年末を前に、攜帯電話メーカーの生活は楽ではない。

12月2日、情報(bào)技術(shù)研究とコンサルタント會(huì)社のGartnerが発表した統(tǒng)計(jì)データによると、2019年第3四半期に世界で端末ユーザーに販売されたスマートフォンの數(shù)は引き続き低下し、2018年第3四半期より0.4%減少した。消費(fèi)者は価格性能比をより重視しているため、市場(chǎng)の需要は依然として軟調(diào)狀態(tài)にある。

しかし、メーカーによって表現(xiàn)が違っています。この四半期にファーウェイ、サムスンとOPOの市場(chǎng)シェアが増加し、アップルとアワの市場(chǎng)シェアが減少した。この変化はサムスン、ファーウェイ、小米、OPOとVivoなどのブランドにそれぞれ入門級(jí)と中端製品シリーズを強(qiáng)化させました。この戦略は、ファーウェイ、サムスン、OPOの2019年第3四半期の成長を支援していますが、アップルの市場(chǎng)シェアは前年第3四半期に比べて1.3%減少しました。

分析者は、數(shù)年前にはどのメーカーもスマートフォン市場(chǎng)でスプーン一杯を分けることができました。しかし、この成熟した市場(chǎng)では、コア競(jìng)爭力のあるメーカーが引き続きベスト商品を出しています。

諾は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の取材に対し、最高経営責(zé)任者の李叡に諮問するため、全2019年、特に上半期は世界経済が低迷し、Q 3も市場(chǎng)の最低點(diǎn)であると述べました。しかし、次の第4四半期からは、5 Gの中國でのような大國の普及に伴い、攜帯電話の販売臺(tái)數(shù)は徐々に減少し始め、來年には反発を迎えます。現(xiàn)在、いわゆる出荷量は真実ではなく、多くの製品がまだ在庫にあるかもしれません。本當(dāng)の販売量ではありません。李睿氏は「5 Gが上がったら、市場(chǎng)、特にユーザーの買い換えにも活力を與えます。今の交換の決定的な要素はメモリ、スクリーンではなく、交換期限も二年半から三年まで長くなりました。だから、5 Gは絶対に刺激的な要素です。來年の第二四半期は、攜帯市場(chǎng)が反発を迎える見通しです。

著実に成長して利潤を求めます

Gartnerのデータによると、第3四半期にはサムスンが7905萬部を売り上げて依然として1位を占めています。ファーウェイは6580萬部で17.0%を占め、第2位にランクしています。アップルは前年よりやや下がり、第3位になりました。

國産ブランドにとっては、今年から黒字を最も重要な位置に置くようです。11月27日棚卸後、小米グループ（1810.HK）は2019年Q 3及び9ヶ月の業(yè)績公告を発表した。報(bào)告によると、Q 3の売上高は536.6億元で、同期比5.5%伸び、市場(chǎng)予想をやや上回っている。調(diào)整された純利益は34.7億元で、同20.3%伸びた。売上高の伸びが鈍化しているにもかかわらず、小米の株価は低迷しており、小米の攜帯電話の出荷臺(tái)數(shù)は同100萬臺(tái)減少している。

他の2つの主要業(yè)務(wù)と比べて、攜帯電話の性能はあまり良くないです。2019年前3四半期、小米の三大主要業(yè)務(wù)収入はそれぞれ攜帯電話913億、IoTと生活消費(fèi)財(cái)426億、インターネットサービス142億である。その中で攜帯電話の売上高は売上高の割合を占め、2015年の80.4%から2019年前3四半期の61.1%に減少した。第3四半期には、小米の攜帯電話事業(yè)だけが同時(shí)期に落ち込んだ。小米攜帯電話事業(yè)は初めて価格が一斉に下落し、出荷量は同3.6%下落し、全體の売上高を同7.8%減少させた。

しかし、小米會(huì)長の雷軍はまだ外に向かっています。これは小米の利益が最も理想的な四半期です。もう一つの國産ブランドの成績もあなどれない。ファーウェイは今期、スマートフォンの販売臺(tái)數(shù)が2桁増の6580萬臺(tái)を売り上げ、同26%増となった。

Gartner高級(jí)研究総監(jiān)の呂俊寛氏は、ファーウェイの世界スマートフォンの販売臺(tái)數(shù)の伸びを後押しした主な原因は、中國市場(chǎng)でのパフォーマンスだと指摘しています。ファーウェイは中國で4050萬臺(tái)のスマートフォンを販売し、市場(chǎng)でのシェアは15%近く増加しました。中國市場(chǎng)では、ファーウェイの強(qiáng)力な生態(tài)系が成長を続けています?！弗榨々`ウェイはサブブランド（栄光とNova）、マルチチャネル運(yùn)営（オンラインと小売）及び5 Gとその他の技術(shù)革新に対する長期投資は中國市場(chǎng)で成功する基礎(chǔ)である」呂俊寛はさらに指摘した。

一方、米國はファーウェイ禁止令の猶予期間を90日間延長すると発表しましたが、この禁止令は実際にファーウェイの國際市場(chǎng)に悪影響を與えました。

収入が多様化する

最も注目された攜帯電話ブランドとして、アップルのiPhoneは2019年第3四半期に販売臺(tái)數(shù)が減少し続け、40833萬臺(tái)を売り上げ、前年同期比10.7%減少した。それでも、スマートフォンのシェアは、頭のブランドに集中している。昨年第3四半期には、「その他」ブランドのスマートフォンの販売臺(tái)數(shù)が4割近くを占めていましたが、今年に入って、この比率は35.8%に落ち込んでいます。

単一の攜帯電話のハードウェア収入は、攜帯ブランドの発展を支えるには十分ではない。2019年Q 3で、小米のインターネットサービス収入は53.1億元（売上高の8.9%）で、同12.3%伸びた。過去四半期において、インターネットサービスの総収入は182億元であった。IoTと生活消費(fèi)財(cái)、インターネットサービスはそれぞれ45%と12%の売上高を獲得した。この収益モデルはアップルに見習(xí)っています。雷軍が言ったように、「粟さんは単なるハードウェア會(huì)社ではなく、革新的に駆動(dòng)するインターネット會(huì)社です。具體的には、小米さんは攜帯電話、スマート?ハードウェア、IoTプラットフォームを中心としたインターネット會(huì)社です。

この戦略的思考はすでにリンゴで検証されました。アップル社の2019年度第4四半期決算によると、iPhoneの売上高はまだ會(huì)社の収入の50%以上を占めているが、アップルのビジネス屬性の変化に伴い、iPhoneの重要性と比率も低下している。iPhoneの當(dāng)期売上高は333.62億ドルで、同9%減少した。サービス部門の売上高は125億ドルで、前年同期比18%増加した。Macの當(dāng)期売上高は69.9億ドルで、同5%減少した。

ハードウエアの増速が天井に遭遇したのは事実です。Gartner上級(jí)研究総監(jiān)のAnshul Gupta氏は、アップルは各市場(chǎng)で販売促進(jìn)と割引活動(dòng)を続けているが、世界の需要を刺激するにはまだ足りないという。iPhoneの大中華圏市場(chǎng)での販売臺(tái)數(shù)は伸び続けていますが、今年初めにも2桁の減少が見られました。iPhone 11、11 Pro、11 Pro Maxの初期販売は好調(diào)で、第4四半期の売上高が回復(fù)する可能性があることを示しています。

21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の取材を受けた多くの業(yè)界関係者から見れば、5 Gの著地は依然としてスマートフォン業(yè)界に新しい動(dòng)力をもたらしている。Anshul Gptaは、多くのスマートフォンユーザーのニーズは、もはや低価格のスマートフォンではないと考えています。ハイエンドのスマートフォンより、今のスマートフォンの方が選択的な価格比の高い中端スマートフォンを好む。また、スマートフォンのユーザーは5 Gネットワークがより多くの國をカバーするのを待っており、購入決定は2020年まで延期されます。

現(xiàn)在の攜帯市場(chǎng)は飽和狀態(tài)に近く、市場(chǎng)は貯蓄競(jìng)爭になりました。売り上げが伸びているのは現(xiàn)実的ではない。スマートフォンのスマート化の度合いを高めることが、攜帯電話メーカー間の競(jìng)爭の焦點(diǎn)になりつつある。スマートフォンはユーザーの背景と好みによって、ますます個(gè)性的なコンテンツとサービスを提供することができます。Gartner高級(jí)研究総監(jiān)のRobertta Cozaは、ユーザーと関連した個(gè)性的な體験を提供するために、メーカーはさらにスマートフォンに人工知能を加入する必要があり、安全機(jī)能とプライバシーをそのブランドの重要な要素としていると指摘しています。