11月1日までに、A株のアパレル業(yè)界の上場(chǎng)會(huì)社の第3四半期報(bào)が正式に収監(jiān)された。

時(shí)代の周報(bào)の記者が東方富choliceのデータを整理すると、東財(cái)業(yè)界の分類の下で全部で41のアパレル業(yè)界A株が2019年3月期報(bào)を披露しています。このうち営業(yè)収入は同26社で同15社減少した。純利益は同16社のみで、同25社減少し、純利益は同60%以上減少した。

全體的に見(jiàn)て、服裝業(yè)界の全體の成長(zhǎng)速度は明らかに鈍化しており、本土のカジュアルウェアブランドの業(yè)績(jī)は衝撃を受けており、一部の企業(yè)は増収不増加の「苦境」に陥っている。

10月26日、太平鳥(niǎo)（603877.SH）は2019年第3四半期の報(bào)告書を発表し、その第3四半期の営業(yè)収入は50.03億元で、同2.36%上昇した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は2.07億元で、同26.78%下落した。

11月1日、太平鳥(niǎo)董事官は時(shí)代の週刊紙記者の取材に対し、第3四半期には、會(huì)社の営業(yè)収入が前年同期と比べて増加したと述べた。また、直営店の數(shù)の増加とブランド宣伝の増加の影響で、リース、営業(yè)マンの報(bào)酬、広告宣伝などの費(fèi)用が増加し、純利益はやや下落した。

服裝業(yè)界全體が下振れの狀態(tài)で、品格間の差異がより顕著であり、優(yōu)れた分野の細(xì)分化は依然として主に運(yùn)動(dòng)服、子供服などの分野に集中している。

香港株上場(chǎng)會(huì)社の安踏體育（0202.HK）は目を輝かせています。10月16日、會(huì)社は2019年第3四半期の最新の運(yùn)営態(tài)度を発表しました。発表によると、2019年第3四半期の安踏ブランドの小売金額は同10%から20%伸び、FILAブランドの製品は同50%から55%伸び、他のブランドは同30%から35%伸びた。

「中國(guó)の一人當(dāng)たりの収入と消費(fèi)観念の向上につれて、消費(fèi)者はすでに以前から迅速、安価、季節(jié)ごとのファッションを追求してきました。服のデザイン、実用性、機(jī)能性を重視するようになりました?！?1月1日、CIC灼識(shí)諮問(wèn)執(zhí)行役員の王文華氏は、「未來(lái)の中國(guó)の服裝業(yè)界のいくつかの主要な発展方向は差異化、個(gè)性化、実體體験及び生活化である」とタイムズ紙に語(yǔ)った。

大衆(zhòng)レジャーは挑戦に直面する。

本土の大衆(zhòng)レジャー服裝企業(yè)にとって、2019年は依然として厳しい年であり、純利益の下落は多くの企業(yè)が直面している問(wèn)題である。

10月30日、シャベル（603157.SH）は2019年第3四半期の決算を発表した。財(cái)務(wù)諸表によると、ラザベルの第3四半期の営業(yè)総収入は57.57億元で、同7.2%減少した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は-8.25億元で、同444.7%減少した。

ラシャベルは公告で、會(huì)社の純利益の損失の原因は、會(huì)社の営業(yè)収入が前年同期と比べて減少し、季節(jié)物の消化を加速させたことによる粗利益の減少、売上高の対応減少などだと述べました。

10月29日、米邦服飾（002269.SZ）は3四半期報(bào)を発表した。會(huì)社の2019年前の3四半期の営業(yè)総収入は40.34億元で、同27.27%減少した。

同日、森馬服飾（00253.SZ）は2019年第3四半期と第3四半期の運(yùn)営狀況を明らかにした。第3四半期に、森馬服飾は営業(yè)収入132.61億元を?qū)g現(xiàn)し、同35.82%伸びた。純利益は13.07億元で、同2.79%伸びた。しかし、第3四半期の純利益は5.85億元で、同期比3.18%下落した。

実際、森馬服の業(yè)績(jī)が伸びたのはカジュアル衣料のおかげではない。

東方証券研は、第3四半期のアパレル業(yè)界全體の消費(fèi)が弱さを増し、カジュアル衣料業(yè)務(wù)の卸売出荷のリズムをコントロールし（出荷回?cái)?shù)を増やす）、シングル四半期の収入増速を牽引し、子供服ブランドのKidilizを除いて影響を表し、第3四半期には國(guó)內(nèi)の業(yè)務(wù)収入はほぼ橫ばいと予想していると分析している。

王文華氏によると、2012年前後に中國(guó)のアパレル業(yè)界は急速な成長(zhǎng)を経験したが、現(xiàn)在の中國(guó)のアパレル市場(chǎng)は飽和狀態(tài)となり、成長(zhǎng)率は相応の減速を遂げている。同様に、大衆(zhòng)レジャー企業(yè)は過(guò)去數(shù)年間で急速に発展してきましたが、2016年ごろにはすでに市場(chǎng)の伸びが弱く、企業(yè)の純利益が低下するなどの現(xiàn)象が現(xiàn)れました。

利豊研究センターの報(bào)告によると、2016年の中國(guó)服裝販売総額の伸びは5.6%にとどまり、2017年からの回復(fù)は6.5%に加速した。2018年に引き続き回復(fù)傾向が続き、前年比7.8%増加した。しかし、2019年と2020年には、中國(guó)の衣料品市場(chǎng)の販売総額は同期比3.5%と3.2%に減少すると予想されています。

「大衆(zhòng)レジャー市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激しいため、企業(yè)は低価格を維持しなければならず、最終的にはさらに製品の品質(zhì)を下げざるを得なくなりました。ファッションモデルで大衆(zhòng)ファッションに陥ったら、ブランドの不足が明らかに異なっています。品質(zhì)とファッションの間に位置するのが気まずいです。ブランドの消費(fèi)者の心の中の印象をさらに悪化させます。」王文華直言

全方位の革新とアップグレードを急ぐ。

90、00になったら消費(fèi)主力軍になります。彼らの好みと需要は新たに変化しています。

若い消費(fèi)者は急速に変化し、顧客の新しい需要が絶えず発生し、技術(shù)と経営モデルの革新が絶えず現(xiàn)れ、業(yè)界會(huì)社は持続的に経営モデルを更新し、経済成長(zhǎng)率の低下の背景に適応するために、日増しに激しい業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)が繰り広げられ、持続可能な発展の可能性がある。上記の太平鳥(niǎo)董事の秘密擔(dān)當(dāng)者は、時(shí)代の週刊紙記者に対して打ち明けた。

今は赤字の「泥沼」に陥っているラクベルですが、市場(chǎng)調(diào)整のペースについていけなかったことが大きな原因です。

今年8月27日、會(huì)社の半年報(bào)が発表される前に、ラシャベル會(huì)長(zhǎng)の邢加興は時(shí)代の週刊記者のインタビューを受けました。內(nèi)因はアパレル業(yè)界の調(diào)整についていけなかったので、今年は多くの店舗を閉鎖しました。損失の一部は償卻コストです。

11月4日、ラシャベル広報(bào)部の関係者は時(shí)代の週刊紙記者に対し、4四半期にブランドの差異化と位置づけを整理し、資源の集中発展に重點(diǎn)を置いている婦人服ブランドは、目標(biāo)消費(fèi)者のニーズの変化をめぐって、サプライチェーンの資源を最適化し、製品とサービスの品質(zhì)の向上に力を入れると語(yǔ)った。

上記の太平鳥(niǎo)関係者は、「太平鳥(niǎo)は製品設(shè)計(jì)開(kāi)発能力を引き続き向上させ、商品企畫をしっかり行い、消費(fèi)者の喜ぶクロスカントリーの連名において絶えず精進(jìn)する」とタイムズ紙に語(yǔ)った。また、直営＋加盟＋エレクトビジネスの全ネット協(xié)同小売モデルを堅(jiān)持し、マルチパスの立體觸達(dá)消費(fèi)者は、「雲(yún)倉(cāng)」デジタル商品管理システムを構(gòu)築する。

太平鳥(niǎo)三季報(bào)によると、太平鳥(niǎo)の貨幣資金は本報(bào)告の期末期に比べて42.07%減少し、主に配當(dāng)、年末賞、開(kāi)発アイデアセンターの工事費(fèi)を支払うためである。また、開(kāi)発アイデアセンターの工事進(jìn)捗も増加しています。

森馬服飾三季報(bào)によると、會(huì)社の研究開(kāi)発費(fèi)用の期末殘高は2.24億元で、前年同期比39.71%増加し、主に今期の研究開(kāi)発者を?qū)毪?、研究開(kāi)発の投入と今期のフランスKIDILIZグループの合併によって引き起こされた。

カジュアルブランドを主力とする本土のアパレル企業(yè)は「研究開(kāi)発」を通じて全方位的なイノベーションをアップグレードしようとしていますが、消費(fèi)環(huán)境の変化や業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)が激化している背景には、さらに長(zhǎng)い道のりがあります。

スポーツ市場(chǎng)の表現(xiàn)が強(qiáng)い

大衆(zhòng)レジャーブランドは消費(fèi)反復(fù)の衝撃を受けたが、変革のチャンスをつかむスポーツブランドは業(yè)績(jī)が強(qiáng)い。

10月21日、李寧（02331.HK）は公告を発表し、昨年同期から運(yùn)営に投入された李寧の販売拠點(diǎn)（李寧YOUNGを除く）を計(jì)算し、2019年第3四半期には、プラットフォーム全體の同店売上は前年同期比10%～20%の高成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)したと発表した。

アン踏も第3四半期に好調(diào)な販売成長(zhǎng)を記録した。2019年第3四半期の安踏ブランドの小売金額は同期比10%から20%伸び、FILAブランドの製品は同50%から55%伸び、他のブランドは同30%から35%伸びた。

また、特歩國(guó)際（01368.HK）、361度（01361.HK）などのスポーツブランドがいいです。

中ハイエンドスポーツブランド比音勒芬（002832.SZ）2019年3月期報(bào)によると、報(bào)告期間內(nèi)に営業(yè)収入13.23億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比24.95%伸びた。帰母純利益は3.11億元で、同51.09%伸びた。

王文華から見(jiàn)れば、中國(guó)の一人當(dāng)たりの収入と消費(fèi)観念が向上し、服裝を重視する設(shè)計(jì)、実用性と機(jī)能性を転換することは李寧、安踏及びハイエンドの服飾などにとっても利益があります。

コンサルティング會(huì)社の歐叡國(guó)際統(tǒng)計(jì)データによると、2018年の中國(guó)のスポーツ服飾市場(chǎng)の規(guī)模は400億ドルを突破し、401億ドルに達(dá)した。

全體の環(huán)境の助力を除いて、優(yōu)れたスポーツブランドの大きな一部の原因は自身が消費(fèi)環(huán)境の変化に追隨し、革新的なアップグレードを行うことができるからです。

2018年2月、李寧は迅馳ファッション、天貓と米國(guó)ファッションデザイナー協(xié)會(huì)の協(xié)力を通じて「天貓中國(guó)日」活動(dòng)を開(kāi)催し、ニューヨークファッションウィークのショー場(chǎng)で「一砲で赤くなる」。その時(shí)、李寧のブランドイメージは大きな変化をもたらしました。

ファッションウィークが終わった後の數(shù)日間で、李寧の株価は10%近く値上がりしました。貓の旗艦店も流量のピークを迎えて、ショースタイルの服と靴の販売が盛んです。

李寧公式サイトは2020年パリファッションウィークを予告しています。

11月4日、安踏ブランドセンターが時(shí)代の週刊新聞?dòng)浾撙怂亭盲抠Y料によると、安踏ブランドは2019年から「若さ」ブランドをメインにしている。ブランドポジショニングは「科學(xué)技術(shù)による究極の価値」のプロスポーツブランドです。重點(diǎn)投資科學(xué)技術(shù)の研究開(kāi)発、品質(zhì)向上、小売體験のアップグレード、新ルートの配置と高効率の大店。

また、2019年上半期には、安踏グループ全體のオンライン販売チャネルの流れが40%を超えた。グループエレクトビジネスは若者が好きな商品を?qū)熼Tに提供しており、IPとデザインナーモデルを通じて話題を作り、ビッグデータアプリケーションを通じて製品検索機(jī)能と消費(fèi)者に対する洞察と需要の予測(cè)を高めています。マーケティング革新を通じて、ショッピング體験を向上させます。

「関連アパレル企業(yè)のデータから見(jiàn)ると、スポーツとハイエンドアパレルは二つの発展の主要な方向であるが、アパレル業(yè)界の発展を主導(dǎo)したわけではなく、消費(fèi)者の服裝に対するニーズは依然として多様化している。未來(lái)の中國(guó)の服裝業(yè)界のいくつかの主要な発展方向は差別化、個(gè)性化、実體體験及び生活化です。王文華は時(shí)代の週刊新聞?dòng)浾撙苏Z(yǔ)った。