先日、報(bào)道によると、カナダのスポーツブランドLulemenは再度驚異的な上昇能力を展示し、株価の上昇幅は累計(jì)48%に達(dá)し、現(xiàn)在の株価は1株當(dāng)たり179.59ドルで維持され、総額は22700000000ドルである。

今年の國際スポーツブランドの上げ幅は以下の通りです。斯凱奇の上げ幅は46%、アディダスは38%、プーマは36%、アンデルマは16.17%、ナイキは10.69%です。Lululemenは黒い馬になり、彼らを超えて世界の株価の上昇幅の最大のスポーツブランドになりました。

財(cái)務(wù)諸表のデータによると、Lululemoonは2018年第4四半期の世界売上高は11.7億ドルを?qū)g現(xiàn)し、通年は33億ドルで、前年同期比26%増加した。これもLululemenの20年以來の業(yè)績の伸びが最も速い年となりました。その中で中國區(qū)の電気商の成長は力強(qiáng)く、成長速度は140%を超えました。

ナイキ、アディダスが主導(dǎo)するスポーツ分野において、Lululemenの出現(xiàn)は別種であり、驚くべき発展速度で注目されています。業(yè)績は8ヶ月間で、市価は100億ドルから200億ドルに達(dá)し、NIKEの1/8、Adidasの2/5に相當(dāng)します。

1998年に設(shè)立されたLululemenは20年間だけでスポーツ業(yè)界において突起し、スポーツ業(yè)界の主導(dǎo)的な方式を変えました。Lululemenは創(chuàng)立當(dāng)初、自分を「ヨガをインスピレーションとするスポーツ服飾ブランド」と呼び、「サービス女性ヨガ服垂直細(xì)分市場」に位置づけ、スポーツスタイルとレジャースタイルを結(jié)びつけたインスピレーションでスポーツライフスタイルを創(chuàng)造し、消費(fèi)者の好みと愛顧を受けてきました。

実はLululemenを発掘して創(chuàng)立した當(dāng)初に、そのモデルは伝統(tǒng)的なスポーツブランドと非常に違っています。最初は設(shè)計(jì)室、小売店とヨガトレーニング館を集まって、創(chuàng)始者がヨガ服を設(shè)計(jì)する時(shí)に顧客、ヨガコーチ及び専門選手の意見と要求によって行われます。

Lululemenは販売ポイントとヨガ訓(xùn)練館を集めて、もっと多いのは楽しみ、友情、運(yùn)動(dòng)の精神を伝えて、ライフスタイルのブランド目的で顧客との距離を縮めて、伝統(tǒng)的なマーケティングモードを抜け出して、コミュニティ活動(dòng)でブランド精神を顧客に浸透させて、知らず知らずのうちにブランドのイメージを高めました。

消費(fèi)者をターゲットにしたグループが商品を売りさばく「ライフスタイル」は、今もなお大きな効果を収めています。このために、Lulemenは最近シカゴで世界初のジムをオープンしました。一階はスポーツ服飾小売區(qū)で、二階はジムでヨガ、HIITと瞑想を一體化して、衣食住訓(xùn)練、仕事と生活のワンストップ運(yùn)動(dòng)生活空間を作りました。

強(qiáng)い成長の背景には、Lululemenは女性の消費(fèi)だけではなく、男裝市場と美化粧分野にも目を向け、2020年の男性製品ラインを提案して10億ドルの販売を?qū)g現(xiàn)しました。今年lululemonは中國青年俳優(yōu)の屈楚蕭と契約してブランドの代弁者を務(wù)めました。これまで代弁者を採用しないで、大衆(zhòng)化したマーケティング方式を歩み始めました。目的は男性市場の普及を拡大し、成長力を求めます。

アメリカの化粧品市場はここ數(shù)年來、その強(qiáng)大な成長力を明らかに示し始めました。Gucciなどの贅沢なブランドもアマゾンの電気商もアメリカの化粧をする考えを始めました。今年4月、Lululemenは「selfcare」の美容とボディーケアの製品ラインを発売しました。スポーツの人たちのために、保濕クリームとクリームとドライシャンプーなどの製品を提供します。

Lululemenは強(qiáng)力な成長力を示していますが、ボトルネックに出會(huì)い、男裝市場や美化粧分野に進(jìn)出することが良い証明だと専門家から指摘されています。また、Lululemenは大衆(zhòng)化されたマーケティングモデルに乗り始めました。サイドは大衆(zhòng)市場がもう主流ではないことを反映しています。

また、ナイキ、アディダスなどのスポーツブランドは続々と市場の競爭力を強(qiáng)めています。

Lululemenは今優(yōu)れた成績を殘していますが、女性ヨガグループの細(xì)分化の分野でも男裝及び美化粧市場の競爭でも、自分の現(xiàn)在の立場と難しさをはっきりさせなければなりません。