2019年以來(lái)、新世代の消費(fèi)が持続的に上昇するにつれて、消費(fèi)構(gòu)造は絶えず変化し、アップグレードしています。消費(fèi)意欲、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式は変化しています。中國(guó)の衣料品消費(fèi)市場(chǎng)は新たな発展パターンを迎えている。

一、2019年上半期の中國(guó)の服裝消費(fèi)狀況分析

（一）消費(fèi)者の変化分析

新主力軍は消費(fèi)市場(chǎng)全體を変えている。中國(guó)は80後、90後の人口が4億人を超え、中國(guó)の人口の3分の1近くを占めている。加えて00年後に市場(chǎng)に進(jìn)出し、中國(guó)の服裝市場(chǎng)は新たな消費(fèi)主體の力を迎えている。彼らは消費(fèi)支出能力が強(qiáng)いだけでなく、良好な教育を受けて、自分の態(tài)度と理念を持っていることに対して、自分の消費(fèi)価値を主張しています。例えば、むやみに消費(fèi)しないで、しかし本當(dāng)に好きな製品に出會(huì)って、彼らは直ちに買(mǎi)うことができて、価格を気にかけません。

若い女性の消費(fèi)は無(wú)視できない。消費(fèi)変革の牽引力である。中國(guó)の新しい世代の女性は、WeChat公衆(zhòng)番號(hào)、ニュース情報(bào)プラットフォームを通じてファッションの潮流に関心を持ち、短いビデオ、ネット中継などの形式を利用してファッション情報(bào)の消費(fèi)、伝播と生産に參加することを重視しています。彼女達(dá)は群集の意見(jiàn)の指導(dǎo)者の専門(mén)化の影響力だけではなくて、ブランドのファッションの情報(bào)を基礎(chǔ)にして、ファッションの新しい內(nèi)容を加工して共有して、ここからファッションの潮流の形成に助力します。

また、中高年が消費(fèi)アップグレードの波に流れ込んでいる。中高年の消費(fèi)の潛在力は大きくて、しかも手が出るのが気前が良いです。同時(shí)に、インターネットの普及率が高まるにつれて、中高年のネットに觸れる割合はますます大きくなり、オンラインラインの下で急速に消費(fèi)を融和する新たな姿勢(shì)を形成した。

（二）消費(fèi)観念の変化分析

住民の収入が著実に増加するにつれて、消費(fèi)構(gòu)造は生存型消費(fèi)から享受型、発展型消費(fèi)へと変化し、人々は機(jī)能體験上の付加価値をより重視し、消費(fèi)観念の変化のペースが加速し、消費(fèi)構(gòu)造のアップグレードをさらに促進(jìn)している。

消費(fèi)需要はより個(gè)性化を重視する。消費(fèi)者の知識(shí)レベルと収入水準(zhǔn)が高くなるにつれて、消費(fèi)者はスタイルの多様性に対して絶えず向上しています。特に若い世代は服裝の個(gè)性の特徴を重視しています。

消費(fèi)需要は品質(zhì)をより重視する?？茖W(xué)技術(shù)の進(jìn)歩によってもたらされたファッション情報(bào)の便利さと豊富さにより、消費(fèi)者はブランドに対する重視度がますます低くなり、ブランドに対する忠誠(chéng)度がますます低くなりました。

消費(fèi)需要は娯楽をより重視する。衣料品消費(fèi)の娯楽化は消費(fèi)者の好みの一つの重要な要素となっている。価格は依然として消費(fèi)者に重視されていますが、その意義はもとのように重要ではありません。価格に比べて、消費(fèi)者は各種類(lèi)のレジャー活動(dòng)を通じて自身のより高いレベルの精神的需要を満たすことを重視しています。

消費(fèi)者は責(zé)任をより重視する。消費(fèi)者は彼らにより多くの価値をもたらす革新を重視しています。例えば、便利さが彼らにもたらした時(shí)間の節(jié)約の価値は、ブランドをより信頼させます。同時(shí)に、消費(fèi)者も社會(huì)的責(zé)任をより重視し、彼らが好きなブランドは責(zé)任あるブランドであり、社會(huì)的責(zé)任を守り、責(zé)任ある消費(fèi)者として、グリーン消費(fèi)を行うことを望んでいます。

（三）消費(fèi)特徴分析

消費(fèi)価値観の変化の作用の下で、今の消費(fèi)は新しい特徴が現(xiàn)れました。彼らは自分の消費(fèi)の政策決定の主體として、自分の消費(fèi)主張と消費(fèi)の好みを持っています。

シーン式の消費(fèi)特徴は明らかである。経済社會(huì)経済の発展に伴って、消費(fèi)者はますます自分の生活様式、仕事方式に屬していることが明らかになった。彼らは服裝の消費(fèi)において、服裝に応じたライフスタイル、働き方を買(mǎi)い物の第一前提と基準(zhǔn)としています。彼らは自分の仕事、生活の具體的な場(chǎng)面によって服裝の組み合わせを購(gòu)入して、異なった時(shí)間、異なった場(chǎng)所で異なった服裝を組み合わせて新しい潮流になって、甚だしきに至っては一部の消費(fèi)者の標(biāo)準(zhǔn)裝備になります。

審美的な消費(fèi)が日増しに際立つ?！讣竟?jié)の変わり目」の他に、服の外観の「身だしなみ」や「顔の価値向上」が買(mǎi)い物の重要條件となります。消費(fèi)者の美意識(shí)が目覚め、消費(fèi)者の美しい生活への追求が経済発展の新たな原動(dòng)力となっている。

自己満足型の消費(fèi)割合が増加します。消費(fèi)者は快適性をますます重視しており、無(wú)鋼圏の下著の販売量が急速に伸びていることが明らかになった。同時(shí)に、多くの消費(fèi)者は自慢の消費(fèi)ではなく、自己満足に転向して、服裝の中身を追求する「精神訴求」であり、自己表現(xiàn)に合った服裝制品にプレミアムを支払うことを望んでいる。

中性的な消費(fèi)傾向が顕著である。消費(fèi)の性別化が顕著になり、男女の消費(fèi)境界が弱まっている。非常に男性的な要素が女性に好まれるようになりました。例えば、若い女の子は特に大きなシャツを著て、生活に対する不羈と冗談を表現(xiàn)します。同時(shí)に、男性の消費(fèi)は日に日にファッションを重視して、ダイエットを重視します。

內(nèi)包的な消費(fèi)がいっそう際立っている。一線(xiàn)の大都市の消費(fèi)者は國(guó)際ブランドをひたすら支持するのではなく、軽奢な國(guó)際二線(xiàn)ブランド、デザイナーブランド、アウトドアブランドをより多く受け入れている。彼らは製品の設(shè)計(jì)理念、デザイナーから環(huán)境保護(hù)、安全などの內(nèi)容を伝えられます。また、発表會(huì)を通じてブランドの特徴を知ることができます。

（四）消費(fèi)方式の変化分析

インターネット技術(shù)の発展及び新しい小売業(yè)の進(jìn)歩に伴い、消費(fèi)方式も深さ調(diào)整と変革の中で、ショッピングルート、ショッピング方式はより多くの新しい特徴を示しています。

知人型ソーシャルエレクトリックが人気を集めています。消費(fèi)者は微信のような社交の入り口を通じて情報(bào)を得ることに慣れており、人間関係の相互作用、體験、インタラクティブ、共有の需要を満たす。特に、知人型の電子商取引のパターンが好きで、知人の社交関係チェーンを重視し、知人間の深さのコミュニケーションを通じて消費(fèi)します。

オンライン消費(fèi)はより理性的である。消費(fèi)者は個(gè)人の體型と好みによって、相応の服裝の方案を提供して、カスタマイズして個(gè)性的な単品を注文したいです。また、電商プラットフォームと実體店のデザインと価格を比較することに慣れています。

日常消費(fèi)は體験をより重視する。ラインの下で消費(fèi)する消費(fèi)者が増えています。現(xiàn)場(chǎng)で試著する體験感を重視します。このインスタント體験もオンラインでの表現(xiàn)が非常にはっきりしていて、生放送などで著合わせの効果を知ることができて、オンライン體験の旅を完成しました。

二、2019年下半期の服裝消費(fèi)動(dòng)向予測(cè)

巨大なアパレル市場(chǎng)に直面して、我が國(guó)の「供給側(cè)構(gòu)造改革」「製造強(qiáng)國(guó)戦略」「インターネット＋」「ビッグデータ」などの國(guó)家の重要戦略が継続的に推進(jìn)され、引き続き消費(fèi)アップグレードと照り映えて、新たな消費(fèi)動(dòng)向と特徴が現(xiàn)れます。

カスタマイズの需要が高まる。新消費(fèi)群體の臺(tái)頭の過(guò)程で、90後、00後に消費(fèi)群體のラベル化は、消費(fèi)秩序に統(tǒng)一的な基準(zhǔn)が存在しないで、更に変化が多く、多元、多次元である。オーダーメイドは市場(chǎng)の需要となり、新たな発展時(shí)期を迎えています。

社交消費(fèi)の需要が増大する。消費(fèi)の時(shí)代が近づくにつれ、消費(fèi)者はモバイル社交で作成されたシーン消費(fèi)によるインタラクティブ性、娯楽性、利便性をより信頼し、消費(fèi)を通じて社交的な友達(dá)との緊密なリンクを構(gòu)築することが好きである。

文化創(chuàng)意の需要が増大する。消費(fèi)者文化の自覚と文化の自信が高まるにつれて、消費(fèi)のグレードアップは新消費(fèi)理念と新消費(fèi)群體の高品質(zhì)な物質(zhì)需要の変化だけでなく、消費(fèi)者がより高い審美、より中國(guó)文化の主張を具現(xiàn)するファッションの內(nèi)包に対する認(rèn)識(shí)と追求にも反映される。

安全消費(fèi)の需要が増大する。日常消費(fèi)の過(guò)程で、消費(fèi)者は製品、サービスの品質(zhì)が絶えず向上することを望んでいると同時(shí)に、取引規(guī)範(fàn)、情報(bào)の安全などの問(wèn)題に対して新たな要求を提出しました。