蔡徐坤が代弁した後、最大の顧客層――中國(guó)の消費(fèi)者論爭(zhēng)を受けたPradaSpA（1913.HK）プラダは全線悪化しました。高級(jí)品市場(chǎng)が素晴らしい大中華とアジア太平洋市場(chǎng)も衰退しました。7,700萬(wàn)ユーロの稅金収入を通じて、中期の純利益記録は大幅に増加しました。

6月末の上半期時(shí)點(diǎn)で、プラダグループのアジア太平洋市場(chǎng)の売上高は4.0%の下落を記録し、5.196億ユーロから4.986億ユーロに減少し、34.4%から32.2%に下落した。この競(jìng)爭(zhēng)相手のGucciグッチとLouisVuittonルイヴィトンは最も強(qiáng)力な市場(chǎng)を示しており、プラダグループは引き続きシェアと競(jìng)爭(zhēng)力を失い続けています。

イタリアグループの上半期のアジア太平洋市場(chǎng)の6.4%の固定為替レートの下落は、Gucci同期の16.3%の有機(jī)的な増幅と小売チャネルのアジア太平洋市場(chǎng)の最大29%の増加とは比較にならず、LVMMo？

すでに業(yè)績(jī)が明らかになっているSalvatoreFerragamoSpA（SFER.MI）フェラガモ、BurberrryGroupPLC（BRBY.L）ボブリー、Herm SInternatilSCA（HRM.PA）エルメス國(guó)際グループは中國(guó)市場(chǎng)で強(qiáng)力な雙桁成長(zhǎng)を遂げていますが、プラダグループは上半期の中華市場(chǎng)固定の売上高は2.3.33%に対して、ユーロの下落幅を記録しました。

イタリアグループは、大中華の低迷した業(yè)績(jī)の表現(xiàn)を最近の社會(huì)的事件と為替レートの変動(dòng)のせいにして、香港市場(chǎng)の下落をもたらしました。

しかし、Gucciを除いて、他の強(qiáng)力なソフト奢侈な同業(yè)者は、香港市場(chǎng)は業(yè)績(jī)には何の影響もないと述べた。

競(jìng)爭(zhēng)相手は大陸市場(chǎng)の強(qiáng)力な二桁のパフォーマンスを絶賛する一方、プラダグループは聲明の中で、中國(guó)大陸にはプラスの表現(xiàn)があると近く表明しています。グループの中核皮製品の販売はアジア太平洋と中東の市場(chǎng)で低迷し、ヨーロッパ、アメリカ州と日本市場(chǎng)の上昇幅を相殺しました。

今年6月、プラダは社交メディアで中國(guó)の社交メディア「流量スター」蔡徐坤が演じた広告映像を公開(kāi)し、その後上海で男裝ショーを開(kāi)催しました。市場(chǎng)は、イタリアグループの新しいマーケティング戦略がさらに収益性を弱める可能性が懸念されています。

中報(bào)によると、プラダグループの上半期の広告と宣伝コストは年ごとに8.8%から1.015億ユーロ上昇し、広告宣伝費(fèi)率は年ごとに40ベーシスポイントから6.5%上昇し、いずれも2018年通年より縮小している。

データによると、2018年、プラダグループの広告費(fèi)率は6.6%に60ベーシスポイント増加し、広告と広報(bào)費(fèi)用は12.2%から2.07300000ユーロに上昇した。

グループ最高経営責(zé)任者のPatrizizoBertelliは中間業(yè)績(jī)を評(píng)価する時(shí)、會(huì)社の戦略性は季節(jié)的な値下げを停止し、卸売りルートを合理的に再構(gòu)築し、全価格シリーズのすべての製品、すべての主要市場(chǎng)はプラスの表現(xiàn)があり、これは正しい選択であることを示しています。彼はまた、値上げに伴い、お客様との関係を強(qiáng)化し、製品の価値を高めると述べました。

聲明の中で、PatrizizoBertelliは數(shù)年前に電気事業(yè)者に対して嫌悪感を抱いていました。デジタルイノベーションは絶えず変化する市場(chǎng)の中で競(jìng)爭(zhēng)の鍵であり、會(huì)社はデジタル技術(shù)の発展を推進(jìn)することに力を盡くして、方策決定の効率を高めます。

中報(bào)が発表される前に、プラダはウォール街の大手銀行との一致した唱空振りに遭いました。その中で、シティフラッグ、ゴールドマン?サックス、リヨンはイタリア會(huì)社に「売り」の格付けを與えました。リヨンの目標(biāo)価格は17香港ドルまでもっと低いです。代理店は主にイタリアグループが卸売ルートを立て直して販売と利潤(rùn)率に影響を與えることを心配しています。また、営業(yè)費(fèi)用は中國(guó)市場(chǎng)の普及によって増加する可能性があります。

2018年にEBITコア営業(yè)利益率が10.3%を記録した後、2019年上半期には、複數(shù)の機(jī)関が予測(cè)したように、プラダグループEBITの利益率はさらに9.6%まで下がり、170ベーシスポイント下落し、EBITは13.2%から1.505億ユーロ、2018年同期は1.734億ユーロとなりました。

木曜日に中間業(yè)績(jī)を発表する前に、市場(chǎng)はプラダのランキングに対して非常に関心を持っています。5年連続で失腳した業(yè)界の代表として、投資家に対してすでにランキングが発表された道路威嚇軒とKeringSA（KER.PA）の業(yè)績(jī)に基づいて業(yè)界予測(cè)を行うことが重要です。

今週月曜日、NoAgencyアナリストの唐小唐はFlashFashionの公衆(zhòng)號(hào)で、上半期に「プラダの各核心収益データは引き続き減少する」との予測(cè)を発表しました。

木曜日の夜、NoAgencyがお客様に発表した新聞によると、唐小唐さんは心配していた営業(yè)費(fèi)用の急増が予想よりもいいとして、イタリアグループが依然としてコストを極力コントロールしていることを示しています。

イタリア會(huì)社は唯一2016年下半期からのぜいたく品の上昇市況についていけず、逆に衰退に向かっている大型高級(jí)品グループであり、同社の利益は5年連続で下落しているが、収入は4年連続で下落した後、2018年にやや回復(fù)した。

唐小唐さんは「現(xiàn)在の狀況はプラダにとって非常に気まずい」と話(huà)しています。高級(jí)品業(yè)界の上昇相場(chǎng)は2019年上半期に終わり、競(jìng)爭(zhēng)相手はイタリアグループよりも急進(jìn)的に投入され、コストを抑える必要があるプラダにとっては受動(dòng)的である。アナリストは、高級(jí)品業(yè)界が新たな衰退に入ると、プラダが販売臺(tái)に並べられるかもしれないと心配しています。

6月末までに、プラダグループの売上高は2.27%から15.701億ユーロまで上昇し、市場(chǎng)予想より15.5億ユーロで、売上高は2.37%増の15.464億ユーロ、2018年同期は15.106億ユーロだった。期間內(nèi)のグループの小売売上高の固定為替レートは3.1%下落し、ユーロは0.4%減の12.319億ユーロ、卸売収入は14.9%増の3.146億ユーロと固定為替レートは13.7%増加した。

固定為替レートの計(jì)算では、Prada、MiuMiu、Church’sはそれぞれ1.4%上昇し、8.4%下落し、2.7%伸びた。服裝、靴、皮具収入はそれぞれ5.3%上昇し、1.8%下落し、1.5%減少した。

プラダの上半期の純利益は55.7%から1.519億ユーロに上昇し、粗利益はわずかに71.7%に30ベーシスポイント低下し、EBITDAの利益率は31.2%に150ベーシスポイント下落した。