7月の大半を目前にして、暑い夏の間、アパレル業(yè)界の動(dòng)きは絶えず続いている。先週、濁った水とアンタンの間の闘爭が続き、探検家の牧高笛などのアウトドアブランドの業(yè)績が振るわず、Zaraの「持続可能なファッション」計(jì)畫がさらに推進(jìn)され、Burberry新LOGOが第1四半期の業(yè)績の伸びをもたらした……。大事なことでも小さなことでも、國內(nèi)外の服裝の動(dòng)きを探ることができます。

　國內(nèi)大事件：7月15日～7月19日

濁った水を空にして靜かに「手術(shù)式」の構(gòu)造調(diào)整を完了することに対応する

7月15日、有名な空づくり機(jī)関Muddy Waters Researchの濁水は第4部の報(bào)告書を発表し、先週3部の空安踏スポーツの報(bào)告書と安踏の対応をまとめた。また、濁水氏は、安踏の暴露にはより多くの計(jì)畫があると述べた。持続的な空振りに直面して、安踏の株価は下落しないで上昇して、そして積極的に自分の組織構(gòu)造の問題を調(diào)整して対応しています。濁水と安踏の対決は「名譽(yù)の戦い」になりつつあるが、安踏スポーツの危機(jī)は本當(dāng)に過ぎ去ったわけではない。

中服氏は「濁った水の空洞は死地に置く構(gòu)えだが、初日のパニックを除いて、投資家は安踏に自信を失っていない。濁水が提起したさまざまな問題について、アンタンはすでに低調(diào)に組織構(gòu)造の調(diào)整を行っており、これもアマフェンスポーツを買収して整備するための準(zhǔn)備だ。FILAはほとんどアンタッチの唯一の重要な効果を持つブランドであり、傘下の他のブランドは明らかな業(yè)績?cè)^明を持っている。8月26日には、2019年上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表し、13カ月間連続で空にされているが、FILAの具體的な業(yè)務(wù)データを公表するかどうかが注目の焦點(diǎn)となる。

　　ゾダンヌの半年度利益は約38%減小売環(huán)境が弱體化「背鍋」？

7月15日、ゾダンヌ?インターナショナルは利益早期警報(bào)を発表し、2019年6月30日までの6カ月間、グループ株主は利益超過の約38%減少を占めるべきだと発表した。佐丹奴が発表した公告によると、グループは基本経営の利益が約28%減少するか、2019年1月1日に発効した新規(guī)香港財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則第16號(hào)のリースを採用した後に記録される可能性があるという。同時(shí)に報(bào)告書は、佐丹奴の利益低下は主に大中華地區(qū)から來ており、主に小売環(huán)境の疲弊と中米貿(mào)易摩擦によるこれらの地域の市場(chǎng)情緒の不振に起因していると指摘した。

中國服によると、國際ファストファッションブランドが中國市場(chǎng)に進(jìn)出する前に、ゾダンヌは國內(nèi)市場(chǎng)の大半を占めていただけでなく、東南アジア諸國に相次いで進(jìn)出し、一時(shí)は「アジアのGAP」と呼ばれていた。2014-2018年、佐丹奴の売上高はマイナス成長を続け、店舗も多く閉鎖され、発展は足踏み狀態(tài)を呈した。佐丹奴氏は業(yè)績の落ち込みを何度もなべを振って小売環(huán)境や天気を売り、消費(fèi)市場(chǎng)の現(xiàn)実を認(rèn)識(shí)していないと言える。自分の製品の特色がなく、個(gè)性がないことを維持してきたゾダンヌは、將來的には淘汰されるかもしれない。

探険者の自己所有不動(dòng)産の牧高笛処分が減少アウトドア用品企業(yè)の暮らしは苦しい

最近、探検家が発表した半年度業(yè)績予告によると、探検家が上場(chǎng)企業(yè)の株主に帰屬する純利益は約7960萬-8450萬元で、前年同期比230%-250%増加した。探検家だけでなく、他のアウトドア用品企業(yè)も業(yè)績が低迷し、株主が減少するケースが出ている。

中服氏：「2018年中國アウトドア用品市場(chǎng)報(bào)告」によると、昨年の我が國のアウトドア用品小売総額の伸び率は引き続き減速し、2.1%の伸び、つまり249億8000萬元を獲得したにとどまった。2011年に59.2%の伸び率を記録して以來、7年連続の伸び率低下となった。アウトドア業(yè)界にとっては、現(xiàn)在、「氷雪裝備器材産業(yè)発展行動(dòng)計(jì)畫（2019-2022年）」や「健康中國行動(dòng)（2019-2030年）」など、多くの政策的利益が出ており、関連企業(yè)はチャンスをつかみ、本業(yè)を固め、製品の科學(xué)技術(shù)含有量を高め、より多くの市場(chǎng)を占領(lǐng)しなければならない。

靴の輪が手綱を外したように野馬の靴鑑定士も混亂している

YeezyとAirだからJordanの爆発的な火と一連の限定的な靴の原因で、靴は大衆(zhòng)の輪を出て大衆(zhòng)消費(fèi)の分野に入り、若者に人気のあるもう一つの対象となった。それに伴い生まれたのはダフ屋、偽物、中古靴市場(chǎng)、そして靴鑑定士だった。利益のために、一部の中古靴メーカー、靴鑑定士は偽靴販売業(yè)者と同盟を結(jié)び、中古靴市場(chǎng)を混同している。靴の輪には常にルールの制定者が欠けており、靴鑑定士の輪も混亂している。

中服氏は、「靴はミレニアル世代の男性と、ますます多くの女性がパーソナルスタイルをアピールする強(qiáng)力なシンボルとなっている。現(xiàn)在、國內(nèi)の靴取引市場(chǎng)には完備していない鑑定システムが普遍的に存在し、規(guī)?；丹欷骏抓楗氓去榨┅`ムも不足しており、これはいくつかのプラットフォームに市場(chǎng)チャンスを提供し、また偽造産業(yè)チェーンに巨大なチャンスを提供し、靴の中古転売過程に未知と不確定性を満たしている。靴は、市場(chǎng)だけでなく文化であり、世代と世代の文化的な差である。

　　中國動(dòng)向第2四半期のカッパ店舗小売売上高は増加

中國動(dòng)向は公告を発表し、2019年第2四半期、同グループのKappaブランド店舗（Kappa子供服事業(yè)及び日本事業(yè)を除く）はプラットフォーム全體の小売流水で年間取得中単位數(shù)で増加した。このうち、オフライン事業(yè)は低単位成長を遂げ、電子商取引事業(yè)は30%?35%成長を遂げた。昨年同四半期に運(yùn)営を開始したカッパブランドの店舗計(jì)算によると、2019年第2四半期、プラットフォーム全體の同店売上高は年ごとに低単桁の下落を記録した。このうち、オフライン事業(yè)は高単位數(shù)位の下落を遂げ、電子商取引事業(yè)は30%-35%の成長を遂げた。

中服氏：中國の動(dòng)向はKappaブランド事業(yè)のモデルチェンジと改革を行い、顧客、チャネル、ブランド、製品に対する一連の有効な措置をとり、これらの措置も一定の段階的な成果を収めた。中國の動(dòng)向は物流配送センターの建設(shè)、商品管理能力の増加、製品のモデルチェンジを通じて、Kappaの販売表現(xiàn)を牽引し、アパレル製品の季節(jié)的変動(dòng)によるマイナス影響を低減した。

　　海外大事件：7月15日～7月19日

Zaraは、2025年の包括的な「持続可能なファッション」を7つの方向から始めると発表した

7月16日、Zaraの親會(huì)社でスペインのファストファッション大手Inditexグループ會(huì)長兼最高経営責(zé)任者のPablo Isla氏株主総會(huì)では、持続可能な成長戦略を引き続き推進(jìn)し、2025年には「持続可能なファッション」を全面的に実行する計(jì)畫だと発表した。Inditex グリーン建築、高効率省エネ店舗、原材料、グリーン包裝、環(huán)境保護(hù)アパレル、古著回収、廃棄物回収リサイクルなど7つの方面から全面的で持続可能な発展を徐々に実現(xiàn)する計(jì)畫だ。

中服氏は、「ファストファッションブランドの浪費(fèi)は環(huán)境保護(hù)者に非難されてきたが、今回Inditexは持続可能な発展戦略を引き続き推進(jìn)し、7つの方面から全面的な持続可能な発展を徐々に実現(xiàn)することを発表した。環(huán)境保護(hù)の理念に対する実踐であり、自身の企業(yè)イメージを高める選択でもある」と述べた?，F(xiàn)在、市場(chǎng)では多くのアパレルファッションブランドが持続可能な発展戦略を打ち出しているが、Inditexは業(yè)界の持続可能な発展のリーダーになりたいと考えている。

Burberryの新ロゴが市場(chǎng)で好評(píng)を博したモデルチェンジに初めて効果が現(xiàn)れた

英國のラグジュアリーブランドBurberry（バーバリー）は7月16日、2019/2020年度第1四半期の販売実績を発表した。Burberryの5年間の変革戦略計(jì)畫は、新任クリエイティブディレクターが打ち出したアルファベットプリントの新シリーズと限定「Bシリーズ」の優(yōu)れたパフォーマンス、および新任最高経営責(zé)任者の多角的な改革のおかげで初歩的な成果を収め、2019/2020會(huì)計(jì)年度第1四半期の売上高は前年同期の4億7900萬ポンドを上回る4億9800萬ポンドに増加し、為替レートで計(jì)算すると前年同期比2%増加した。

中服氏：2019年、Burberryの新ロゴ「TB」プリントが発売されると、世界各地で急速に強(qiáng)烈な視覚的衝撃効果が形成された。新しいロゴ、新しいシリーズ、「Drop」式の新しいモデル、ソーシャル電子商取引マーケティングの成功は、若者のブランドイメージを深めると同時(shí)に、より多くの消費(fèi)者を引きつけた。Burberryのモデルチェンジは相対的に非常に代表的であると言えるが、これもその5年間のモデルチェンジ計(jì)畫の正しさを証明している。

　　LVMHがStella McCartneyと提攜した理由

フランスの高級(jí)品グループ、クラウドグループとStellaMcCartneyが袂を分かつ1年以上後、主要ライバルのLVMHグループはこの持続可能なファッションブランドと協(xié)定を結(jié)んだ。両社は9月になって新しい合意の詳細(xì)を明らかにする予定だが、路威酩軒氏によると、Stella氏はMcCartneyは引き続き同ブランドのクリエイティブディレクターを務(wù)め、多數(shù)の株式を保有する。路威酔軒は買収案の中で少數(shù)の株式を持ちたいと考えているが、これは以前は極めて珍しい。

中服は言った：StellaMcCartneyは昨年3月に開雲(yún)グループからブランドの株式50%を取得し、17年間にわたる開雲(yún)グループとの協(xié)力関係を終了した。LVMHと開雲(yún)はファッションビジネス分野の古いライバルだが、似たようなブランドの所有権の易手を扱うのは普通ではない。LVMHとステラMcCartney提攜はStella McCartneyブランドの巨大な潛在力を信じるだけでなく、LVMHが自身のイメージを変える努力でもある。環(huán)境保護(hù)の面でLVMHは開雲(yún)に遅れを取ってきた、StellaMcCartneyはLVMHが環(huán)境保護(hù)、持続可能な議題に対する認(rèn)識(shí)を高めるのに役立つ。

　　ティファニー、中國市場(chǎng)で最強(qiáng)攻勢(shì)

中國進(jìn)出18年目のアメリカの贅沢ジュエリー＆腕時(shí)計(jì)ブランド、ティファニーティファニー&Co.は200年近くブランドを蓄積してきた「珍屋」を上海に移転しようとしている。今年9月23日から11月10日までの間に上海復(fù)星蕓術(shù)センターで「匠の妙蕓——ティファニー180年革新蕓術(shù)とダイヤモンド珍品展」を開催する予定で、350點(diǎn)を超えるティファニーの伝説的なジュエリーと珍品を米ニューヨーク本社から中國に運(yùn)び、中國の消費(fèi)者にブランドの真髄をよりよく伝え、より大きな突破を求め、市場(chǎng)影響力を行使する。

中服氏は、「どのように物語をうまく話すかが、贅沢なブランドマーケティングが中國で効果的に定著する鍵になっている。感情マーケティングは従來、贅沢ブランドのブランド展開の重要な手段であったが、近年、社會(huì)文化が歐米市場(chǎng)と異なる中國市場(chǎng)に対して、贅沢ブランドはよりローカライズされた感情屬性の上で若い消費(fèi)者の注意力を奪い始めた。Tiffanyの今回の上海での展覧會(huì)も創(chuàng)立以來初の大型展覧會(huì)であり、展覧會(huì)を通じてミレニアル世代との感情的なリンクを作り、現(xiàn)代の若い消費(fèi)者の心をつかみたいと考えている。