11月20日、米國の下著大手ビクトリアの秘密（Victoria’s Secret以下、「Vi密」という）の親會(huì)社である米ファッショングループL Brandsが、2019年度第3四半期のキー財(cái)務(wù)データを発表した。
この四半期はコアブランドである「維密」の販売実績が依然として不振を呈していることを受けて、L Brandsグループの純販売総額は同4%から26.77億ドルまで下落し、店舗売上高より2%減少し、1株當(dāng)たりの純利益は0.02ドルである。
しかし、今年の第4四半期の感謝祭とクリスマスを考慮して、ヴィトンの新任最高経営責(zé)任者ジョンMehasとPink最高経営責(zé)任者Amy Haukはブランドマーケティングの強(qiáng)化に著手しており、ブランドとコア消費(fèi)者の距離を縮めている。
ニュースが伝えられた後に、11月20日L Brandsの株価は7.51%から15.89ドルまで1株當(dāng)たり下落しましたが、取引後の株価はまた上昇しました。
第3四半期の売上高は前年同期比8%減の6%減の影響で、維密第3四半期の売上高は同7.6%から14.12億ドルだった。
対照的に、維密子ブランドPINKはいい成績を示しています。スポーツ下著事業(yè)は高一桁の伸びを?qū)g現(xiàn)していますが、売上高の落ち込み幅よりも減少しています。また、L Brands傘下の天然入浴ブランドBath&Body Worksは安定した成長を維持し、売上高は同11%増の10.64億ドルで、売上高は同9%増となり、店舗売上高より5%増加した。
また、第3四半期には、香港の政情不安の影響で、L Brands大中華市場の純売上高は前年同期よりやや下がり、営業(yè)損失はやや拡大した。
電子商取引の発展に従って、人々の下著の需要はますます多様化しています。多様性、包容性を主張するSavage x Fenty、Aerie、ThirdLoveなどの新興の下著ブランドが臺(tái)頭し始めました。以前はスリムでセクシーなスタイルを標(biāo)榜していました。
今年3月には、L Brandsの急進(jìn)的な投資家は、ヘッジファンドBarington Capitalは、グループの機(jī)密を剝離するか、またはBath&Body Worksを分割して上場する必要があります。
維密の業(yè)務(wù)成長を加速するために、L Brandsは最近一年間にブランドに対して一連の改革を行った。
全米で業(yè)績不振の53店舗を閉鎖しました。
管理層を入れ替えます。Tory Burch元ブランド社長のJohn Mehasを招聘して任維密最高経営責(zé)任者を任命し、Bath&Body Works販売と製品部門のディレクターAmy HaukをPinkの新任最高経営責(zé)任者に任命します。
テレビネットワークを通じたビッグバンの年間ショーの放送を停止します。
ブランドの包容性と多元化を展示するために、維密さんは初の性別を超えたモデルを招いて大規(guī)模な映畫を撮影しました。
今年9月、L Brands年次投資家大會(huì)の間に、L Brandsは最近低迷しているヴィックブランドのために黒字計(jì)畫を発表しました。新しい、より包括的なブランド戦略、新しい店舗體験、そしてまだ検討中の、ブランドとコア消費(fèi)者の距離を縮めるマーケティング改革を助けます。
今年11月2日現(xiàn)在、L Brands 2019年度第3四半期のキー財(cái)務(wù)データは以下の通りである。
當(dāng)期総売上高は同4%減の26.77億ドルで、店舗売上高より2%減少した。
粗利益は同6%から9.58億ドルに減少した。
営業(yè)利益は同38%減の9630萬ドルだった。
純利益は同87%減の570萬ドルだった。
希薄化後の1株當(dāng)たりの純利益は同88%から0.02ドルに下落した。
ブランド別:
Victoria’s Secret：販売総額は同7.6%から14.12億ドルで、店舗売上高と同8%減少し、オンライン売上高は同6%減少した。
Bath&Body Works：売上高は同11%増の10.64億ドルで、売上高は同9%増となり、店舗売上高より5%増加することができる。
L Brands 2019年度第4四半期の予想：
第4四半期の1株當(dāng)たりの純利益は約2ドルであった。
2019年度通期の1株當(dāng)たりの純利益は約2.4米ドルであった。