Forever 21、New Lookに続いて、米國のアパレルブランドの化粧品會社（Gap）の傘下のサブブランドOld Navyも中國市場の視野に消えます。最近では、蓋自然は傘下のOld Navyが獨立に分割された後、2020年から中國市場から撤退すると発表しました。今後は業(yè)務(wù)の重點を北米市場に置いて、効果の最大化を?qū)g現(xiàn)します。社は売上高の減少と利益の急落に直面しているという。
同ブランドは1994年に創(chuàng)立され、2014年に中國に上陸したという。今年3月に、蓋貓はOld Navyブランドを獨立した上場會社に分割すると発表しました。また、ギャプグループは2年間で約230の店舗を閉店する予定です。
同時に、蓋貓集団が披露した最新の業(yè)績データも理想的ではない。今年の第3四半期に、全體の売上高は2%減の39.98億ドル、前年同期は40.89億ドルで、純利益は1.4億ドルで、前年同期は47%下落した。サブブランドOld NavyおよびBanana Republicの売上高はいずれもマイナスです。Old Navyの中國脫退決定も一部の消費者に不意打ちを感じさせた。このブランドは北京のいくつかのデパートの目立つところにあります。価格も高いし、品質(zhì)も悪いとは思いませんでした。突然出発します。消費者の李さんは中新経緯記者に対し、ここ數(shù)年、身の回りの多くのファストファッションブランドは閉店のリスクに直面しています。あるいは割引セールで顧客を殘しています。彼女は自分の選択がますます少なくなっていると感じています。このブランドの日貓の旗艦の店の中で、販売量の最高の単品は価格の99元のTシャツで、月の販売量が2000件までないことを表示すって、第2位の商品の月の販売量は800數(shù)件だけあります。
各仲間は5月初めに正式に中國市場から撤退したForever 21を覚えていますか？この火は20年以上も続いていると思いますが、中國でいきなりワーテルローに遭遇しただけです。ところが全面的に「死亡」の始まりです。9月、Forever 21は破産保護(hù)の申請を発表しました。世界40カ國での運営と閉鎖旗の下でほとんどの店舗を停止しました。Forever 21は韓國系の夫婦がカリフォルニアで創(chuàng)立したのです。位置付けが正確で、価格が穏やかで、製品の更新が早い、物流が速いなどの原因で、このブランドはその後急速に米國市場を開けました。三十年河?xùn)|、三十年河西、この國際ブランドは七年前に海を渡って魔都に入りました。その後內(nèi)陸都市攻略を展開しています。価格優(yōu)勢と大きなブランドに負(fù)けない裁斷によって、一時期人気を博しました。しかし今は、清倉庫を撤収し、店を閉め続け、中國市場から撤退するまで！
2018年12月に中國に進(jìn)出して4年間、500店舗を出すと宣伝していたイギリスのアパレルブランドNew Lookも正式に中國市場から撤退しました。発表された2018年報によると、グループの年間営業(yè)収入は13.48億ポンドで、5年間の最低値となり、基本経営利益も7430萬ポンドの損失に達(dá)した。
近年、急速なファッションブランドがしばしば閉店している現(xiàn)狀について、業(yè)界関係者は「業(yè)界はかつて潮流、価格親民及び快速な下等の優(yōu)勢によって、中國市場で噴出式に発展した」と分析しています。しかし、市場が飽和狀態(tài)にある時、企業(yè)は規(guī)模を縮小し、品質(zhì)を高め、ブランドの更新と変化速度を高め、斬新なイメージと製品で消費者を引き付ける必要があります。
アパレル業(yè)界の専門家の馬崗さんは中新経緯のインタビューを受けて、現(xiàn)在のファッション業(yè)界はどのように紅海を脫出する挑戦に直面しています。「市場環(huán)境と消費者の違いによって、一部のブランドには気候風(fēng)土に合わない問題がある。ブランドは異なるチャネル、異なる地域の消費者に対して、異なる製品とマーケティング戦略を一致させる必要がある。強調(diào)します。
見たところ、歐米の速いファッションは紅海を脫出する挑戦に直面して、あなたは感じますか？