成長(zhǎng)空間が巨大な市場(chǎng)を選び、急速に拡大して規(guī)模効果が得られ、お金を焼く補(bǔ)助金がユーザーを引きつけ、瑞幸コーヒーが選んだこのモデルは神州レンタカーに遡ることができます。

2007年に戻って、陸正耀が作った最初の大型上場(chǎng)會(huì)社である神州レンタカーが正式に創(chuàng)立されました。當(dāng)時(shí)、市場(chǎng)上には2人の比較的大きいプレイヤーがいました。その年の12月には、神州のレンタカーはまだ300臺(tái)以上の車しかなく、全國(guó)11都市で運(yùn)営されていました。2008年6月までにはすでに1000臺(tái)に拡大し、全國(guó)20都市で運(yùn)営されています。

そこで、神州レンタカーの規(guī)模上の競(jìng)爭(zhēng)相手は、至高の車しか殘っていません。その後、彼らの間の競(jìng)爭(zhēng)のストーリは非常に熟知しました。2015年の滴滴と優(yōu)歩のように、2018年の摩拝とOFOのように、両社は2008年以降の數(shù)年間に、補(bǔ)助金戦爭(zhēng)を引き起こしました。

2010年8月、聯(lián)想持株の劉二海は神州のレンタカーに出資することを決めました。後者は直ちに30-50%値下げの価格戦を発動(dòng)しました。一方、値下げで客源を奪います。

2013年まではヘルツレンタカー戦略投資で、神州レンタカーはヘルツ中國(guó)の全レンタカー業(yè)務(wù)を統(tǒng)合し、市場(chǎng)第一位をしっかりと占め、2014年に順調(diào)に上場(chǎng)を?qū)g現(xiàn)しました。

空室機(jī)関の推計(jì)によると、2015年5月、神州のレンタカー株価はIPO時(shí)の8.5香港元から20香港元/株に上昇し、陸正耀は持っている株をUCAR科學(xué)技術(shù)（優(yōu)車科學(xué)技術(shù)）に売卻し、その後34億香港元をカバーした。また、Hertz、連想や華平投資などの投資家も、同じ時(shí)間に大量の株を売ります。2015年6月から2016年3月まで、陸正耀とその他の神州レンタカーPRE-IPO投資家はわずか9ヶ月で神州レンタカーの42%の株を売り、16億ドルを現(xiàn)金化しました。

陸正耀と他の機(jī)関投資家の退場(chǎng)に伴い、神州レンタカーの業(yè)績(jī)は2016年から下落し、調(diào)整された純利益は2016年と2017年にそれぞれ8%と25%下落した。株価もその後4年間で6、7香港元前後を低迷しています。

ちなみに、このモデルは無(wú)難ではなく、神州系2015年以降の創(chuàng)業(yè)過(guò)程において、陸正耀に期待されていた業(yè)務(wù)の失敗があり、今回の失敗が陸正耀の転換コースを刺激し、最終的に瑞幸コーヒーの誕生に貢獻(xiàn)しました。

2016年、神州の優(yōu)車を創(chuàng)立して間もない後に、陸正耀は100億元を投資して自動(dòng)車の電気商のプラットフォームをして、この願(yuàn)望の景はアリババの投資の26.8億元を引きつけて局に入って、雙方は“インターネット＋自動(dòng)車”の領(lǐng)域で全方位の戦略の協(xié)力を行うと語(yǔ)っています。

今年4月の発表會(huì)で、神州の優(yōu)車側(cè)は、2017年6月までに全國(guó)で500以上の規(guī)模と4 S店の類似の店舗を構(gòu)築し、全國(guó)各地をカバーすると発表しました。また、2017年全體で新車と中古車を含む電気商取引プラットフォームの販売臺(tái)數(shù)は60～80萬(wàn)臺(tái)になる見(jiàn)込みです。

2017年初め、陸正耀は記者発表會(huì)を開(kāi)催し、神州の自動(dòng)車購(gòu)入業(yè)務(wù)はすでに規(guī)模を備えており、全國(guó)120の地級(jí)市でネットカバーを完成すると同時(shí)に、神州が車を買うとさらに拡張し、県級(jí)地區(qū)に落ち込むと宣言しました。

しかし、その記者會(huì)見(jiàn)の後、陸さんはもう公開(kāi)の場(chǎng)で神州の買い物に言及しませんでした。この業(yè)務(wù)もだんだん靜かになり、車を買う人の視野に消えてしまいました。神州で車を買うのは結(jié)局失敗しました。神州の優(yōu)車に近い人は記者に対し、「伝統(tǒng)的な4 S店のシステムは強(qiáng)すぎて、このモデルは半分に抑えられない」と話しています。

その後、神州の優(yōu)車の収益は延び延びになり、株価は下げ続けています。レンタカー事業(yè)はボトルネックに発展し、再度拡張する可能性は強(qiáng)くありません。陸正耀は自動(dòng)車産業(yè)チェーンに次の風(fēng)口を探していないわけではなく、2017年6月に22億元の投資を発表しました。新エネルギー自動(dòng)車製造業(yè)に進(jìn)出しましたが、新車は研究開(kāi)発から生産までが長(zhǎng)すぎて、業(yè)界のコースも混んでいて、過(guò)去の経路で急速な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するのは難しいです。

2017年末、神州の優(yōu)良車COO銭治亜は正式に退職して瑞幸コーヒーを創(chuàng)立しましたが、彼女の決定は決して個(gè)人の冒険ではありません。今回の創(chuàng)業(yè)は陸正耀の投資を得ただけではなく、神州の優(yōu)れた車の元の技術(shù)、運(yùn)営などの精鋭部隊(duì)も一緒に瑞幸の創(chuàng)業(yè)の過(guò)程に參加しました。

2019年瑞幸は4500店を超えて、中國(guó)のコーヒーチェーンの第一ブランドになりました。成功から成功に向かうと信じられています。

?