南財AIニュース実験室研究員李維周瑩

一般的なシンボルとして、上場企業(yè)がデジタルメディア主導(dǎo)の世論市場でどのような評価を得ているかは、その內(nèi)面的な企業(yè)価値に大きな影響を與えることが多い。同時に、董監(jiān)高は上場會社の「キーマン」と対外イメージウィンドウとして、その名聲は會社の発展にとって極めて重要である。

上場會社と董監(jiān)高チームの世論場での露出度と名譽(yù)度を測るために、南財AIニュース実験室は大きなデータ科學(xué)技術(shù)手段を通じて、A株、香港株、米株の三つの市場に含まれる6119社の上場會社の「ブランドデジタル資産」と5564名の高い管理職の數(shù)字の名聲狀況を深く還元しました。

上場會社及び董監(jiān)高が2018年10月1日から2019年9月30日までの間に財経メディア、政府及び業(yè)界ウェブサイト、メディアからのニュースデータ及び微博、雪球などのソーシャルメディアからの世論調(diào)査と定量化還元を通じて、南財AIニュース実験室は上場會社のブランドに関わる數(shù)字「貸借対照表」と上場會社の董監(jiān)高チームの評判調(diào)査を行った。

南財AIニュース実験室はプラスの世論、マイナスの世論、中性の世論などの多方面のデータを組み入れて、そして相応するプラス総、マイナスを通じて、および“露出度（聲量値）”、“名譽(yù)度（FB-Figure Brand、つまりブランドデジタル資産の正味価値/董高聲高監(jiān)譽(yù)資産の純値）”の2つの定量的な指標(biāo)を通じて上場會社のブランドがデジタル化時代の最新の局面に現(xiàn)れます。

ブランドのデジタル資産分布

4485社までの上場會社のブランドのデジタル資産の正味価値は、統(tǒng)計(jì)サンプルの67.76%を占め、1546社の上場會社のブランドのデジタル資産の正味価値はマイナスとなりました。

データによると、上場會社のブランドのデジタル資産の正味価値は10を下回らない會社は73社で、サンプル全體の1.19%しか占めていない。ブランドデジタル資産の正味価値は1を下回らない會社は1554社で、25.4%を占め、47.90%に達(dá)した2931社のブランドデジタル資産の正味値は0-1區(qū)間にある。

上位3位の中國の平安、騰訊ホールディングス、アリババのブランドのデジタル資産の正味価値はそれぞれ57.83 FB、40.57 FB、32.08 FBに達(dá)しています。

多くのブランドのデジタル資産の正味価値が高い會社は、業(yè)界の多くが実體経済とより密接な関係にある。GICSの分類によると、ブランドのデジタル資産の正味価値ランキングの上位100社の中で、資本品業(yè)界の會社は最大16社に達(dá)しています。技術(shù)ハードウェアと設(shè)備の數(shù)は第二位で11社に達(dá)しています。原材料ランキングは第三位で9社に達(dá)していますが、このような企業(yè)も多く「科學(xué)技術(shù)」のラベルを持っています。

関連データの統(tǒng)計(jì)によると、上場會社の露出度はブランドのデジタル資産の正味価値に比例しないことが分かりました。例えばブランドのデジタル資産の正味価値が最も高い前の2社の中國平安と騰訊ホールディングスの露出度はそれぞれ8位と7位だけです。

また、いくつかのスター會社があります。ブランドのデジタル資産の正味価値は露出度とのマッチングには遠(yuǎn)く及ばなかったです。

例えば、京東、百度、萬科の露出度はすべての上場會社の第一位、第三位、第四位にランクされていますが、そのブランドのデジタル資産の純価値ランキングはそれぞれ第17位、第10位、及び第55位だけです。

ブランドのデジタル資産の純価値ランキングの上位100社の中で、ブランドのデジタル資産の正味価値はランキングの上で比較的に露出度が100位を超える會社は11社あります。農(nóng)業(yè)、ハードウェア、公共事業(yè)などの業(yè)界に分布しています。硬い科學(xué)技術(shù)または2 Bなどの特徴が現(xiàn)れます。その中で上位5位は聖農(nóng)の発展、中航光電、信維通信、紫光國微、四維図新です。

しかし、いくつかの上場企業(yè)のブランドのデジタル資産の純価値ランキングは露出度に深刻な遅れをとっています。ブランドのデジタル資産の純価値ランキングは前の會社の圧倒的多數(shù)で、その知名度は深刻な遅れを見せていません。この現(xiàn)象は露出がいい會社が必ずしも評判がいいとは限らないが、評判がいい會社は露出度がいいということを示しています。

高管露出度と評判の差を元にさかのぼります。

南財AIニュース実験室は上場會社の董監(jiān)高チームの名聲資産純価値のトップ100の會社とその露出度を統(tǒng)計(jì)しました。私達(dá)は露出が名聲資産の正味価値を高めるスタートだけであることを発見しました。どのように正負(fù)面の世論をバランスさせるかは會社と董監(jiān)高チームが直面する重大な挑戦です。

ランキングから見ると、蘇寧易購、格力電器、アリババ、騰訊持株、潤達(dá)醫(yī)療は董監(jiān)高チームの名聲資産純価値ランキングのトップ5にランクされ、その対応する露出度スコアランキングはそれぞれ8、1、3、2、118である。

グリコ電機(jī)、アリババ、騰訊ホールディングスの董監(jiān)高チームの評判の純価値と露出度のスコアがよく一致しています。その中で、アリババは「極めて一致しています」と2つのランキングはいずれも3位にランクされています。いずれも國內(nèi)の有名な業(yè)界トップの上場會社で、その董監(jiān)高もしきりにメディアに露出しています。

アリババは馬雲(yún)という霊魂人物だけでなく、中國の商業(yè)界で最も強(qiáng)力な管理チームを持っています。彼らの「集団政策決定」メカニズムと使命駆動型會社の特質(zhì)は、アリが露出度の點(diǎn)數(shù)と高い管譽(yù)資産の正味価値の面で同時に発展する重要な推進(jìn)者です。

高い露出度を維持するのは、より良い監(jiān)督管理チームの評判の高い資産価値の基礎(chǔ)を維持するだけだと思います。どのように企業(yè)経営の具體的な狀況を把握し、より多くの前向きな世論とより少ない否定的な世論の出力を維持するか、それとも上場會社の董監(jiān)高チームの名聲の挑戦所を作り上げるか。

南財AIニュース実験室はさらに董監(jiān)の高いチームの評判資産の正味価値の100の高い名聲資産の正味価値のデータと露出度の點(diǎn)數(shù)を整理して発見しました。上場會社の高級管理職全體の名聲資産の正味値と露出度のスコアは比例しません。

具體的には、董監(jiān)の高い名聲資産の正味価値が100強(qiáng)の中で露出度の得點(diǎn)と名聲資産の正味価値ランキングから大きく逸脫した企業(yè)は3つに分けられます。

一つは露出度の得點(diǎn)が上位にあり、評判の資産の正味が上位にランクされた企業(yè)で、暴風(fēng)グループ、ノロ島、承興國際ホールディングスなどの負(fù)の部分が多い上場企業(yè)が堂々と並んでいます。

もう一つは露出度スコアランキングの後に、名聲資産の正味価値が上位にある企業(yè)で、実力が優(yōu)れているが、低調(diào)で実務(wù)的なタイプで、これらの企業(yè)の中央企業(yè)と傘下の上場會社は高い割合を占めています。しかし、「お酒の香りも路地の深さが怖い」という企業(yè)は露出率を高め、企業(yè)の露出度を高めて會社のイメージを引き伸ばします。

もう一つは、名譽(yù)資産の正味価値と露出度の點(diǎn)數(shù)が小さいながら上位の會社です。これらの企業(yè)の中には、アリババ、騰訊ホールディングス、グリコ電機(jī)、貴州茅臺、中國平安などの會社が數(shù)多く登場しています。