8月20日晝、361°グループ（株式コード：HK 01361）は2019年上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告を発表しました。関連財(cái)務(wù)データのハイライトはかなり多いです。上半期の361°グループの売上高は32.368億元で、同7.3%伸びました。361°取締役會(huì)は2019年中間配當(dāng)金1株當(dāng)たり8.2香港セント（人民元約7.2分）と特別配當(dāng)1.1香港セント（人民元約1.0點(diǎn)）を配當(dāng)すると発表しました。総配當(dāng)率は約46.2%です。財(cái)務(wù)諸表の発表後、361度の株価は1.5香港元で、一日の上昇幅は24%に達(dá)しました。

361°半年の財(cái)務(wù)報(bào)告は一連の運(yùn)営のハイライトを見せました。7つの方面に要約できます。二つの核心製品の靴類製品と服裝製品はいずれも上昇傾向にあり、それぞれ同3.8%と12.1%伸びました。361°子供服は成長(zhǎng)力を維持して、同6.6%伸びました。電子商取引業(yè)務(wù)のネット専門のお供え物販売収益は28.5%増加しました。

スポーツ大ビジネスは361°の半年の財(cái)務(wù)報(bào)告の多くの輝かしい成績(jī)を探究した結(jié)果、361°のブランド再生計(jì)畫、革新駆動(dòng)を堅(jiān)持することによって爆発的な商品を製造し、持続的な配置によって青少年サッカーに子供服分野の優(yōu)位を維持するという三つの措置は361°上半期の動(dòng)向を主導(dǎo)する重要な措置と言える。

ブランドの再生計(jì)畫をスタートさせ、若年層と中産層をねらう。

十年前の2009年には、361°が香港聯(lián)取引所のメインボードで成功的に発売され、晉江民営企業(yè)から現(xiàn)代化、規(guī)範(fàn)化管理までの上場(chǎng)企業(yè)の脫皮が実現(xiàn)されました。十年間、361°は製品の製造などの多方面で大きな発展を遂げました。大規(guī)模な國(guó)際試合、スター選手、國(guó)家チームなどの支援を続けることで、361°ブランドの名譽(yù)度は引き続き向上しています。これまで361°は広州、仁川、ジャカルタの三回アジア競(jìng)技大會(huì)を連続的に支援してきました。2016年はオリンピックを支援する最初の中國(guó)スポーツブランドとなりました。2011年と2014年は深セン世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)と南京青オリンピック委員會(huì)をそれぞれ支援しました。國(guó)際大會(huì)の東風(fēng)を借りて、361°の國(guó)際化の配置も絶えず改善しています。

同時(shí)に、急速に発展する中國(guó)経済はスポーツ業(yè)界のために良い基礎(chǔ)を打ち立てました。スポーツ業(yè)界が精密化、規(guī)範(fàn)化の方向に向かって発展することも推進(jìn)しています。このような大きな背景の下で、國(guó)內(nèi)消費(fèi)の主力層の購(gòu)買習(xí)慣は大きな変化が発生しました。彼らは商品の機(jī)能、価格、外観などの物性に対する要求がさらにエスカレートしました。そしてブランド文化、製品の気質(zhì)などの精神的な需要が現(xiàn)れ始めました。

消費(fèi)者群體の消費(fèi)習(xí)慣の変化に対して、2019年6月に、361°はブランドの再生計(jì)畫をスタートさせ、ブランド、製品及び活動(dòng)などの次元からブランドを再構(gòu)築し、「一度以上愛した」ブランド理念を具象化し、主流の消費(fèi)者層にブランド精神に対してより多くの共感を得させました。361°は消費(fèi)者に「いい商品」を提供することによって、商品にぴったりの機(jī)能、デザインを與え、より多くの人が運(yùn)動(dòng)に參加できるようにしたいです。

ブランドの再生の中心的な目的は、消費(fèi)者のアップグレードのニーズに適応し、より若く、相対的な中産市場(chǎng)を目指し、商品の文化的価値を創(chuàng)造し、物語(yǔ)を通じて商品を駆動(dòng)することです。文化的な意義はブランドの重要な構(gòu)成部分であり、2019年上半期から361°は杯を建てるという文化要素とガンダムを通して、ファイアラインを通り抜けるという若者の喜ぶIPと協(xié)力して、ブランドの個(gè)性的な文化を形成し、ブランドに新しい文化要素を注入します。

ブランド再生戦略の重要な拠點(diǎn)として、361°で「Home Game」バスケットボールを団地プロジェクトに入れました。バスケットボールに対する熱愛から出発して、団地のバスケットボールの運(yùn)動(dòng)場(chǎng)を作って、関連している運(yùn)動(dòng)資源を十分に整合して、バスケットボールの愛好者特に青少年のバスケットボールの愛好者のために専門のコーチチームを創(chuàng)立します。

革新を堅(jiān)持し、多種類の爆発商品を製造し、消費(fèi)をアップグレードさせる。

2019年上半期、361°ブランドは次々と爆発的な商品が現(xiàn)れて、それによって若い消費(fèi)者の愛顧を勝ち取りました。ブランドの好評(píng)度のアップグレードを推進(jìn)します。この背景には361°が長(zhǎng)期的に革新駆動(dòng)を堅(jiān)持しています。それによって、クロスボーダーの協(xié)力を成功に転じることができます。一つの強(qiáng)調(diào)しなければならないデータは、2019年上半期の361度の科學(xué)研究の投入が売上高の3.1%を占めています。科學(xué)研究の投入を堅(jiān)持することによって、製品の革新能力を強(qiáng)化し、最終的には一連の爆発商品が現(xiàn)れた。

4月には361°が有名な建杯工蕓師の廖文興と連攜して「建杯」バスケットボールシューズシリーズを発売しました。獨(dú)特な鉄の胎と千変萬(wàn)化のテクスチャを構(gòu)築するのにも、シャコの紋章を使って「一組につきこれしかない」というデザインも、この製品に獨(dú)特の潮流感を持たせました。

6月には、IP 40周年を記念して「ガンダム」シリーズを361°で発売しました。先行する製品の科學(xué)技術(shù)、流行と機(jī)能の風(fēng)を完璧に組み合わせ、未來(lái)感と復(fù)古感をデザインに融合させ、80/90後の機(jī)動(dòng)戦士への永遠(yuǎn)の愛を呼び覚まし、ガンダムシリーズは買い占めブームを引き起こし、前売段階で6萬(wàn)を超える予約書を獲得しました。

7月には361°とテンセント傘下のユーザー數(shù)が5億人を超える國(guó)內(nèi)第一の銃撃戦ゲームCFが火線を越えて提攜し、銃靴シリーズを発売しました。ゲーム中の軍事風(fēng)などの要素からインスピレーションを受け、國(guó)潮をシリーズ商品のデザインに貫いています。オンライン、オフラインなどの多チャンネルの立體的な伝播に協(xié)力して、テーマの電競(jìng)旗艦店、浸る式の演劇、生放送、スターTVCの投入、ウィルスのビデオの投入などの方式を通じて、銃の靴は更に多くの消費(fèi)者の関心を引きつけます。その中で「衣游連動(dòng)」の革新モデルを作って、1.9億の話題熱を得ました。

現(xiàn)在、科學(xué)技術(shù)が絶えずスポーツ産業(yè)を賦與することに伴って、大衆(zhòng)スポーツは次第に専門化、細(xì)分化の傾向が現(xiàn)れて、消費(fèi)者の需要も次に多元と豊富です。この背景において、多様な需要の中からチャンスをつかむために、361°ブランド建設(shè)を継続的に強(qiáng)化し、製品シリーズを最適化し、消費(fèi)のレベルアップの新たな趨勢(shì)を牽引する。

製品の技術(shù)面では、361°國(guó)際線技術(shù)プラットフォームはすでに國(guó)內(nèi)のサプライチェーンと順調(diào)にドッキングを?qū)g現(xiàn)しました。今後361°國(guó)內(nèi)サプライチェーンと生産システムは國(guó)際線技術(shù)プラットフォームの助力の下で、より多くの高価値、高機(jī)能製品を発売し、市場(chǎng)と消費(fèi)者に報(bào)いて、全面的に361°製品の科學(xué)技術(shù)機(jī)能屬性を向上させます。

青少年サッカーを持続的に配置し、子供ブランドの優(yōu)位性を固める。

361°の半年の財(cái)政報(bào)告の中で、361°子供服の成長(zhǎng)の勢(shì)いは意外です。361°子供服は同6.6%増で、361°の業(yè)務(wù)増加の主な駆動(dòng)力の一つとなっています。指摘したいのは、現(xiàn)代中國(guó)の子供たちの総合的な素養(yǎng)が高く、ファッションの潮流を追求し、個(gè)性をアピールし、消費(fèi)意欲が高く、また子供時(shí)代のブランド忠誠(chéng)度が非常に高いことです。子供のころ、あるブランドに対して共感を持つようになると、この忠誠(chéng)度は一生をかけて終身の信仰にもなります。このような大きな背景の下で、子供服の分野で主導(dǎo)権を持つ人は、前もって中國(guó)の未來(lái)消費(fèi)グループのブランド忠誠(chéng)度を勝ち取った人を意味します。

子供市場(chǎng)のブランド優(yōu)勢(shì)を固めるために、361°は青少年運(yùn)動(dòng)の分野で大量の配置をしました。2018年、361°は手を攜えて緑の申花と協(xié)力して青少年サッカートレーニングシステムを構(gòu)築する。2019年6月に、361°の子供は恒大サッカー學(xué)校の戦略的パートナー及び恒大サッカー學(xué)校のエリート戦隊(duì)運(yùn)動(dòng)裝備スポンサーになりました。同月、北京中赫國(guó)安少訓(xùn)サッカーと協(xié)力し、國(guó)安青少訓(xùn)U 8-U 12年齢チームにプロサッカー裝備を提供する。

恒大、國(guó)安、申花と國(guó)內(nèi)三大サッカーハウスと製品の研究開発、試合協(xié)力などの分野で深く協(xié)力することによって、これらの協(xié)力は361°子供服製品の設(shè)計(jì)、研究開発能力を高めるだけではなく、子供用スポーツ分野の専門性を高めることができます。

民族運(yùn)動(dòng)子供服ブランドとして、361°子供は中國(guó)青少年サッカー事業(yè)の発展を推進(jìn)する決意を持っています。將來(lái)はブランド資源と製品研究開発能力の蓄積を積極的に発揮し、全力を盡くして子供のために最も専門的で最高のサッカー運(yùn)動(dòng)裝備を持ってきます。361°は自分の製品が學(xué)齢前の子供から青少年、大人などの多くの年齢層の大衆(zhòng)群體をカバーすることができることを望んで、消費(fèi)者を育成して一生のブランド忠誠(chéng)度を貫きます。