李寧は引き続き「潮」の前に行く。パリ時(shí)間6月22日、李寧會(huì)社は2020年春夏シリーズの新商品を攜えて、またパリファッションウィークにデビューしました。

今回のショーは前シーズンのニューヨークファッションウィークのテーマを踏襲しており、「遺伝子」「融合」がキーワードとなっている。李寧再登ファッションウィークの話題が急速に発酵した際、李寧自身も「パリでは濕気のある人と一緒に加濕器はいらない」と自分をからかった。

「中國(guó)李寧」は4回目の國(guó)際T臺(tái)進(jìn)出です。一年以上の時(shí)間で、ブランドの口コミが迅速に確立され、現(xiàn)象級(jí)の復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)がブームになります。若者の商売はあまりうまくないです?！钢袊?guó)李寧」はどうやって販売量と口コミを?qū)g現(xiàn)しますか？

悟りの後，行者はすでに到著した。

時(shí)間は2017年12月末に戻ります。デザイナーの陳李傑は任務(wù)を受けます。チームは1ヶ月以上の間にニューヨークファッションウィークの56種類の服を準(zhǔn)備します。その時(shí)、天貓はニューヨークファッションウィークと協(xié)力して「中國(guó)日（China Day）」活動(dòng)を行いましたが、最後に李寧は代表的な中國(guó)スポーツブランドに選ばれました。

ショーはしばしば繁雑な準(zhǔn)備過程を経なければなりませんが、李寧デザイナーチームに殘された時(shí)間はかなり緊張しています。ニューヨークファッションウィークのチーフデザイナーを務(wù)めている陳李傑さんは、チームの前に大きなショーの経験がないので、「心の中は底がない」と斷言しましたが、製品に強(qiáng)い自信を持っています。

2018年美東時(shí)間2月7日午前10時(shí)、禪の意味に富んだ「悟り」をテーマに、李寧は初めてニューヨークファッションウィークに登りました。「中國(guó)李寧」と書かれた帽子や李寧自身のオリンピック優(yōu)勝の定番瞬間がプリントされたTシャツなどのショー商品が、ソーシャルメディアで急速にスクリーン効果を引き起こし、世間を驚かせたのは、もともと大衆(zhòng)化されたイメージの李寧も「潮牌」の気質(zhì)を持つことができるということです。

ショーが終わった後、陳李傑さんはショーの前に存在していた疑いと衰えた聲が完全に消えたことを発見しました。代わりに想像を絶する正面フィードバックです。一方、ショーは歩いて1分で、數(shù)個(gè)の大型ショーの製品は天貓で売り切れを宣告しました。699元の新商品の衛(wèi)衣は999元の高値を奪われました。李寧の株価はさらに上昇し、一時(shí)は10香港元近くに達(dá)しました。

頓悟式の潮流逆襲の背后には、絕えず改善していく制品があります。李寧會(huì)社では、設(shè)計(jì)思惟の変化周期を天によって計(jì)算し、製品の設(shè)計(jì)が基準(zhǔn)に達(dá)しないとやり直すことは日常茶飯事です。中國(guó)文化を真に體現(xiàn)した製品を作るために、李寧製品の企畫と設(shè)計(jì)を擔(dān)當(dāng)しているグループの洪玉儒副総裁は、デザイナーを連れて敦煌に壁畫を観察し、教授に連絡(luò)してデザイナーのために中華文化講座を開設(shè)します。社內(nèi)には中國(guó)絵畫、陶磁器、書道作品を所蔵している創(chuàng)意室もあります。

外界の推測(cè)では、「中國(guó)李寧」の大火は海外のデザイナーチームを変えたからです。しかし、実際にファッションウィークに參加した多くのデザイナーは、李寧會(huì)社で長(zhǎng)年働いています?，F(xiàn)地のデザイナーチームを起用して、鮮明な中國(guó)元素とオリジナルの態(tài)度で、「中國(guó)李寧」は世界に20年以上沈殿した中國(guó)ブランドのスポーツブームの理念を伝えたいです。

「本土は世界のもので、中國(guó)ブランドが使う他國(guó)の言語と文化は、いくらうまくても人の尻に付いて行くものです。もっと重要なのは、中國(guó)元素を上手に使うには、自分の蕓術(shù)に対する造詣と理解を通じて昇華しなければなりません?！购橛袢澶涎预盲?。

ニューヨーク初のショーは大成功を収め、同年6月、李寧のパリファッションウィークは、李寧自身のスポーツ選手の生涯をモチーフに、未來の視點(diǎn)で90年代の復(fù)古運(yùn)動(dòng)の流れを解読した。

2019年、李寧の國(guó)潮スタイルに対する探求はますます多様化した?！杠髯?修身」の中の「道は彌だが、いけない」という意味を取って、李寧は二度にニューヨーク、パリのファッションウィークに登って、「行」をテーマにして、デザインで中國(guó)の文化的伝統(tǒng)を深く解釈します。

パリの新シーズン、李寧は卓球などのスポーツからインスピレーションを受けて、中國(guó)のサッカーは今季の服飾シリーズの設(shè)計(jì)の切り口と図案の元素になりました?，F(xiàn)在は微博のプラットフォームにあります。_中國(guó)李寧_の話題は読書量が2.6億に達(dá)しました。

「毎シーズン、中國(guó)李寧は想像力と創(chuàng)造力を第一にしています。今回の2020春夏シリーズは中國(guó)李寧がこれから來る第32回夏季オリンピックに対して敬意を表しています。創(chuàng)始者の李寧はそう言った。

國(guó)の潮流が道を切り開き，反哺ブランド。

「中國(guó)李寧」は公衆(zhòng)の目に映る伝統(tǒng)的な保守的な李寧イメージの転覆を完成し、李寧會(huì)社が中高級(jí)価格層を探して、力を出す潮流ファッションの重要な突破點(diǎn)となりました。

2014年から2017年まで、そのスポーツレジャー品目の年間複合成長(zhǎng)率は-3%しかなく、LNG、李寧スプリング標(biāo)的などのレジャー製品ラインは破局を求めていません。「中國(guó)李寧」は2018年度までに、會(huì)社のスポーツファッションカテゴリーは42%の小売流水成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、業(yè)績(jī)向上に大きく貢獻(xiàn)しました。

過去の‘李寧’ブランドは一般的で、具體的に何をするか分かりません。今、‘中國(guó)李寧’はスポーツファッションを代表しています。バスケットボール、バドミントン、ランニングなどの細(xì)分した製品ラインはそれぞれの特徴があります。製品、運(yùn)営の中で李寧ブランドの文化と體験を輸出します。今年3月、李寧本人はこのように李寧ブランドのモデルチェンジの変化をまとめました。

ファッションウィークだけではなく、李寧ブランドのトレンドに対する試みは、ディズニーとのIP連名を含めて、異なるテーマに関連して連名商品を発売しています。XLARGE、OG SLICKなどのファッションブランドと提攜し、2018年の國(guó)慶節(jié)期間中に三里屯のスピードストアでの限定販売活動(dòng)を通じて宣伝しています。紅旗、BMW、ドイツなどの異なった領(lǐng)域のブランド、すべて李寧の境を跨ぐ“友達(dá)の輪”の中に引き込まれました。

ファッションウィーク、クロス界連名で李寧に「潮牌」のラベルを貼られましたが、社內(nèi)でははっきりした認(rèn)知があります。専門運(yùn)動(dòng)は李寧製品の永遠(yuǎn)の遺伝子です。洪玉儒は『21 CBR』の記者に対し、「李寧は永遠(yuǎn)にスポーツ用品の総合ブランドのカーネル屬性を変えられない。すべては運(yùn)動(dòng)の上で、ただ商品の積載の形にファッション色を添えました?！?/p>

スポーツ消費(fèi)の需要は精緻で多様な傾向を見せています。スポーツブランドにとって、製品の歓迎度を決めるのはデザインの微革新ではなく、長(zhǎng)年の経験の蓄積と成熟したシステムのサポートが必要です。

製品の上で新しく例をとって、今の李寧の製品の上で新しい周期、すでに1ヶ月まで縮めることを求められて、“中國(guó)の李寧”の製品ラインの更新頻度は毎周新しくて、しかも大量に店舗のまっすぐな配達(dá)を?qū)g現(xiàn)して、甚だしきに至ってはすでに実験工場(chǎng)を始めてまっすぐに送ります。この背景には、製品、チャネル、サプライチェーン間の効率的な連動(dòng)があります。

また、連ka仏などの有名小売店に進(jìn)出した後、中國(guó)李寧ファッションシリーズも絶えず世界販売ネットワークを開拓しています。現(xiàn)在は、KITH、SSENSE、LN-C、Slam Jam、Oki-Ni、SelfridgesとEND Cothingなど一連のハイエンド買手店に進(jìn)出しました。

ベソスはアマゾンの経営の道を「飛輪効果」とまとめていました。靜止した飛行船を回転させるためには、最初は車輪の各點(diǎn)に力を入れなければなりません。最初は車輪の回転が遅いですが、どの輪も努力が無駄になりません。

飛輪効果は、今や「中國(guó)李寧」のペースで広がっている。百億の営業(yè)収入規(guī)模を跨ぐ李寧にとって、成長(zhǎng)的な業(yè)務(wù)に力を入れて投資し、多種類の大ビジネスを構(gòu)築し、質(zhì)的変化の時(shí)期はもう遠(yuǎn)くない。