良品計(jì)畫は家に入る服を通じて中國市場で新しい話を始めます。

良品計(jì)畫の公式サイトの公示：2019年12月21日から良品計(jì)畫は中國市場で家庭用のサービスに參入し始めました。その官微の紹介によると、良品計(jì)畫が中國で発売する家庭用のサービスはいくつかの企業(yè)と協(xié)力して発売するものです。その中には少海匯、ハイアール全屋注文と宿泊が含まれています。

実は、良品計(jì)畫は日本にある大衆(zhòng)雑貨店です。中國に來てから、高級品質(zhì)の象徴になりました。しかし、ここ2年、本土の類似の風(fēng)格のブランドのため、例えば優(yōu)良品、NǒME、網(wǎng)易厳選などの家庭用品の店が現(xiàn)れて、良品計(jì)畫の製品価格は次第に“神壇”を降りて、何回も商品に対して再び価格を決めます。

長江商報(bào)の記者の大まかな統(tǒng)計(jì)によると、2014年以來の5年間、良品計(jì)畫は11回連続で中國の消費(fèi)者に「歓心を買う」という値下げをしています。

自身も何度も製品の品質(zhì)問題で注目されています。長江商報(bào)の記者がざっと整理してみたら、2017年以來の三年間で、良品計(jì)畫は品質(zhì)問題を十回以上暴露されています。

経営利益が下がり、品質(zhì)問題が注目されています。同業(yè)の競爭が激化し、商品の価格調(diào)整が頻繁に行われています。良品計(jì)畫は「神壇を降りる」と疑われていますが、この日本からのブランドは中國でどれぐらい人気がありますか？

年に30店以上開店したことがあります。

休日や週末に來るお客さんが多くて、數(shù)年前のように人がいっぱいではないです。良品計(jì)畫の店員も減ってきました。最近、長江商報(bào)の記者が武漢のいくつかの大商圏の良品計(jì)畫店を訪ねてみました。元旦の祝祭日の期間でも、店內(nèi)の消費(fèi)者は多くないです。こんなに大きい店には従業(yè)員が何人しかいません。買ったのも多く割引の商品があります。むしろ近くの名産品、NǒMEの店は祝祭日の雰囲気が強(qiáng)いです。

良品計(jì)畫の今の勢いは數(shù)年前の一世風(fēng)靡とは対照的である。

良品計(jì)畫は日本で始まった。その提唱した極簡単な風(fēng)格と環(huán)境保護(hù)の理念は中國の消費(fèi)者の支持と好感を受けます。

2005年に良品計(jì)畫は上海で初めての店舗をオープンし、正式に中國に進(jìn)出しました。2012年から良品計(jì)畫は中國で毎年30-50の店舗を展開しています。2019年2月28日までに、良品計(jì)畫は日本に420店舗あり、海外には497店舗があります。その中で中國大陸は256店舗で、海外店舗の半分以上を占めています。ほとんどのヨーロッパ、中東の國と地域では、店舗數(shù)はわずか一桁です。

良品計(jì)畫の親會(huì)社良品計(jì)畫財(cái)務(wù)報(bào)によると、良品計(jì)畫2018年度（2018年3月～2019年2月）に完成した4096.97億円の売上高のうち、東アジア市場（日本を除く）は123.40億円に達(dá)し、中國市場の売上高は750.92億円で、東アジア市場（日本を除く）の売上高の61.38%を占めている。

中國市場の同店販売が初めて落ち込みました。

良品計(jì)畫の中國でのハイライトタイムはそれほど長く続きません。

2016年から良品計(jì)畫の中國市場での販売比率の伸びは持続的に低下しています。2017年には良品計(jì)畫の同店売上高の伸びも鈍化し始め、2018年第2四半期には初めてマイナス成長が現(xiàn)れました。また、2016年から良品計(jì)畫の中國店舗の単店営業(yè)利益の伸びも低下し始め、2017年第3四半期の成長率は一時(shí)マイナスとなりました。

良品計(jì)畫はこのほど、2020年度第1四半期の業(yè)績報(bào)告を発表し、2019年5月31日までの3ヶ月間に、良品計(jì)畫の売上高は同5%から1123億円、純利益は同31%から65億円と大幅に落ち込んだ。

消費(fèi)者に対するインタビューで、長江商報(bào)の記者によると、良品計(jì)畫は清新で簡素な日本風(fēng)と優(yōu)良な品質(zhì)で消費(fèi)者に人気があり、多くのファンを持っていますが、価格は確かに消費(fèi)者に高すぎると感じています。

例えば、シングルの松の木のベッド、良品計(jì)畫の価格は1000元で、イケアの同じタイプは249元だけで、紙の板は箱を覆い隠して、良品計(jì)畫の価格は110元-150元で、イケアの同じタイプは39-59元だけです。

良品計(jì)畫も価格の問題を意識して、次第に「神壇」を降りて、商品の値段を何回も改めて決めました。記者の大まかな統(tǒng)計(jì)によると、2015年以來5年間、良品計(jì)畫は11回連続で中國の消費(fèi)者に「歓心を買う」という値下げをしています。毎回一部の商品を選んで値下がりします。中にはスターの口コミ商品もあります。

家に足を踏み入れて新たな成長點(diǎn)を探す。

業(yè)績の伸びが鈍化し、店頭販売が落ち込み、消費(fèi)者が流出した良品計(jì)畫は多角化した経営を通じて、ホームウエアの新たな成長點(diǎn)を探しています。

最近、良品計(jì)畫は青島でMUJI INFILLの中國初店と初の模範(fàn)空間をオープンしました。それぞれ青島銀座の商店街のL 2階とB 1階にあります。MUJI INFILL全體は良品計(jì)畫に設(shè)計(jì)されています。

良品計(jì)畫が先日中國の公式サイトで発表した発表によると、良品計(jì)畫は中國でMUJI INFILLの家庭用のサービスを提供します。「地面、壁、屋根から収納、キッチン、ソファ、ベッド、シャワー、バスタブ、トイレの生活の基本シーンまで、MUJI INFILLは計(jì)畫調(diào)整から設(shè)計(jì)施工までのサービスを提供します」。

産業(yè)時(shí)評者の張書楽さんは長江商報(bào)の記者に対して、単品類の競爭価格と競爭品質(zhì)の無力さは良品計(jì)畫が中國市場で友商の最大の難題に直面しています。

それどころか、環(huán)境保護(hù)の理念と高品質(zhì)で知られている良品計(jì)畫は中國の消費(fèi)者に人気がありますが、近年は品質(zhì)問題で何度も露出されています。

長江商報(bào)の記者がざっと整理してみると、2017年以來の三年間で、良品計(jì)畫は品質(zhì)問題を十回以上暴露されています。

良品計(jì)畫はここ數(shù)年來何度も消費(fèi)者から店舗の商品にラベルがないとクレームされました。産地、材質(zhì)及び用法を明記していません。品質(zhì)が心配です。また、多くの商品を販売していますが、消費(fèi)者からのクレームがよくあります。しかし、品質(zhì)問題を摘発されるたびに、良品計(jì)畫の公式態(tài)度は強(qiáng)く、謝罪の誠意は少しもない。

ある業(yè)界では、もし良品計(jì)畫がその生産プロセスを強(qiáng)化できないなら、品質(zhì)管理を強(qiáng)化し、これからもっと多くの品質(zhì)問題が発生すると考えています。深刻な安全問題が発生すれば、良品計(jì)畫の中國市場に大きな影響を及ぼすことになります。