當(dāng)?shù)廿攻荸`ツブランドの先導(dǎo)企業(yè)である李寧有限公司（以下、「李寧」という）はこのほど、2019年上半期の親會(huì)社所有者の純利益は同164%から4.4億元増加し、事業(yè)継続の利益は同2.4億元を下回らず、前年同期比90%増加するとの業(yè)績予告を発表した。

報(bào)告期間內(nèi)の業(yè)績改善について、李寧會(huì)社は主にいくつかの原因があると考えています。

（1）前年同期に比べ、営業(yè)継続の利益は人民元2億4千萬元または90%を下回っていない。経営純利益の増加は、収入の伸びが30%を超え、経営利益率が持続的に改善されたためである。

（2）一回性非営利益（主に投資収益から）人民元の2億元を下回らないのは、共同経営會(huì)社の非営利益の大幅な増加及びその他の非経営性特殊項(xiàng)目を占めるためである。

業(yè)界関係者によると、李寧會(huì)社のブランドイメージと製品設(shè)計(jì)のモデルチェンジは消費(fèi)者の良好な認(rèn)可を得て、小売流水の力強(qiáng)い成長を確認(rèn)しました?！钢袊顚帯攻芝楗螗嗓悉长欷閿?shù)年間でさらに強(qiáng)く成長すると予想されます。李寧の直営ルート、電気商取引、李寧Youngブランド及び「中國李寧」店舗の拡張はこれから數(shù)年間で會(huì)社の主な成長エンジンとなります。

公開資料によると、中國をリードするスポーツブランド企業(yè)の一つである李寧は主に李寧ブランドで専門及びレジャー靴、服裝、機(jī)材及びアクセサリー製品を提供しています。會(huì)社はすでに中國で巨大なサプライチェーン管理システムと小売販売ネットワークを設(shè)立しました。

財(cái)報(bào)によると、李寧は運(yùn)動(dòng)服と靴類の商品を主に扱っており、ここ數(shù)年來服裝類の比率は次第に向上してきました。2018年の服裝収入は50.6%を占めています。靴類の収入は43.8%を占めています。同時(shí)に、會(huì)社バスケットボール、ランニング、トレーニング及びスポーツファッションの4大核心品目類の収入はそれぞれ25%、25%、22%と25%を占めています。會(huì)社の販売構(gòu)造：自営店の増加に伴い、會(huì)社の小売売上高は2008年の12.8%から2018年の29.8%に上昇し、販売店の収入比は2008年の86.3%から2018年の46.7%に減少しました。また、近年、會(huì)社の電気商取引の発展が激しく、2018年の電気商取引ルートの収入は営業(yè)収入の21.1%を占めています。國際市場の割合は小さく、2%ぐらい維持しています。

中泰証券アナリストの李俊松氏によると、2012年から、李寧會(huì)社は非効率店舗の閉鎖を開始し、店舗の収益力を厳しくし、新規(guī)開業(yè)または改築によって直営店舗の比率を高め、高効率で収益性を高め、體験概念を備えた大型店舗を増やし、2018年の店舗総數(shù)は7137店に達(dá)したが、安踏10057店の店舗數(shù)に比べて、相當(dāng)な店舗があり、同時(shí)に會(huì)社直営店の數(shù)は2012年の9.8%を占めている。

小売運(yùn)営については、李寧會(huì)社が専門的な小売人材を?qū)毪?、?四半期の評価審査を強(qiáng)化することにより、標(biāo)準(zhǔn)化された単店注文管理ツールを確立し、商品の快速反応プロジェクトグループを構(gòu)築し、販売品を基礎(chǔ)とした長生周期の店舗を設(shè)立し、貨物臺(tái)を転がし、直営店の運(yùn)営管理効率を向上させつつあります。

李俊松氏によると、李寧會(huì)社は販売店の管理とサポートを強(qiáng)化し、販売店に一定の補(bǔ)助金を與え、仕入優(yōu)遇を通じて販売店のカバー率を高め、小売店で蓄積した運(yùn)営経験を販売ルートに活用して、販売ルートの収益力を絶えず向上させ、ディーラーの平均収入は2013年の65.9萬元から101.5萬元の高位に回復(fù)し、同店の増価も見えます。現(xiàn)在、李寧會(huì)社の販売店の數(shù)は4838店に達(dá)しています。會(huì)社の2011年の7495店の數(shù)を下回り、販売店はまだ拡張スペースがあります。

見たいのは、李寧會(huì)社の売上高の伸びは店舗數(shù)の拡大、店舗の経営効率の向上及び製品単価の向上から來ています。店舗においては、2019年には100-200社の主ブランドが増加する見込みで、李寧Youngは300-400店を新設(shè)する予定です。中國李寧店は2019年末までに100店に達(dá)する見込みです。店舗の経営効率が高まるにつれて、店舗數(shù)が雙位の同店を維持すると予想されています。李寧會(huì)社の正味利率は同業(yè)他社に比べて大幅な向上スペースがあり、直営店の比率の向上、製品構(gòu)造の最適化、サプライチェーンの効率化によって、會(huì)社の収益力は持続的に向上します。

國盛証券研究員鞠興海氏によると、李寧會(huì)社は2017年に子供服分野を配置し、子供服ブランド李寧YOUNGを発売し、2018年にスポーツファッションブランド「中國李寧」を発売し、ブランドをめぐって多元発展を行った。マリ興海によると、「中國李寧」ブランドの意味はその自身だけではなく、李寧グループはファッションの流れとマーケティングのきっかけを結(jié)びつけることによってこのブランドを発売すると同時(shí)に、李寧主ブランドにも牽引作用があるという。中國李寧はスポーツファッションをメインとし、中高級を位置づけ、國潮をブランドのラベルとしている。主ブランドの消費(fèi)者より若いです。18～25歳の人を中心に、第二線都市で多く開店しています。2018年末までに、この種類の店舗の數(shù)は20余りになります。この品類は國際ファッション周間に登場して好評を博し、店の効果レベルは李寧主ブランドより60～80萬/月に達(dá)しています。

マリ興海氏は、李寧會(huì)社は今後の新店數(shù)の増加は溫和な水準(zhǔn)を維持すると考えており、今後の運(yùn)営の重點(diǎn)はお客様の體験改善に重點(diǎn)を置いて、高効率の大店を建立することにあります。