四大ファッションウィークに行ったら、中國のファッションブランドの必修科目がますます多くなりました。今年の春の四大ファッションウィークは、ショーに行く中國企業(yè)とデザイナーが新たなブームを作り出しましたが、國內(nèi)の流行と重なって、多くの企業(yè)が心を込めて準(zhǔn)備したショーで、普及効果が割引されました。それでも、動靜は明るく、終わって間もないニューヨークのファッションウィークで、多くの國の人々がよく知っているブランドがショーに登場します。安踏、太平鳥、Lilyビジネスファッション、有名無名のデザイナーブランドなどが參加して、ファッションウィークのショーの総量の3分の1を占めていると言われています。

2018年、街頭化した「中國李寧」はニューヨークファッションウィークのショーで「國潮」の風(fēng)を巻き起こし、壁の外から香りから壁の中まで、1000足のスニーカーが一分間で完売した記録を作り、株価も六年間で最高を記録しました。2019年には、ポスドン、江南の布衣、森馬などのブランドが登場し、江南の布衣には話題のモデルの圧巻も招待されました。ますます多くの中國ブランドがファッションウィークを開く鍵を見つけたようです。

李寧の一握の火は國の潮流を燃やし、中國のファッションブランドの海外征戦の雄心をかき立てた。中國の服裝ブランドは小株部隊(duì)が恐る恐る試みて、急に集団軍になって大股で前進(jìn)しました。ショーファッションウィークもブランドの進(jìn)歩の近道になりそうですが、この道は本當(dāng)に通れますか？

　　1、ショーファッションウィークの敷居はどれぐらいですか？

中國の衣料品ブランドが國際ファッションウィークに登場したのは、2006年の記録にさかのぼるという。その年謝鋒がデザインを擔(dān)當(dāng)した吉芬ブランドは、パリファッションウィークの公式日程に招待されました。

服裝ブランドにとって、祖母級のパリファッションウィークは究極の殿堂に違いない。四大ファッションウィークに登るのは難しくなりました。ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリ。フランスルーブル美術(shù)館とドゥレリ花園は永遠(yuǎn)に最も優(yōu)秀なデザイナーと最も成功したブランドのために門を開けます。パリのファッションウィークに行きたいですが、敷居が高くて、申請時(shí)間が長くて、手続きが煩雑です。

二年後、ファッションデザイナーのマルコは再びパリファッションウィークに現(xiàn)れました。プロのモデルを招待していません。一群の現(xiàn)代ダンサーはモンゴルの歌手の吟唱でひらひらと舞います。馬は婦人服ブランドの「例外」の創(chuàng)始者の一人です。多くの年が経ちました。吉芬と例外は小眾の中に鉄粉がありますが、有名ブランドからの距離はまだ遠(yuǎn)いです。

今の中國のファッションブランドは、ファッションウィークの別の開け方を見つけたようです。2018年から始まったニューヨークファッションウィークは、去年と今年のパリファッションウィークまで、中國ブランドが頻繁に顔を見せています。この背後には同じ操り手がいます。

天貓はニューヨークファッションウィークの主催者の一つであるIMGの公式スポンサーであり、雙方は互恵協(xié)力を構(gòu)築し、一部の中國ブランドをニューヨークファッションウィークに連れて行って、「China Day」と稱して、中國日はすでにニューヨークファッションウィークで四季を催しています。參加したブランドは李寧、太平鳥、安踏、CHENPENGなどを含みます。その後、貓は獨(dú)立して「中國クール」という新しいプロジェクトを作り出し、ニューヨーク、ミラノ、パリの三大ファッションウィークと協(xié)力しました。

海外のファッションショーに參加するには費(fèi)用がかかります。ニューヨークのファッションウィークを例にとって、ブランドはまず主催者に參加費(fèi)を支払う必要があります。ショーの費(fèi)用は大體12.5萬ドルから30萬ドルの間で、大スター、紅人博主を招待します。

ショーの現(xiàn)場の観衆(zhòng)は數(shù)百人しかいません。伝播をしないなら、ただ歩くだけです。ブランドの「メッキ」を目的とし、ファッションウィークを通じて國內(nèi)で話題を呼び、ブランドイメージとプレミアム能力を高める。

つまり、海外のショーですが、目標(biāo)は國內(nèi)に影響します。

　2、デザイナーはどこですか？

最も遅いロンドンのファッションウィークを除いて、1910年に設(shè)立されたパリのファッションウィーク、1943年のニューヨークのファッションウィーク、1967年のミラノのファッションウィークに関係なく、これらの國のファッション産業(yè)が急速に発展した後の製品です。ファッションウィークが成立した當(dāng)初は、本質(zhì)的には商品発表と注文會でした。しかし、高級ブランドの臺頭とデザイナーの呼びかけ力によって、デザイナーの霊感と才能の展示、デザイナーとブランドの間のインタラクティブと協(xié)力のプラットフォームになりました。

人々がよく知っている各トップクラスの高級ブランドは、有名なデザイナーと一緒に縛られて、ファッションウィークのT臺で相互の業(yè)績を?qū)g現(xiàn)します。有名なデザイナーが加入したり離れたりして、ブランドの盛衰を決めることもできます。例えばGucciはもうすぐ古いブランドから綺麗に寢返りを打つのです。クリエイティブディレクターのAlessandro Michleが持ってきた新しいスタイルです。

しかし気まずいのは、かなり長い時(shí)間の中で、四大服裝の周に行って國內(nèi)の2-18線の役者のにぎやかな“大きい伏せ體”になって、彼女たちの輸出の國內(nèi)販売の主な戦場になりました。ミラノとニューヨークの秀場で、見覚えのある女優(yōu)さんの服裝を見たことがあります。秀場の內(nèi)外を歩き回り、多くの本物かどうかの記者を集めて寫真を撮りました。通常、これらの女優(yōu)は監(jiān)督、カメラマン、ブローカーからなる複數(shù)のチームを持っています。いくつかのブランドの招待があるほか、ダフ屋を通じて有名なブランドショーの入場券を手に入れました。最後に寫真とビデオを通じて素晴らしい星アーチ、ファッションウィークのスターの伝播効果を作り出しました。ブラックジョークの大きなギャップは、本來は彼らの本拠地であるはずの中國人デザイナーが、逆にこのような人気を集める場は少ないということです。

遺伝子の上から見て、いくつかの大衆(zhòng)の獨(dú)立しているデザイナーのブランドを除いて、デザイナーは中國で服裝のブランドの役は遠(yuǎn)くて國外の際立っていることに及ばないです。資金規(guī)模の大きいブランドはほとんど名前が呼ばれていないデザイナーですが、多くのブランドがファッションウィークにショーを行う場合でも、企業(yè)との長期的な協(xié)力や企業(yè)の従業(yè)員になるデザイナーを見るのは難しいです。多くのブランドとデザイナーの関係は露水夫婦が一時(shí)的に仲間になって、デザイナーや蕓術(shù)家を探して、連名シリーズを作ります。たとえば、太平鳥はパリファッションウィークでアングースと提攜します。ショーを終えて別れました。お互いの間には前期の了解もないし、その後の協(xié)力もないです。

獨(dú)立デザイナーのブランドは資金と経験が足りないので、苦労してミルクを飲む力はファッションウィークにショーをしますが、販売ルートと普及費(fèi)用が足りないため、業(yè)界の評判だけを獲得します。そのため、多くのデザイナーブランドは一度か二度やったことがあります。この道を放棄しました。

ファッションのようなファッション商品にとって、ブランドの魂を形作るデザイナーを作らないと、ブランドのスタイルを形成するのは難しいです。普段市場での販売は問題ないかもしれませんが、ファッションウィークにショーをするなら、明らかな劣勢になります。

ブランドスタイルを代表するコアデザイナーがいないと、ブランドの持続的な影響力は築けない。いくつかのブランドはいっそ近道をして、いくつかの流行の文化要素と結(jié)合して、例えば波司登と星戦、漫威の連名、太平鳥とハリーポッターの連名、このようなシリーズは若者の流行に合って、普通の販売成績はすべて悪くなくて、しかしブランドの設(shè)計(jì)水準(zhǔn)を反映することができなくて、ブランドの長期的な発展に対しても蓄積していません。

ここ數(shù)年ファッションウィークのブランドを歩いて、李寧と波司登だけがブランドと商業(yè)のウィンウィンを獲得したようです。李寧の國潮が爆発して赤くなった後、多くの中國ブランドが続々とフォローしています。なぜ李寧の敘事は國際的に認(rèn)められますか？

李寧ニューヨークファッションウィークの主なデザイナー陳李傑は李寧傘下のBadfiveの主なデザイナーで、このシリーズは街頭バスケットボールをモチーフにして、中國、バスケットボールと街頭文化を提唱しています。陳李傑さんはもう8年間會社で働いています。ブランドの訴求と文化についてよく知っています。もう一つの偶然の原因があります。ファッションウィークの準(zhǔn)備時(shí)間が非常にきついので、最終的なショーの単品はデザイナーが李寧の既存の「大商品」から選んだのです。ちょうどブランドデザインの長年の積み重ねと踏襲です。

つまり、秀場の「中國李寧」シリーズは李寧ブランドの精神と脈々と受け継がれています。創(chuàng)始者の李寧の身分はよく知られています。観衆(zhòng)はショーを見ている時(shí)にあまりにも不慣れな感じがしません。また、デザインから感情と潮流の二つの要素を精確に捉えています。流行要素との結(jié)合は非常に成熟しています。このような展示はブランドの長期計(jì)畫にも合致しています。

ボストンの成功は、デザイン重視にもつながる。ニューヨークのファッションウィークで中國風(fēng)に彩られた自分のスタイルを作り出しました。ミラノのファッションウィークの星空シリーズもとても華やかです。デザイナーのゴーティ耶とのコラボで、デザイナーとのパイプを歩いていることがわかります。このままデザイナーがブランドのモデルを持つことができれば、國際ファッションブランドに近づくことができるかもしれません。

大部分が海外にショーに行くブランドは、まだ販売ガイドにとどまっているようです。つまり買うのはショーで、360度の各種のマーケティングの創(chuàng)意が次々と現(xiàn)れて、しかし過度に商業(yè)化してファッションの精華圏に非難されます。ファッションウィークの中國ブランドの高らかな発展と同時(shí)に、多くのブランドの撤退です。

中國のブランドにとって、國際ファッションウィークに行ったら、金メッキであろうと、ショーであろうと、やはり市場の検査を受けます。あなたが大々的に鳴り物入りをする時(shí)に、1群の見物人を引きつけて、取り出したものは平々凡々で、熱は販売に転化することができなくて、更にブランドのイメージの昇格させることに言及してはいけません。

十?dāng)?shù)年前に、中國の紡織業(yè)と服裝製造業(yè)の豊かな工業(yè)基礎(chǔ)と比類のない大規(guī)模な市場によって、中國のファッションブランドの大量の出現(xiàn)は自然に納得できます。しかし、殘酷な現(xiàn)実は、中國のファッションブランドの全體的なブランドの影響力は江河日下です。この中の重要な原因は、四大ファッションウィークは本當(dāng)に中國ブランドに正しい方式で開かれたことがないからです。