11月28日、ベルンコンサルティング會(huì)社はイタリア贅沢品協(xié)會(huì)と共同で「2019世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視報(bào)告」を発表しました?！笀?bào)告」によると、2019年の世界高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は前年同期比8%増の1.26兆ユーロとなる見(jiàn)通し。全世界の個(gè)人ぜいたく品消費(fèi)総額は7%から2810億ユーロに成長(zhǎng)すると予想されており、中國(guó)市場(chǎng)と若い消費(fèi)者の貢獻(xiàn)のおかげです。また、中古高級(jí)品市場(chǎng)は良好な成長(zhǎng)速度を維持しています。

注目すべきは、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の90%の成長(zhǎng)は中國(guó)の消費(fèi)者の貢獻(xiàn)によるものである?！笀?bào)告」によると、2019年に中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は固定為替レートで計(jì)算され、前年比26%から300億ユーロに増加する見(jiàn)通しで、ますます多くの中國(guó)の消費(fèi)者が大陸でぜいたく品を買うことになった。一方、海外での購(gòu)買力は依然として強(qiáng)く、イタリアではぜいたく品消費(fèi)者の35%が中國(guó)から來(lái)ています。

しかし、もう一つの研究機(jī)関Sanford C.Bernsteinは中國(guó)市場(chǎng)に対して懸念を示しています。同機(jī)構(gòu)のアナリスト、Luca Solca氏は「中國(guó)の富裕層の消費(fèi)者ニーズはさらに減少し、ぜいたく品會(huì)社の成長(zhǎng)見(jiàn)通しを弱める可能性がある」と述べた。

若い消費(fèi)者については、ミレニアム世代とZ世代を代表する若者が世界の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)を掌握しています。「報(bào)告」によると、ミレニアム世代の消費(fèi)者は2035年に世界の高級(jí)品市場(chǎng)の50%を占める見(jiàn)込みです。また、他の市場(chǎng)に比べて、多くの高級(jí)ブランドの中國(guó)人顧客は平均年齢が一番小さいです。

若い消費(fèi)者が重視する市場(chǎng)地位は、高級(jí)ブランドが彼らに合わせた販売戦略を取らざるを得なくなり、ある程度でブランドが社交メディア、ファッションKOLなどのデジタルマーケティング手段を重視するようになった。若者たちが慣れたオンラインショッピングルートは、高級(jí)品業(yè)界の販売成長(zhǎng)の最も早いルートとなり、アジア地區(qū)は高級(jí)品ブランドのオンライン販売が最も優(yōu)れている地區(qū)である。

中國(guó)の若い消費(fèi)者の活躍の原因について、マッキンゼーコンサルティングは今年4月に発表した「中國(guó)贅沢品報(bào)告2019」によると、ぜいたく品はすでに中國(guó)の若い世代の社交資本であり、この世代の生活様式の選択と自己価値のアイデンティティを體現(xiàn)している。同報(bào)告によると、中國(guó)の若者の購(gòu)買力は中産階級(jí)と中産階級(jí)以上の家庭の急速な成長(zhǎng)によるもので、回答者の3分の2は「両親は贅沢品の消費(fèi)に対して勘定を払う」と答えている。