安徽人叢剣は鄭州に根を下ろしています。最初にウェディングドレスのオーダーメイドによって有名な堂を打ち出しました。電気商は衝撃的に今年の元旦に中國風(fēng)のエレメントのIPを作りました。小さい頃から服裝教授の父の薫陶した呉玉啱さんは卒業(yè)後にデザイナーの助手から始めました。7、8年の沈積後に婦人服ブランドの「仟彥」を創(chuàng)始しました。衛(wèi)哲さんはメディアから出しました。彼らは力を合わせて全力を盡くして戦う鄭州のファッションデザイナーの群像を構(gòu)成しています。
今もなお、この群體は守り抜くか、逃げるか、生きるか、夢かという現(xiàn)実的な選択に直面している。
アイデアは商品としても販売できます。
毎日サンプル作業(yè)場、アパレル工場、ファブリック市場及び鄭州瑞光創(chuàng)意工場のmamamamamamaomao実體店舗に出沒します。デザイナーの馬三毛さんの日常です。
大學(xué)の時、彼は授業(yè)の宿題を友達の家の店にかけて陳列していましたが、意外にもお客さんに気に入られて買いました。彼は初めてオリジナルのアイデアが商品として売られていることに気づきました。これも直接彼に卒業(yè)後獨立創(chuàng)業(yè)の選択をするように手伝います。
馬三毛の設(shè)計の霊感は彼の所見の感じから來て、彼は人を観察することが好きで、かけらの情報と情緒を収集することが好きで、映畫、音楽、蕓術(shù)はすべて彼の表現(xiàn)の欲求を奮い立たせることができます。風(fēng)呂に入っている時や寢ている間に、彼の思考が一番活発です。
馬三毛さんは綺麗な服を著るために生まれたと言います。彼は服のデザイン製造者、ブランドの創(chuàng)始者だけではなく、服裝の消費者とコレクターです。
通常、彼のデザインパスは二つあります。生地自體をインスピレーションとして、適當(dāng)なデザインとタイプを設(shè)計します。あるいはまず一つの考えがあって、関連の生地を探して実現(xiàn)します。デザイナーとして、彼が最も欠けていないのは、頭の嵐であり、「デザイン（インスピレーション）が早く來た」ということは、彼が服裝の特性、流行の傾向について十分に理解しているからです。
デザイナーは孤立しているのではなく、彼はプロや工場と意思疎通をしたいです。
デザイナーはいつも派手でファッション的なのではなく、工場や職場に行きたいです。幸い彼は「全過程を楽しんでいます」「私は服のために生きています」と感じています。
　　デザイナーからブランド創(chuàng)始者まで
馬三毛はデザイナーだけではなく、もっと重要なキャラクターはオリジナルブランドの社長です。
業(yè)界の投資の見返り率が低いことを見て、殘した人は経験と人脈を頼りにオリジナルブランドの創(chuàng)始者に変わっていく。ここ數(shù)年來、鄭州のデザイナー集団は社長になり、オリジナルブランドの集団転換を創(chuàng)立して、だんだん規(guī)模になりました。
呉玉〓は2002年に上海の1家のファッション企業(yè)に入って、1年のデザイナーの補佐、1年半のデザイナー、2、3年の設(shè)計の総監(jiān)をした後に、鄭州に帰って仕事部屋を創(chuàng)立して、主に上海の取引先に服裝種類の方向性の研究と開発をします。2015年に婦人服オリジナルブランド「仟彥」を創(chuàng)立し、自身が社長になった。
デザイナーの孟希が鄭に帰った後、かつて逸陽、垼麗達で設(shè)計総監(jiān)を務(wù)めたことがあります。その後、「承諾」「希尚華衣」の二大ブランドを創(chuàng)始しました。1994年生まれのデザイナー王勝傑は、卒業(yè)後2年でオリジナルデザイナーブランド「無言立己」を作った。
企業(yè)でデザイナーをするのは大変です。鄭州のアパレル企業(yè)の社長の多くはトップレベルの設(shè)計がないので、多くのおかみさんが設(shè)計をする現(xiàn)象が現(xiàn)れました。鄭州の本土のベテランデザイナー叢剣は河南商報の記者に分析しました。
しかし、デザイナーからブランド創(chuàng)始者へのターンは容易ではない。
「製品のデザイナーは、製品を作るだけでいいですが、ブランドの舵取りが直面しているのは、點線面の結(jié)合であり、経営者の役割であり、経験が必要です。このプロセスは少なくとも3年が必要です。」呉玉〓は8年余りの時間を使って、やっと製品の設(shè)計者からブランドの創(chuàng)始者までの転換を完成しました。
　　守り抜くか、それとも家出するかの選択。
第一線の都市に比べて、鄭州の本土の服裝デザイン業(yè)界は土壌がやせていて、力が弱いです。これは鄭州のファッションデザイナーが生存しにくい現(xiàn)実です。
業(yè)界の不振は人材の流出を招き、さらに業(yè)界の明後日奇形を激化させ、悪循環(huán)を形成する。
前世紀(jì)の八九十年代に、「河南の服裝デザインの人材は孔雀東南飛」という言い方がありました。1985年、宋瑞萍は河南工程學(xué)院の服裝デザイン學(xué)科を卒業(yè)しました。彼女は第一回の學(xué)生で、當(dāng)時は9人の卒業(yè)生しかいませんでした。大部分の學(xué)生は広東、浙江などに行きました。彼女も広東湛江に行きました。
今まで、鄭州の現(xiàn)地デザイナーは留守と家出の選択に直面しています。
鄭州ひいては河南の服裝の生産能力は巨大で、マッチングしないのは設(shè)計と開発とオリジナルの能力です。1978年、河南服裝の年間生産額は20億元しかなく、生産量は2983萬件であった。2018年になると、河南服裝の年間生産額は3000億元に達し、生産量は32億件で、それぞれ1978年の150倍、107倍であった。
3000億元の年間生産額は全國ランキングで6位で、順位は上位にあります。しかし、鄭州市服裝協(xié)會の陳勇斌會長によると、「伝統(tǒng)的な服裝の大省広東、浙江、江蘇、山東、福建と比べて、河南はブランドの影響力に大きな差があり、革新的なデザインの研究開発能力は比較的弱く、人材不足は最も重要な要素です?！?br>2008年は“全國の女性のズボンが鄭州を見ます”の黃金時代で、その年の年末の鄭州は化學(xué)繊維の女性のズボンの1.6億條を年間生産して、約全國の同類の製品の市場の半分の壁の江山を占めます。しかし、ハナム省アパレル業(yè)界協(xié)會の李剛會長は「ブランド付加価値が低く、オリジナルのデザイン力が弱い」などの特徴を見ることができます。彼はかつて「鄭州のズボンは本科生に相當(dāng)し、大學(xué)院、博士課程のレベルまではまだ相當(dāng)な距離があります。」
本土のデザイナーはなぜ流出しますか？
鄭州の服裝の生産能力は上がってきました。現(xiàn)在の鄭州産業(yè)はデザイナーの生存を支持していません。大きなIPが不足しています。せっかくデザイン業(yè)界大會を開いても、賞は他人に取られます。このままではデザイナーは流出します。叢剣分析
十?dāng)?shù)年前に、叢剣の服裝の個人注文の商売はとてもよくできていました。その時、彼は本土のデザイナーとの競爭に直面して、余裕がありました。インターネットと電気商の普及につれて、彼の競爭相手は一気に全世界の次元に上がってきました。この間、叢剣の近くのデザイナーが同行して流出を止めたことがありません。一部では守り抜くことを選択していますが、叢剣でも多くは私的な関係が殘されています。例えば両親の體や家族の原因です。
収入が低いのはもっと現(xiàn)実的な原因です。名を持たないデザイナーが河南商報の記者に鄭州で大人のデザイナーの毎月の基本給は5000元ぐらいで、また販売版や販売量で計算します。しかし、鄭州の販売版の市場は非常に未成熟で、一部のアパレルブランドは北上広深などの都市から購入する傾向があります。本土に詳しい鄭州のデザイナーを選ぶのではありません。また、デザイナーの育成から成熟までには3～5年が必要です。これを乗り切るには短期間ではなく、根性が必要です。多くの人が耐えられないです。
深センから鄭州に戻ったベテランデザイナーは河南商報の記者に18年間働いていますが、今は毎月の基本給は8000元をもらいます。自分でデザインした服を一枚売るごとに、20%を値上げします。これによって、閑散期に彼の月収は一萬元で維持され、繁忙期には二三萬元に達します。18年間働いているベテランデザイナーですが、業(yè)界の新兵の収入狀況は想像できます。
　生きるには理想が必要
土壌がやせていて、人材が流出しているほか、これらのデザイナーは生存するかそれとも理想的な選択に直面しています。
すべてのデザインが市場に受け入れられるわけではないです。デザインにあふれた作品ですが、あまりにも蕓術(shù)的で消費者のニーズに合わないです。以上はデザイナーのツッコミです。
馬三毛も蕓術(shù)と商業(yè)の合間に困惑したことがあります。最初は、彼のアトリエは個人的なカスタマイズを主としていました。しかし、彼は徐々に意識してきた。カスタマイズはテーマ作文であり、お客さんの心を推察して創(chuàng)作する必要があります。時間が長くなりました。彼は深い反逆心理と疲労感を生み出しました。
「人を喜ばせたくない。自分を喜ばせたいだけ」自由創(chuàng)作に復(fù)帰した後、彼は自分を設(shè)計対象として、自分の服の理念で個人IPの構(gòu)築を行う。その後、彼は初めての実體店を開設(shè)し、「服を人にあげられないなら、どう著たらいいのか分かります?！埂赋墒欷筏骏钎顶ぅ施`の鍵はコントロールにあります」と徐々に市場と自己の中で最高のバランスを見つけました。
王勝傑さんは社會に出たばかりの時、作品を持って展覧會に參加します。いつもここを直して、そこを変えて、市場の審美に合うように要求されます。彼女はお気に入りのデザインには特にこだわっていますが、何度も壁にぶつかった後で、少し大げさなデザインを捨ててしまいました。
オリジナルブランドの「漫漫のショー」の責(zé)任者である司漫氏によると、ほとんどのオリジナルブランドは最初からはっきりした位置づけと風(fēng)格を持っていますが、市場に押し上げる時に冷遇され、生き殘るためには、まず向市場で妥協(xié)し、風(fēng)格が逸脫し、お客さんの蓄積と資金の蓄積が一定量に達した時に、オリジナルを再び拾うことが創(chuàng)業(yè)者の曲線夢の道です。
変革1
代理店を切り、端末に直面する。
実際には、自己と市場の両立の中で、多くのアパレルブランドの創(chuàng)始者は後者に転向します。過程と方法も違っています。
國內(nèi)の服裝の大きいブランドは例えば李寧です。李寧は消費者の心理と変化を直接に感知できないため、一度は定価が高すぎて、若い消費者を捕らえられない狀況が現(xiàn)れ、連年の赤字に陥った。その後、李寧は市場と設(shè)計の中で一定のバランスを取った。それは直営店の割合を増加して、ショッピング、フィットネス、社交を一體にするライン下で店舗を體験します。これは李寧の設(shè)計理念を直接に端末に觸れさせて、消費者とブランドを接続させて、消費者の好みを理解した上で良い製品を生産します。
李寧の考えと一致して、鄭州のデザイナーブランドの創(chuàng)始者である?yún)倚±颏洗淼辘蚯肖曷浃趣筏皮い蓼?。今?つの代理店しか殘っていません。彼女は中間チャネルメーカーの介入によって、端末の狀況は直接ブランドメーカーとメーカーにフィードバックできないと考えています。代理店を切り落とした後、彼女はお客様の體験感を高めて、F 2 C（メーカーから消費者まで）モードを走ります。
このような対価は、ここ2年は戦略調(diào)整のため、呉小莉のブランドの売上高が落ち込んでいます。これは戦略調(diào)整期間に必ず現(xiàn)れる陣痛です。代理店を切ったらどうしますか？呉小莉さんは各都市でパートナーを募集します。相手の出場地、人工など、メーカーはトレーニング、監(jiān)督、商品を提供して、場所を選ぶことに參加します。このようにして、メーカーは毎日最新の販売データを見ることができます。
2
中原文化に根ざし、「鄭潮」を作る。
いくつかの個體も力を出して鄭州の土壌設(shè)計を変えています。彼らのやり方はIPをして、アイデアを売って、潮を作って札を作るので、重厚な中國の歴史の文化の沈積の中から養(yǎng)分をくみ取ります。
李寧は「國産品の光」戦略により、紅旗自動車、人民日報などと連名で國境を越え、國潮の概念を大いに発揚し、谷底から頂上に戻る。
獨立デザイナーの馬三毛さんは、主に國潮の概念ですが、彼はこのブランドを本土の文化に溶け込み、「鄭潮」と名づけました。
mamamaomo「鄭潮」シリーズの衣裝は二七記念塔と鄭州の二文字を使ってデザイン要素をメインにしています。二七塔の模様だけで一週間描きました。この霊感は彼の頭の中で一ヶ月を過ぎて、やっとゆっくりと完全な構(gòu)想があります。彼は「鄭潮」は鄭州に対する感情の解放を代表しています。この都市の新青年の獨立、自主と潮流の態(tài)度を表しています。10月22日の鄭州國際ファッションウィークに、鄭州國際ファッションウィークの閉幕式で、「鄭潮」の全シリーズの服裝が始まります。
中原の文化を掘り起こして鄭州のデザイナー集団の力を強めるのは一つの方法です。ハナム省アパレル業(yè)界協(xié)會の李剛會長によると、「中原の重厚な歴史文化はファッション創(chuàng)意産業(yè)に肥沃な土壌を提供した」という。
3
ブランドを作って、アイデアを売って、IPをします。
鄭州生まれのオリジナルブランド「ファンタスティック?プラネット」はアイデアを輸出しています?！袱堡涡恰工悉工扦颂貧i、お會いしたいナツメ業(yè)、中國郵政、バラエティ番組「これが街のダンスです」などと連名のクロスボーダー提攜を行っています。モデルは「お化けの星」が彼らのために創(chuàng)意設(shè)計を提供して、これらの伝統(tǒng)的なブランドブームの概念を與えています。
ユニクロとKAWSのように、連名のTシャツを発売しています。郵便デザインの「郵便をブームにする」シリーズのファッションは、郵便がこんなにオシャレであることを初めてユーザーに発見させました。「私たちが輸出しているのは創(chuàng)意と風(fēng)格であり、生産と販売を通じてお金を稼ぐのではなく、製品だけを売るのではない」「お化けの星」の責(zé)任者、衛(wèi)哲さんが言った。
ベテランデザイナーの叢剣はIPを作るのです。彼は中國文化をベースにして各地の特色ある文化を接ぎ木した。例えば、彼はジェットコースターの瑤族の服飾文化を採用して、現(xiàn)地の文蕓ショーを飾ります。叢剣から見ると、創(chuàng)意的な服裝で顧客の孵化を手伝ってIPを作るということです。
"グロテスクスター"またはシリーズの剣は、本土のブランドと本土のデザイナーの臺頭のように、鄭州のファッション産業(yè)は、より豊かな立體的に、"中國のファッションの都市"と國際的なファッションの統(tǒng)合のペースを加速させます。
ファッションウィークを助けて、本土の服のデザイン力を育成します。
業(yè)界協(xié)會、政府、企業(yè)も鄭州の服裝デザイン産業(yè)を強化するために輸血しています。
鄭州は毎年多くのファッションデザイン界の大規(guī)模な試合があります。例えば、中原國際ファッションウィーク、中國（河南）國際大學(xué)生ファッションウィーク、鄭州國際ファッションウィークなどです。ファッションウィークを開催することは、地元のファッションに対する自信を強化し、中原のファッションセンスを向上させ、アパレル業(yè)界の難題を解決する積極的な試みと見なされます。
まもなく開催される第二回鄭州國際ファッションウィークは、鄭州の現(xiàn)地デザイナーとオリジナルブランドのために発聲する機會を作ることが目的です。昨年著地した第1回は、全世界で29のブランドと27名の新鋭デザイナーが參加しています。その中に鄭州ファッション界から多くの人が來ています。
第二回鄭州國際ファッションウィークは10月18日で、5日間です。今回のファッションウィークは本土の特色を重視して、たくさんの鄭州のオリジナルブランドが登場します。地元のデザイナーのオリジナル作品を使って、鄭州ブランドの物語を話して、一緒に鄭州のファッションのために発聲します。
鄭州の服のデザインはまだ長いです。しかし、個人、企業(yè)、業(yè)界協(xié)會及び政府、メディアからの努力はすでに道にあります。李剛さんが言ったように、「膨大な中原の保存量を文化資源に絞って、設(shè)計賦能産業(yè)を推進して、中原人民を洋に立ち上がらせて、服裝の生産能力を大きくして、河南のファッションを強くさせます。」