頻繁に空輸者に狙われているアン踏スポーツとは対照的に、李寧はここ10年來の新たなピークを迎えています。

ファッションビジネスの速報によると、香港に上場した李寧の株価は今日5.3%から19.46香港元まで上昇し、2010年8月以來の最高値を更新しました。6月22日にパリで二度ショーをして以來、李寧の株価は27%以上上昇し、市価は100億香港元近く増加しました。

6月24日、李寧が発表した公告によると、2019年上半期の會社の母の純利益は約7.09億元で、2018年同期に比べて約4.4億元以上増加し、同期比約164%増加し、継続的な営業(yè)利益は5.09億元に達し、2018年同期に比べて約2.4億元増加し、同90%増加した。

瑞信は最新の研究報告で、スポーツウェア業(yè)界は競爭の激化と成長の減速に直面しているが、李寧は逆の勢いで、今後3年間でその収益複合年の成長率は42%に達すると指摘しています。李寧の純利益率は2018年の6.8%から2021年の11.7%の水準にまで上昇し、2020年と2021年の利益はそれぞれ14億人民元と20億人民元に達し、市場の再評価の可能性をけん引します。

実際、李寧は再び業(yè)界の注目度を喚起しました。わずか一年余りでした。昨年2月、このスポーツブランドが初めてニューヨークファッションウィークに登場し、発展史上の重要な転換と見なされました。しかし、クロスボーダーファッションの取り組みについては、李寧は偶然と言っています。

昨年の初め、李寧は天貓ニューヨーク中國からの招待をきっかけにニューヨークのファッションウィークに登場しましたが、意外にも素晴らしい反響を得ました。李寧電気商の馮_社長は當時、「ユーザーの情熱を過小評価し、ショーが終わった後、わずか1分間で多くの商品が天貓で売り切れとなった」と述べました。

続いて、昨年6月のパリメンズウィークと今年2月のニューヨークファッションウィークには李寧の姿が現(xiàn)れました。今年3月、李寧は上海でファッションライン2019秋冬製品発表活動を行った時、初めて李寧ファッションラインの概念を提出しました。スポーツファッションスタイルで中高級市場の製品ラインの位置付けを目指して、李寧のファッション戦略を示しています。

李寧ファッションライン社長の李剛さんは先月ファッショントップネットに新製品ラインの設立後の位置づけと拡張計畫を初披露しました。彼は、デザインチームにおいて、今回を含めて4回のファッションウィークシリーズはブランド別の製品ラインによって設計されたチームによって完成され、通常の業(yè)務とは異なる獨立したプロジェクトとして機能していると述べました。しかし、その後、李寧ファッションラインはデザイン、製品、商品から販売まで獨立チームで運営します。

実際の販売の方面で、李寧のファッションラインは現(xiàn)在主に國內市場に頼っています。去年8月から、グループはファッションラインのために新しいルートを開設しました。暫定的に中國李寧ファッション店と呼ばれ、今まで全國に60軒余りの店舗を開設しました。店舗面積は150平方メートルぐらいで、主に一線と個別二線都市のトップレベルの商業(yè)圏に分布しています。例えば、北京三里屯とSKPなど、上海の環(huán)境貿(mào)易pmと香港為替も開業(yè)する予定です。

李剛さんによると、中國李寧ファッション店は普通ショッピングセンターを開設しています。スポーツフロアではなく、adidas三つ葉草、FILA、國際レジャーブランドのCalvin Kleinなどと隣接しています。価格帯は前の李寧の価格より高いです。李剛はブランドと製品力が十分あれば、李寧ファッションラインの定価はまだ向上の余地があると考えています。

聞くところによると、中國李寧ファッション店の數(shù)は2018年通年に20店舗余りオープンしました。今年は100店舗をオープンする予定で、合計120店舗ぐらいになります。このような店舗はまだグループの売上高に著しい貢獻をしていませんが、內部データによると、この店舗の単一店舗の収益力は非常に強く、商品が強いため、端末の流水割引は10%以上に達しています。

新しいスタイルとデザインによる好評のおかげで、李寧は昨年の収入は同18%増の105.11億元で、8年ぶりに百億元を突破し、純利益は同39%増の7.15億元に達した。業(yè)績の伸びをより良く刺激するため、グループは製品周期管理PLMシステムを実施し、管理業(yè)務の成長を助け、既存の管理システムに取って代わることを決定しました。

李寧ITシステムディレクターの朱遠剛氏によると、新Centric PLMは強力で使いやすい機能を備えており、このシステムは製品計畫、設計と開発、織物と副材料管理、コストと品質管理などの核心プロセスをカバーするだけでなく、非常に柔軟で、拡張性があり、李寧ブランドの需要を満たすことができる。

WeChat公衆(zhòng)號LADYMAXは以前、報道の中で、公衆(zhòng)の意識は往々にして遅れがちであることを指摘しています。人々がファッション化の李寧に気づき始めた時、実際には変化はすでに下火になり、甚だしきに至っては発生しました。様々な兆しは、李寧がファッションラインの案內でますます強くなっていることを示していますが、これをきっかけに多くの消費者を引き付けることができますか？李寧が長期持続可能な成長を実現(xiàn)する鍵となります。作者：周惠寧