この夏は、國際下著ブランドのヴィジョンも、本土の下著ブランドの都市麗人も危機に陥っている。

維密さんは一年に一度のショーをキャンセルされました。最高経営責(zé)任者は退職して家出しました。また、100人以上のモデルがビクトリアさんに內(nèi)部利用の仕事を早く処理してほしいと要求しています。業(yè)績は下がり続け、風(fēng)光明媚な時代は去った。

1995年から、維密大秀は一代の下著業(yè)界の流行傾向を牽引し、國際的な注目を受けると同時に、セクシーな代名詞にもなった。男性が作った下著ブランドとして、避けられないほど、女性の體を男性の立場で定義しています。

女性の社會的地位、経済力、獨立意識が高まるにつれて、女性は獨立した人間として、男性の定義を拒絶し始めた。

ヴィ密さんも今の消費者が変わったことを知っていますが、もっと人気のある歌手を招待しただけです。スターリングで観衆(zhòng)を引きつけましたが、本質(zhì)的には変えられませんでした。ましてや、近年はニュースのマイナス面が頻発しています。

昨年、ヴィ密の首席マーケティング擔(dān)當(dāng)者は、ヴィミーはニューハーフによって支持されるべきではないと考えています。この言論は、一時、女性権主義者と下著業(yè)界の競爭相手から非難されました。今月初め、ヴィミコブランドのピンクはブラジルのニューハーフモデルを招いてCMを撮影しました。

どのようにますます開放的になって、多元的な國際環(huán)境の中で、ブランドの固有のイメージを変えて、ブランドイメージを作り直します。

國際下著市場のトップブランドが落ちぶれているということは、下著市場がダメということではないです。逆に、下著業(yè)界は大きな発展空間を持っています。オー叡情報の調(diào)査によると、世界の女性下著市場は2018年に約833億ドルで、2023年には938億ドルに成長する見込みで、アジア太平洋地域は更に世界の女性下著市場の第一位になります。

市場の機會がこんなに大きいなら、なぜ本土ブランドの都市麗人がまた問題が発生しましたか？

2019年上半期、都市麗人の予想利潤は80%を超えた。今年4月から7月にかけて、株価は68.27%暴落し、市場価値は80億香港元近く縮小した。このようなデータはメガネが暴落してしまいました。なぜですか？どうしましたか？

去年、都市麗人は動作が頻繁で、前維密CEOを探して首席戦略官になっただけでなく、海外のデザイナーを探して、店をデパートショッピングセンターに入れて、電気商取引ルートを開拓しました。大々的な改革によって、復(fù)活星との賭けも完成させ、転換の苦痛をもたらしました。

上半期、都市の麗人の最大の動態(tài)はブランドの代弁者を変えたので、若いアイドルの関暁を使って、これはこのブランドが若者化の発展に努力していることを意味して、スターの代弁者を通じて若い消費者を引きつけにくることを望みます。

伝統(tǒng)的なスターの代弁は萬能ではなく、都市の麗人に欠けているのは製品の革新とイメージの更新である?，F(xiàn)在の市場では、下著のプレイヤーが増え始め、ユニクロ、H&M、ZARAなどの速いファッションも下著の分野を開拓しています。価格、布地、デザイン、ハイテク感から明らかな優(yōu)位性があります。もし、下著専門の都市麗人が優(yōu)勢を作ることができないなら、それはどうやって跳び出して、もっと多くの人に消費させますか？

同じように、都市の麗人がブランドイメージを向上させなければ、若い消費者を引き付けることができない。以前は都市麗人は三四線都市を?qū)煿イ筏皮い蓼筏俊駪椁颏筏?、長い間伝統(tǒng)的なイメージを形成しました。今の若者は伝統(tǒng)を偏愛しなくて、道端のお店に入ることも少ないです。

「中國維密」の都市麗人を作り上げるには、神話はもうなくなり、下半期には、モデルチェンジによる大きな落差にどう対処すればいいですか？