除了那些你叫得上來名字耳熟能詳?shù)钠放疲嗟钠放啤靶旅婵住痹诮衲觊_始涌入中國市場。
在這一年中，國際品牌們持續(xù)布局和擴(kuò)張中國市場。 <span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;">除了大家耳熟能詳?shù)哪切┲放仆?，很多曾?jīng)猶猶豫豫躊躅不前，并且也是大家還不那么熟悉的品牌“新面孔”在今年終于擼起袖子邁開腳步，一腳跨進(jìn)中國這片充滿生機(jī)與機(jī)會的沃土。
9月7日，日本高端珠寶品牌Zocalo在北京舉辦了“穿越時空”品牌發(fā)布會，并宣布開幕中國首家體驗展廳。此舉也意味著品牌開始正式進(jìn)軍中國市場。
Zocalo于1998年創(chuàng)立，經(jīng)過20多年的創(chuàng)新設(shè)計與工藝探索，形成了由金器、銀器、高級寶石組成的完整產(chǎn)品系列，主打多元化的人文元素。同時，Zocalo一直秉承純手工制作的理念，其所有的產(chǎn)品從手繪草圖到雕蠟、失蠟澆鑄、精修銀模、翻模、精修蠟?zāi)?、鑄造、化學(xué)做舊、四遍拋光等共15道工序，都是手工完成。品牌目前在日本擁有80多個銷售網(wǎng)點。
9月16日，美國經(jīng)典服飾品牌Brooks Brothers正式開幕京東旗艦店，并同步上線了其2019秋冬新品。此舉亦意味著品牌開始進(jìn)一步發(fā)力中國電商。
Brooks Brothers品牌表示，消費(fèi)者對國際化的穿著需求提升，以及電商平臺與線上購物的快速發(fā)展，推動了Brooks Brothers入駐京東平臺。Brooks Brothers在京東上線了特別為中國男士們甄選的一系列品牌標(biāo)志性單品和2019秋冬新品，延續(xù)了品牌本身對傳統(tǒng)與科技、質(zhì)量與工藝結(jié)合的理念，讓消費(fèi)者在兼具品味和舒適的同時，亦能滿足不同風(fēng)格的搭配。
9月20日，歐洲男裝品牌Suitsupply在沈陽萬象城正式開幕新店。這是該品牌在東北的首家門店，也是品牌在中國開設(shè)的第7間門店。新門店擁有320平方米的營業(yè)面積，店內(nèi)包括以成衣為主的購物區(qū)域和定制區(qū)域，銷售西裝套裝、夾克、長褲、襯衣、外套、鞋履和配件等各類商品，也配備了量身、裁剪和即時改衣的服務(wù)。
創(chuàng)立于2000年的Suitsupply以專業(yè)男裝剪裁聞名，在全球開設(shè)了超過130家零售店。在中國市場，除了東北地區(qū)之外，今年5月Suitsupply在成都開出首店，并將在重慶開啟首店，進(jìn)一步布局西南地區(qū)。
9月21日，輕奢配飾品牌Daniel Wellington全新ICON概念店暨中國第300家店正式亮相重慶。這家新店歷時半年的設(shè)計打磨，帶來全新升級的店鋪設(shè)計理念，展現(xiàn)了品牌對中國市場的決心。
目前，Daniel Wellington與100多個市場的分銷商建立了合作，在全球共有8000多個銷售點。Daniel Wellington表示，從進(jìn)入中國線下零售至今，重慶來福士店已是品牌在中國開設(shè)的第300家門店，在中國市場迅猛的發(fā)展，體現(xiàn)了品牌的綜合實力及消費(fèi)者的認(rèn)可，全新的ICON概念店，將更進(jìn)一步鞏固Daniel Wellington在中國市場的地位。 9月24日，荷蘭內(nèi)衣品牌香蔻慕樂Hunkem ller正式入駐上海環(huán)球港。今年6月，香蔻慕樂進(jìn)入中國市場，在上海浦東世紀(jì)匯購物中心開設(shè)首店后，品牌在3個月內(nèi)相繼開設(shè)2家實體門店，并計劃于2023年達(dá)成5年超40家的中國區(qū)門店開設(shè)計劃。同時品牌還開啟了天貓官方旗艦店，打通線上線下渠道，強(qiáng)化中國市場布局。
Hunkem ller于1886年創(chuàng)建于荷蘭阿姆斯特丹，目前在全球20多個國家擁有900多家門店，產(chǎn)品包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、泳衣以及其他產(chǎn)品類型。 9月27日，美國生活風(fēng)格鞋履服飾品牌Cole Haan中國首家概念店GRANDSH P在上海興業(yè)太古匯正式開幕。
GRANDSH P概念店沿襲了品牌創(chuàng)新精神，結(jié)合工藝、風(fēng)格與工學(xué)于一體，店鋪內(nèi)陳列的各款鞋履、服裝、包袋及配飾等均體現(xiàn)了品牌的生活哲學(xué)。Cole Haan表示，這家新店是品牌在全球范圍內(nèi)的第6家新概念店。品牌正處于業(yè)務(wù)快速成長期，并已登陸全球60多個國家和地區(qū)，興業(yè)太古匯概念店開幕后，品牌將在接下來的幾個月在大中華區(qū)陸續(xù)開設(shè)更多門店。 9月30日，法國高端泳裝品牌Vilebrequin在上海靜安嘉里中心正式開張。這是Vilebrequin繼2018年開出的三亞店之后，在中國內(nèi)地市場的第二家店，也是品牌在中國的首個旗艦店規(guī)格的零售店鋪。
創(chuàng)立于1971年的Vilebrequin過去在大中華區(qū)的主要市場是香港，現(xiàn)在，Vilebrequin開始密集發(fā)力內(nèi)地市場了。10月，Vilebrequin在深圳卓悅中心的店鋪開張，今年底，Vilebrequin將在三亞開幕第二家門店。接下來，品牌將會進(jìn)駐成都、青島、大連、廣州、西安、武漢、杭州等城市。同時，品牌將在內(nèi)地市場設(shè)立物流系統(tǒng)并開通中文官網(wǎng)。 美國硅谷創(chuàng)業(yè)鞋履品牌Allbirds10月在廣州、11月在成都各開出一家新店。此舉亦意味著該品牌將進(jìn)一步拓展中國市場。
Allbirds的鞋款以不用穿襪子的舒適性和可持續(xù)的環(huán)保理念作為主打賣點，以羊毛運(yùn)動鞋最為出名。品牌在今年正式進(jìn)入中國市場，4月在上海興業(yè)太古匯開幕中國首店，其官網(wǎng)和天貓旗艦店也同步上線。5月，Allbirds中國第二家實體門店亮相北京三里屯太古里。Allbirds表示，在2019年開出4家新店后，Allbirds計劃2020年在中國新開8~10家門店，目前尚未確認(rèn)具體城市，但品牌首先會考慮一些具有創(chuàng)新力的城市，比如杭州和深圳。 11月7日，日本國民級襯衫品牌Maker's Shirts鐮倉將在上海開幕中國首家旗艦店。這家新店位于靜安嘉里中心，擁有約133平米的銷售面積，這也是該品牌目前最大的實體店。新店內(nèi)將主要提供男士與女士襯衫，西裝、領(lǐng)帶等其他配飾，與日本店鋪保持一致。此外，鐮倉襯衫上海旗艦店內(nèi)還將首次設(shè)置開放式工坊，方便顧客現(xiàn)場修改服裝，還會設(shè)有Made to Measure襯衫定制專區(qū)。
Maker's Shirts創(chuàng)立于1993年，品牌方希望通過進(jìn)入中國市場來進(jìn)一步實現(xiàn)其品牌理念——為活躍在世界舞臺的商務(wù)人士保駕護(hù)航。今年1月，Maker's Shirts在天貓開幕了官方旗艦店。在這之前，Maker's Shirts只在日本與海外市場擁有實體門店，與天貓的合作是其除自營網(wǎng)站外首次嘗試與第三方電商平臺合作。Maker's Shirts表示非常重視中國消費(fèi)者的用戶體驗，致力將高性價比商品帶給更多中國的襯衫愛好者。 創(chuàng)建于1991年的澳洲品牌Zimmermann近期在上海展開了一次商務(wù)之旅，中國是品牌進(jìn)軍亞洲市場的第一站。Zimmermann計劃明年初在天貓開出品牌線上商城，并將盡快在中國開出線下實體門店，首店或?qū)㈤_在上海、北京或者香港。
目前Zimmermann在全球共有37家實體門店，也通過Barneys、Bloomingdales、Harrods、David Jones等百貨渠道以及Net A Porter等電商平臺進(jìn)行銷售。 日本時尚潮流生活方式品牌niko and ...在近期將入駐上?；春Ｂ?，開設(shè)品牌全球最大旗艦店。 新品牌旗艦店面積達(dá)3500平方米，一樓和二樓以男女服飾、家具、生活雜貨等商品為主，三樓為美食廣場，將提供包括該品牌自主經(jīng)營的網(wǎng)紅咖啡niko and…Coffee和網(wǎng)紅面包niko pan等產(chǎn)品。
niko and ...成立于2007年，niko是Nobody I Know Own Style（沒有人比我知道我的專屬風(fēng)格）的縮寫，主張當(dāng)下年輕人發(fā)揮個性，創(chuàng)造獨一無二的風(fēng)格，而and ...則給該品牌的延展以無盡想象空間。niko and ..是日本第二大服飾集團(tuán)ADASTRIA旗下增速最快的品牌，主要經(jīng)營男女服飾、餐飲、雜貨、家居、音樂、雜志等九大品類，品牌目前在日本、韓國和港臺地區(qū)共有132間門店，大致分為標(biāo)準(zhǔn)店、大型店和超大型店三種類型門店。
毫無疑問，中國市場，歷來是國際品牌的兵家必爭之地。除了大家耳熟能詳?shù)闹放仆?，近期，有不少大家還不那么熟悉的“新面孔”開始密集布局中國市場，擼起袖子邁開步子開始雄心勃勃地殺入這片熱氣騰騰充滿機(jī)會的沃土。 今年，全球時尚行業(yè)迎來諸多機(jī)遇與變數(shù)。消費(fèi)升級帶動產(chǎn)業(yè)升級，消費(fèi)全球化無疑將成為消費(fèi)升級下一步的重點，而全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將海量被中國消費(fèi)者消費(fèi)，并帶來巨大的市場機(jī)會。咨詢機(jī)構(gòu)Gartner·L2發(fā)布的《從中國看零售業(yè)的未來》報告預(yù)測，2019年中國社會零售總額將達(dá)5.6萬億美元，有望成為世界第一大零售市場。?而從奢侈品的消費(fèi)來看，未來中國消費(fèi)者占全球奢侈品市場的比例將從2017年的32%增至2024年的40%，帶動全球奢侈品市場75%的增長。麥肯錫發(fā)布的《2019年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》指出中國會在2019年超過美國，成為全球最大的時尚市場。
很顯然，中國消費(fèi)者尤其是中產(chǎn)階級及年輕一代消費(fèi)群的崛起和壯大，成為推動時尚行業(yè)市場成長的關(guān)鍵因素和主要驅(qū)動力。而中國的零售業(yè)也進(jìn)入了一個全新的階段，消費(fèi)者的生活方式數(shù)字化程度在全球領(lǐng)先。毫不夸張的說，幾乎所有能夠進(jìn)入中國的國際時尚品牌，都想從這片生機(jī)盎然的市場中分一杯羹。 得中國消費(fèi)者得天下，這似乎已經(jīng)成為國際品牌們深諳的市場真諦，不斷有資本和巨頭涌入這片沃土。從這幾個月國際品牌的新策略新動態(tài)來看，進(jìn)軍中國市場的品牌名單越拉越長，新面孔越來越多，在中國市場線上線下布局的實際動作也越來越多，國際品牌進(jìn)駐中國市場的熱度持續(xù)增長，中國市場，也變得越來越擁擠。
然而，對于全球品牌都在覷覦的中國市場，無論是零售環(huán)境、消費(fèi)者習(xí)慣、還是競爭態(tài)勢，都早已今非昔比。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，以及難以捉摸的千禧一代和Z世代的消費(fèi)喜好需求，可以說，品牌們，很難再有過去那種一招走天下的簡單路徑了。不管是開通電商平臺加碼線上交易，還是制定數(shù)字化戰(zhàn)略圍剿年輕人，品牌們都需要思考如何避免老化與時俱進(jìn)，如何避免水土不服讓品牌更好地結(jié)合中國本土化實情，適應(yīng)中國市場零售環(huán)境，以及，能夠針對消費(fèi)者不斷變化的需求和期望做出切實有效的革新改變。
責(zé)任編輯：第一時間
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