國(guó)産服のブランド価値を説明する上で、太平鳥(niǎo)は大國(guó)ブランドのファッションセンスを明らかに示しました。

早く3、4年、もし國(guó)産のアパレルブランドのモデルチェンジの道で、太平鳥(niǎo)はその後偉くなりました。2019年、太平鳥(niǎo)はファッションに対する鋭い嗅覚を使って、消費(fèi)者の國(guó)産品ファッションに対する新しい認(rèn)識(shí)を呼び覚ましてみます。ブランドの創(chuàng)始者である張江平氏は、「服裝ブランドにとって、どんなに変わってもブランドの魂は変えられない。でないと生産された製品は工業(yè)化製品だけで、個(gè)性もなく、張りもない?！?/p>

2019年、いつよりも厳しい小売環(huán)境の下で、太平鳥(niǎo)はどのように困難を迎えて、日本人のファッション張力を明らかにしますか？

01

　　年間20+內(nèi)容提攜、

中國(guó)から中國(guó)までのデザイン

中國(guó)のアパレルは40年余りの原始的な発展を経て、ブランドコピーから自主的な研究開(kāi)発を主とするようになりました。製品の付加価値を高める時(shí)代にブランド意識(shí)が中國(guó)のアパレル業(yè)界に広がり始めました。

過(guò)程の中で、まず解決したのは商品の研究開(kāi)発能力です。

伝統(tǒng)的なアパレル小売ブランドとして、太平鳥(niǎo)は1996年の創(chuàng)立以來(lái)、製品の研究開(kāi)発と設(shè)計(jì)を第一生産力と見(jiàn)なしています。「製品の設(shè)計(jì)に立腳して、ブランド表現(xiàn)、小売方式を通じて、消費(fèi)者と対話し、関係を創(chuàng)造する」太平鳥(niǎo)服飾CEOの陳紅朝さんは、パリのファッションウィークに行ったばかりの現(xiàn)場(chǎng)で告白しました。

太平鳥(niǎo)の2019年中間報(bào)告によると、研究開(kāi)発費(fèi)用は前年同期比3.93%増の5279.59萬(wàn)元に達(dá)した。2018年通年、太平鳥(niǎo)の設(shè)計(jì)研究開(kāi)発における投入は1.13億元に達(dá)し、2017年のデータより29.48%上昇し、業(yè)界平均を上回った。同時(shí)に、太平鳥(niǎo)の各ブランドは獨(dú)立した商品企畫(huà)と制品研究開(kāi)発部門(mén)を設(shè)けています。密接に協(xié)力して、開(kāi)発を集めています。

商品の研究開(kāi)発において、引き続き金色開(kāi)発能力と帯上の新能力を強(qiáng)化するほか、太平鳥(niǎo)はクロスカントリー連名商品の研究開(kāi)発能力を重點(diǎn)的に構(gòu)築し、內(nèi)容の共有を通じて、商品設(shè)計(jì)の新鮮さと話題度を向上させる。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、太平鳥(niǎo)の全ブランドは2019年に少なくとも20項(xiàng)目の製品協(xié)力を完成して、內(nèi)容の話題を作りました。対象はお茶が好きで、お腹が空きましたか？などのように若者のライフスタイルを沈殿させた新興のプラットフォームがあります。また、芝麻街、寶可夢(mèng)、唐老鴨、氷と雪の奇縁などの嬉しいIPイメージがあります。更に白ウサギのような國(guó)民的な好感度のブランドもあります。楽しいことなどもあります。

IP協(xié)力の核心理念は、IPの精神カーネルの中からブランドと一致するところを選び、製品で深く演繹し、內(nèi)容で若い消費(fèi)者の知恵に觸れます。

この點(diǎn)は太平鳥(niǎo)がよく知っています。

「クロスカントリーの連攜を追求しているのはブランドとブランドを掛け合わせたもので、ラベルにラベルを付けたものではない」太平鳥(niǎo)の張江平會(huì)長(zhǎng)は述べた?！杆饯郡沥螭扦い毪韦稀?guó)境を越えた協(xié)力を通じて、商品を通じて消費(fèi)者に商品の背後にある文化的価値と感情的な結(jié)びつきを伝え、単に二つのブランドロゴを服に提示するだけではない」

樂(lè)事の「二枚目」とのコラボを例にとって、クリスマス、新年を雰囲気にしたきっかけで、若者の「食」と「著る」への執(zhí)念を2019年の「楽事、超倍」に昇華させ、「雙料」が新年の楽しみを演出します。

02

　　3秀國(guó)際ファッションウィーク&2大國(guó)の中でトップクラスのショー場(chǎng)

大國(guó)ブランドの國(guó)際的視野

國(guó)內(nèi)の最初のグループとして、國(guó)際ファッションウィークを通じて、國(guó)潮を海外に連れて行くアパレルブランドです。太平鳥(niǎo)は2019年に引き続き力を発揮し、3秀海外ファッションウィークに加え、楽町10周年のショーとMini Peace中國(guó)國(guó)際児童ファッションウィークに加え、再び本土に立腳し、中國(guó)を代表し、國(guó)際的な戦略目標(biāo)を強(qiáng)化しました。

近年、太平鳥(niǎo)は頻繁に「出て行く」戦略で「國(guó)際的視野」を獲得しています。

2019年から、太平鳥(niǎo)は1年ぶりに國(guó)際ファッションの主舞臺(tái)となったニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)しました。「Youth Made China」という名前で、新鋭蕓術(shù)家のTrouble AndrewとReillyと手を攜えてクラシックIP芝麻街を解釈し、中國(guó)の新生代「太平青年」と全球ファッションの達(dá)人を招き、新たなシリーズを演出します。

時(shí)は9月に移り、太平鳥(niǎo)は「2019國(guó)際雙城ファッションウィーク計(jì)畫(huà)」をスタートさせました。つまり「太平青年GAME ON」をテーマにニューヨークファッションウィークとパリファッションウィークに強(qiáng)く上陸しました。新しいシリーズを通じて、若者たちの「自己競(jìng)爭(zhēng)と自己追放」の今の気持ちを伝えたいです。ファッションショーやクロスフラッシュ、新生代青年の多元演繹などの娯楽化とインタラクティブ化の若い遊び方が中國(guó)の美學(xué)に影響を與えます。

「中國(guó)デザイン」の重要な一員として、太平鳥(niǎo)は中國(guó)のファッション文化を國(guó)際語(yǔ)に融合させると同時(shí)に、自國(guó)に立腳して、2019年に成功した楽町十周年のショーとMini Peace中國(guó)國(guó)際児童ファッションウィークも中國(guó)人に最も直観的に太平鳥(niǎo)のファッションプレートの文化的自信に觸れさせました。

実は、2005年から現(xiàn)在まで、太平鳥(niǎo)はショーを続けたことがありません。北京、上海からニューヨーク、パリに行くと、この道は14年であり、途中で、張江平は「ショーを開(kāi)催するのはファッション態(tài)度を伝えています。ブランドショーを通して中國(guó)文化と革新設(shè)計(jì)の融合方向を模索しています。全球ファッション文化との交流と融合を通じて、ブランドのデザインにおける究極の追求と革新遺伝子を表現(xiàn)し、太平鳥(niǎo)の精神と表現(xiàn)が消費(fèi)者に最大化されることを期待しています?！?/p>

張江平から見(jiàn)れば、今の太平鳥(niǎo)は中國(guó)の設(shè)計(jì)を代表する資格があるとは限らないですが、中國(guó)のブランド、中國(guó)のデザインの一つとして、あえて世界の舞臺(tái)に立って太平鳥(niǎo)のデザイン精神を表現(xiàn)し、ショーを通じて自己革新に対する要求を表現(xiàn)し、中國(guó)のためにプラットフォームを設(shè)計(jì)し、お客様の製品とブランドに対する好感を得て、太平鳥(niǎo)の骨の中から漏れた強(qiáng)情です。

03

　　多元的に青年対話空間を構(gòu)築する

「太平青年」文化を読み解く

上記のように毎年數(shù)十回の國(guó)境を越えた協(xié)力や國(guó)際ファッションウィークの発聲が続いていますが、太平鳥(niǎo)は太平鳥(niǎo)の精神と表現(xiàn)を消費(fèi)者に最大化させたいと考えています。その中で、消費(fèi)者に対する持続的な洞察は自然に欠かせない。

2018年9月に、太平鳥(niǎo)攜帯手華美志が「2018中國(guó)新生代ファッション消費(fèi)白書(shū)」を発表した。今回の白書(shū)を通じて、中國(guó)の若者に新たな傾向、新観念、新文化現(xiàn)象をもたらしたと同時(shí)に、消費(fèi)者の調(diào)査の形式を借りて、太平鳥(niǎo)に若者の消費(fèi)行為及び背景の心理狀態(tài)、文化を理解するように助けました。12月20日CBNDaaの『2019中國(guó)インターネット消費(fèi)生態(tài)ビッグデータ報(bào)告』が発表された現(xiàn)場(chǎng)では、太平鳥(niǎo)と喜茶のクロスマーケティング、ハリー?ポッターとの連名動(dòng)作が、新生代を集中し、青年グループの実例を見(jiàn)て業(yè)界の注目を集めている。

現(xiàn)代青年の生活現(xiàn)狀を深く認(rèn)識(shí)した上で、太平鳥(niǎo)は昨年9月に正式に「太平青年」という概念を提出しました。青年文化の核心価値を明確にし、ブランドの身分と価値観をさらに明確にしました。ブランドの若年化とブランドの細(xì)分化の重要な指針にもなりました。

上記のように、近年のトレンドに直面しているブランドのクロスに対して、太平鳥(niǎo)は簡(jiǎn)単に接ぎ木したブランドを“ギャグ”にするのではなく、クロスボーダーの本質(zhì)を深く洞察する――ブランド資産共有。

一方、太平鳥(niǎo)は青年文化に対する理解と応用が、「太平青年」ブランドの価値観を全面的に輸出するに至った。このような価値思惟は直接に上から下までの體系設(shè)計(jì)、下から上までの貫通実施に反映されています。

2019年2月、太平鳥(niǎo)は「YOUTH MADE CHINA」で再びニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)し、中國(guó)青年のために力を入れて発聲しました。

その後、太平鳥(niǎo)はまた上海新天地で「違いと隣り合わせ」というテーマのブランドタイム限定店を出して、青年コミュニティの生活狀態(tài)を説明しました。

また、「若者はなぜいつも街頭にいるのか？」という長(zhǎng)い絵で五四百周年を祝いました。

趣味のMM豆と協(xié)力して、「楽隊(duì)夏」の実力編曲ミュージシャンのMatzkaと「これがストリートダンスです」のチャンピオンの韓宇を招待して、「音楽＋ストリートダンス」の創(chuàng)意表現(xiàn)で、「太平青年」に関する快適な賛辭を熱演します。

楽町は國(guó)民キャラメル大白兔と手を組み、木木美術(shù)館でテーマ特別展を開(kāi)催しています。これ以上の可能性を創(chuàng)造することは不可能です。

2019年5月、太平鳥(niǎo)は時(shí)代誌「TIME」をモデルにして中國(guó)ブランドの日にも登場(chǎng)し、自分の國(guó)潮態(tài)度を主張しています。本當(dāng)の文化は自信を持っています。包容と開(kāi)拓で、様々な優(yōu)れた文化遺伝子を融合させ、より包容性のある存在に進(jìn)化させています。このフラッシュの中で太平鳥(niǎo)のブランドアップグレードのルートを回顧して、同時(shí)に境界を越える“中國(guó)ブランドの日”の展開(kāi)を借りて、太平鳥(niǎo)も2019年の新語(yǔ)の條を開(kāi)けました。

2018年の「太平青年は大いにやりがいがある」から、2019年の「私の太平の時(shí)代」まで。國(guó)內(nèi)最古の若者化と比較的成功を強(qiáng)調(diào)するブランドとして、太平鳥(niǎo)は「太平青年」の価値観を通じてブランドの內(nèi)包を深く掘り下げ、太平青年に屬する太平の時(shí)代を切り開(kāi)いた。

04

　11年雙11&華南初の集合店

ライン下の全網(wǎng)がタッチします。

2019日間で貓のベストテン、太平鳥(niǎo)の全ブランドの一日の小売額は9.17億円を記録し、再び歴史記録を更新しました。このうち、太平鳥(niǎo)のメンズの一日の売上は3.08億円で、メンズの品類は3位となりました。太平鳥(niǎo)の女裝和楽町はそれぞれ2.78億円と2.18%の業(yè)績(jī)で別居?jì)D人服の品類第6位と第7位となりました。

數(shù)字の背後には、太平鳥(niǎo)が小売に戻り、「ファッション、データ駆動(dòng)、ネット小売」のベスト解答を?qū)g踐している。太平鳥(niǎo)は雙十一をオンラインのカーニバルとして定義していません。もっと多いのは一つの融合であり、一つのオンラインラインの下の融合であり、一つの強(qiáng)い提攜の融合です。いくら強(qiáng)いブランドでも、ラインの下で同時(shí)に発展して、オンラインだけではいけません。太平鳥(niǎo)エレクトビジネス社長(zhǎng)の翁江宏さんは「オンラインラインの下ではツールだけが違っています。キャリアは違っていますが、最終的な小売の本質(zhì)は同じです」と説明しました。

ブランドの発展の重要なルートとして、電気商の臺(tái)頭は確かにもとの伝統(tǒng)的な商業(yè)生態(tài)を変えて、ブランドに空間と時(shí)間の制限を打ち破ることができて、更に多くの消費(fèi)者に觸れるかもしれません。しかし、ラインダウンストアはブランドとして消費(fèi)者に直接接觸する最も直接的なルートとして、太平鳥(niǎo)の重要な役割を果たしています。

伝統(tǒng)小売業(yè)から発展してきた太平鳥(niǎo)は、堅(jiān)固なルートと消費(fèi)者の基礎(chǔ)を持ち、「新四輪立體駆動(dòng)」のルートレイアウトを引き続き最適化し、オンライン業(yè)務(wù)の急速な発展を推進(jìn)するとともに、ショッピングセンター、アウトレットなどのルートの開(kāi)拓力を強(qiáng)め、ライン下の店舗の全體品質(zhì)を絶えず向上させ、オンラインライン下の全ネット小売を構(gòu)築し、データ駆動(dòng)で新消費(fèi)を刺激する。

今年4月、太平鳥(niǎo)グループと龍湖グループは寧波太平鳥(niǎo)グループ本社で戦略提攜契約を締結(jié)しました。雙方は新たな小売業(yè)におけるビジネス生態(tài)モデルの探索、ビッグデータ駆動(dòng)によるブランドとショッピングセンターの商業(yè)運(yùn)営能力の向上、ブランドと新生代消費(fèi)者の新たな対話文脈の創(chuàng)造などの面で高い共通認(rèn)識(shí)を達(dá)成した。この動(dòng)きも太平鳥(niǎo)が萬(wàn)達(dá)、銀泰、印力、蘇寧、百連など9大主力KAと戦略合意に署名した後、「新四輪立體駆動(dòng)」戦略の強(qiáng)化の下、ショッピングセンターの大手との戦略提攜関係が重要な一歩を踏み出した。同年、勝ち商大データWINDATAが発表した「2019上半期最もショッピングセンターに人気のあるアパレルブランド」は、太平鳥(niǎo)が2位となり、國(guó)內(nèi)アパレルブランドのトップとなった。

「國(guó)家経済の減速を背景に、太平鳥(niǎo)と龍湖はそれぞれの分野で業(yè)績(jī)の歴史的な高さを作り出しました。今回の戦略提攜を通じて、『新四輪立體』駆動(dòng)の戦略指導(dǎo)の下、既存店舗の運(yùn)営効果を高め、高品質(zhì)店舗を開(kāi)拓し、1＋1＞2のビジネスサプライズを作りたいです。」張江平は表しています。

それと同時(shí)に、太平鳥(niǎo)線の下でも質(zhì)的な変化が起きています。

7月28日、PEACEBIRD太平鳥(niǎo)華南地區(qū)初の集合店が深セン龍華方面にオープンしました。400㎡のフルスクリーン式落地窓のデザインは現(xiàn)代の潮流の審美に合っています。1200㎡の上下2階の店舗空間はすべてブランドの最新の店舗の業(yè)務(wù)イメージを採(cǎi)用しています。商品にはPEACEBIRD WOMEN平鳥(niǎo)女裝、PEACEBIRD MEN平鳥(niǎo)男裝、LEDIN楽町とライフスタイルブランドPEACEBIRD LIVIN'の四つのブランドが集結(jié)しています。

ライフスタイルブランドのPEACEBIRD LIVIN'の太平の鳥(niǎo)の巣が華南でデビューするのは初めてです。

太平鳥(niǎo)2019第3四半期の報(bào)告によると、オンラインチャネルの営業(yè)収入は前年同期の14.28%のスピードで伸びており、12.86億元に達(dá)し、総営業(yè)収入の26.05%を占めている。線の下では、太平鳥(niǎo)の線の下の店の數(shù)は4438店で、その中の直営店は1625軒で、加盟店は2807軒で、連営店は6軒です。

　-結(jié)語(yǔ)-

最近中國(guó)市場(chǎng)から暗然と撤退している國(guó)際服飾ブランドに比べ、太平鳥(niǎo)のような國(guó)內(nèi)ブランドは中國(guó)市場(chǎng)にもっと自信を持ってきています。自分の製品の研究開(kāi)発力を絶えず高めて、世界のファッションの舞臺(tái)で発聲し続けて、文化の角度から新國(guó)産品のファッションの魅力を解読して、同時(shí)にオンラインラインの下で配置して、全ネットの小売、持続的に“國(guó)潮”のファッションに焦點(diǎn)を合わせて、世界に中國(guó)の設(shè)計(jì)の力を展示します。

太平鳥(niǎo)、イノベーションはずっと道にあります。