最近、「靴炒め」に関する話題が微博を中心に検索されています?！把イ虺搐幛圃掳偃f(wàn)に入ります”、“1足の靴は北京の24スイートルームを交換することができます”、すべての“成功の人”の“勵(lì)ましの志のストーリ”は多くのネット友達(dá)を引率して“分?jǐn)?shù)百萬(wàn)上下に分けて、人生の最高峰に登ります”の白晝の夢(mèng)を始めさせます。

靴を炒めるのは本當(dāng)にみんなの想像のようにお金を儲(chǔ)けやすいですか？

中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院の応用経済學(xué)のポストプレートと林さんは「靴を炒めるリスクが高い。個(gè)人経営者と農(nóng)民が把握している情報(bào)は非対稱(chēng)で、多くのものが個(gè)人経営者には見(jiàn)えない」と話しています。これは靴を炒めることを招いて、今ほぼ10人の中で2つは儲(chǔ)けて、8つは弁償します。このような投機(jī)市場(chǎng)は具體的にどの市場(chǎng)でもバラバラの損失であり、大多數(shù)の人が損失しており、一部の取り決めの資本は背後から利益を得ている。靴の泡を炒めると最終的には必ず破れる。

飢餓マーケティングはバスケットボールの靴の二級(jí)市場(chǎng)を懐胎しました。

2018年のシューズ二級(jí)市場(chǎng)では、Nike傘下のブランドAJが44%のシェアを獨(dú)占し、Nike傘下の他のブランドが市場(chǎng)シェアの26%を占め、Adidasは24%を占めていますが、この3大ヘッドブランドは二級(jí)市場(chǎng)でそれぞれ59%、58%、25%をプレミアムしています。

このような巨大な市場(chǎng)占有量はNikeにバスケットボールの靴の市場(chǎng)規(guī)則を決定する権利を與えました。

聞くところによると、Nikeはスター効果を利用して、NBAバスケットボールのスターを代弁者にして、無(wú)料で靴を送ってバスケットボールをすることが好きな娯楽のスターなどの方式に大衆(zhòng)の関心を獲得します。また、限定商品を発売し、抽選で購(gòu)入し、地域限定販売などの“ギャグ”が新生代差別化の消費(fèi)ニーズを満たす。

これはますます多くの人にバスケットボールの靴に人気があります。バスケットボールの靴が売られる前の數(shù)日間は、実際の店のそばに「砦を築く」人がいます。販売當(dāng)日、千人以上が並んでいる長(zhǎng)い列は間違いなくブランドの一番いい評(píng)判を宣伝します。

ナイキなどのブランドのハングリーマーケティングは靴を炒める二級(jí)市場(chǎng)の誕生を助けました。

「毒APP」（以下「毒」という）は國(guó)內(nèi)最大のスポーツコミュニティーのタイガー？

2014年、タイガーはオンラインショッピングサイト「目が見(jiàn)えるネット」を通じて、毎日運(yùn)動(dòng)、流行、生活、ファッションなどのネット通販情報(bào)を送るだけでなく、鑑定専門(mén)家がスポーツ商品を鑑定します。消費(fèi)者をタオバオに誘導(dǎo)する方式で取引を完了します。

2015年7月に、知的ネットワークを基礎(chǔ)とした流行の靴鑑定、販売プラットフォームの「毒」が成立しました。

誕生當(dāng)初は、世界中の靴愛(ài)好家のための交流プラットフォームを提供し、徐々に愛(ài)好家の集まりの靴になった。その後、毒針は偽物が氾濫している市場(chǎng)の現(xiàn)狀に対して、靴の鑑定機(jī)能をオンラインしました。消費(fèi)者の正規(guī)品購(gòu)入の需要に合わせて、毒はその後、靴の個(gè)人売買(mǎi)機(jī)能を?qū)毪筏蓼埂Ｖ堀庭氓趣冗`って、毒は後で消費(fèi)者を?qū)殼蔚辘稳∫绞饯蓼菍?dǎo)いて毒の上で直接に靴を買(mǎi)うことができることに簡(jiǎn)略化します。この流れは：買(mǎi)い手が先に注文して、売り手がプラットフォームに商品を郵送して、プラットフォームは鑑定と品質(zhì)検査を経てから買(mǎi)い手に出荷して、買(mǎi)い手が商品を受け取ることを確認(rèn)した後、毒は手?jǐn)?shù)料を差し引いてから売り手に送金します。プラットフォームは商品の鑑定者としてだけ、売買(mǎi)の権利をユーザーに渡しました。

スニーカーの委託販売店、Solestageの夏嘉欣さんによると、2015年には靴産業(yè)が成熟し始めた。多くの人が靴の販売を始め、靴の価格も上昇し始め、中古の靴の販売プラットフォームが大量に出現(xiàn)し始めました。

毒はまさに市場(chǎng)臺(tái)頭のきっかけをつかんだ。

2018年、毒はタイガーエンジェルホイール投資を獲得した。今までタイガー（上海）文化伝播株式會(huì)社は毒所屬會(huì)社（上海知識(shí)裝情報(bào)科技有限公司）の15%の株を持っています。

2019年1月、毒は普通の思の資本のPr-Aラウンドの投資を獲得して、融資の金額は未知です。

2019年4月、毒はAラウンドの融資を獲得して、DSTから投資して、投資した後に予想値は10億ドルを超えます。

データによると、毒2018年通年のGMVは100億元を超えています。2019年3月、毒の月活は140萬(wàn)を超えました。

靴市場(chǎng)と投機(jī)市場(chǎng)は同じです。

靴を炒めるのは典型的な売り手市場(chǎng)です。普通の消費(fèi)者はニラを切るしかないです。

ある靴屋のオーナーは「?jìng)€(gè)人的には靴を炒めることを奨勵(lì)しています。新人は誤解されやすく、情報(bào)が乏しく、メディアや身近な人を通して靴を買(mǎi)うしかないので、安定したルートがないです。私たちとは比べものになりません。だから実は靴を炒めるのは株と同じです。牛市はみんなお金を稼いでいます。でも、いつ受け取るべきかは大體把握できます。普通の消費(fèi)者は把握できません。

同時(shí)に、彼らは靴を買(mǎi)う必要がないと述べた。彼らは商品の仕入れ先があるので、発売の半月前から商品を取り始めた。

これはブランドの専門(mén)店と旗艦店の放つ限定品のバスケットボールの靴が更にまばらになることを招いて、大いに普通の消費(fèi)者の中で署名して買(mǎi)う確率を下げました。また、多くの「ダフ屋」が複數(shù)のアカウントを申請(qǐng)して同時(shí)に抽選や人を雇って抽選をします。自身の技術(shù)、情報(bào)、資金の優(yōu)勢(shì)によって、ビザ率を高めます。統(tǒng)計(jì)によると、一般消費(fèi)者のくじの確率は1/6だけです。

この1/6の幸運(yùn)児たちは靴を買(mǎi)って実體の店を出る時(shí)、倍の価格で外で靴を受け取る牛たちに販売します。靴の価格をもとにして、口頭で価格を上げる方式でより良い中古の成約価格を獲得して、そしてこの成約価格の基礎(chǔ)の上で更に継続的にの値上げ、これは靴を炒めるのです。

自分の條件の違いは遊び方の違いを決めました。個(gè)人商店は歩いて量を量ります。體系的なダフ屋は靴を炒めるのが本當(dāng)に上手です。

靴屋さんは言います。しかし、人工、倉(cāng)庫(kù)を含めて、他の費(fèi)用があればそんなに多くは稼げません。私たちは靴を売っていますが、基本的には歩いて量ります。もっと多いのは在庫(kù)のない人が作っています。他の人が買(mǎi)って、彼は商品を探して、差額をかせぐ。価格が高ければ高いほど、多くのお金を稼ぐのは一回限りの取引です?！?/p>

「最初は店で買(mǎi)った靴は売らないので、しばらく置いておきます。口コミで宣伝して、集団で靴の値段を高くしますが、誰(shuí)も先に手を出さないでください。私たちは群の中で靴の値段をいくらまで上げてから手を出すかを相談します。もし個(gè)人が先に靴を置いて市場(chǎng)に流れ込むなら、みんなはあなたを排斥します。今度はあなたを連れて遊びません。」ある牛は表しています。

しかし、これらの人たちはプラットフォームの安定した?jī)?chǔ)けと比べても、「彫蟲(chóng)小技」としか言いようがないです。

毒を例にとると、毒の現(xiàn)在の収益モデルは売手の成約価格の9.5%を手?jǐn)?shù)料として抽出し、毎回5元の靴鑑定費(fèi)としています。ある業(yè)界関係者によると、數(shù)量限定の靴はブランドから最終消費(fèi)者まで足が市場(chǎng)で平均7-8回流通します。つまり7-8回値上げされます。靴の成約価格が高くなります。毒は比例して受け取る手?jǐn)?shù)料も高くなります。また、売り手は定価時(shí)にすでに手?jǐn)?shù)料を計(jì)上しています。この二つの原因はバスケットボールの靴の価格が高くなり続けています。

偽の靴は依然として市場(chǎng)全體の痛みです。

高いのも本物とは限らない。

以前、中國(guó)で加工生産されたナイキ靴は販売量の90%を占めていました?，F(xiàn)在、中國(guó)の労働力価格の上昇に伴い、多くの加工工場(chǎng)が東南アジアに移転していますが、中國(guó)の加工工場(chǎng)が生産した靴は依然として50%以上を占めています。

報(bào)道によると、「?jìng)窝イ味肌攻砖`田製の高倣運(yùn)動(dòng)靴は全國(guó)の90%以上の市場(chǎng)シェアを占めている。この地には國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で10足の偽靴のうち9足がプータから出荷されています。全世界で3足のナイキ靴の中にはプータからの模造品があります。

多くの正規(guī)ブランドのメーカーで長(zhǎng)年働いている労働者は自分の技術(shù)と材料の源で偽造靴の商売をしています。

今年の2月21日、麻薬は販売休暇の疑いで微博熱検索に登場(chǎng)しました。以前、毒物は靴の鑑定ミスと販売の商品は偽物だと何度も訴えられました。さらに、偽の商品が発見(jiàn)された後、毒はユーザーに300元を封じ込め料として提供しようとしたというユーザーの暴露もあった。

また、あるネットユーザーは、「YEZY 350満天の星」は全世界で5000足限定ですが、毒アプリの販売量は5658足で売られています。

毒は全部で10人余りの鑑定師がいます。統(tǒng)計(jì)によると、各鑑定士は一日に500～500件の商品を鑑定できます。現(xiàn)在、プラットフォームの累積鑑定商品數(shù)は1000萬(wàn)件以上になりました。しかし、鑑定の結(jié)果は非常に簡(jiǎn)単で、本物か偽の文字だけで、ある程度は鑑定師の専門(mén)性を証明することができません。

がやがやしているバスケットボールの靴市場(chǎng)は溫度を下げるに決まっています。

あるNike擔(dān)當(dāng)者によると、初期にナイキのバスケットボールシューズは一ヶ月に一足ずつ発売され、今は週に二、三足配られています。これは供給関係の緊張を元から緩和しました。みんなが次々と數(shù)量限定の運(yùn)動(dòng)靴を出す時(shí)に、供給が需要あるいは消費(fèi)者の審美の疲労を過(guò)ぎるため、運(yùn)動(dòng)靴の価格が下がることができます。また、靴は家の車(chē)と違って、偽造が容易です。これは正規(guī)品の販売に対する衝撃力も大きいです。

これに基づいて、金融分野のアナリストが提案しています。靴はまず消耗品で、株、指數(shù)基金などの価値を保つ性質(zhì)とは違っています。もしあなたの投資ポートフォリオが全部靴なら、それらが受けるリスクは似ています。靴を炒める二級(jí)市場(chǎng)はブランドの飢餓マーケティングに依存して存在するため、いったんブランドが倒産したら、靴を炒める市場(chǎng)は瞬間的に崩壊します。

未來(lái)、バスケットボールの靴の業(yè)界の発展は依然としてNike責(zé)任者によく見(jiàn)られます?！弗攻荸`ツ業(yè)界全體の発展の見(jiàn)通しは明るい。中國(guó)人の生活水準(zhǔn)の向上はきっと身體の素質(zhì)と生活の質(zhì)を重視します。運(yùn)動(dòng)會(huì)はますます普通の人の日常生活に入ります。國(guó)家は提唱して、國(guó)民は重視して、バスケットボールはその中の一つのスポーツとして水かさを上げます。それに応じて、バスケットボールの靴はどんどん大きくなる採(cǎi)掘市場(chǎng)があります。

また、彼女は、より優(yōu)れたマーケティング手段が出る前に、Nike社は飢餓マーケティングを続けていると述べた。みなさん、面接の準(zhǔn)備ができましたか？