名前がよく知られているブランドを除いて、もっと多くのブランドの「新しい顔」が今年から中國市場に進(jìn)出します。
この一年の中で、國際ブランド達(dá)は持続的に中國市場を配置して拡張します。 9月7日、日本の高級ジュエリーブランドZocaloは北京で「タイムスリップ」ブランドの発表會を開催し、中國初の體験展示室を開催すると発表した。これはブランドが本格的に中國市場に進(jìn)出することを意味します。
Zocaloは1998年に創(chuàng)立して、20年余りの革新的な設(shè)計(jì)と技術(shù)の探求を経て、金器、銀器、高級寶石からなる完備した製品シリーズを形成して、多元化の人文の元素を表題します。同時に、Zocaloはずっと純粋な手作りの理念を受けています。そのすべての製品は手で描いた草図から彫刻用ワックス、ワックスフリー鋳造、精修銀型、型転、ワックス磨き、鋳造、化學(xué)的に作ったものです。ブランドは現(xiàn)在日本に80以上の販売拠點(diǎn)を持っています。 9月16日、米國の古典的なアパレルブランドBrooks Brothersは正式に京東旗艦店をオープンし、同時に2019秋冬の新商品をラインアップしました。これはブランドが中國の電気メーカーにさらに力を入れ始めたことを意味します。
Brooks Brothersブランドによると、消費(fèi)者の國際化に対する服裝需要の高まりや、電商プラットフォームとオンラインショッピングの急速な発展が、Brooks Brothersの北京東城プラットフォームへの進(jìn)出を促した。Brooks Brothersは京東に線を通して、特に中國の男性達(dá)のために選んだ一連のブランドのブランドの標(biāo)識性の単品と2019秋冬の新商品はブランドそのものが伝統(tǒng)と科學(xué)技術(shù)、品質(zhì)と工蕓に対する結(jié)合の理念を続けています。消費(fèi)者は味と快適を兼ね備えている同時に、異なった風(fēng)格の組み合わせを満足することができます。 9月20日、ヨーロッパメンズブランドSuitsupplyが瀋陽萬象城で正式にオープンしました。このブランドは東北で初めての店舗で、中國で7番目のブランドを展開しています。新しい店舗は320平方メートルの営業(yè)面積を持っています。店內(nèi)には既製服を中心としたショッピングエリアとオーダーメイドエリアが含まれています。スーツスーツ、ジャケット、ズボン、シャツ、コート、靴靴、アクセサリーなどの各種商品を販売しています。
2000年に創(chuàng)立されたSuitsupplyはメンズ専門のカッティングで有名で、世界で130以上の小売店を開設(shè)しました。中國市場では東北地方を除いて、今年5月にSuitsupplyが成都で初の店を開き、重慶で初の店を開き、さらに西南地區(qū)を配置します。 9月21日、軽奢なアクセサリーブランドDaniel Wellingtonの新しいICON概念店と中國の300店が重慶に登場しました。この新店は半年かけてデザインを磨き、新たにグレードアップした店舗デザインの理念をもたらし、ブランドの中國市場への決意を示しています。
現(xiàn)在、Daniel Wellingtonは100以上の市場の販売代理店と提攜し、全世界で8000以上の販売店があります。Daniel Wellington氏によると、中國線の下に入って小売してから、重慶來福士店はすでにブランドが中國で開設(shè)された300軒目の店舗であり、中國市場の急速な発展はブランドの総合実力と消費(fèi)者の認(rèn)可を反映しており、全く新しいICON概念店は、Daniel Wellingtonの中國市場での地位をさらに強(qiáng)化するという。 9月24日、オランダの下著ブランドのシャンコムHunkem llerが正式に上海ユニバーサル港に入港しました。今年6月には、シコムが中國市場に進(jìn)出し、上海浦東センチュリーショッピングセンターで初の店を開設(shè)した後、ブランドは3ヶ月以內(nèi)に2つの実體店舗を相次いで開設(shè)し、2023年に5年で40店を超える中國地區(qū)店舗の開設(shè)計(jì)畫を達(dá)成する予定です。同時にブランドは天貓の公式旗艦店をオープンし、オンラインラインのルートを通じて、中國市場の配置を強(qiáng)化しました。
Hunkem llerは1886年にオランダのアムステルダムで創(chuàng)建されました。現(xiàn)在は世界20カ國以上で900店余りの店舗を持っています。製品はブラジャー、パンツ、パジャマ、水著など他の製品タイプが含まれています。 9月27日、米國生活スタイル靴履物ブランド「Cole Haan」中國初のコンセプトショップ「GRANDSH P」が上海興業(yè)太古匯で開幕しました。
GRANDSH P概念店はブランドの革新精神を踏襲して、工蕓、風(fēng)格と工學(xué)を結(jié)び付けて一體になります。店舗內(nèi)に陳列されている靴履、服裝、バッグとアクセサリーなどはすべてブランドの生活哲學(xué)を體現(xiàn)しています。Cole Haanによると、この新しい店は世界で6番目の新しいコンセプト店です。ブランドは急速な成長期にあり、世界の60以上の國と地域に登録されており、興業(yè)太古匯コンセプト店がオープンした後、ブランドは今後數(shù)ヶ月間、大中華地區(qū)で続々と多くの店舗を展開していく。 9月30日、フランスの高級水著ブランドVilebrequinが上海靜安嘉里センターにオープンしました。これはVilebrequinが2018年にオープンした三亜店に続いて、中國大陸市場での第二の店舗であり、中國初の旗艦店規(guī)格の小売店でもあります。
1971年に創(chuàng)立されたVilebrequinは、過去に大中華圏の主要市場であった香港であり、現(xiàn)在、ヴィレッジbrequinは集中的な発展力の大陸市場を開始しました。10月に、Vilebrequinは深圳卓悅センターの店舗にオープンしました。今年の末に、Vilebrequinは三亜で第二の店舗を開きます。続いて、ブランドは成都、青島、大連、広州、西安、武漢、杭州などの都市に進(jìn)出します。同時に、ブランドは內(nèi)陸市場に物流システムを設(shè)立し、中國語の公式サイトを開設(shè)する。 米國のシリコンバレーの創(chuàng)業(yè)靴ブランドAllbirdsは10月に広州、11月に成都でそれぞれ新しい店をオープンしました。このことはこのブランドがさらに中國市場を開拓することを意味しています。
Allbirdsの靴は、靴下を履かない快適さと持続可能な環(huán)境保護(hù)の理念を売りにしています。ウールのスニーカーが一番有名です。ブランドは今年正式に中國市場に進(jìn)出し、4月に上海興業(yè)太古匯で中國初の店舗をオープンしました。5月、Allbirds中國の2番目の実體店舗が北京三里屯太古里に登場しました。Allbirdsによると、2019年に4つの新店舗をオープンした後、Allbirdsは2020年に中國で8～10店舗をオープンする予定で、具體的な都市はまだ確認(rèn)されていませんが、ブランドはまずいくつかの革新的な都市、例えば杭州と深センを考慮します。 11月7日、日本の國民的シャツブランドMaker's Sharts鎌倉は上海で中國初の旗艦店をオープンします。この新店は靜安嘉里センターにあり、約133平方メートルの販売面積を持っています。これもこのブランドの最大の実體店です。新店では主に男性と女性のシャツ、スーツ、ネクタイなどのアクセサリーを提供しています。日本の店舗と一致しています。また、鎌倉シャツの上海フラッグシップショップには、オープンワークショップが初めて設(shè)置され、お客様の現(xiàn)場での服裝変更にも便利です。
メーカーは1993年に創(chuàng)立しました。ブランド側(cè)は中國市場に進(jìn)出することによってブランド理念を更に実現(xiàn)したいです。今年1月には、Maker's Shartsが貓オフィシャル旗艦店をオープンしました。これに先立ち、Maker's Shartsは日本と海外市場だけに実體店舗を持ち、天貓との提攜は、自社サイト以外で初めて第三者の電気商取引プラットフォームと提攜することになりました。Maker's Shartsは、中國の消費(fèi)者の體験を非常に重視し、より多くの中國のシャツ愛好者に高価格の商品をもたらすことに努めていると述べた。 1991年に創(chuàng)設(shè)されたオーストラリアブランドZimmemannはこのほど、上海でビジネスツアーを展開しました。中國はブランドのアジア市場進(jìn)出の第一駅です。Zimmeimmanは來年初めに天貓でブランドオンラインショッピングモールをオープンする予定です。そして、できるだけ早く中國でオフラインの店舗をオープンします。初めての店は上海、北京、香港で営業(yè)します。
現(xiàn)在Zimmeimmannは全世界で37の実體店舗があります。Barney、Bloomingdales、Harrods、David Jonesなどの百貨店ルートとNet A Porterなどの電気商プラットフォームを通じて販売しています。 日本ファッションライフスタイルブランドニコランドは、近く上海淮海路に進(jìn)出し、世界最大の旗艦店を開く予定です。 新ブランドの旗艦店の面積は3500平方メートルに達(dá)しています。1階と2階は男女のアパレル、家具、生活雑貨などの商品を中心に、3階はグルメ広場として、このブランドの自主経営を含むネット紅コーヒーniko andを提供します。Coffeeやネット赤いパンniko panなどの商品です。
niko and…2007年に設(shè)立されました。nikoはNobody I Know Own Styleの略語で、今の若者が個性を発揮し、ユニークなスタイルを作ると主張しています。and…はこのブランドの発展に無限の想像空間を與えています。niko and.は日本の第二のアパレルグループADASTRIAの傘下で最速のブランドで、主に男女服、飲食、雑貨、家庭、音楽、雑誌など九大品目を経営しています。ブランドは現(xiàn)在日本、韓國と港臺地區(qū)に全部で132店舗があります。標(biāo)準(zhǔn)店、大型店と超大型店の3種類があります。
間違いなく、中國市場は従來國際ブランドの兵家が必ず爭うところです。よく知られている有名ブランドのほかに、最近はあまり馴染みのない「新しい顔」が中國市場に密集し始め、そでをまくり上げて歩み始めた。 今年、世界のファッション業(yè)界は多くのチャンスと変數(shù)を迎えました。消費(fèi)のアップグレードは産業(yè)のアップグレードを促し、消費(fèi)のグローバル化は消費(fèi)のアップグレードの次のステップの重點(diǎn)となるに違いない。世界の優(yōu)良製品は大量に中國の消費(fèi)者に消費(fèi)され、巨大な市場機(jī)會をもたらす。コンサルティング機(jī)関のGartner?L 2が発表した「中國から小売業(yè)の未來を見る」報(bào)告書は、2019年に中國の社會小売総額は5兆6千萬ドルに達(dá)し、世界最大の小売市場になると予測している。？贅沢品の消費(fèi)から見ると、將來中國の消費(fèi)者が世界の高級品市場に占める比率は2017年の32%から2024年の40%に増加し、世界の高級品市場の75%の増加を牽引することになる。マッキンゼーが発表した「2019年度世界ファッション業(yè)界報(bào)告」によると、中國は2019年に米國を抜き、世界最大のファッション市場になるという。
明らかに、中國の消費(fèi)者、特に中産階級と若い世代の消費(fèi)者の臺頭と壯大さは、ファッション業(yè)界の市場成長を推進(jìn)する重要な要素となり、主な駆動力となる。一方、中國の小売業(yè)も新たな段階に入り、消費(fèi)者のライフスタイルのデジタル化の度合いは世界でリードしています。大げさなことではないですが、ほとんどの國際ファッションブランドは中國に入ることができます。この活気あふれる市場から一杯のスープを分けたいです。 中國の消費(fèi)者は天下を得て、これはすでに國際ブランド達(dá)の熟知している市場の真の意味になりました。この數(shù)ヶ月の國際ブランドの新しい戦略の新しい動きから見て、中國市場に進(jìn)出するブランドリストはますます長くなり、新しい顔はますます多くなりました。中國市場ラインの下で配置する実際の動作もだんだん多くなりました。國際ブランドが中國市場に進(jìn)出する熱は持続的に増加し、中國市場もますます込み合います。
しかし、全世界のブランドに注目している中國市場は、小売環(huán)境、消費(fèi)者習(xí)慣、競爭態(tài)勢に関係なく、昔とは違っています。目まぐるしく変化する市場環(huán)境と、つかみにくいミレニアム世代とZ世代の消費(fèi)好みに対して、ブランドたちは、過去のような簡単な道を歩むのは難しいと言えます。電子商取引プラットフォームのコードアップオンライン取引を開通するか、それともデジタル化戦略を制定して若者を囲いますか？ブランド達(dá)はどのように老化と時代の変化を回避するかを考えなければなりません。
