2019年以來、新世代の消費が持続的に上昇するにつれて、消費構(gòu)造は絶えず変化し、アップグレードしています。消費意欲、消費形態(tài)、消費方式は変化しています。中國の衣料品消費市場は新たな発展パターンを迎えている。

　　一、2019年上半期の中國の服裝消費狀況分析

（一）消費者の変化分析

新主力軍は消費市場全體を変えている。中國は80後、90後の人口が4億人を超え、中國の人口の3分の1近くを占めている。加えて00年後に市場に進出し、中國の服裝市場は新たな消費主體の力を迎えている。彼らは消費支出能力が強いだけでなく、良好な教育を受けて、自分の態(tài)度と理念を持っていることに対して、自分の消費価値を主張しています。例えば、むやみに消費しないで、しかし本當に好きな製品に出會って、彼らは直ちに買うことができて、価格を気にかけません。

若い女性の消費は無視できない。消費変革の牽引力である。中國の新しい世代の女性は、WeChat公衆(zhòng)番號、ニュース情報プラットフォームを通じてファッションの潮流に関心を持ち、短いビデオ、ネット中継などの形式を利用してファッション情報の消費、伝播と生産に參加することを重視しています。彼女達は群集の意見の指導(dǎo)者の専門化の影響力だけではなくて、ブランドのファッションの情報を基礎(chǔ)にして、ファッションの新しい內(nèi)容を加工して共有して、ここからファッションの潮流の形成に助力します。

また、中高年が消費アップグレードの波に流れ込んでいる。中高年の消費の潛在力は大きくて、しかも手が出るのが気前が良いです。同時に、インターネットの普及率が高まるにつれて、中高年のネットに觸れる割合はますます大きくなり、オンラインラインの下で急速に消費を融和する新たな姿勢を形成した。

（二）消費観念の変化分析

住民の収入が著実に増加するにつれて、消費構(gòu)造は生存型消費から享受型、発展型消費へと変化し、人々は機能體験上の付加価値をより重視し、消費観念の変化のペースが加速し、消費構(gòu)造のアップグレードをさらに促進している。

消費需要はより個性化を重視する。消費者の知識レベルと収入水準が高くなるにつれて、消費者はスタイルの多様性に対して絶えず向上しています。特に若い世代は服裝の個性の特徴を重視しています。

消費需要は品質(zhì)をより重視する?？茖W(xué)技術(shù)の進歩によってもたらされたファッション情報の便利さと豊富さにより、消費者はブランドに対する重視度がますます低くなり、ブランドに対する忠誠度がますます低くなりました。

消費需要は娯楽をより重視する。衣料品消費の娯楽化は消費者の好みの一つの重要な要素となっている。価格は依然として消費者に重視されていますが、その意義はもとのように重要ではありません。価格に比べて、消費者は各種類のレジャー活動を通じて自身のより高いレベルの精神的需要を満たすことを重視しています。

消費者は責(zé)任をより重視する。消費者は彼らにより多くの価値をもたらす革新を重視しています。例えば、便利さが彼らにもたらした時間の節(jié)約の価値は、ブランドをより信頼させます。同時に、消費者も社會的責(zé)任をより重視し、彼らが好きなブランドは責(zé)任あるブランドであり、社會的責(zé)任を守り、責(zé)任ある消費者として、グリーン消費を行うことを望んでいます。

（三）消費特徴分析

消費価値観の変化の作用の下で、今の消費は新しい特徴が現(xiàn)れました。彼らは自分の消費の政策決定の主體として、自分の消費主張と消費の好みを持っています。

シーン式の消費特徴は明らかである。経済社會経済の発展に伴って、消費者はますます自分の生活様式、仕事方式に屬していることが明らかになった。彼らは服裝の消費において、服裝に応じたライフスタイル、働き方を買い物の第一前提と基準としています。彼らは自分の仕事、生活の具體的な場面によって服裝の組み合わせを購入して、異なった時間、異なった場所で異なった服裝を組み合わせて新しい潮流になって、甚だしきに至っては一部の消費者の標準裝備になります。

審美的な消費が日増しに際立つ?！讣竟?jié)の変わり目」の他に、服の外観の「身だしなみ」や「顔の価値向上」が買い物の重要條件となります。消費者の美意識が目覚め、消費者の美しい生活への追求が経済発展の新たな原動力となっている。

自己満足型の消費割合が増加します。消費者は快適性をますます重視しており、無鋼圏の下著の販売量が急速に伸びていることが明らかになった。同時に、多くの消費者は自慢の消費ではなく、自己満足に転向して、服裝の中身を追求する「精神訴求」であり、自己表現(xiàn)に合った服裝制品にプレミアムを支払うことを望んでいる。

中性的な消費傾向が顕著である。消費の性別化が顕著になり、男女の消費境界が弱まっている。非常に男性的な要素が女性に好まれるようになりました。例えば、若い女の子は特に大きなシャツを著て、生活に対する不羈と冗談を表現(xiàn)します。同時に、男性の消費は日に日にファッションを重視して、ダイエットを重視します。

內(nèi)包的な消費がいっそう際立っている。一線の大都市の消費者は國際ブランドをひたすら支持するのではなく、軽奢な國際二線ブランド、デザイナーブランド、アウトドアブランドをより多く受け入れている。彼らは製品の設(shè)計理念、デザイナーから環(huán)境保護、安全などの內(nèi)容を伝えられます。また、発表會を通じてブランドの特徴を知ることができます。

（四）消費方式の変化分析

インターネット技術(shù)の発展及び新しい小売業(yè)の進歩に伴い、消費方式も深さ調(diào)整と変革の中で、ショッピングルート、ショッピング方式はより多くの新しい特徴を示しています。

知人型ソーシャルエレクトリックが人気を集めています。消費者は微信のような社交の入り口を通じて情報を得ることに慣れており、人間関係の相互作用、體験、インタラクティブ、共有の需要を満たす。特に、知人型の電子商取引のパターンが好きで、知人の社交関係チェーンを重視し、知人間の深さのコミュニケーションを通じて消費します。

オンライン消費はより理性的である。消費者は個人の體型と好みによって、相応の服裝の方案を提供して、カスタマイズして個性的な単品を注文したいです。また、電商プラットフォームと実體店のデザインと価格を比較することに慣れています。

日常消費は體験をより重視する。ラインの下で消費する消費者が増えています?，F(xiàn)場で試著する體験感を重視します。このインスタント體験もオンラインでの表現(xiàn)が非常にはっきりしていて、生放送などで著合わせの効果を知ることができて、オンライン體験の旅を完成しました。

　　二、2019年下半期の服裝消費動向予測

巨大なアパレル市場に直面して、我が國の「供給側(cè)構(gòu)造改革」「製造強國戦略」「インターネット＋」「ビッグデータ」などの國家の重要戦略が継続的に推進され、引き続き消費アップグレードと照り映えて、新たな消費動向と特徴が現(xiàn)れます。

カスタマイズの需要が高まる。新消費群體の臺頭の過程で、90後、00後に消費群體のラベル化は、消費秩序に統(tǒng)一的な基準が存在しないで、更に変化が多く、多元、多次元である。オーダーメイドは市場の需要となり、新たな発展時期を迎えています。

社交消費の需要が増大する。消費の時代が近づくにつれ、消費者はモバイル社交で作成されたシーン消費によるインタラクティブ性、娯楽性、利便性をより信頼し、消費を通じて社交的な友達との緊密なリンクを構(gòu)築することが好きである。

文化創(chuàng)意の需要が増大する。消費者文化の自覚と文化の自信が高まるにつれて、消費のグレードアップは新消費理念と新消費群體の高品質(zhì)な物質(zhì)需要の変化だけでなく、消費者がより高い審美、より中國文化の主張を具現(xiàn)するファッションの內(nèi)包に対する認識と追求にも反映される。

安全消費の需要が増大する。日常消費の過程で、消費者は製品、サービスの品質(zhì)が絶えず向上することを望んでいると同時に、取引規(guī)範、情報の安全などの問題に対して新たな要求を提出しました。