レジャー、ファッション、都市、街頭、森系…今日の都市の百貨店を見(jiàn)てみると、様々なスタイル、様々なタイプの服は「むやみに使ってだんだん人を魅惑する目」と言えます。その背後にはますます若く、多元、個(gè)性的な消費(fèi)需要が反映されています。衣食住、衣食住、衣食住、服裝は最も基本的な消費(fèi)の一つです。しかし、データによると、衣料品や布の販売量はここ數(shù)年明らかに減少しており、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品小売量も下落傾向にある。中國(guó)人は本當(dāng)に昔のように服を買うのが好きではないですか？

數(shù)量から見(jiàn)れば、確かに少なく買いました。

——衣料品や布の販売量が減少し続け、衣料品の消費(fèi)支出全體の中で減少している

去年の秋冬から冬にかけて、北京のホワイトカラーの王さんは服を買う代わりの方法を見(jiàn)つけました。「レンタルで買うには、費(fèi)用が少なく、體験も多く、自分で服を整理する手間も省けます?！雇酩丹螭摔瑜毪取ⅴ钎雪`トで気に入った服を買うと、何百何千円もするし、長(zhǎng)い間、服をたくさん買って遊んでいて、またもったいないと思います。今市場(chǎng)に現(xiàn)れたレンタル服のサービスは種類が多くて、価格も高くないです。特に特別な場(chǎng)合に必要な服は普段著ている機(jī)會(huì)も多くないです。借りたほうが買うよりもっといいです。

市場(chǎng)から続々と盛んになっているレンタルウェアのAPP、手続きから各種の中古服のオフライン店、オンライン取引プラットフォームと専門商まで、人々は服裝取引の上でもっと多い可能性を探しています。新しい服を買うのはもう唯一の選択ではありません。

このような新しい趨勢(shì)とデータは互いに服裝業(yè)界の直面している変化を映している。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2017年第4四半期から服裝と布の販売量は前年同期とは異なる程度に下落した。そのうち服裝の販売量は2018年は540.6億件で、2017年の719.1億件から24.8%減少しました。

人々が服を買うのはもっと少ないです。中國(guó)商業(yè)連合會(huì)と中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが発表した中國(guó)市場(chǎng)商品販売統(tǒng)計(jì)によると、2018年には全國(guó)重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料小売量は累計(jì)4.2%下落し、成長(zhǎng)率は2017年より8.4ポイント低下した。主要品目では、スポーツウェアの小売量が前年同期比プラス成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)したほか、他の種類の衣料品の小売量は前年同期に及ばなかった。

全體の消費(fèi)支出の中で、人々が服裝の消費(fèi)に使う割合もより低くなりました。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2018年には全國(guó)の住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出は1289元で、前年同期比4.1%増加し、成長(zhǎng)率は前年同期より1.2%加速した。同期の住民一人當(dāng)たりの消費(fèi)支出は実際に6.2%伸びており、生活用品やサービス、交通通信、教育文化娯楽、醫(yī)療保健類の支出の伸びは服裝消費(fèi)支出より明らかに上回っている。2018年、全國(guó)住民一人當(dāng)たりの服裝支出の消費(fèi)支出に占める割合は6.5%で、前年より0.3ポイント低下した。

金額にかけては、お金は少なく使いませんでした。

——服裝の単価の上昇が明らかで、服裝の消費(fèi)全體の支出は依然として増加しています。

服の販売量が少なくなりましたが、服を買うお金が少なくなりました。服裝の消費(fèi)支出は全體的に伸びています。

確かに小売額を見(jiàn)ると、アパレル業(yè)界も増え続けています。データによると、2018年に、限度額以上のアパレル類商品の小売額は9870.4億元を?qū)g現(xiàn)し、累計(jì)8.5%伸び、成長(zhǎng)速度は2017年より0.5%向上し、限度額以上のアパレル小売は2017年以來(lái)の増速加速傾向を続けている。2018年全國(guó)重點(diǎn)大型小売企業(yè)の衣料品小売額は同0.99%伸びた。

衣料品小売額が増加し、衣料品の消費(fèi)支出が増加し、衣料品の販売量が減少したことは、衣料品の価格が変化したことを意味する。

中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2018年に服裝消費(fèi)価格は累計(jì)1.4%上昇し、上昇幅はやや加速した。全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)にとって、価格の上昇は服裝の販売量の減少の主な原因です。2018年、全國(guó)重點(diǎn)大型小売企業(yè)の服裝単価は累計(jì)5.3%上昇し、2017年より4.1ポイント上昇した。

そのうち、紳士服の販売単価は4.6%上昇し、上昇幅は2017年より2.4ポイント加速した。婦人服の販売単価は7.1%上昇し、上昇幅は2017年より7.7ポイント上昇した。子供服の販売単価は10.5%上昇し、上昇幅は2017年より2.1ポイント下落した。

なぜ価格がこんなに高いですか？

一方、企業(yè)の総合原価は高止まりしています。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)は、雇用、融資、稅収、原材料、エネルギーなどのコストが持続的に増加しているため、企業(yè)の総合運(yùn)営コストが絶えず上昇していると指摘しています。コストが売上高に占める割合の変化から見(jiàn)ると、全國(guó)規(guī)模以上の工業(yè)企業(yè)の平均水準(zhǔn)は年々下がっており、アパレル業(yè)界のこの比重は絶えず上昇する態(tài)勢(shì)を呈しており、コストの急速な上昇は服裝企業(yè)の利益空間をさらに圧迫している。

一方、業(yè)界関係者は、ファッション、販売、個(gè)性などのアパレル消費(fèi)観念の流行は、服裝消費(fèi)市場(chǎng)全體を変えたと指摘しています。以前はよく“お金が破裂します”の服裝を出して、ややもすれば數(shù)萬(wàn)件、數(shù)十萬(wàn)件の販売量、しかし今日の消費(fèi)者はもう他の人と“シャツにぶつかります”を願(yuàn)いません。新しい消費(fèi)理念は迅速にアパレル企業(yè)にフィードバックして、その生産モデルは「大而全」から「小而精」になります。服の企業(yè)は大量の人力、財(cái)力を投入して、服裝のデザイン、デザイン、生地などの方面で、前のように大量に生産して革新のコストを下げて、収益を拡大しにくくて、単品の服の販売価格も上がりました。

ファッション変革加速業(yè)界細(xì)分

——「小さくて美しい」ブランドが人気があり、子供服、スポーツカジュアル市場(chǎng)の潛在力が高いです。

差異化、風(fēng)格化の趨勢(shì)に呼応して、今はハイエンドの贅沢ブランドだけではなく、一般消費(fèi)者が熟知する大衆(zhòng)ブランドもだんだん多くなりました。未來(lái)の業(yè)界はまたどのような方面に向かって発展しますか？消費(fèi)者はどのような服裝を買うことができますか？

全體的に見(jiàn)ると、ファッション変革は業(yè)界の細(xì)分化を加速する。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)は、新消費(fèi)層の臺(tái)頭の過(guò)程で、企業(yè)は過(guò)去のように60、70、80年代の消費(fèi)群體の好みを捉えることができないと指摘しています。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化の生活形態(tài)はブランドの訴求が統(tǒng)一されないことを招き、多くのアパレルブランドは若年化、風(fēng)格化の副線ブランドを出して、より多くの小口美の大衆(zhòng)ブランドが愛(ài)顧され、若年化、ハイエンド化はだんだんアパレル業(yè)界のモデルチェンジアップの主な流れになります。

人の群れに対して見(jiàn)にきて、男裝、女裝、子供服は異なっている競(jìng)爭(zhēng)の構(gòu)造を現(xiàn)しています。

男裝の定著中國(guó)服裝協(xié)會(huì)によると、消費(fèi)者のファッションセンスと個(gè)性化の需要が高まるにつれて、男裝の消費(fèi)はブランド化、國(guó)際化、アウトドア化とレジャー化が進(jìn)み、ビジネススーツ、ビジネスカジュアル、アウトドアレジャーなどはさらに細(xì)分化され、精確なマーケティング方式とオーダー化の生産品は男裝ブランド競(jìng)爭(zhēng)の重點(diǎn)となる。

婦人服の自主ブランド化。中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターによると、中高級(jí)婦人服ブランドは設(shè)計(jì)、普及とマーケティングの面で優(yōu)位を持っており、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の中で才能を発揮しやすいという。業(yè)界では、2019年に婦人服企業(yè)のモデルチェンジがさらに深まり、ブランドの內(nèi)包、研究開(kāi)発設(shè)計(jì)、サプライチェーン管理などの面から精密化、差異化した自主ブランドの建設(shè)が強(qiáng)化されると予想しています。

子供服市場(chǎng)は急速に拡大しています。多くの証券會(huì)社は子供服の市場(chǎng)を見(jiàn)ていますが、彼らは第二子の政策の良さと新生世代の両親の育児理念が絶えず向上し、中國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模はさらに拡大すると思います?，F(xiàn)在、國(guó)際子供服ブランドは中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。ますます多くの國(guó)內(nèi)外の成人服、スポーツブランドは子供服業(yè)務(wù)を強(qiáng)化し続けています。中國(guó)の子供服市場(chǎng)はもっと激しい競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)を呈しています。

品類から見(jiàn)れば、スポーツカジュアル服の潛在力は十分です。データによると、近年、國(guó)內(nèi)業(yè)界のスポーツ?レジャー服飾市場(chǎng)の複合年成長(zhǎng)率は30%前後を維持している。三四線市場(chǎng)の臺(tái)頭とブランドルートの沈下に伴い、カジュアルブランドは國(guó)際的なファッションブランドの成長(zhǎng)に直面して挑戦が更に激しくなり、製品のファッション度、高い価格性能比の需要が持続的に高まる。