もしあなたが速いファッションの人々であれば、どんな都市でもおしゃれで平価の服を思う存分楽しむことができて、あなたはいつもショーウインドーのモデルに新しいものを見ることができます。一線都市のファッション指數(shù)の傾向は明らかに他の都市より高く、そのうち北京134.0、上海125.5、広州119.2、深セン132.7の4大一線都市はファッションの流れをリードする風(fēng)向標(biāo)となっている。
もともと一線都市だけをロックしていたファストファッションブランドは、店の拡張に伴い、新一線都市も飽和し始め、今では主力を二三線都市に狙っている。ファッション要素も価格も大衆(zhòng)が受け入れられる範(fàn)囲であり、もちろん大物よりも庶民の追求と愛を得ている。新世代CMMSの急速なファッショングループの都市変遷指數(shù)の中で、綿陽30.5、溫州22.5、金華14.5を代表とする都市の3年間の変化率が上位を占め、市場が相対的に飽和しているにもかかわらず、急速なファッションブランドは依然として開拓の歩みを止められず、大陸部市場の再臺頭を慎重に計(jì)畫していることを示している。
ファッション消費(fèi)は経済力に関連し、新生代の速いファッション世代の消費(fèi)表現(xiàn)の調(diào)査では00後が際立っており、特に華中と東北地方が顕著で、00後3年の変化率はそれぞれ36.2と14.3だった。この年齢の消費(fèi)層の一人っ子が多く、保護(hù)者たちが創(chuàng)造した物質(zhì)的な富はこのグループの衣食に心配をかけず、彼らの生活シーンに対する需要は潮流がもたらした體験シーンによって変化した。つまり「ファストファッション」ブランドが稼ぐのは90後、00後のお金です。
速いファッションブランドにとって、「速い」はほとんど生存の命門だ。例えばH&M、ユニクロ、ファッションリーダーの地位を安定させる核心的な競爭優(yōu)位性の一つは、製品設(shè)計(jì)から店舗棚までの上下流を14日以內(nèi)に完成させることだ。
全産業(yè)チェーン。CMMSが調(diào)査したデータによると、ファストファッションブランド業(yè)界の集中度C 4は66.2%、C 8は85.3%に達(dá)し、業(yè)界の進(jìn)入障壁は極めて高い。
CMMS調(diào)査はまた、各ブランドの人々の特徴を示しています。H&M、ユニクロはどこでも人気が爆発し、消費(fèi)者は一線都市の高學(xué)歴の若い女性を中心に、ブランドの新しいスピードは絶対にこのグループを潮流に追いつけるスピードだ。本土のアパレルブランドを代表するメトスボンウェイとソンマは「溫州の兄弟」と呼ばれている。メトスボンウェイのユーザーの學(xué)歴は低く、華南の3、4線の小都市に集中している。森馬のユーザーは年齢の差が大きいため、収入が高く消費(fèi)力も限られており、國際ブランドと正面から戦わずに三四線都市を深く耕し、市場を安定させている。NIKE、Adidasの消費(fèi)者収入が高く、消費(fèi)力が強(qiáng)い。スポーツウェアを選ぶ上でまず考えられる要素はブランドです。ナイキ、アディは個(gè)性化と潮流化を強(qiáng)調(diào)し、その主な消費(fèi)層は若く、購買力があり、運(yùn)動(dòng)が好きで、ファッションを愛し、レジャーを追求する人々である。
異なるブランドの速いファッションの人々の生活態(tài)度から見ると、ユニクロ、H&M消費(fèi)者は製品の品質(zhì)を重視し、ハイテクを追求し、新しい知識を?qū)Wぶのが好きで、創(chuàng)造力が強(qiáng)く、簡単なものが好きで、ブランド品を買うのが好きだ。NIKE、Adidas消費(fèi)者は意見のリーダーになりやすく、彼らは冒険精神を持っていて、珍しい変化生活に挑戦するのが好きで、快適で品質(zhì)のある製品が好きです。JACKJONESの消費(fèi)者の個(gè)性は比較的に自由で、ショッピングする時(shí)安いものを買うのが好きで、更に自分をリラックスさせることができる製品が好きです;メトスボンウェイのユーザーは小さな町で生活する人數(shù)が多く、小さな町の安逸さは彼らに現(xiàn)狀を満たしやすく、未來の期待に積極性に欠け、ブランド意識は強(qiáng)くない。
「ファーストフードブランド化」「主力消費(fèi)者の若返り」はファーストフード業(yè)界の発展傾向である。出前が大好きな人にとって、80後、90後ではない。また、これらの外食消費(fèi)主體は大都市に集中しており、消費(fèi)シーンは住宅地、オフィスビルが主である。CMMSの3年間のデータによると、ますます多くのファストファッションの人々が外食を求め始めた。外食品類が日増しに豊富になり、配送がますます急速に便利化する二重の要素の作用の下で、食事をして外食を選ぶ方式は3年間で20.9%に達(dá)した。ファーストフードの軽食、コーヒーバー、中華料理の食事、パンのデザートなどの種類はすべて彼らの外食の選択肢です。
速いファッションの主力の若い消費(fèi)者は活発でよく動(dòng)いて、趣味は広くて、彼らは球技や水泳などのスポーツが好きで、音楽やロックなどの個(gè)性的なセンスが好きです。インターネットを利用してテレビを見る余裕もあれば、いろいろなゲームを楽しむ刺激もあります。仕事、トレーニング、夜の外出など、快適でさまざまな場面に適した服がますます好きになっています。多くの速いファッションのデザインはすべてこのグループの特徴を洞察して、ファッションの中で運(yùn)動(dòng)を重ねて、運(yùn)動(dòng)の中でファッションを著て、速いファッションのブランドたちの新しい方向になります。
速いファッションはすでに日常生活に溶け込んで、ファッション感と個(gè)人のセンスを體現(xiàn)するだけではなくて、また快適でレジャーが便利でいつでもどこでも運(yùn)動(dòng)したい需要を體現(xiàn)しなければなりません。スポーツレジャーの歓迎度は、健康と楽しい文化の転換と一致しているため、維持され続けます。この背景の下で、ファッション服は國境を越えてスポーツ服に混ざっている。スポーツウェアがより多くのファッション要素に溶け込むのは発展の必然である。ファッションの風(fēng)向きは瞬時(shí)に変化し、次の瞬間は未知である。