白書によると、海外市場(chǎng)の若者は中國(guó)ブランドに対して積極的な見方を持っており、「面白い」「知恵」「信頼」「善良」と形容されることが多く、中國(guó)ブランドは革新性と獨(dú)特性を持っているという。しかし、若いグループ以外にも、中國(guó)ブランドは歐米の影響力を拡大するために、もっと多くの機(jī)會(huì)を必要としていることが分かります。國(guó)際ファッションウィークは大きな舞臺(tái)になります。

9月19日、ミラノ時(shí)間15時(shí)、北京時(shí)間21時(shí)、ボストンは四大國(guó)際ファッションウィーク中のミラノファッションウィークに登場(chǎng)します。ニューヨークのファッションウィークと比べて、ミラノのファッションウィークは世界のファッションの都イタリアミラノに立腳して、ずっと世界のファッションデザインと消費(fèi)の“晴雨計(jì)”だと思われています。

　　華麗に登場(chǎng)するミラノファッションウィーク

ミラノファッションウィークショーはイタリアの建築デザイナーの巨頭、ジョバンニ？モツィオが手がけたミラノ三年展デザイン博物館で開催されます。イタリアの最も有名な現(xiàn)代蕓術(shù)とデザイン界のランドマークの一つとして、ミラノ三年展設(shè)計(jì)博物館は多くの國(guó)際的に有名な蕓術(shù)大家と緊密な協(xié)力関係を持っています。同時(shí)に蕓術(shù)、デザイン分野に愛顧されているハイエンド発表プラットフォームでもあります。

蕓術(shù)とデザインのハイエンドのプラットフォームの上で、波司登が展示するショースタイルも獨(dú)特な特色があります。今回のミラノファッションウィークでは、イタリアの國(guó)寶級(jí)の蕓術(shù)家である「星空の製作者」「絵畫界のモーツァルト」のオタビオ?ファブリックが作った「星空」をモチーフにしています。波司登が明らかにしたデザインの原稿から見ると、ショースタイルのデザインのポイントが強(qiáng)調(diào)されたカジュアルなファッション、色合いの絶妙さ、シルエットの収納には、致致、裁斷ラインのすっきりとしたモダンさがあり、その中には墨を流した銀色の星空の飾り要素が宣伝ポスターの星空に呼応して、中國(guó)ブランドの東方夢(mèng)まぼろしの雰囲気を表現(xiàn)しています。

　　品質(zhì)縁結(jié)びイタリア市場(chǎng)

イタリアミラノは世界で公認(rèn)されている四大ファッションの都の一つであり、世界的に有名な高級(jí)品大道モンティナポレオン街を兼?zhèn)浃筏皮い蓼埂?年前にイタリアと縁があった。2014年にミラノシルク博覧會(huì)に出展し、正式にイタリア市場(chǎng)に進(jìn)出しました。これまでに350以上のイタリアのバイヤーの店に進(jìn)出しました。

ファッションと質(zhì)感を兼ね備え、ハイテク品質(zhì)を保持しています。ドイツの防絨針を採(cǎi)用し、高いロックダウン技術(shù)は縫製中の高溫破壊生地を効果的に避けています。高密度の超微細(xì)繊維の內(nèi)丹は軽くて、走りやすさを防ぎます。優(yōu)れた製品で「アウトドアオスカー」と呼ばれる「アウトサイド」2019年度の野外裝備大賞を受賞し、國(guó)際市場(chǎng)でブランドの核心競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)め、多くの海外ファンを虜にしています。

　　プログラムを開けたらすぐ買います。

Show Now、Buy Now、つまりショーはモードを買ってだんだん多くなるブランドの選択になります。つまり、ショーとは、消費(fèi)者の「衝動(dòng)」を捉え、消費(fèi)者に購(gòu)買機(jī)會(huì)を提供し、製品に対する情熱を短期間で最大化させることです。初期採(cǎi)用で即ショーモードのRebecca Minkoff、Burberryなどのブランドは利益を得ており、売り上げは短期的に高い伸びを見せている。しかし、つまりショーモードを買うと、ブランドに挑戦とプレッシャーを與えます。

今回のファッションウィークには、波司登さんは初めてショーすなわちモードを試して、微信小プログラムにミラノファッションウィークの専用の前売通路を登場(chǎng)させ、ショー後の二日目にオープンして、國(guó)內(nèi)外の消費(fèi)者に最初のショー商品を提供します。速いマーケティングモデルはブランドのファッションウィークの熱を持続させることができますし、ブランドの市場(chǎng)フィードバックをより速く知ることにも役立ちます。今回の試みが積極的な効果を収めたら、波司登の今後のファッションショーにも一定の啓発があると信じています。

ミラノファッションウィークに初上陸した中國(guó)羽毛ジャケットブランドの波司登に注目してください。