イギリスのロンドン--大手ブランドのデザイナーの交換は決して簡(jiǎn)単な決定ではありません。創(chuàng)意の方向の変化は製品の販売量に大きく影響するため、この年代、創(chuàng)意総監(jiān)のKPIは財(cái)務(wù)數(shù)字とより多く結(jié)びついています。

Riccardo Tisciはほっとすることができ、Burberryが発表したばかりの2019年度第1四半期の四半期報(bào)告書(shū)では、彼の設(shè)計(jì)が初めて販売分析に計(jì)上され、第1四半期末までに擔(dān)當(dāng)した新製品が主線(xiàn)店の製品供給に占める割合は50%前後に増えたが、成果は喜ばしい。昨年同期に比べて、第1四半期は店舗売上高より4%増加し、アナリストの予想を上回った。成長(zhǎng)は主に新製品によって牽引され、これはTisciがブランドの転換をリードして成功したことを意味している。16週間で総売上高は4.98億ポンドに上昇した。

これはBurberryというイギリスの贅沢なブランドの転換計(jì)畫(huà)の2年目で、Tisciの革新改革の下で、今最もモダンで、街頭の風(fēng)格を兼ね備えながら贅沢な格調(diào)を持つ路線(xiàn)を歩んだ。Tisciはブランドのロゴ、ビジュアルを革新し、「TB」を代表とする新しいロゴを設(shè)計(jì)し、異なる製品の制作に広く応用している。また、革製品やハンドバッグシリーズ(Grace、Fosterなどの製品を発売)を拡大し、ストリートブランドのように、より頻繁な「上新」をもたらした。。ブランドの男性服と婦人服の売上高はいずれも2桁の増加を遂げ、アクセサリーの売上高は下落したが、新製品がもたらした増加は従來(lái)のシリーズの緩やかな業(yè)績(jī)を相殺した。ブランドによると、まだ時(shí)期尚早で、全シリーズの製品を構(gòu)築するには時(shí)間がかかるという。

「私たちが長(zhǎng)年のモデルチェンジの旅を始めた時(shí)、Burberryは第1四半期に好成績(jī)を収めた。私たちはRiccardo Tisciが設(shè)計(jì)した製品シリーズを増やし、同時(shí)に消費(fèi)者のBurberryに対するブランド認(rèn)識(shí)を引き続き転換し、私たちの新しいアイデアのビジョンをめぐって小売ネットワークを調(diào)整した。消費(fèi)者の反響は非常に積極的で、新しいシリーズの販売量は強(qiáng)い成長(zhǎng)を遂げた。私たちは順調(diào)に展開(kāi)している。グループの各計(jì)畫(huà)は、2020年度の業(yè)績(jī)展望は依然として変わらない0026 quot;ブランドの最高経営責(zé)任者M(jìn)arco Gobbetti氏は述べた。

各市場(chǎng)の中で、貢獻(xiàn)が最も際立っているのは中國(guó)大陸市場(chǎng)だ。地域の発展について言えば、今四半期の私たちの成長(zhǎng)は中國(guó)が推進(jìn)したもので、0026 quot;Burberry最高財(cái)務(wù)責(zé)任者Julie BrownはBoFなどのメディアとの電話(huà)會(huì)議で述べた。歐州、中東、インド、アフリカ市場(chǎng)、米國(guó)市場(chǎng)の低桁數(shù)成長(zhǎng)を背景に、中國(guó)大陸の売上高は15%前後増加し、これに押されてアジア太平洋地域は高桁數(shù)成長(zhǎng)を遂げた。ブラウン氏はまた、中國(guó)人観光客が英國(guó)で買(mǎi)い物をするのに積極的な傾向を示していると指摘し、「貿(mào)易戦にとって、われわれの業(yè)務(wù)には少しも影響がない」と述べた。

我々のMonogramアルファベットの組み合わせシリーズも非常に成功し、特に中國(guó)のミレニアム世代にとって、0026 quot;ブラウン氏は、中國(guó)の消費(fèi)者が「B series」シリーズの製品を好むことを指摘した。贅沢なブランドにとって、どのようにロゴ、Monogramを使うかは雷區(qū)であり、ブランド標(biāo)識(shí)を亂用するとブランドイメージを損なう可能性があり、Burberry自身も被害を受けたことがある。しかし、今、街頭化したファッション界はこのスタイルを高利益製品の割増額を高める有効な措置に変え、ブランドを短期的に収益させやすい。

Bloombergのこれまでのインタビューで、Farfetchのベテラン婦人服編集者Celenie Seidel氏は「消費(fèi)者はブランドロゴをデザインの特色とし、プリントに取り入れ始めたブランドが好きだ」と話(huà)した。Burberryは、ロゴを巧みにユーモラスに使用するブランドの一つです。より開(kāi)放的な心理狀態(tài)を持つ中國(guó)の若い消費(fèi)者たちは明らかにこれに対する受け入れ度が高い。

我々はアジアが重要な成長(zhǎng)機(jī)會(huì)だと考えています。天貓などのデジタルプラットフォームはずっと強(qiáng)く、微信などのソーシャルメディアも同様に成功しています」とブラウン氏はBoFに話(huà)した。ブランドはアジアのソーシャルメディアの微信、Kakao、Lineなどのプラットフォームで限定版を発売することに成功し、微信ユーザーの數(shù)が2桁増加したことに言及し、彼女は微信が中國(guó)のオンライン影響力の「主要なルート」であることを形容した。

実體小売では、今四半期末までに23店が改裝され、Tisciの新しい創(chuàng)意ビジョンを?qū)毪筏俊￥长欷讼攘ⅳ盲瓢k表された38の中小非戦略店のうち、現(xiàn)在9店が閉鎖されている。ブランドは、米國(guó)の非贅沢品店の営業(yè)空間を合理化し続ける。

英國(guó)のEU離脫について、ブラウン氏は、協(xié)定のないEU離脫の準(zhǔn)備を含むすべての可能性のある狀況に備えていると述べ、ブランドが追加の稅金を増加する可能性があることを意味する可能性があると述べた。現(xiàn)在、Burberryはすでに10月31日のサプライチェーンの準(zhǔn)備を擔(dān)當(dāng)する職能チームを持っています。

財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)が発表された後、Burberryとロンドン証券取引所の株価は14.39%上昇し、22.77ポンドに達(dá)し、7年間で最大の上昇幅を記録した。

ブラウン氏は、新しいBurberryの成功をまとめた。