されています。商品を選ぶ時、支持者は誰ですか？

これから分かるように、新しい代弁者を変えた都市麗人はこれを利用してブランドイメージを最適化し、若い市場を攻略することができるかどうか、また時間によって証明されます。

注目に値するのは、都市麗人は數(shù)ヶ月以內(nèi)に服裝業(yè)界で豊富な経験を持つ新行政総裁を任命し、グループの改革と戦略措置を指導(dǎo)し、推進(jìn)し、グループの執(zhí)行力と効率を向上させることです。製品の方面で、會社は製品の研究と開発の力を増大して、市場の上で更に多くて新しい優(yōu)良品質(zhì)の製品を出して、適切な価格の策略を採用して粗利率を最適化します。

同時に、都市麗人は引き続き戦略的に優(yōu)良なサプライヤーを投資する機(jī)會を求め、會社の製品品質(zhì)を向上させ、生産サイクルを短縮し、迅速な反応能力を改善し、注文書を集中的に購入して粗利率を高めると述べました。都市麗人はまた、將來は國際下著會社と協(xié)力する機(jī)會を模索し、國內(nèi)市場を共同で開拓すると表明しました。

実際、都市麗人が発表した自救措置から見ても、自分自身の問題がよく分かり、近年はどんどん転換しています。去年、都市の麗人は全面的に電気商のルートを開拓して、伝統(tǒng)の“一體化のマーケティング”のモードを捨てて、電気商、店先、製品などの方面で努力を始めて、同時に厳格に費(fèi)用を制御して、コストを節(jié)約します。今回の都市麗人の改善措置では、新しい小売モデルでブランドグループを発展させ、會社の小売足跡を拡大し、特にショッピングセンターと電子商取引ルートを拡大すると表明しました。2018年の業(yè)績報告によると、都市麗人オンラインルートの継続的な投資が売上を牽引し、前年同期比15.1%増加した。特に、都市麗人は去年もビクトリアの秘密前CEO、フランスのベテランデザイナーと協(xié)力意向書に署名しました。都市麗人のかつての大衆(zhòng)化しすぎた位置付けとやや古くさいデザインを変えたいです。

中金のアナリスト、郭海燕氏によると、今年は都市の麗人がO＋ブランドの発展をより重視し、オリジナル商品は製品の組み合わせの中でより大きな比重を占めることが期待されるという。また、會社はサプライヤとディーラーをさらに統(tǒng)合しますが、いくつかのマクロ要素の不確実性のため、今年も會社の予算が厳しい可能性があります。