3年の停止を経て、香港株上場(chǎng)會(huì)社の富貴鳥は8月26日に上場(chǎng)會(huì)社の地位を取り消されます。1995年に男性靴の生産を開始し、1998年から2012年にかけて「第一回中國(guó)靴王」、「中國(guó)本物靴王」、「中國(guó)有名ブランド」など多くの賞を受賞した老舗靴業(yè)界の大手は、2013年に香港で発売され、発売から6年の間、半分は上場(chǎng)停止となりました。

かつて風(fēng)景が無(wú)限だった老ブランドの靴王は、いったい何を間違えて、一歩一歩一歩退市の瀬戸際まで歩いてきたのか？8月24日夜、『中央テレビ財(cái)経評(píng)論』は財(cái)経評(píng)論員の萬(wàn)〓と中央テレビ財(cái)経論説員の劉戈を招いて、深さの解析を行った。

市場(chǎng)に瀕している富貴鳥は何を間違えましたか？

2019年8月9日、香港連合取引所は富貴鳥に手紙を送り、最後の上場(chǎng)日は2019年8月23日で、株式の上場(chǎng)地位は2019年8月26日午前9時(shí)からキャンセルされると伝えました。8月21日、22日に、富貴鳥の公告によると、それは港交易所に上場(chǎng)廃止會(huì)社の地位決定を申請(qǐng)しました。そして21日に香港交易所からその申請(qǐng)を受け入れたと返事しました。その後、その復(fù)核公聴日時(shí)を通知します。

萬(wàn)〓：資産バブルの中で水泳の泡はすでに身を退きました。

経済評(píng)論家の萬(wàn)〓：富貴鳥の経歴の中で最大の誤りは、資産バブルをチャンスとして身を投げていることです。バブルが後退すると、もう一つのものがないことが分かります。P 2 P企業(yè)に投資すると、収益が高いと感じるかもしれません。実は非常にブラインドな目的です。この狀況は富貴な鳥だけではなく、靴、服裝、ファッションなどの企業(yè)が多く、このような経験を持っています。このような選択をした企業(yè)は、後に大きな苦境に直面する可能性があります。

劉戈：富貴鳥成は本分を守って負(fù)けて本分を守っています。本分を守っていません。

中央テレビの財(cái)政経済評(píng)議員劉戈：改革開放の初期には多くの企業(yè)が靴を作っていました。富貴鳥を含めて、ブランド意識(shí)が一番早くて、品質(zhì)意識(shí)がある企業(yè)があります。多くの企業(yè)がまだ亂造している時(shí)に、彼らは才能を発揮しました。これは製品をしっかり守ることが本分です。

調(diào)べてみましたが、富貴鳥の法人代表であると同時(shí)に25社の企業(yè)の法人代表でもあります。福建石獅裁判所の金融契約違反事件について、富貴鳥株式と富貴鳥鉱業(yè)は、契約紛爭(zhēng)の中では共同の執(zhí)行者です。彼らは全く理解していないし、苦手な分野でもあります。環(huán)境が大きく変わると、彼ら自身を傷つけることになります。

萬(wàn)〓：富貴な鳥がひっくり返る確率はきわめて小さいです。

経済評(píng)論家の萬(wàn)〓：訴えと再審の機(jī)會(huì)がありますが、港交易所は市を離れることについて厳格な規(guī)定があります。また、富貴鳥は前後3つの債券を発行しましたが、現(xiàn)在は基本的に実質(zhì)的な違約と見なされています。また、関連性のある擔(dān)保もたくさんあります。資金の一部を借り切ることもできます。このように、資金チェーンは非常に緊張しています。後からひっくり返る機(jī)會(huì)はとても少ないです。

安定して遠(yuǎn)くまで行く企業(yè)はどうやって「斜め」の道を歩かないですか？

東呉証券研究所副所長(zhǎng)紡織服裝業(yè)界首席アナリストのマリさん：2014年から2018年まで、靴業(yè)界全體の複合成長(zhǎng)率は5%前後で、靴の成長(zhǎng)率もほぼ同じですが、中には違いがあります。スーツのような部分があります。市場(chǎng)は伸びていません。甚だしきに至っては首の企業(yè)でも、ここ數(shù)年規(guī)模はあまり変わりません。逆にコストが上がって利益が萎縮した。この狀況は今後2～3年とも変わりにくい。

運(yùn)動(dòng)品目の増加速度は非常に速く、15%近くの複合増速があり、頭の企業(yè)はさらに速く、消費(fèi)者はトップブランドに集中し、運(yùn)動(dòng)品目は今後2～3年の発展を期待しています。

萬(wàn)〓：消費(fèi)者の需要はアップグレードして會(huì)社の管理が更に必要です。

経済評(píng)論家の萬(wàn)〓：面白い現(xiàn)象は、多くの靴企業(yè)が不景気です。しかし、私たちはまた非常に人気のある現(xiàn)象を見ました。靴を炒めることです。運(yùn)動(dòng)靴は數(shù)萬(wàn)元で売られています。だから、市場(chǎng)は需要がありますが、今の需要は靴企業(yè)の過去の理解と想像とは全く違っています。消費(fèi)者、市場(chǎng)の需要が変わったら、企業(yè)はついていくべきです。多くの民間のファミリー企業(yè)が産業(yè)継承の際、創(chuàng)業(yè)者の理解は往々にして企業(yè)の理解を代表しています。

劉戈：企業(yè)がブランドを作るのは難しいですが、まだ難しいです。

中央テレビの財(cái)政経済評(píng)議員の劉戈：電気商の爆発的な増加、伝統(tǒng)の消費(fèi)財(cái)の製造企業(yè)に対して1つの重大な挑戦です。服の靴と帽子の分野では、元のブランドは、良いデザイン、広告、ショーウインドーが必要です。いわゆるハイエンドブランドの雰囲気を作って、プレミアムが発生します。しかし、このように何年も歩いてきた道は、今では行き止まりになりました。

電商の衝撃の下で、多くの高級(jí)品と安物の間にある中間企業(yè)に対して、あるいは商品が大量に売られて初心を試して、まだ堅(jiān)持して“愚かな事”をすることができません；あるいは安値の衝撃、徹底的に市場(chǎng)を失います。これは確かに難しいですが、振り返ってみると、靴はまだ必要です。革靴は年間40億足以上の生産量があります。産業(yè)集中度も低いです。何を頼りにしていますか？それともブランドに頼っていますか？

萬(wàn)〓：市場(chǎng)はすでに変化して、企業(yè)の思惟は時(shí)代の変化に追いつきます。

経済評(píng)論家の萬(wàn)〓：富貴鳥のような企業(yè)は、改革開放後の民営企業(yè)の繁栄の代表と言える。最初から何人かの兄弟が一緒に働けばやるほど大きくなります。最初から本業(yè)がよく分からない旅行商品會(huì)社は靴業(yè)に専念します。製品作りに沒頭してから市場(chǎng)に出るまで、野蠻な成長(zhǎng)という意味があります。しかし、上場(chǎng)は大きな変化であり、現(xiàn)代の管理構(gòu)造と全面的にドッキングすることを意味しています。一方、消費(fèi)市場(chǎng)の変化は工夫を凝らして研究する必要があります。當(dāng)然、若者が何が好きかということは考えられません。

劉戈：企業(yè)が落ちぶれたのは腕が足りないせいかもしれません。

中央テレビの財(cái)政経済の論説員の劉戈：市場(chǎng)はいつも盛んに砂を巻き上げて、腕前は足りないで、競(jìng)爭(zhēng)しますが他の人が落ちぶれて、常にある事です。しかし、多くの企業(yè)が崩壊しているので、警戒が必要かもしれません。

例えば上場(chǎng)して、企業(yè)が金持ちになって、やっとやりたいことができると思いますが、このような自信は自分が本當(dāng)にやっている、一歩一歩やってくる業(yè)務(wù)と比べて、事実の基礎(chǔ)が欠けています。美化も想像されやすくて、結(jié)局は帰り道がないです。多くの製造業(yè)と実體企業(yè)がこのような問題を出したことがあります。