知らず知らずに、ダブル11が近づいています。數(shù)年來、雙11は消費(fèi)者の狂喜だけではなくて、更に電気商のプラットフォームとブランドの間の1度の硝煙がない戦爭です。波司登さんは國産羽毛ジャケットブランドの中で一番優(yōu)れている人として、雙11戦場に參加しました。

　　ダブル11マーケティング、ユーザーの粘りを強(qiáng)化する

他のブランドと同じで、波司登の雙11ブランドのマーケティング活動が早く始まりました。今年のダブル11は、貓の400%減の50%を満たす満額割引キャンペーンのほか、500%減の20%と1000%減の50%を含む割引クーポンや、毎晩22時までの限定秒で1000%減の200%を超えるクーポンを殺すキャンペーンを展開しています。前売りイベントは他の前売りブランドと同じ時間に開かれ、11月11日のダブル11日まで予約活動を開始します。

また、店舗會員、生中継予約、シングルデーの前売りTOP 10プレゼントなどのイベントも開催された。このうち店舗會員には、バリアフリークーポンの贈呈とポイント累積両替活動があり、店舗と消費(fèi)者の間の対話を強(qiáng)化し、消費(fèi)者の活性度と粘著性を向上させ、消費(fèi)を促進(jìn)します。

　　スターが商品を持って、消費(fèi)の潛在力を奮い立たせます。

ダブル11のマーケティング活動を抜きにして、波司登はスターの輪を持っています。ここ數(shù)年、ボストンは一貫して「主航路に焦點(diǎn)を合わせ、主ブランドに焦點(diǎn)を合わせる」戦略を堅持し、2018年のニューヨークファッションウィークに上陸するよう招待されました。小さいそばかす、米國のキャプテンなどの歐米の俳優(yōu)の商品の下で、波司登の羽毛ジャケットはINSの上でとても人気があって、國內(nèi)でも若い消費(fèi)者の極めて大きい消費(fèi)意欲を受けました。

続いて、波司登さんは國際舞臺で頻繁に活躍し始めました。カンナ映畫祭のamfARディナーからミラノファッションウィークまで、波司登さんは中國のファッションダウンジャケットブランドを強(qiáng)く作っています。終わったばかりのミラノファッションウィークでは、イタリアの星空蕓術(shù)家オタビオ?ファブリ、オスカー後のニコ?キッドマン、「宇宙博主」のジラ?ファラグニと手を攜えて大きな星が集まるショーを作った。國際スーパーモデルのケン豆は波司登のために閉幕します。

ダブル11の前売イベントの前に、波司登は楊冪が波司登デザイナーのシリーズの代弁者になると発表しました。ミラノのファッションウィークの熱が國內(nèi)市場に続き、楊冪の人気を利用して、消費(fèi)者を引きつけて、彼らの消費(fèi)潛在力を奮い立たせます。

　　エネルギー革新を與え、持続的に向上を最適化する。

ファッション業(yè)界では、決して外見のファッションに欠けていない製品で、本當(dāng)に足りないのはファッションと専門が共存している製品です。

調(diào)査によると、波司登さんは43年の羽毛ジャケット分野の深い技術(shù)と専門技術(shù)によって、オリジナルのデザイン、品質(zhì)工蕓、機(jī)能科學(xué)技術(shù)などの面で持続的に最適化とアップグレードを行った。

上半期には、米航空局（NASA）のファブリック?サプライヤ、ゴア社とグローバル戦略パートナーになることで合意した。ゴーア社が開発した「世紀(jì)の布」は、このほど発売されたボストン登頂シリーズに登場しました。

登頂シリーズは波司登がもう一度ブランドの磨きをかけて、細(xì)々とした技術(shù)力を発揮します。世界の有名なピークを設(shè)計の霊感にして、北緯43°の黃金の羽毛帯のトップのビロード、“世紀(jì)の布”GORE-TEEX生地と宇宙飛行のナノ保溫材料を選択して使用して、蜂の巣の立體的な充絨、防水のゴム処理、RECCO生命探査機(jī)などの先端技術(shù)と科學(xué)技術(shù)を応用して、489の工程を経て製作します。登頂シリーズは「極致保溫、極端な環(huán)境を恐れない、専門レベルの防護(hù)」の3つの核心機(jī)能で、専門のダウンジャケットを再定義し、羽毛ジャケットの技術(shù)と製作の限界を突破しました。

羽毛ジャケットの暖かさを維持し、外出と防風(fēng)防水で通気性を保つ基礎(chǔ)機(jī)能のほかに、ボストンは羽毛ジャケットの重厚さでマイナスになり、多種の著用需要を満足させます。波司登さんが以前発売した「シュークリーム?スチームシリーズ」は超微細(xì)繊維のファブリックを採用しています。普通のファブリックより60%軽いです。ダウンジャケットの厚いラベルをはがしながら、600+の高さと90%のダウンジャケットの量を維持できます。

2018年のダブル11、ボストンは初の前売で億元を突破したアパレルブランドで、更に天貓ダブル11服裝販売ランキングTOP 10の中で第二位となっています。2019年のダブル11は、キャンペーン、スターバンド商品、商品革新の三重の加持の下で、ボストンは再度國産ダウンジャケットブランドの奇跡を創(chuàng)造することができますか？

畫像ソース：ブランド側(cè)提供