Coachは今年初めての値上げを迎えました。10月17日、北京商報の記者が北京のCoachの店舗を訪ねたところ、新型以外のほとんどのバッグと服裝の値上がり幅は10%前後で、店內(nèi)には4000元以下の商品が何もないことが分かりました。Coach親會社Tapestryの買収に伴い、KateSpadeとStuartWeitzmanを統(tǒng)合し、コアブランドのCoachも多くの手段を試して若者を引き付け、軽率で贅沢な位置づけを強化します。しかし、原産國との大きな価格差は、Coach中國のオーレチャネルの消費をさらに強め、一二千円の商品イメージも根強い。

価格の上昇の原因について、一部の店舗では「為替レートの変化による値上げ」と販売しています。北京商報の記者がCoach雙安百貨店を訪れたところ、10月17日から最新型と個別モデルを除いて、Coachの店舗內(nèi)の商品価格はほとんど10%上昇しています。Coach雙安百貨店の店頭販売によると、「今回の価格が上昇してから、3950元の商品はほとんど4500元ぐらいになりました?，F(xiàn)在は3000元のランクの商品はほとんどありません?！?/p>

値上げのニュースに対して、Coach東方新天地の販売顧問は、店內(nèi)では一部の商品だけが値上がりしています。

オンラインショップは値上げの波があると同時に、オンライン価格も変動しています。日貓の旗艦店の顧客サービスによると、旗艦店內(nèi)の商品は大陸部の統(tǒng)一小売価格で販売されており、原材料の高騰や世界通貨の為替レートの変化などの影響で、Coachの一部の商品は価格調(diào)整が行われており、消費者が購入する商品もより価値が高いという。

百貨店の商品価格は変動しますが、オーレの店舗は変わりません。Coach初のオーストリアストアの販売は北京の新聞記者に対して、ここ一週間で商品の値札価格は変動していません。具體的な価格はやはり時間帯によって割引されます。

値上げの問題について、Coach內(nèi)陸ブランドのコンサルティングサービスは、當面関連の通知を受け取っていないと述べました。すべては実體店舗の価格に準じています。北京商報の記者は何回も電話とメールでCoach中國の擔(dān)當者に連絡(luò)しましたが、まだ原稿を出すまでに相応の返答がありません。

最近のファッションブランドの値上がりは多いですが、ぜいたく品が多いです。調(diào)査によると、今年5月の前後に、シャネル、カルティエ、エルメス、ディオール、ファンディなどのブランドは全部部分の製品の値上げがあります。平均は5%ぐらいです。これに先立ち、フェラガモは昨年11月に経典の金額に対して10%アップしましたが、これらのブランドの値上がりに対する返答は世界の原材料の値上がり、人件費の増加などが多かったです。

「軽ぜいたく品は明確な判別性がなく、代替されやすい」対外経済貿(mào)易大學(xué)中國贅沢品研究センターの張夢霞主任は、「Coachは盲目的に値上がりすることはない」と指摘しました。このブランドは現(xiàn)在、ソーシャルメディアを利用して市場を作ってきたので、一定の経験を積んでいます。一定のビッグデータで固定客のグループが値上げのリスクを受けるという動作は、操作性がありますが、信頼できる市場データがなければ、値上がりは客の群れを失うことになります。

高級品分野の専門家、要客研究院の周婷院長は北京商報の記者に対して、ブランドの値上がりの原因は主に2つあり、1つは定期的に値上がりして価値観を維持すること、もう1つは原材料の価格と為替レートの変化が製品のコストを増加したと述べました。グローバル価格一體化の流れの中で、ブランドの値上げ戦略はブランド価値を高める上では意味がない。

ブランド価値を高めるには、獨特の競爭力を作ることがポイントです。張夢霞氏によると、Coachの代替性は比較的強く、判別性は特に鮮明ではないという。LV、Gucciなどの贅沢品が明らかな特色あるいはスターの製品を持つことに比べて、Coachは複製されやすくて、消費者もその他の同類のブランドを選んで比較に行くことができて、代替性は次第に激化することができます。

周婷は記者に対し、「軽ぜいたくは多くの偽概念であり、多くの消費者はブランドに対する認知度が低く、市場の初級的創(chuàng)造概念を利用しており、表題ブランドのデザインと三線価格によって消費者を引き付ける」と語った。現(xiàn)在の軽贅沢ブランドは市場上での性能がよくないです。短期間の消費者はこのようなブランドは価格性能比があると思っていますが、認知度が高くなるにつれて、商品の材質(zhì)、加工などと比べて、消費者は段々と贅沢品の範囲に屬さないことを発見します。

張夢霞氏は、Coachは軽奢層のブランドの中では悪くないと考えています。その知名度は高いですが、中國の消費者の共通性は製品の最大価値化を求めています。価格の上でブランドのシンボル価値を追求しています。Coachは消費者のためにブランドの入門を選ぶことが多く、ますます多くの消費者がCoachを優(yōu)先的に買うことができます。