「ライオン?キング」を著て、「ライオン?キング」を見に行きます。7月12日の「本物のライオン版」「ライオン?キング」の公開に伴い、男裝のヤゴール連名「ライオン?キング」のIPシリーズが全面的に発売され、「思い出殺」ブームが巻き起こった。

これはアゴア史上初めてIPと提攜したことが分かりました。このブランドのメンズといえば、何を思い浮かべますか？お父さんたちのシャツ、洋服…実際には、現(xiàn)在の消費の世代交代に直面して、ヤゴールはこの伝統(tǒng)的なイメージを変えようと努力しています。

　　世界的ファッショングループへ

年前、ヤゴール會長の李如成さんは「5年間でヤゴールを作りたい」と語った。今、スケジュールはもう半分過ぎました。みんなは明らかにヤゴールが知らず知らずのうちに変化していると感じています。

世界トップクラスのファブリックメーカー5社と提攜してから、去年までアゴアの知能工場を利用して、全アジアで最もリードするデジタル化の洋服工場を作り、知恵の販売プラットフォームを建設して、オンラインとオフラインを結(jié)びました。また今年の初めにアリーA 100戦略計畫に參加して、雙方は業(yè)務、技術(shù)と知能化の3つの主要ラインから全面的な協(xié)力を展開しました。月に杉杉ビジネスと戦略提攜契約を結(jié)び、6月に杭州大悅城で全國初の「工坊店」をオープンし、年內(nèi)に新しいファッション體験館を試運転する計畫です。

これに対して、アゴアグループの胡綱高常務副社長は、過去1年間で、ヤゴールの最大の変化は主業(yè)に復帰し、服裝産業(yè)をしっかりと行うことだと述べました。この一連の調(diào)整とアップグレードによって、ヤゴールは百年の企業(yè)になり、世界のブランドを作り、世界のファッショングループに邁進することを目標にしています。

記者は5月20日に行われた株主総會で、ヤゴール會長の李如成氏は「米國にナイキがあり、ドイツにアディダスがあり、ヤゴールにもそのような國際グループになる実力がある」と明言した。これに対応して、アゴアは11年の長い間の服裝、不動産と投資の“3車の馬車”の発展戦略を?qū)g行して重大な調(diào)整を行って、続々と不動産業(yè)務を剝離して、投資業(yè)務を清算して、服裝の主要業(yè)の発展に専念します。

「今後、上場會社のヤゴールは純粋なアパレル企業(yè)です」網(wǎng)高さんはそう言います。記者の了解によると、育成発展には五つのブランドがあります。アゴアはまだ歐米の國際ブランドを買いたいです。今は鳴り物入りで交渉しています。將來、ヤゴールをファッションブランドの運営を主とする國際ファッショングループに構(gòu)築する。

　　新小売塑製品の優(yōu)位性を探る

実際には、消費がますます多様化し、差異化している今日において、原材料生産、生地製造、衣類加工から端末に販売される完全な産業(yè)チェーンを持つことは、まさにヤゴールの核心競爭力である。

特に原材料の開発において、ヤゴールが自主的に開発した緑色の環(huán)境保護材料の漢麻は、長年の投入と研究開発を経て、世界唯一の漢麻全産業(yè)チェーンを建設しました。これは漢麻産業(yè)の発展を制約する多くの技術(shù)のボトルネックを突破しただけではなく、世界に認められます。

この制品の制造の優(yōu)位性は同様にヤゴールの第1押しの“工坊の店”の上で體現(xiàn)します。ヤゴールファッション事業(yè)部のブランドディレクターの王清氏によると、當初は「工坊店」という名稱を採用したのは、ヤゴールの製品製造における優(yōu)れた技術(shù)と全産業(yè)チェーン生産による高コストパフォーマンスの優(yōu)位性を強調(diào)したいからだという。

周知のように、ヤゴールは伝統(tǒng)的なビジネス服を生産することで始まり、他のブランドの流行傾向、流行速度に比べてコントロールされています?！腹し坏辍工巫畲蟾偁幜Δ涎u品の工蕓と內(nèi)包に現(xiàn)れています?！秆u品の設計、版型であろうと、まだ布地、工蕓などであろうと、ヤゴールはすべて誠実な心に基づいて、優(yōu)良品質(zhì)の製品で補助の親民の価格を製造して消費者を引きつけて留保します?！雇跚澶涎预盲俊?/p>

これまでのアコースティックストアとは違って、「工坊店」の最初の店であるヤング&SPACEは、近年では「80後」「90後」に人気のある大悅城ショッピングセンターにあります?？臻gと展示と體験を一體化して、新たな消費體験プラットフォームを構(gòu)築しようとしています。

例えばショッピングセンターのために設計された製品構(gòu)成には、男裝、女裝、そして高定のシリーズがあり、ヤゴール傘下のヤゴール、MAYOR、ハルトScheffner Max、漢麻世家及び婦人服ブランドヨンゴR LADYなどの全種類の製品が含まれています。特に、初めて職場に入る若い消費者に最も価格の高いビジネス服を提供するために、ヤゴールはまた各種のビジネスシーンに対して相応の服裝方案を組み合わせて、消費者の選択に便利です。

同時に、ヤゴール知恵プラットフォームの建設に従って、オンラインとオフラインのルートを通じて、消費者はオンラインで店舗を降りて體験服を選ぶことができます。オンラインで注文して家に配達します。オンラインで注文してもいいし、オンラインで注文してもいいです。

これまでに、ヤゴールはすでに杭州、上海などに5つの「工坊店」を続々とオープンしました。その新しい小売市場下の有効な運営モデルに対する探求と実踐に従って、今後さらに広範な拡張が行われます。

　　IPを抱いて若者に投げるのが良いです。

製品だけではなく、チャネル、ブランドの認知だけでなく、ヤゴールも伝統(tǒng)的なイメージを変えたいと考えています。ファッション化のモデルチェンジで「80後」「90後」の注目を集めています。例えば、ディズニーランドと初めて協(xié)力してライオン?キングシリーズの製品を発売します。

「過去の長い間、國際ブランドの流入と自身のブランドのハイエンド化に伴い、若者はブランドの選択に対して自分の明確な認識を持っており、IP連名の試みを通じて、より新鮮な製品とより高い価格性能比で結(jié)合し、より多くの人にヤゴールを提供し、工坊店に入る」

今回のIP協(xié)力の試みについて言えば、アゴア服裝ホールディングス市場運営部の馮家好社長は、アゴアは製品を作って起業(yè)したのです。最大の利點は製品です。近年、新生消費の主力が駆動するファン経済効果がますます高まり、上質(zhì)な製品を人気の高いIPに結(jié)合し、製品設計にIP特性要素を融合させ、効果的な販売転化をもたらすだけでなく、多くのファンに好感を持たれ、ブランドイメージを豊かにしながら、新しいブランドイメージを若い世代に植え付けている。

そのため、IP協(xié)力の打法を決定した後で、ヤゴールは多くのIPの選択に対してとりわけ慎重で、慎重に選別しますを通じて(通って)最終的に多くの“80後”の“90後”の心の中の経典――ディズニーランドの代表作の1つの《ライオン?キング》を見ました。馮家好から見れば、その物語のカーネルが強調(diào)する「愛」と「成長」はヤゴールのブランド精神とよく一致していますが、人々の服裝に対する消費が次第に単一の製品の機能から精神分野の需要に変化していくにつれて、デザイン、文化などのより多くの個性的な選択に関心を持ちます。消費者はアゴアブランドに対する認知度と共感を持っています。作者：ランラン